هناك تحول في السوق من حيث الإعلانات المدفوعة. لم تعد إعلانات فيس بوك هي نفسها كما كانت من قبل ، ويمكن للعديد من المعلنين ذوي الخبرة على فيس بوك أن يشهدوا على ذلك بنسبة 100٪.
نظرًا لأن تحديثات IOS (نظام تشغيل هواتف الآيفون) تسبب خسائر لمنصة فيس بوك ، كان ينتظر المعلنون من فيس بوك أو "ميتا" أن يجدوا حل لهذه المشكلة ولكن بطريقة ما قد تجاهل فيس بوك المعلنين الذين صنعوا هذه المنصة مما كان سبباً للعودة مرة أخرى لحقبة ما قبل تحديث IOS.
هذا لا يعني أنه لا يمكنك الحصول على نتائج جيدة من فيس بوك ، ولكنه بالتأكيد طريق أصعب.
يقول نيكولاس هيرنانديز ، وهو رائد أعمال عبر الإنترنت الذي قام بإنشاء إعلانات على المنصة لأكثر من 3 سنوات ويتعامل مع مئات الآلاف من الدولارات في الإنفاق الإعلاني على فيس بوك ، على ما يبدو أن فيس بوك يركز فقط على المضي قدمًا في الواقع الافتراضي "Metaverse" والتي أشك في أنهم سوف ينجحون حتى في ذلك. يبدو الأمر مثل ما حدث مع مايكروسوفت عندما ركزت على إنشاء أول جهاز هاتف ذكي ولكن تعرضت لهزيمة قاسية من قبل Apple بهذا المفهوم عندما كانت مايكروسوفت رائدة في دفع فكرة "مستقبل التكنولوجيا".
يضيف نيكولاس أن مفهوم الميتافيرس يمكن بسهولة أن يهيمن عليه شركات الألعاب التي يمكنها بسهولة تحويل تركيزها على فكرة الواقع الافتراضي هذه.
لقد خسر فيس بوك ومازال يخسر العديد من معلنيه الذين صنعوا المنصة ذات مرة لما كانت عليه لصالح تيك توك. نعم...تيك توك. المنصة التي تم إنشاؤها من قبل لمقاطع فيديو الرقص.
لقد حول تيك توك السوق بسرعة وعملية الإعلان الخاصة به تشبه حقبة 2016 من فيس بوك.
في مقال اليوم ، نشارك مقدمة لإعلانات تيك توك من أجل معلنين فيس بوك ونغطي مجموعة من الموضوعات التي ستتيح لك توسيع نطاق أسلوب عملك على الإنترنت بشكل أسرع على إعلانات تيك توك مقارنةً بفيس بوك.
إخلاء مسؤولية : أظهرت منصة تيك توك أنها تفيد العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية أكثر من العلامات التجارية للمنتجات المعلوماتية في الوقت الحالي :
1- المحتوى الذي يتم إنشاؤه من قبل المستخدم ولماذا ستفشل إذا لم يكن لديك تصميمات قوية
2- استراتيجية اختبار إعلانات تيك توك في عام 2022
3- توسيع نطاق حملات تيك توك بديناميكية أفقية + رأسية
الآن على منصة تيك توك ، فأنت بحاجة إلى إنشاء محتوى رائع إذا كنت ترغب في الحصول على فرصة للنجاح هنا. على فيس بوك ، يمكنك الابتعاد عن تصميمات الإعلانات السيئة إذا كان لديك نسخة إعلانية قوية ولكن على تيك توك ، ليس الحال هكذا.
تشكل تصميمات الإعلانات 90٪ من إجمالي المعضلة لحملاتك لتحقيق أي نجاح في منصة تيك توك.
أفضل نماذج المحتوى الذي ينشئه المستخدم تتراوح مدتها بشكل مثالي بين 5 إلى 10 ثوانٍ. أي شيء أطول يتم اقتطاعه بحيث يكون قريب من هذه المدة لأن مدى انتباه الأشخاص على هذه المنصة قصير جدًا.
لا توجد طريقة صحيحة أو خاطئة لتصوير المحتوى الإعلاني. يمكنك تصوير المحتوى عبر جهاز iPhone الخاص بك إذا كنت ترغب في ذلك وستظل ترى بعض النجاح. عليك فقط التفكير خارج الصندوق هنا وأن تكون مبدعًا.
هذه مجرد بعض الأفكار لك ، لكي تبدأ بإنشاء محتوى ولكن الأمر يتعلق باختبار ما يصلح لسوقك.
الآن سنلقي نظرة على هيكل حملة الإعلانات على تيك توك التي أوصى بها نيكولاس هيرنانديز بدءًا من استراتيجية اختبار الإعلان.
على غرار إعلانات فيس بوك ، يكون الاستهداف الواسع هو الأفضل هنا. عند تحديد فئة المهتمين يؤدي الأمر إلى عدم تحقيق نتائج ولبعض الأسباب يبدو أن إعادة الاستهداف لا تعمل على منصة تيك توك.
يقترح نيكولاس أن استراتيجية الاختبار القوية يجب أن تبدو كما يلي :
حملة واحدة ← 5 مجموعات إعلانية ← 3 تصميمات مختلفة لكل مجموعة إعلانية = إجمالي 15 تصميمًا تستخدمهم للاختبار.
