Future واحدة من الشركات ذات أكبر حضور عبر شبكة الإنترنت، تملك الشركة عامة أفضل مواقع تقديم المحتوي علي الإنترنت التي تعرفها؛ أو سمعت عنها- يمكنك أن تقول أنهم واحد من قادة الملكية الرقمية من حيث الرقم و حجم المواقع التي بنوها و حصلوا عليها، سيطرت مواقعهم علي نتائج بحث جوجل و استقبلت صفحاتهم ملايين المشاهدات في الشهر، ملخص سريع لبعض المواقع التي امتلكتها Future تشتمل علي:
تفوقت هذه المواقع علي المواقع الأخري من حيث نتائج البحث في محركات البحث في الأقسام الخاصة بها و في المقابل؛ ينتجوا عدد ضخم من المشاهدين و الذي يعطي لهم بدوره الملايين من الدولارات، في تقريرهم المالي لعام 2021؛ أنتجت شركة FUTURE PLC 422000000$ في الأرباح من منصاتها عبر الأنترنت فقط، يدرون هذا الدخل بشكل رئيسي من الإعلانات، المتاجر الإلكترونية، التسويق بالمشاركة مع متاجر إلكترونية مشهورة أخري، الشهادات الرقمية، و خدمات أخري عبر الإنترنت.
تعمل شركة Future ايضاً مع شركات الدعاية خارج شبكة الإنترنت في المجلات و أعمال الطباعة حيث ينشروا المجلات و التي بدورها أنتجت لها 184000000$ في عام 2021؛ بناءاً علي تقريرهم المالي، و هو الذي رفع مكاسب الشركة لعام 2021 إلي 606800000$.
عن شركة FUTURE PLC
Future هي منصة أعمال عالمية تتخصص في قسم المحتوي الدعائي و الإعلاني بمصادر أرباح متعددة، يصل محتواها إلي 50% من البالغين عبر الإنترنت في المملكة المتحدة و ثلث البالغين في الولايات المتحدة الأمريكية.
و تعتبر توزيعة أقسام الميديا الخاصة بها مدعومة بمصادر دخل إضافية من متاجر إلكترونية لمنتجات و خدمات و حفلات و إعلانات رقمية ( يشتمل علي الإعلانات في رسائل الأخبار و الفيديو)، تعمل شركة Future PLC في عدد من الأقسام من ضمنها:
· التجارة بين الشركات B2B
من ضمنها العلامات التجارية الأتية:
يركز قسم مجلة شركة Future PLC علي نشر محتوي متخصص؛ بإجمالي توزيع عالمي يصل غلي أكثر من 3 مليون تم توصيله عن طريق أكثر من 131 مجلة، و 735 كتاب مصور تم نشرهم خلال عام واحد، يمتدد ملفهم للتكنولوجيا و المعرفة و الألعاب و الترفيه و الرياضات و الموسيقي و التصوير و التصميم و البيوت و الحدائق و حياة الريف و التليفزيون و الأفلام و أقسام التجارة بين الشركات و بعضها البعض، تشتمل عنوانها علي Country life، Wallpaper، woman&home، the week، classic rock، decanter، guitar player، fourfourtwo، homebuilding& renovating، digital camera، guitarist، how it works، total film، what hi-fi?، music week.
الإستراتيجيات العملية لشركة Future PLC
Future هي منصة عالمية لتخصص الميديا التي تُبني علي نية المشاهد؛ مدعومة بالتكنولوجبا و البيانات و العديد من مصادر الدخل المادي، تتمركز عملياتهم الرئيسية حول توجيه تدفق طبيعي لمنصاتهم عبر الإنترنت و توسيع ملفهم عبر إنشاء التفاعلات بين بعضها البعض.
تعمل الشركة في كلا المملكة المتحدة و الولايات المتحدة الأمريكية و أستثمرت في موظفيها حيث ضمت أكثر من 1500 موظف في وظائف تحريرية و تكنولوجية و إدارية.
