منذ أن قدم الانستجرام خاصية الريلز, أصبح يقارن انستجرام مع تيك توك. والآن ريلز انستجرام أصبح شيئا معروفا، والمنافسة واضحة. إذن أي منصة لديها أداء إعلان أفضل: تيك توك أو ريلز انستجرام؟
كريتوبي Creatopy هي منصة إبداعية إعلانية ،أجرت هذه الأخيرة تجربة تنافس فيها منصتي الفيديو انستجرام وتيك توك. النتائج يمكن أن تفاجئك!
بعد نقاش داخلي ضخم ، توقع فريق كريتوبي ومدير وسائل التواصل الاجتماعي أن تك توك سيفوز بالجائزة النهائية بسبب مشاركته القوية وتطوره الأسي.
في هذه المقالة ، سوف نشارك نتائج تجربة قام بها الفريق في كريتوبي التي فحصت ذروة أداء إعلانات تيك توك وإعلانات الريلز انستجرام، فضلا عن المنصة التي عملت بشكل أفضل.
كل من انستجرام وتيك توك هي من بين أكثر شبكات التواصل الاجتماعي شعبية بمجموع مليار مستخدم نشط شهريا في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك، تيك توك استغرق خمس سنوات للوصول إلى هذا الإنجاز ، في حين انستجرام أخذت سبع سنوات.
"بالنظر إلى نجاح تيك توك وتطوره وانتشاره ، خمنت أن الإعلان سيكون أفضل أداء على هذه المنصة. و يجب أن أذكر أنا معجب كبير لانستجرام بين جميع منصات وسائل التواصل الاجتماعية" ، وأوضح أندريا موهدين مدير وسائل الاعلام الاجتماعية لكريتوبي.
إعداد التجربة
للحصول على نتائج دقيقة يمكن من خلالها استخلاص استنتاجات واضحة ، أبقى الفريق في كريتوبي المتغيرات نفسها:
- قاموا بتشغيل نفس فيديو المنتج لمدة 15 ثانية على كلا النظامين الأساسيين بنفس الهدف (الوصول) ، ونسخة الإعلان ، والميزانية اليومية ، وإجمالي الإنفاق ، واستهداف الموقع وما إلى ذلك.، لنفس الفترة (14 سبتمبر – 5 أكتوبر 2021).
- وأضافوا تردد مخصص لتجنب الاسنزاف الإعلاني. بعد كل شيء ، آخر ما يريده أي مسوق هو أن يشعر الناس بالملل أو الانزعاج من إعلاناتهم.
- لقد استخدموا استهداف الاهتمامات فقط (بدلا من إعادة توجيه المستخدمين الذين تفاعلوا بالفعل مع الإعلانات): المستخدمون الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 44 عاما والذين أعربوا عن اهتمامهم بالتعليم أو التكنولوجيا أو التطبيقات.
يمكنك رؤية الإعداد الكامل في الجدول أدناه:
ملاحظة: في بداية التجربة ، حساب تيك توك كريتوبي كان لديها حفنة من المتابعين ، حيث أنشأ قبل أيام قليلة ، في حين حساب انستجرام كان لديها 5500 من المتابعين. لا يبدو أن هذا يؤثر بشكل واضح على النتائج ، ولكن من المهم ملاحظة ذلك.
النتائج
إعلان ريلز انستجرام تفوق على إعلان تيك توك في جميع المجالات:
- الوصول و الانطباعات: ريلز انستجرام بلغ 298 389 مستخدمين وحصل على 604350 انطباعات حين تيك توك وصلت إلى 199477 مستخدمين وحصلت على 228538 انطباعات. كانت التكلفة لكل 1000 شخص تم الوصول إليهم في الريلز حوالي نصف تكلفة تيك توك عند 2.60 دولار مقابل 5.03 دولار.
- النقرات: حصد إعلان الريلز 38 نقرة مقابل 28 نقرة فقط لتيك توك. من المهم الإشارة إلى أن مدير إعلانات تيك توك لا يظهر تمييزا بين النقرات على الرابط والنقرات على الإعلان كما يفعل مدير إعلانات فيسبوك ، لذلك تم حساب جميع النقرات على إعلان تيك توك معا.
- التكاليف: في حين CPC وCPM كانت عالية جدا على المنصتي بسبب ارتفاع عدد مرات الظهور و انخفاض عدد النقرات, ريلز انستجرام كان لا يزال أقل تكلفة من تيك توك في CPC 28.08 دولارمقابل $35.72 و CPM 1.67$ مقابل $4.38. نطاق أوسع عند lower CPC وlower CPM ؟ نعم ، من فضلك!
