7 Jenis Iklan Dasar Untuk Penskalaan di 2022

Bagaimana jika kami memberi tahu Anda bahwa ada kerangka kerja iklan lengkap yang akan melipatgandakan ROI iklan Anda dan membantu Anda menskalakan ke bulan? Travis Chambers, Pendiri dan Kepala Peretas Media di Chambers Media datang dengan “7 pendekatan iklan dasar” yang terbukti dapat membantu pemasar online melihat peningkatan dramatis dalam tingkat keberhasilan materi iklan mereka.

Dalam artikel ini, kami membagikan kepada Anda 7 pendekatan iklan dasar oleh Travis Chambers yang sangat ia rekomendasikan untuk diperhatikan oleh pemasar online dan pembeli media. Dia juga membagikan detail tentang jenis iklan terbaik yang digunakan untuk setiap niche dan bahkan jenis iklan berkinerja terburuk yang harus Anda hindari.

Travis dan timnya dapat menemukan pendekatan ini setelah percobaan di mana mereka memberi nama pada 100 jenis iklan yang berbeda dan apa yang mereka temukan adalah bahwa 100 jenis iklan tersebut benar-benar masuk ke dalam tujuh kategori sehingga membangun sesuatu yang disebut "7 iklan dasar".

"Seperti yang Anda lihat di sini, kami telah menandai iklan berdasarkan demo produk, kami memperkirakan pendapatan yang dihasilkan dari toko Shopify ini, dan kami bahkan melihat semua halaman arahan dan halaman beranda untuk setiap merek untuk mengembangkan harga produk dan nilai pesanan rata-rata, kami melihat berapa lama iklan ini telah berjalan berapa banyak tampilan yang mereka miliki dan dengan itu kami dapat membuat formula untuk menentukan 1% materi iklan teratas sehingga kami dapat membuat model dan mencerminkannya.", Travis menjelaskan.

7 Iklan Dasar

Travis dan tim di Chambers Media mengelompokkan 100 jenis iklan menjadi 7 kategori iklan yang telah terbukti menjadi iklan berperforma tertinggi pada tahun 2021 dan 2022 sejauh ini. 7 kategori iklan dasar tersebut adalah:

1. Iklan juru bicara achor
2. Iklan demonstrasi produk
3. Iklan bukti sosial
4. Iklan dinamis
5. Iklan studi kasus
6. Iklan gaya hidup
7. Buka kotak iklan

1. Jangkar juru bicara: Ini adalah iklan video yang sangat menarik yang menjelaskan produk dan menyoroti fitur-fiturnya. Ini seperti iklan video Dollar Shave Club di mana Anda memiliki juru bicara yang berbicara dan, berjalan dan berbicara langsung melalui pipa ke kamera.

2. Demonstrasi produk: Ini menyoroti fitur produk dan menunjukkan poin nilai kepada konsumen.

3. Iklan bukti sosial: Iklan ini berisi opini merek atau produk oleh konsumen, influencer, blog, dll yang dimanfaatkan untuk menciptakan kepercayaan antara konsumen dan merek. Ini lebih seperti fitur pers, ulasan pelanggan atau konten buatan pengguna, dan banyak lagi.

4. Iklan dinamis: Ini mencakup aset materi iklan yang dibuat komputer untuk pengujian A/B dalam skala besar.  

5. Iklan studi kasus: Ini adalah iklan yang didasarkan pada studi terkontrol atau pengujian produk yang akhirnya membuktikan bahwa produk tersebut menawarkan kinerja yang unggul atau peningkatan kualitas hidup. Ini seperti perbandingan sebelum dan sesudah. Perbandingan berdampingan yang mungkin semacam studi kasus ilmiah empiris yang dilakukan oleh laboratorium penelitian independen.

6. Iklan gaya hidup: Ini adalah iklan yang menampilkan produk yang digunakan dalam kehidupan sehari-hari.

7. Iklan Unboxing: Ini adalah iklan yang menampilkan kemasan produk dan mengungkap produk dari kemasannya.

The Everything Ad

Travis mengatakan bahwa ada sesuatu yang baru dan spesial yang mereka temukan di Chamber Media yang disebut “The Everything Ad”. Ini adalah iklan berdurasi 30 detik atau lima menit yang telah mengintegrasikan setiap salah satu dari 7 iklan dasar, semuanya dalam klip yang sama.

Iklan Dollar Shave Club yang keluar sekitar 10 tahun yang lalu adalah salah satu yang pertama kali dilakukan pemasar. Mereka telah memasukkan setiap jenis iklan dalam satu iklan.

