Cara Menggunakan Iklan TikTok Spark untuk Memperkuat Pemasaran Influencer

Emas di industri pemasaran online di tahun 2022 adalah iklan Tiktok. Penelitian yang dilakukan oleh Reuters menunjukkan bahwa lebih banyak merek memilih untuk memindahkan uang iklan mereka, karena pendapatan iklan TikTok diperkirakan akan meningkat tiga kali lipat pada akhir tahun, sebesar $11 miliar.

Pemasar dan merek telah banyak beriklan di Tiktok sebagai cara untuk meraup traffic baru, terutama dengan pemasaran Influencer yang menyediakan jenis traffic yang lebih organik yang sangat berkonversi.

Memahami kekuatan pemasaran influencer, Tiktok memperkenalkan Tiktok Spark Ads sebagai cara bagi merek dan pengiklan untuk menambahkan konten yang telah dibuat oleh influencer mereka ke dalam kampanye iklan berbayar mereka untuk mendorong lebih banyak penayangan dan keterlibatan selama penemuan merek - tentu saja dengan persetujuan pencipta/ influencer :)

Pada artikel ini, kita akan membahas lebih dalam topik Iklan Tiktok Spark, perbedaan antara Iklan TikTok Spark dan Iklan Reguler, Iklan TikTok Spark melalui influencer vs Iklan TikTok biasa, tips untuk membuat gulir yang efektif- menghentikan Iklan Spark, dan bagaimana merek Anda dapat menggunakannya untuk mencapai hasil terbaik.

Apa Itu Iklan Spark TikTok?

TikTok Spark Ads adalah format iklan bawaan yang memungkinkan Anda meningkatkan postingan pemberi pengaruh organik sebagai bagian dari kampanye iklan Anda. Ini adalah campuran dari iklan organik dan berbayar atau daftar putih influencer, karena Anda dapat menggunakan postingan pembuat yang sudah dipublikasikan sebagai iklan jika Anda menerima otorisasi mereka.

Iklan Percikan dipromosikan melalui halaman pembuat, berlabel 'Bersponsor', dan ada opsi untuk menambahkan CTA bawaan yang dialihkan ke situs web. Anda juga dapat menggunakan Spark Ads untuk postingan yang dipublikasikan dari akun merek TikTok Anda.

Keuntungan Iklan Spark

Keuntungan terbesar dari Iklan Spark adalah tidak terlihat seperti iklan, melainkan video organik. Ini berarti bahwa pengguna dapat menyukai, berkomentar, berbagi, membuat bersama, dan berinteraksi dengan iklan Anda dengan cara yang sama seperti pada postingan organik. Perasaan asli ini memberikan keaslian yang tidak ada duanya pada iklan Anda, memberikan pengalaman yang lebih baik kepada pemirsa.

Perbedaan Antara TikTok Spark Ads dan Regular ds?

Sekilas, TikTok Spark Ads tidak terlihat jauh berbeda dengan iklan biasa TikTok, tetapi ada 4 perbedaan signifikan yang dapat dilihat sekilas.

1. Dengan TikTok Spark Ads, Anda perlu memposting konten secara organik terlebih dahulu, lalu Anda dapat mengubahnya menjadi iklan, tetapi dengan iklan biasa, Anda dapat membuatnya di Pengelola iklan TikTok.
2. Spark Ads berperilaku seperti video TikTok biasa — klik foto profil untuk membuka profil pembuat, ketuk nama musik untuk melihat video lain yang dibuat dari audio yang sama, dan tombol atau teks CTA yang membawa penonton ke halaman arahan pengiklan tetapi dengan iklan reguler TikTok, mengklik gambar profil, nama panggilan, teks video, dan tombol CTA akan mengarahkan Anda ke halaman arahan pilihan pengiklan di iklan TikTok biasa.
3. Spark Ads memungkinkan Anda melacak klik berbayar, suka, berbagi, pengikut, kunjungan profil, dan klik musik, tetapi dengan iklan biasa, Anda hanya dapat melacak klik berbayar.
4. Spark Ads tidak memiliki batasan pada resolusi video, rasio iklan, ukuran file, dan bitrate tetapi iklan reguler TikTok memiliki batasan seperti: 1) ukuran file tidak boleh melebihi 500 MB, dan 2) resolusi harus minimal 540*960px.

‍Secara keseluruhan, TikTok Spark Ads berbaur lebih baik dengan umpan standar TikTok, membuat konten berhenti menggulir. Di sisi lain, Iklan Dalam Umpan tidak begitu menarik karena jelas bahwa itu adalah Iklan.    

Mana yang Lebih Baik: Iklan TikTok Spark melalui Influencer vs Iklan Tik Tok Biasa

Jenis Iklan TikTok mana yang lebih baik? Iklan TikTok Spark lebih baik karena terasa lebih autentik dengan umpan asli dan cenderung berkinerja lebih baik daripada Iklan TikTok Biasa. Angka — angka mendukung ini juga. Dibandingkan dengan iklan tradisional, Iklan Spark memiliki:

• tingkat penyelesaian 30% lebih tinggi Tingkat
• keterlibatan 142% lebih tinggi Tingkat
• konversi 43% lebih tinggi
•  4,2% CPM lebih rendah

Iklan Spark memungkinkan Anda meningkatkan kehadiran online dan membangun hubungan pelanggan yang lebih kuat tanpa melakukan pekerjaan berat di-pembuatan konten rumah.

