Sejak Instagram memperkenalkan Reels, internet terus membandingkannya dengan TikTok. Dan, sekarang setelah iklan Reels Instagram menjadi sesuatu, persaingan mereka terlihat jelas. Jadi platform mana yang memiliki kinerja iklan lebih baik: TikTok atau Reels?
Creatopy, sebuah platform materi iklan, melakukan eksperimen di mana mereka melawan dua platform video. Hasilnya bisa mengejutkan Anda!
Setelah perdebatan internal yang besar, tim PPC Creatopy dan Manajer Media Sosial memperkirakan TikTok akan memenangkan hadiah utama karena keterlibatannya yang kuat dan pengembangannya yang eksponensial.
Pada artikel ini, kami akan membagikan hasil eksperimen yang dilakukan oleh tim di Creatopy yang meneliti performa puncak iklan Tiktok dan Reels Ads, serta platform yang bekerja paling baik.
Baik Instagram dan TikTok adalah salah satu jaringan media sosial paling populer, dengan satu miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia. Namun, TikTok membutuhkan waktu lima tahun untuk mencapai tonggak sejarah ini, sementara Instagram membutuhkan waktu 7,7 tahun.
"Mengingat kesuksesan, evolusi, dan viralitas TikTok, saya menduga iklan akan tampil lebih baik di platform ini. Dan saya harus menyebutkan bahwa saya adalah penggemar berat Instagram di antara semua platform media sosial," jelas Andreea Mehedin, Manajer Media Sosial Creatopy.
Penyiapan Eksperimen
Untuk mendapatkan hasil akurat yang dapat membuat mereka menarik kesimpulan yang jelas, tim di Creatopy mempertahankan variabel yang sama:
- Mereka menjalankan video produk berdurasi 15 detik yang sama di kedua platform dengan tujuan (jangkauan), salinan iklan, anggaran harian yang sama, total pembelanjaan, penargetan lokasi, dll., untuk periode yang sama (14 September – 5 Oktober 2021).
- Mereka menambahkan batas frekuensi khusus untuk menghindari kelelahan iklan. Lagi pula, hal terakhir yang diinginkan pemasar adalah orang menjadi bosan atau terganggu oleh iklan mereka.
- Mereka hanya menggunakan penargetan minat (bukan penargetan ulang pengguna yang sudah berinteraksi dengan iklan): pengguna berusia antara 25 dan 44 tahun yang telah menyatakan minatnya pada pendidikan, teknologi, atau aplikasi.
Anda dapat melihat pengaturan lengkap pada tabel di bawah ini:
Catatan: Pada awal percobaan, akun TikTok Creatopy hanya memiliki sekitar beberapa pengikut, yang telah dibuat beberapa hari sebelumnya, sementara akun Instagram-nya sudah memiliki 5 500 pengikut. Ini tampaknya tidak mempengaruhi hasil secara nyata, tetapi penting untuk diperhatikan.
Hasil
Instagram untuk W!
iklan Reels Instagram mengungguli iklan TikTok di semua bidang:
- Jangkauan dan tayangan: Reel Instagram mencapai 389 298 pengguna dan menerima 604 350 tayangan sementara TikTok hanya mencapai 199 477 pengguna dan menerima 228 538 tayangan. Biaya per 1 000 orang yang dijangkau untuk Reels juga sekitar setengah dari TikTok pada $2,60 vs $5,03.
- Klik: Iklan Gulungan menghasilkan 38 klik dibandingkan hanya 28 untuk TikTok. Penting untuk disebutkan bahwa Pengelola Iklan TikTok tidak menunjukkan perbedaan antara klik tautan dan klik iklan seperti yang dilakukan Pengelola Iklan Facebook, jadi semua klik pada iklan TikTok dihitung bersama.
