25 مايو 2023 0 235

كيفية استخدام إعلانات سبارك الخاصة بتيك توك لكي توسع من نطاق حملات التسويق المؤثرة الخاصة بك

في عام 2022، كانت الإعلانات الرائدة في مجال التسويق عبر الإنترنت هي إعلانات تيك توك، وتظهر الأبحاث التي أجرتها رويترز أن المزيد من العلامات التجارية تختار نقل أموال إعلاناتها، حيث من المتوقع أن تتضاعف عائدات إعلانات تيك توك ثلاث مرات بحلول نهاية العام، لتصل إلى 11 مليار دولار.

لقد تحول المسوقون والعلامات التجارية بشكل كبير إلى الإعلان على تيك توك كوسيلة لاكتشاف زيارات جديدة، خاصةً مع التسويق المؤثر الذي يوفر نوعًا أكثر واقعية من الزيارات التي تثمر عن تحويلات عالية.

من خلال فهم قوة التسويق المؤثر ، قدمت تيك توك إعلانات تيك توك سبارك كوسيلة للعلامات التجارية والمعلنين لإضافة المحتوى الذي صنعه المؤثرون إلى حملاتهم الإعلانية المدفوعة من أجل جذب المزيد من المشاهدات والمشاركة أثناء اكتشاف العلامة التجارية - بالطبع بموافقة المنشئ / المؤثر :)

في هذه المقالة ، سنتعمق في موضوع إعلانات تيك توك سبارك ، بما في ذلك الفرق بين إعلانات تيك توك سبارك والإعلانات العادية ، والفرق بين إعلانات تيك توك سبارك عبر المؤثرين مقابل إعلانات تيك توك العادية. سنقدم أيضًا نصائح لإنشاء إعلانات تيك توك سبارك فعالة تقاوم رغبة المتابعين في التخطي ، وكيف يمكن لعلامتك التجارية استخدامها لتحقيق أفضل النتائج.

ما هي إعلانات تيك توك سبارك؟

إعلانات تيك توك سبارك هي إحدى أشكال الإعلان الأصلية التي تسمح لك بتعزيز المنشورات المجانية للمؤثر كجزء من حملاتك الإعلانية ، فهي بذلك تعتبر مزيجا من الإعلانات المجانية والإعلانات المدفوعة أو القائمة البيضاء للمؤثرين ، حيث يمكنك استخدام منشورات منشئ المحتوى المنشورة بالفعل كإعلانات إذا حصلت على إذنٍ منه.

يتم الترويج لإعلانات سبارك من خلال صفحة المنشئ المسماة "صفحة الراعي" ، وهناك خيار لتضمين عبارة "الحث على الإجراء" لإعادة التوجيه إلى موقع ويب ، يمكنك أيضًا استخدام إعلانات سبارك للمنشورات من حساب تيك توك الخاص بعلامتك التجارية.

مزايا إعلانات سبارك

أكبر ميزة لإعلانات سبارك هي أنها لا تشبه الإعلانات المعتادة ، فهي مقاطع فيديو مجانية. وهذا يعني أنه يمكن للمستخدمين الإعجاب بإعلانك والتعليق عليه ومشاركته والمشاركة في إنشائه والتفاعل معه بالطريقة نفسها التي يستخدمونها مع المنشورات غير المدفوعة ، ويضمن هذا الشعور الحقيقي لإعلانك أصالة لا تقبل المنافسة ، مما يعطي تجربة أفضل للمشاهدين.

الاختلافات بين إعلانات تيك توك سبارك والإعلانات العادية

للوهلة الأولى ، لا تبدو إعلانات تيك توك سبارك مختلفة تمامًا عن إعلانات تيك توك العادية ، ولكن هناك 4 اختلافات ملحوظة يمكن للمرء أن يلاحظها من النظرة الثانية.