"لا هوادة في تركيزنا علي الإنجاز المستمر في اتجاه هدفنا- لنصبح منصة عالمية رائدة في تخصص تجويه و إجارة نية المشاهد في الميديا مدعومة بالتكنولوجيا؛ متاحة عن طريق بيانات قابلة للتوسع و التطوير؛ و مصادر دخل متعددة، محتوانا عالي الجودة هو الوقود الذي يدفع محركنا و نركز علي التدفق و النمو الطبيعي لإعطاء قيمة طويلة الأمد من خلال نظام معزز، و ايضاً نحن نقوم بتوجيه الفوائد الناتجة من التفاعلات بين المنصات عن طريق نشر نموذج العمل المستقبلي بجانب نهجنا العاالمي إلي محتوانا و جمهورنا، و تواصل استراتجيتنا توصيل المحتوي في 2021. تتمركز استراتجيتنا وسياستنا حول تلبية احتياجات الجمهور، و التأكد من استمرارنا في أن نكون الخبير الموثوق الذي يساعدهم في عمل الأشياء التي يحبونها، و إتخاذ القرارت المهمة بالنسبة لهم، و كنتيجة لتركيزنا المستمر في إنشاء محتوي عالي الجودة و التجارب لجماهيرنا؛ نمي مجموع جمهورنا الإجمالي ل432000000 زائر (394:2020) مدعومة بمستخدمينا عبر الإنترنت؛ الذين زاد عددهم 8% سنة بعد سنة ل305 م (282م:2020)، بمتوسط معدل نمو طبيعي 20% علي مدار عامين. "
التطوير التكنولوجي
تواصل شركة Future PLC استثمارها في منصاتها العملية و التكنولوجية؛ و نتج عن ذلك زيادة في الأداء و القدرة التي يمكن الإستفادة منها علي مستوي الشركة كلها، لقد قاموا بتطوير حلول و تكنولوجية مثل Aperture؛ منصة خاصة ببيانات الجمهور العميل، و أدوا تحسينات مستمرة لHawk، منصتهم الإلكترونية التكنولوحية التي تم بناءها لتحسين العوائد و تحويلات الزائرين إلي عملاء محتملين، كان نظاميThe Hawk لوحده قادراً علي إنتاج 1بليون$ في عوائد المتجر الإلكتروني لشركة Future PLC .
التفاعلات بين المنصات و ضمها
تعمل شركة Future PLC علي ضم و اكتساب الشركات الأخري التي تتوافق مع نظام إدارتها للعمل و تسعي جاهدة لإنشاء قيمة و نتيجة أكبر من هذه التفاعلات فيما بينها، ضموا شركة GoCo في فبراير 2021؛ و أصبحوا كيان واحد، و نتيجة لذلك شوهد ارتفاع ضخم في الأدائ في مواقع GoCompare.com و MyVoucherCodes.
و TI Media هي إضافة أخري ضموها إليهم في أبريل 2020؛ و قد كانت تؤدي بقوة و أداء عالي بمعدل نمو مستخدمين عبر الإنترنت 16% مقابلتاً بتوقعات السنة السابقة 7%، عن طريق الإعلان الإلكتروني و المتاجر الإلكترونية ارتفع العائد إلي 38% مقابلتاً بالتوقعات، و اكملت شركة Future PLC عملية ضم Dennis إليها، و دمجها في الكيان الكلي قيد الإنشاء حالياً.
يجب أن ننظر بشكل أعمق في التوسعات التي أنشاؤها في عام 2021 و كيف وضعوا شركة Future PLC في خطة تنمية مستدامة.
و هنا ما قاله المدير التنفيذي عن نمو شركة Future:
"لقد حققنا نمو طبيعي قوي بجانب ضم CinemaBlend، Mozo، GoCo، Marie Claire US، و أخيراً عملية ضم Dennis، هذا التقدم ليس فقد يتمثل فيه النتائج المرجوة منه و لكن ايضاً يضمن أن Future في مكانها الصحيح لنمو مستمر و ناجح"
يتوقع الفريق في شركة Future أن تستمر استراتيجيتهم المتنوعة في توصيل فكرتها و أنهم في موضعهم الصحيح للنجاح المستمر في المستقبل.