- Biaya: Meskipun CPC dan CPM cukup tinggi di kedua platform karena tingginya jumlah tayangan dan rendahnya jumlah klik, Reel Instagram masih lebih murah daripada TikTok dengan CPC $28,08 vs $35,72 dan CPM $1,67 vs $4,38. Jangkauan yang lebih luas dengan Lower CPC dan Lower CPM ? Ya silahkan!
- Konversi: Tidak ada konversi di kedua platform—tapi ini sudah diduga. Kedua kampanye disiapkan untuk kesadaran merek, jadi konversi bukanlah tujuan utama.
- Audiens: Tim juga melihat daftar negara bagian AS yang paling populer sejauh menyangkut tayangan. Mereka menemukan bahwa California, Texas, Florida, dan New York berada di empat tempat teratas untuk kedua platform. Mengingat bahwa keempat negara bagian ini adalah negara bagian terbesar dalam hal populasi, hasilnya diharapkan.
Anda dapat menemukan 5 negara bagian teratas untuk kedua platform dalam tabel di bawah ini:
Dengan mempertimbangkan semua ini, kami dapat dengan yakin mendeklarasikan Reel Instagram sebagai pemenang lomba ini. Ini mengejutkan bagi siapa pun yang bertaruh pada kemenangan TikTok. Jelas bahwa meskipun TikTok telah menunjukkan pertumbuhan yang mengesankan dan konsisten, Instagram masih memiliki beberapa trik dan itulah kekuatan mesin Iklan Facebook.
Kiat untuk Dipertimbangkan
Penting untuk menarik beberapa kesimpulan tetapi tidak terlalu terpaku pada kesimpulan tersebut. Berikut adalah beberapa tips untuk dipertimbangkan:
- Perbedaan usia: Perbedaan demografi untuk kedua platform media sosial ini mungkin berkontribusi pada kesuksesan iklan Reel Instagram. Kelompok usia terbesar di TikTok adalah 18-24 sementara 25-34 tahun di Instagram, menurut Sprout Social. Pengguna Instagram menua perlahan tapi pasti, menurut Debra Aho Williamson, analis utama eMarketer di Insider Intelligence. Jadi, ketika tim menargetkan pengguna berusia antara 25 dan 44 tahun, ada kelompok pengguna yang lebih besar yang dapat mereka jangkau di Instagram.
- Konten: Sering kali merupakan kesalahan periklanan lintas saluran untuk menggunakan video yang sama persis di setiap platform. Kecuali jika Anda mencoba menjalankan pengujian tertentu, sebaiknya pelajari karakteristik dan audiens platform dan sesuaikan iklan Anda.
- Setiap bisnis berbeda: Tidak ada jaminan bahwa Instagram Reels akan selalu menang. Eksperimen ini menyatakan Reel sebagai pemenang, tetapi hanya untuk iklan ini dan untuk pemirsa Creatopy. Jenis iklan yang berbeda, dengan penyiapan yang berbeda, berjalan pada kerangka waktu yang berbeda, dapat dengan mudah memberikan hasil yang berbeda. Sangatlah layak untuk bereksperimen dengan iklan Anda sendiri untuk mengetahui mana yang terbaik untuk bisnis Anda.
- TikTok memang membawa hasil: Untuk sedikit penebusan, perlu dicatat bahwa setelah menjalankan iklan TikTok, video TikTok pertama Creatopy—postingan yang lebih ringan dengan pendekatan manusiawi yang diunggah sesaat sebelum iklan naik—melonjak dalam jumlah penayangan , menjangkau lebih dari 100 000 pengguna.
TikTok vs Instagram Reels Ads: Kesimpulan Eksperimen
Jika ada sesuatu yang dapat Anda ambil dari eksperimen ini, jangan pernah meremehkan platform apa pun sampai Anda mencobanya sendiri. Baik Anda berencana memasarkan di TikTok, Instagram Reels, Youtube Shorts, atau platform media sosial lainnya, selalu ingat untuk menguji, menguji, dan menguji. Selamat bersenang-senang dan semoga berhasil!