  1. مع إعلانات تيك توك سبارك ، تحتاج إلى نشر المحتوى بشكل طبيعي أولاً ، وبعد ذلك يمكنك تحويله إلى إعلان ، ولكن مع الإعلانات العادية ، يمكنك إنشاؤها في صفحة مدير إعلانات تيك توك.
  2. إعلانات سبارك تسلك نفس سلوك فيديو تيك توك عادي - انقر فوق صورة الملف الشخصي للانتقال إلى ملف تعريف المنشئ ، وانقر فوق اسم الموسيقى لمشاهدة مقاطع الفيديو الأخرى التي تم إنشاؤها من نفس الصوت وزر الحث على الإجراء أو التسمية التوضيحية التي تنقل المشاهدين إلى صفحة الهبوط للمعلن ، ولكن مع إعلانات تيك توك العادية ، فإن النقر فوق صورة الملف الشخصي، أو لقب المنشئ ، أو تعليق الفيديو ، أو زر الحث على الإجراء سيوجهك إلى صفحة الهبوط التي اختارها المعلن في إعلانات تيك توك العادية.
  3.  تسمح لك إعلانات سبارك بتتبع النقرات المدفوعة والإعجابات والمشاركات والمتابعين وزيارات الملف الشخصي ونقرات الموسيقى ، ولكن مع الإعلانات العادية ، يمكنك تتبع النقرات المدفوعة فقط.
  4.  لا تفرض إعلانات سبارك قيودًا محددة على دقة وأبعاد الفيديو أو حجم الملف أو معدل نقل البيانات ، أما إعلانات تيك توك العادية فهي تفرض قيود منها ، 1) يجب ألا يتجاوز حجم الملف 500 ميجابايت ، 2) يجب أن تكون دقة الفيديو 540 x 960 بكسل كحد أدنى.

بشكل عام ، تمتزج إعلانات تيك توك سبارك بشكل أفضل مع تصميم منشورات تيك توك العادية لا سيما إيقاف التمرير ، وعلى الجانب الآخر ، لا تتمتع الإعلانات العادية ضمن منشورات تيك توك بالجاذبية نفسها لأنها تكون واضحة جدا أنها إعلان.

أيهما أفضل : إعلانات تيك توك سبارك عبر المؤثرين مقابل إعلانات تيك توك العادية

أي نوع من إعلانات تيك توك أفضل؟ إعلانات تيك توك سبارك هي أفضل لأنها تمتاز بأنها أكثر اندماجا مع منشورات تيك توك العادية ومن المرجح أن يكون أداؤها أفضل من إعلانات تيك توك العادية ، والأرقام تدعم ذلك أيضًا ، فبالمقارنة مع الإعلانات التقليدية ، إعلانات سبارك لديها :

  • معدل إتمام أعلى بنسبة 30%
  • معدل مشاركة أعلى بنسبة 142%
  • معدل تحويل أعلى بنسبة 43%
  • تكلفة أقل لكل ألف ظهور بنسبة 4.2%

تتيح لك إعلانات سبارك رفع مستوى تواجدك على الإنترنت وبناء علاقات أقوى مع العملاء دون الحاجة لإنشاء المحتوى الداخلي وما في ذلك من عبء ثقيل.

لكن إنشاء إعلانات سبارك ليس بهذه البساطة مثل تبديل تصميمات الإعلانات ، فإعلانات تيك توك سبارك تعمل بشكل مختلف عن الإعلانات العادية التي تظهر وسط المنشورات ، لذلك يجب أن تتغير الإستراتيجية جنبًا إلى جنب مع نوع الإعلان ، وإليك بعض النصائح لتحقيق أقصى استفادة من إعلان تيك توك سبارك القادم.

5 نصائح لإنشاء إعلانات سبارك فعالة تجذب الجمهور لعدم تمرير الإعلان

لا يتطلب تصميم إعلان تيك توك سبارك أن تكون عالم فضاء ، ولكن هناك بعض الأشياء المفيدة التي يجب وضعها في الاعتبار لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار منها:

  • اختر الترويج لمحتوى ذي صلة

المحتوى الذي يلقى صدى لدى جمهورك هو الأفضل أداءً ، فالصلة تتبعها الأصالة ، لذا اختر المنشورات غير المدفوعة التي تصيب نقاط ضعف عملائك ، ومقاطع الفيديو التي قد يجدها جمهورك مسلية أو ملهمة أو غنية بالمعلومات.

أفضل شيء في إعلانات تيك توك سبارك هو أن نصف عملك قد تم بالفعل لأن صانعي المحتوى يتفوقون في بناء محتوى تيك توك جذاب يرتبط به جمهورك ، كل ما يتبقى عليك فعله هو اختيار منشور على تيك توك يكون جذابًا ويحتضن هوية علامتك التجارية في نفس الوقت.

السرد القصصي المتميز ، والنداء العاطفي ، والارتباط العالي برغبات المتابعين ، هي الركائز الثلاث التي تقف عليها الإعلانات ذات الأداء الجيد بشكل استثنائي
 

  • اختر المؤثرين الصغار وليس المشاهير

المؤثرين الصغار هم من يتراوح عدد متابعيهم ما بين 5,000 إلى 150,000 ، وهم يتميزون بالخبرة في مجالهم ولديهم متابعون قليلون ، ولكنهم متفاعلون للغاية ، فكر فيهم كمؤثرين قريبين من المتابعين ، أما المشاهير فهم عادة لا يشعرون بأنهم قريبون من متابعيهم.