“Ini tidak selalu berhasil, tetapi ketika mereka bekerja, mereka akan naik ke bulan sialan!”, kata Travis

Performa dari 7 iklan Foundation di Berbagai Relung

“Kami sering mendapatkan merek datang kepada kami dan berkata, bagaimana Anda tahu jenis materi iklan apa yang harus dibuat untuk kami? “Kami di bidang elektronik atau kami di bidang makanan dan minuman atau kami di bidang pakaian wanita”. Dan saat itulah lampu padam dan kami mulai berpikir, mungkin jenis iklan yang berbeda bekerja di industri yang berbeda. Jadi kami harus kembali dan melakukan studi yang lebih dalam berdasarkan niche.”, Travis berkata

Performa dari 7 jenis iklan ini bervariasi di niche yang berbeda. Beberapa jenis iklan akan bekerja dengan baik di beberapa relung dan gagal di relung lainnya. Travis dan tim di Chambers Media mempelajari data ini tentang kinerja jenis iklan berdasarkan ceruk, kami akan memberi Anda wawasan tentang data yang telah ia kumpulkan.

Niche Elektronik

Untuk industri elektronik, ditemukan bahwa ada peluang sukses 20% lebih tinggi dengan iklan video jangkar juru bicara, peluang sukses 17% dengan iklan bukti sosial, dan peluang sukses 15% dengan iklan demo produk. Iklan dinamis dan iklan gaya hidup memiliki peluang lebih rendah untuk berfungsi dengan baik dalam hal elektronik.

Pakaian Pria

Rupanya, pria dan wanita membeli barang secara berbeda. Pria tertarik pada video juru bicara jangkar. Mereka menginginkan sosok otoriter yang dapat mereka percayai dan kepada siapa mereka dapat berhubungan. Jika Anda pernah melihat iklan celana pendek chubbies atau saluran Youtube Teaching Men Fashion oleh Jose Zuniga, The Modest Man oleh Brock Mcgoff, dan banyak aktor juru bicara dan tokoh karismatik berwibawa.

Jenis iklan berperforma tertinggi kedua untuk pakaian pria adalah iklan unboxing. Rupanya, pria benar-benar menyukai hal-hal yang memuaskan secara visual — mengejutkan, bukan! Mereka ingin melihat kotak itu terbuka dan melihat produk berada di depan mereka.

Pakaian Wanita

Wanita berbeda. Wanita lebih cenderung membeli pakaian dari iklan gaya hidup. Wanita menginginkan perasaan aspirasional, "Seperti apa hidup saya nantinya dan bagaimana perasaan saya ketika saya membeli pakaian ini."

Performa tertinggi kedua untuk pakaian wanita adalah iklan studi kasus . Wanita agak skeptis terhadap pakaian dan pakaian dan kualitas kain karena ada banyak pakaian berkualitas rendah di luar sana. Jadi iklan studi kasus sangat penting.

Niche Lainnya

Di bawah ini adalah tabel yang menunjukkan ceruk yang berbeda dan 2 jenis iklan teratas yang tampil di ceruk tersebut.

“Ketika kami pertama kali melakukan ini bersama-sama, saya merasa sedikit kesemutan di tulang belakang saya karena saya sangat bersemangat. Itu seperti kode cheat.”, kata Travis.

Sebagai pengiklan, Anda harus memastikan bahwa Anda menjalankan iklan yang tepat untuk niche Anda karena menjalankan iklan yang tidak cocok adalah cara cepat untuk membuang-buang uang.

Jenis Iklan Berkinerja Terburuk Secara Keseluruhan

Secara agregat, data dari Chambers Media menunjukkan bahwa iklan dinamis adalah iklan dengan kinerja terburuk di hampir semua industri. Namun, data menunjukkan bahwa 25% iklan di industri makanan dan minuman adalah iklan dinamis, namun performa iklan dinamis lebih rendah dari jenis iklan lainnya sebesar 21%.

“Faktanya, iklan dinamis adalah jenis iklan terburuk untuk digunakan di industri makanan dan minuman! Jadi, jika Anda seorang pengirim barang dan Anda membuat iklan rekaman yang dibuat secara otomatis ini di industri kaki dan minuman, Anda akan mengalami waktu yang buruk.”, kata Travis.

Kesimpulan

Menghasilkan materi iklan yang menang membutuhkan banyak strategi dan penelitian, tetapi untungnya, kami memiliki Travis Chambers, berbagi dengan kami semua informasi itu di sini. Bersama timnya, ia menemukan 7 jenis iklan utama yang harus dipastikan oleh pengiklan sebagai model dan cerminnya untuk meningkatkan skala kampanye mereka dengan cepat. Ini semua ditemukan setelah menguji dan menganalisis kinerja ratusan iklan di beberapa kampanye iklan.

Travis menegaskan, "Saya berjanji kepada Anda bahwa jika Anda menggunakan pendekatan 7 iklan dasar, Anda akan melihat peningkatan dramatis dalam tingkat keberhasilan materi iklan yang Anda buat."