النمو في 2021
صرح أعلي مسئولي الشركة بأنهم شهدوت نمو و زيادة مبهرة في عائداتهم، و بالنسبة لهم؛ فهم يؤمنون بأن تأدية مفتاح استراتيجيات الأعمال الخاصة بهم يساعدهم في تحقيق هذه النتائج غيرالمتوقعة، جزء من مفاتيح النمو في مخططاتهم كالأتي :
"توقعنا أن يبدأ النمو في الإزدياد في H2 FY 2022 بينما بدأنا نتحرك مبتعدين عن مؤشرات الكورونا المحسنة، و كنتيجة لتأثير منصتنا في زيادة هامش نمو علي مدار المشروع، نقوم بتحديث تفاصيل و خطة المشروع السنوية و الأن نتوقع فوائد وأرباح مرجوة في FY 2022 لتكون أعلي من المتوقعة حالياً"
زايلاا بيانج ثرون؛ المدير التنفيذي لشركة Future تقول :
"أعلن بسعادة مجموعة أخري من النتائج الإستثنائية، و التي تم الوصول إليها عن طريق خطة طويلة الأمد من النمو المستمر، يعكس أدائنا التنوع في مصادر دخلنا و مدي انتشارنا حول العالم و بساطة عمل نموذج العمل الخاص بشركتنا . أنتجنا 23% من النمو الطبيعي في هذه المدة، مدفوعاً بإصرارنا و محتوانا الموثوق الذي يستمر في جذب جمهور عالي القيمة، كان النمو نشطاً في الولايات المتحدة و نحن متأكدين من قدرتنا علي استعلال الفرصة في شمال امريكا، لزيادة قدراتنا و تنويع مصادر دخلنا، تم تنشيط استراتيجيتنا من خلال شرائنا للمنصات و في هذه السنة استمرينا في تقوية نظامنا من خلال الإشراك الكامل لمجموعة GoCo وبالمثل بالنسبة لضم شركة Mozo و Marie Claire US و CinemaBlend و قبل انتهاء السنة انضمام Dennis. و بالنظر إلي المستقبل، نتطلع إلي تنويع استراتيجيتنا لتستمر في توصيل هدفنا و وضعها في الموضع الصحيح لتستمر في النمو بقوة، و أثناء انتقالنا من أسس المقارنة الخاصة بفترة الكورونا، نتوقع أن يتسارع النمو H2 العام المقبل، نتوقع أن يساعد نموذج العمل الحالي علي زيادة توسعاتنا و انتشارنا و يزيد من نفوذنا، و يقودنا إلي توسعات أعمق، و لهذا نقوم بتحديث منظورنا لسنة كاملة و الأن نتوقع نتائج في FY 2022 لتكون فوق توقعاتنا الحالية علي أرض الواقع"
تقييم نمو شركة Future PLC:
توجه استراتيجية البداية إلي المستقبل نمو طبيعي، ففي عام 2021 كان متوسط عائد النمو 23%، بمعدل نمو 21% في H1 و 26% في H2.
"يتم توصيل محتوانا من الفئة العالمية عن طريق فريق الإعداد الخاص بنا و الذي توصي بالرد علي طلبات الجمهور بمحتوي مفيد و مناسب و ملحمي (في كلا النوعين عبر الإنترنت و المطبوع)، و اتاحت لنا التعاون المشترك بين محتوانا المناسب و المتلائم مع رغبات الجمهور علي مستوي عالي؛ بالتوافق مع البيانات و كفاءة الإحصائيات علي الرد علي طلبات المعلنين و الإستفادة من طلبات المتاجر الإلكترونية. نمت الدعاية و الإعلانات بمعدل 27% خلال السنة (بمعدل سنتين، كان متوسط النمو الطبيعي 25%)، تم توليد و إنتاج النصف الثاني من عائد النمو الطبيعي للدعاية و الإعلانات 24% عن طريق كل القطاعات، بالنمو المستمر في الإعلان الإلكتروني، و تباطئ في المتجر الإلكتروني نتج عن أسس السنة الماضية المحسنة المتخذة كأسس للمقارنة و إتاحة المتجر، و يتم تعويضه بتحسينات في المنتج و التعافي في اللقاءات و الفعاليات."
نمو العائد الطبيعي
أدي عائد الإعلانات الإلكترونية لشركة Future أداءاً قوياً خلال السنة، زاد بشكل طبيعي ب27% إلي 168000000$ بنهاية سنة 2021، اندمجت علامتهم التجارية و المستوي العالمي مع بياناتهم المسجلة و الموجهة علي حسب رغبات الجمهور لتتيح لشركة Future أن تعزز معرفتها لإهتمامات جمهورها و توجهاته و رغباته لكي توصل عرض أساسي قوي للمعلنين.
نمي عائد المتجر الإلكتروني لشركة Future بنسبة 36% بشكل طبيعي بإجمالي تحويلات متزايدة إلي 900000000$، و بالرغم من انخفاض في النصف الثاني نتيجة لإتخاذ مقاييس السنة الماضية المحسنة كأسس للمقارنة و القصور في السهم العالمي، استمرت Future في تطوير أدوات متجرها الإلكترونية من أجل تحسين خبرة المستخدم عن طريق نماذج محسنة و محتوي ذات جودة عالية، و بهذا؛ رأت شركة Future تحسن ملحوظ في النقرات علي الإعلانات من خلال النسب التي وصلت إلي 75%
جزء رئيسي من خطة شركة Future هو التأكد من أنه علي المدي الطويل سيستمروا في تقديم نمو مفيد، و الإستثمار المستمر في التكنولوجيا و الناس مهم جداً لتحقيق ذلك، و استمرت شركة Future خلال هذه السنة في الإستثمار في عدد الموظفين؛ و لا سيما في قسم المحررين و التكنولوجيا الذان يعدان مصدرين ضروريين للمنافسة.