على الرغم من صغر حجمهم ، إلا أنهم يتباهون بمعدل مشاركة أعلى من المؤثرين الكبار ، ومن الناحية الاقتصادية والتكلفة فهم أكثر فعالية.

طابق بين الحث على اتخاذ إجراء مع هدفك من الإعلان

ستحتوي إعلانات تيك توك سبارك على زر الحث على اتخاذ إجراء والذي يعيد توجيه المستخدمين إلى ما يجب فعله بعد ذلك ، لذا يجب أن يتطابق زر الحث على الإجراء مع أهدافك:

  • إذا كنت تهدف إلى تعزيز عمليات تثبيت التطبيق ، فإن "التنزيل" يعد اختيارًا جيدًا
  • إذا كنت تريد زيادة الاشتراكات أو الإصدارات التجريبية المجانية ، فاكتب "اشترك الآن"
  • إذا كنت توجه الزيارات إلى صفحة منتج معين ، فاستخدم "تسوّق الآن" كحث على اتخاذ إجراء

كلما كانت عبارة الحث على اتخاذ إجراء أكثر تحديدًا كان ذلك أفضل. أما عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تتسم بالغموض مثل عبارة "مزيد من المعلومات" فهي لا تخبر المتابعين بما يجب عليهم فعله أو توقعه بالضبط.

● إدارة إعلانات تيك توك سبارك

يجب أن تكون على دراية ببعض الأمور الإدارية قبل تشغيل إعلانات تيك توك سبارك لتجنب أي أخطاء في المستقبل:

  • كن حذرا مع اختيار الصوت ، اختر فقط المقاطع أو الصوتيات الخالية من حقوق الملكية أو ذات العلامات التجارية التي يحق لك استخدامها لتجنب أي مطالبات مكلفة بحقوق الطبع والنشر.
  • تذكر، إذا كنت تعزز حسابات تيك توك ثنائية أو متعددة ، فأنت بحاجة إلى إذن من جميع منشئي المحتوى المميزين لتحويلها إلى إعلانات سبارك.
  • يقوم منشئي المحتوى بإنشاء رمز فيديو لتحويل منشوراتهم غير الممولة إلى إعلانات سبارك لمدة محددة (سبعة أو 30 أو 60 يومًا) ، سوف يكون عليك أن تطلب من منشئي المحتوى تجديد فترة التفويض إذا كنت ترغب في مواصلة إعلانات سبارك بعد الوقت المحدد.

دراسة حالة لاستخدام إعلانات سبارك

حققت علامة التجميل Isle of Paradise نجاحًا كبيرًا في تيك توك في الربع الثاني من عام 2020 ، وعندما تم إطلاق منتجها الجديد Glow Drops ، كانوا على استعداد لمضاعفة نشاطهم على المنصة من خلال إستراتيجية حملة مدفوعة - باستخدام محتوى مرتبط بالعلامة التجارية يقودها المبدعون.

لقد تواصلوا مع المؤثرين في تيك توك الذين نشروا بالفعل شهادات عضوية حول Glow Drops وأقنعوهم بإعادة استخدام المحتوى الخاص بهم للحملة.

بعد ذلك ، قاموا بتحويل مقاطع الفيديو الخاصة بالمبدعين إلى إعلانات سبارك ، وكانت النتائج مذهلة.

تم تحقيق النتائج التالية للعلامة التجارية Isle of Paradise:

  • العائد على الاستثمار 500%
  • 45 مليون مشاهدة للفيديو
  • زيادة في الإيرادات بنسبة 68%

وقد تحققت هذه الأرقام خلال موسم الركود للعلامة التجارية Isle of Paradise.

Isle of Paradise لم تكن الحالة الوحيدة بالتأكيد ، فقد نجحت علامات أخرى منها James Allen و McDonald’s و CheckIn بشكل كبير في إعلانات سبارك ، ليس هناك شك في أن إعلانات سبارك يمكن أن تساعد في تطوير عملك بشكل هائل والوصول إلى جمهور أكثر تنوعًا.

الخلاصة

تجمع إعلانات تيك توك سبارك بين أفضل ما في منهجي الإعلان وذلك من خلال الجمع بين الإعلانات المدفوعة والمحتوى الطبيعي الذي هو من إنشاء المستخدمين ، فيتحول التسويق بسرعة من كونه يدور حول المبيعات إلى بناء مجتمع قوي وعلاقات عملاء حقيقية ، لذا فإن إعلانات سبارك هي خطوة واحدة إلى الأمام لتحقيق ذلك.

يرقى أداء إعلانات سبارك الخاصة بك بشكل أكبر عندما تشترك مع المؤثرين المهرة في إنشاء المحتوى.

كيف تحب المقال؟