بميزانيات 20 دولارًا في اليوم لكل مجموعة إعلانية عند أقل تكلفة واستهداف الولايات المتحدة وكندا فقط.
مع تصميمات الإعلانات الثلاثة ، تريد أن يكون كل تصميم مختلفًا ، سواء كان ذلك من انتقالات مختلفة أو ميزات مختلفة ، فكلما زاد عدد الاختلافات في التصميمات ، كلما زادت فرص نجاحك. تذكر ، التصميمات هم المتحكمة هنا.
على مستوى المجموعة الإعلانية ، يبدو الاستهداف كما يلي :
تركيبة سكانية واسعة جدا
• أيضاً اختبار الفئة العمرية
• اختبار نوع الجنس
• تركيبة سكانية واسعة جدا بدون أي استهداف (فقط الولايات المتحدة وكندا)
لذلك ستبدو حملاتك على مستوى المجموعة الإعلانية بالشكل التالي : (جميعها ضمن حملة واحدة)
• المجموعة الإعلانية 1 ← الرجال من سن 18 - 40
• المجموعة الإعلانية 2 ← السيدات من سن 18 - 40
تذكر: يجب أن تحدد نطاق واسع جدا هنا.
يمكنك أيضًا تنفيذ طريقة الاستهداف المختلط هذه :
3 من المجموعات الإعلانية كما هو مذكور أعلاه بدون استهداف ، و 2 باستهداف قائم على فئة المهتمين :
• المجموعة الإعلانية 3 ← الرجال من سن 21 - 35
• المجموعة الإعلانية 4 ← ملابس الخروج للرجال
• المجموعة الإعلانية 4 ← ملابس اللياقة البدنية للرجال
يعتمد استهداف الفئات المهتمة فقط على تخصصك.
مع تيك توك ، كلما كان نطاق جمهورك أوسع ، كلما كانت لديك فرصة أفضل في إدارة حملات مربحة. هذا هو المكان الذي يختلف فيه تيك توك عن فيس بوك ، ومن الناحية المثالية ، تقوم التصميمات بعمل كل الأعمال الثقيلة هنا.
مع إعلانات فيس بوك ، كان هناك نظام واضح لتحديد ملفات تعريف الارتباط يمكنك اتباعه خطوة بخطوة فيما يتعلق باستراتيجية التوسع. مع تيك توك ، هذا ليس هو الحال. التوسع هو مزيج من الخطوات المختلفة مع الحالات المختلفة ويتعلق الأمر فقط بالنتائج.
الإستراتيجية الأساسية التي يوصي نيكولاس باتباعها هي ببساطة طريقة التوسع الأفقي عن طريق إطلاق 3-5 حملات ذات 5 مجموعات إعلانية لكل حملة.
في نهاية اليوم ، يتوقف عدد الحملات التي يمكنك إطلاقها على عدد التصميمات التي لديك. كلما كان لديك عدد كبير من المحتوى الذي تقوم بإنشاؤه ، كلما زادت سرعة الاختبار والتوسع الناجح.
يقول نيكولاس إن فريقه ينفق ما لا يقل عن 75 - 100 دولار في اليوم لكل حملة. من الناحية المثالية ، هم يهدفون إلى التوسع باستخدام 3-5 حملات ، والتي تبدو مثل النسبة الذهبية.
1- اختبار تصميمات جديدة (أشكال مختلفة من المحتوى)
2- اختبار استهداف جديد (التركيبة السكانية ، المواقع ، الاهتمامات ، فترات اليوم ، إلخ)
3- اختبار استراتيجيات جديدة (ابحث عن طرق مختلفة من المعلنين الآخرين ونفذها. لا توجد إجابة صحيحة
أو خاطئة حتى تختبر)
يضيف نيكولاس : "نحن نختبر كثيراً من التوسع الأفقي لوضع الأساس ثم بعد ذلك التوسع الرأسي."
1- 100 دولار في اليوم لكل مجموعة إعلانية (خذ أفضل مجموعة إعلانية مع أكثر من 5 مبيعات ، قم بتكرارها في حملة جديدة بسعر 100 دولار في اليوم).
2- أفضل 3 تصميمات ← تحسين التصميمات الآلي ← زيادة الميزانية تدريجياً (خذ أفضل 3 تصميمات إعلانية ، وقم بعمل تحسين التصميمات الآلي ، وقم بالزيادة التدريجية من 10 إلى 100 دولار في اليوم كل يومين ، ثم 20٪ تدريجياً كل يوم آخر بمجرد بناء التناسق)
عندما يتعلق الأمر بالتوسع باستخدام تيك توك ، يمكنك تكرار مجموعة إعلانية وتوسيع نطاقها بمبلغ 1000 دولار في اليوم إذا أردت ذلك.
على عكس فيس بوك حيث إذا فعلت ذلك ، فسيواجه حسابك الإعلاني الحظر أو سيتم التخلص من الخوارزمية تمامًا ، تيك توك في "العصر الذهبي" له ولا يوجد حدود عندما يتعلق الأمر بالتوسع.