المحتوي هو قلب ما تفعل شركة Future PLC و لهذا يستمروا في الإستثمار في مصارد تحريرية جديدة، بمعدل زيادة 12% في عدد الموظفين في عام 2021 لتركز علي محتوي ذات جودة عالية و للتأكد من أن محتوانا مناسب و ذات قيمة لجمهورنا.
"ينتشر الموظفين الجدد علي مدي البصر لزيادة تغطية محتوانا بما يتناسب مع تاريخ علامتنا التجارية و أسطورتنا و ايضاً بالنسبة إلي الشركات الأخري التي تم ضمها حديثاً لدعم الإنطلاقات الجديدة، استثمرنا خلال السنو أكثر من 85000000$ في انشاء المحتوي، بعدد موظفين يتضاعف تقريباً سنة بعد سنة لأكثر من 1200 ( يشمل الفرق من الشركات التي تم امتلاكها)، تكلفة عدد موظفينا الأكبر."
وظفت شركة Future PLC 26 موظفين إضافيين ( زيادة بمعدل 14%) لدعم مركز التكنولوجيا الخاص بها للإبداع للتركيز علي تحسين قدرات شركة Future مثل Hawk التي استفادت من وسط مجموعتها، استثمرت شركة Future PLC 8000000$ في مركز التكنولوجيا الإبداعي لتوجيه و تطوير منصاتهم علي شبكة الإنترنت.
أطلقوا kiosq في عام 2021؛ خدمة دفع معاد استخدامها خاصة بهم لمتابعة محتواهم التحريري، و ايضاً استمروا في استثمارات أخري في فرق علم البيانات الخاص بهم بالإضافة إلي إنطلاقة Aperture؛ منصة بيانات جمهور عملاءنا.
"Aperture عندما تم اندماجها مع مقاييسنا و رغبات جماهيرنا؛ وضعنا و وجهنا بشكل جيد في بيئة بتركيز متزايد كفريق يهتم بالبيانات و خصوصية المستهلك."
و لقد اطلقوا ايضاً Eagle، تقنية القسائم الخاصة بهم ترفم من قدرات المطلوبة من GoCo، و هذا بالفعل تم نشره علي Real Homes و سوف يتم نشره بشكل أعمق في 2022.
استثمرت شركة Future في بيئة العمل الخاصة بنا بإضافة مكاتب جديدة في لندن و نيويورك لإنشاء بيئات عمل حديثة و تقليدية لزملائنا ليتقابلوا بمجرد انتهاء فترة العمل من المنزل، تم الإستفادة من هذه الإستثمارات علي اتساع الشركة بالشكل الذي يزيد من تأثر المنصة.
أقسام إستثمار أخري
سعت شركة Future بشكل سريع لنشر قدرة وظيفية لصيغة إعلان جديدة و تحسينات للمتجر الإلكتروني لكل مواقعهم لإطلاق العنان لقدرات العلامات التجارية المشاركة علي الموقع الخاص بها للتركيز علي خبرة مستخدم أفضل و تحسين و ضبط محركات البحث.
"بينما نستمر في الإستثمار في شركتنا و في موظفينا، كان لنظام العمل القابل للتوسع و التطوير الخاص بنا و للتقدم المثابر و المستمر في إدماج شركاء لنا التأثير في توليد نتائج مربحة إستثنائية، تكلفة التعاون و التضافر وصلت من خلال عمليات الانضمام و الشراكة مؤخراً و الذي أتاح لنا أن نستمر في الإستثمار بشكل طبيعي، سواء عن طريق تعيين المحررين و الموظفين التكنولوجيين، أو إنشاء علامة تجارية طبيعية مثل Money Edit."
زيادة القيمة عن طريق الإستثمار في ضم الشركات الأخري
التعجيل بتنفيذ استراتيجيتهم مع شركات مبدعة هو جزء من مفتاح توزيع راس مال شركة Future، تبقي الشركة معروفة بمثابرتها عندما نتحدث عن ضم الشركات لها ب28 اتفاقية تم مراجعتها لكل عملية نفذوها في 2021، و هذا لانهم أرادوا أن يتاكدوا من أن كل الشركات التي تم ضمها تولد و تزيد لهم قيمة إبداعية مضافة.