- التحويلات: لم تكن هناك تحويلات على أي من النظامين الأساسيين—ولكن كان هذا متوقعا. تم إعداد كلتا الحملتين للتوعية بالعلامة التجارية ، لذلك لم تكن التحويلات هي الهدف الرئيسي.
- الجمهور: كما ألقى الفريق نظرة على قائمة الولايات في الولايات المتحدة الأمريكية التي كانت الأكثر شعبية فيما يتعلق بالانطباعات. ووجدوا أن كاليفورنيا وتكساس وفلوريدا ونيويورك كانت في المراكز الأربعة الأولى لكلا المنصتين. وبالنظر إلى أن هذه الولايات الأربع هي أكبر الولايات من حيث عدد السكان ، فإن النتائج كانت متوقعة.
يمكنك العثور على أعلى 5 ولاية لكلا النظامين الأساسيين في الجدول أدناه:
و أخذ كل هذا في الاعتبار ، يمكننا أن نعلن بثقة ريلز انستجرام هو الفائز في هذا السباق. جاء ذلك بمثابة مفاجأة لأي شخص كان يراهن على فوز تيك توك. من الواضح أنه على الرغم من أن تيك توك قد أظهر نموا مثيرا للإعجاب ونمو متسقا ، إلا أن انستجرام لا يزال لديه بعض الحيل في جعبته ، وهذه هي قوة محرك إعلانات فيسبوك.
نصائح مهمة من خلال التجربة:
من المهم استخلاص بعض الاستنتاجات ولكن لا تتعثر عليها. فيما يلي بعض النصائح التي يجب مراعاتها:
- فارق السن: الاختلاف في التركيبة السكانية لمنصتي وسائل الإعلام الاجتماعية قد ساهمت في نجاح إعلانات ريلز انستجرام . أكبر فئة عمرية على تيك توك هو من18-24 في حين انها في انستجرام من عمر 25-34 سنة ، وفقا اسبروت الاجتماعية. مستخدمين انستجرام يتقدمون بالسن ببطء ولكن بثبات ، وفقا ديبرا أهو ويليامسون ،ماركيترو محللة رئيسية في انسايدر انتيليجينت. حتى عندما كان الفريق يستهدف المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 44 ، كان هناك مجموعة أكبر من المستخدمينتصل على انستجرام .
- المحتوى: غالبا ما يكون من الخطأ الإعلاني عبر القنوات استخدام نفس الفيديو بالضبط على كل منصة. ما لم تكن تحاول إجراء اختبار معين ، فمن الأفضل دراسة خصائص المنصات وجمهورها وتكييف إعلاناتك وفقا لذلك.
- كل الأعمال التجارية مختلفة: ليس هناك ما يضمن أن ريلزانستجرام يفوز في كل وقت. أعلنت هذه التجربة فوز الريلز ، ولكن فقط لهذا الإعلان وجمهور كريتوبي. يمكن لنوع مختلف من الإعلانات ، مع إعداد مختلف ، يتم تشغيله في إطار زمني مختلف ، أن يحقق نتائج مختلفة بسهولة. انه بالتأكيد يستحق تجريب إعلاناتك لمعرفة أي واحد هو أفضل لعملك.
- حقق تيك توك نتائج: للحصول على القليل من الاسترداد ، تجدر الإشارة إلى أنه بعد تشغيل إعلان تيك توك ، أول فيديو تيك توك من كريتوبي-وهو منشور أكثر رقة مع نهج بشري تم تحميله قبل وقت قصير من ارتفاع الإعلان—ارتفع بشكل كبير في المشاهدات ، ووصل إلى أكثر من 100000 مستخدم.
إعلانات تيك توك مقابل إعلانات ريلز انستجرام: ختام التجربة
إذا كان هناك أي شيء يمكنك استخلاصه من هذه التجربة ، فلا تقلل أبدا من شأن أي منصة حتى تجربها بنفسك. سواء كنت تخطط على التسويق في تيك توك وريلز انستجرام , يوتيوب شورتزأو أي منصة وسائل الاعلام الاجتماعية ، تذكر دائما أن تختبر, تختبر, تختبر. تمتع ونتمنى لك التوفيق!
المصدر: WordStream