Namun membuat Spark Ads tidak semudah mengganti format Iklan. TikTok Spark Ads bekerja secara berbeda dari In-Feed Ads, jadi strateginya perlu diubah seiring dengan jenis iklan. Berikut adalah beberapa tip untuk memaksimalkan Iklan TikTok Spark Anda berikutnya.

5 Tips Membuat Iklan Spark Penghenti Gulir yang Efektif

Membuat Iklan TikTok Spark bukanlah ilmu roket. Tetapi ada beberapa hal yang perlu diingat untuk mendapatkan pengembalian investasi maksimum dari mereka:

• Pilih untuk Mempromosikan Konten yang Relatable Konten

yang selaras dengan audiens Anda memiliki performa terbaik. Keaslian mengikuti relatabilitas. Pilih postingan organik yang menyentuh poin rasa sakit pelanggan Anda dan video yang menurut audiens Anda menghibur, informatif, atau menginspirasi.

Bagian terbaik tentang TikTok Spark Ads adalah setengah dari pekerjaan Anda sudah selesai karena pembuat konten unggul dalam membangun konten TikTok yang menarik yang akan dikaitkan dengan audiens Anda. Tugas Anda adalah memilih postingan TikTok yang menarik dan juga merangkul identitas merek Anda.

Pengisahan cerita yang luar biasa, daya tarik emosional, dan keterhubungan yang tinggi adalah tiga pilar yang berdiri di atas Spark Ads yang berkinerja sangat baik.

• Lebih suka mikro-influencer daripada Selebriti

Mikro-influencer adalah influencer yang memiliki pengikut antara 5.000 hingga 150.000. Mereka ahli di bidangnya dengan pengikut kecil namun sangat aktif. Anggap mereka sebagai pemberi pengaruh di sebelah Anda, dibandingkan dengan selebritas yang merasa tidak nyaman dari jarak jauh.

Meskipun ukurannya kecil, mereka membanggakan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi daripada makro-influencer dan jauh lebih hemat biaya untuk bermitra.  

• Cocokkan CTA Anda dengan tujuan

Anda Iklan TikTok Spark Anda akan berisi tombol ajakan bertindak yang mengarahkan pengguna tentang apa yang harus dilakukan selanjutnya. Tombol CTA Anda harus sesuai dengan tujuan Anda:

• Jika Anda ingin meningkatkan penginstalan aplikasi, "Unduh" adalah pilihan yang tepat
• Jika Anda ingin meningkatkan pendaftaran atau uji coba gratis, tulis "Daftar sekarang"
• Jika Anda mengarahkan traffic ke situs tertentu halaman produk, gunakan "Belanja Sekarang" sebagai CTA Anda

Semakin spesifik ajakan bertindak Anda, semakin baik. CTA yang tidak jelas, seperti "Pelajari lebih lanjut", tidak memberi tahu penonton apa yang sebenarnya harus mereka lakukan atau harapkan.

• Mengelola Iklan TikTok Spark

Anda perlu mengetahui beberapa hal admin sebelum menjalankan Iklan TikTok Spark untuk menghindari kesalahan di masa mendatang:

• Hati-hati dengan pilihan audio. Hanya pilih klip atau audio bebas royalti atau bermerek yang berhak Anda gunakan untuk menghindari klaim hak cipta yang mahal.
• Ingat, jika Anda meningkatkan TikTok yang diduetkan atau digabungkan, Anda memerlukan izin dari semua pembuat fitur untuk mengubahnya menjadi Iklan Percikan.
• Kreator membuat kode video untuk mengubah postingan organik mereka menjadi Spark Ad untuk durasi tetap (tujuh, 30, atau 60 hari). Minta pembuat untuk memperbarui periode otorisasi jika Anda ingin melanjutkan Iklan Spark melebihi waktu yang dipilih.

Studi Kasus Menggunakan Iklan Spark

Merek kecantikan Isle of Paradise mencapai kesuksesan viral organik di TikTok pada kuartal kedua tahun 2020. Ketika produk Glow Drops baru mereka diluncurkan, mereka siap menggandakan platform melalui strategi kampanye berbayar — menggunakan merek dan konten yang dipimpin kreator.

Mereka menjangkau influencer TikTok yang telah menerbitkan testimonial organik tentang Glow Drops dan bekerja sama dengan mereka untuk menggunakan kembali konten mereka untuk kampanye.

Selanjutnya, mereka mengonversi video kreator ini menjadi Spark Ads, dan hasilnya mencengangkan.

Isle of Paradise hasil sebagai berikut:

• 500% ROI
• 45 juta penayangan video
• 68% peningkatan pendapatan

Dan angka-angka ini selama musim sepi Isle of Paradise.

Mereka tentu tidak sendirian. James Allen, McDonald's, dan CheckIn — semuanya telah berhasil secara signifikan dengan Spark Ads. Tidak diragukan lagi bahwa Spark Ads dapat membantu bisnis Anda berkembang pesat dan menjangkau audiens yang lebih beragam.

Kesimpulan

TikTok Spark Ads menggabungkan yang terbaik dari kedua dunia dengan menggabungkan iklan berbayar dengan konten alami buatan pengguna. Pemasaran dengan cepat berubah dari hanya tentang penjualan menjadi membangun komunitas yang solid dan hubungan pelanggan yang tulus. Dan Spark Ads selangkah lebih maju untuk mewujudkannya.

Spark Ads Anda akan bekerja lebih baik saat Anda bermitra dengan influencer yang ahli di UGC.