قائمة بالشرمات التي تم ضمها بواسطة شركة Future PLC في 2021
في 2 من فبراير 2021، نشر شركة Future ( عبر البحار) محدودة ( فرع مملوك بالكامل من شركة Future PLC) بطلب 100% من الأسهم في Mozo Pty المحدودة ("Mozo")، ركز موقع لمقارنة الأسعار علي منتجات المالية الشخصية المتمركزة في استراليا، مع إجمالي مبلغ 31000000$ نقدياً، و و الذي منه 29500000$ تم دفعهم عند الإنتهاء، بجانب 1500000$ مؤجلين و التي تم دفعهم في مايو 2021.
عملية ضم الشركة أدت فيما بعد إلي تنويع عوائد مجموعة الشركة عن طريق زيادة عرض مقارنة أسعارها و تم نسبها إلي الفرص التي وجدت لرصد أداء براندات مجموعة الشركة و و توسيع اختيارات المتجر الإلكتروني لما وراء المنتجات إلي الخدمات.
في 17 فبراير 2021، ضمت شركة Future PLC 100% من الأسهم من مجموعة شركات GoCo ("GoCo")، خدمات تبديل تلقائي و مقارنات الأسعار، وضع في الحسبان 557200000$، و الذي تم دفع 142100000$ نقداً، و 415100000$ تم دفعهم كأسهم مشاركة في شركة Future PLC.
انضمام هذه الشراكة أدي بشكل ملحوظ لتقوية قدرات المجموعة للسعي من أجل مواكبة النمو المتزايد في طلب المستهلك من أجل قرارات معرفية و عالية القيمة متاحة عن طريق محتوي يلبي رغباتهم و يوفر فرصة فريدة من نوعها للإستفادة من المزيج بين التوجهات العميقة لجمهور المحموعة بخبرة GoCo في مقارنة الأسعار و التكنولوجيا الخاصة بكلا Future و GoCo.
في 12 مايو عام 2021، ضمت شركة Future US, inc 100% من Marie Claire US؛ مشروع رئيسي بين Marie Claire Album S.A.S، ("MCA") و شركة Hearst Magazines Media inc، انضمت شركة Future إلي اتفاقية شراكة مدتها 5 سنين مع MCA للعمل في الولايات المتحدة و كندا من أجل 13300000$.
تتبع الشراكة عملية التوسع في شراكة مجموعة Marie Claire UK في عام 2020 و تسعي لبناء النجاح المستمر للعلامة التجارية MarieClaire.co.uk، و هذا يزيد من نفوذ المجموعة في قسم الحياة النسائية علي شمال امريكا علي التوازي مع استراتيجية المجموعة لتحقيق الصدارة كعلامة تجارية في كل المتاجر الانجليزية.
في 16 اغسطس 2021، أعلنت مجموعة شركات Future PLC ضم شركة Dennis( عن طريق ضم 100% من أسهم راس المال و حقوق التصويت لBroadleaf Newco 2 محدودة و فروعها)، شركة رائدة في مجال اشتراكات الميديا و التي تملك ثروة موثوقة و معرفة و القاب مختصي تكنولوجيا التجارة بين الشركات مثل Kiplinger، MoneyWeek، The Week ، IT Pro، بحساب 300000000$ تم دفعها بعد الإنتهاء في 1 اكتوبر 2021.
الألقاب التي استحوذت عليها شركة Future PLC من Dennis كانت:
سوف تعمل هذه الشراكة علي توسيع نطاق ثروة و مدخرات المجموعة، و بعد ذلك سوف تنوع عائد المجموعة عن طريق زيادة تكرار العائدات مادياً من خلال الإشتراكات و توسيع نفوذ المجموعة في سوق امريكا الشمالية، و ترسيخ وجود و حضور المجموعة في "تكنولوجيا B2B Pro" و تحسين معرفة المجموعة و بمعدل اشتراكات مرتفع و نمو محتمل.
الخلاصة
كانت شركة Future PLC قادرة علي توليد 422000000$ كعائد من منصاتهم عبر الإنترنت فقط.
و اضطر المدير التنفيذي لشركة Future PLC أن تقول ذلك علي استراتيجيتهم:
" تتمركز استراتجيتنا وسياستنا حول تلبية احتياجات جمهورنا، و التأكد من استمرارنا في أن نكون الخبير الموثوق الذي يساعدهم في عمل الأشياء التي يحبونها، و إتخاذ القرارت المهمة بالنسبة لهم، و كنتيجة لتركيزنا المستمر في إنشاء محتوي عالي الجودة و تحسين التجربة التي يمر بها جمهورنا؛ نمي مجموع جمهورنا الإجمالي ل432000000 زائر، بمتوسط معدل نمو طبيعي 20% علي مدار العامين السابقين. "
