- Program Affiliate
- Jaringan Affiliate
- Jaringan Periklanan
- Artikel
- Tools
Saat Anda ingin membuat kampanye iklan di media sosial, biasanya Anda memiliki anggaran yang ketat sebagai afiliasi atau pemasar rata-rata. Itulah mengapa Anda ingin dapat menjangkau audiens yang paling cocok dengan cara terbaik. Dengan kata lain, Anda ingin mengoptimalkan iklan dengan cara yang membantu Anda menjangkau orang yang tepat untuk kebutuhan bisnis Anda.
Dalam artikel ini, kami ingin membahas beberapa hal yang perlu Anda ingat tentang tujuan Anda saat meluncurkan kampanye iklan di Facebook.
Seperti yang telah disebutkan, Anda harus memiliki tujuan yang jelas untuk kampanye iklan Anda, bahkan sebelum Anda mulai mempersiapkan materi iklan dan memodifikasi iklan Anda. Di Facebook, Anda memiliki kesempatan untuk memilih tujuan Anda untuk menjangkau audiens yang tepat yang Anda butuhkan. Ada banyak opsi, atau tujuan, untuk dipilih di pengelola Iklan Facebook sebelum Anda meluncurkan kampanye iklan. Anda mungkin bingung mana yang tepat untuk jenis produk yang Anda promosikan, atau mana yang akan menjangkau lebih banyak orang. Untungnya, Facebook memahami kebutuhan penggunanya, dan itulah sebabnya Facebook memberi kami opsi ini sehingga dapat memahami tujuan kampanye Anda dengan lebih baik dan membantu Anda mencapainya.
Anda cukup masuk ke akun Facebook Anda, membuat halaman Facebook untuk mempublikasikan iklan Anda di dalamnya, atau cukup pilih halaman yang telah Anda buat sebelumnya, dan arahkan ke pengelola Iklan Facebook. Kemudian, buka halaman Kampanye dan klik tombol “+ Buat”. Sebuah pop-up akan terbuka. Ini adalah langkah pertama dalam proses pembuatan iklan di Facebook, dan tepat di awal, Anda dapat melihat Tujuan Kampanye Iklan.
Memilih masing-masing dari tujuan ini akan memengaruhi pengaturan kampanye Anda, dan menawarkan Anda bidang yang berbeda untuk memasukkan informasi atau bahkan lebih banyak opsi untuk dipilih. Kami akan membahas ini di bagian selanjutnya dalam artikel.
Secara umum, ada tiga jenis utama tujuan iklan di Pengelola Iklan. Tiga kategori utama ini meliputi: kesadaran, pertimbangan, dan konversi.
Kategori kesadaran berguna untuk bisnis yang ingin bisnisnya dikenal orang dan menimbulkan minat terhadap bisnisnya. Kategori pertimbangan baik untuk bisnis yang ingin memberikan lebih banyak informasi tentang layanan atau produk mereka kepada pengguna yang mungkin sudah tertarik dengan apa yang mereka tawarkan, sehingga mereka akan mempertimbangkannya. Terakhir, kategori konversi cocok untuk bisnis yang ingin mengarahkan lebih banyak lalu lintas atau menghasilkan lebih banyak penjualan.
Masing-masing kategori ini dapat dipersempit menjadi beberapa tujuan lainnya.
Kebanyakan dari mereka cukup jelas, tetapi tentu saja, Anda perlu mengetahui data yang harus Anda berikan untuk masing-masing.
Sekarang, mari kita bahas setiap tujuan secara mendetail dan bicarakan tentang siapa yang paling diuntungkan oleh masing-masing tujuan dan opsi apa yang ada di setiap tujuan.
Saat Anda membuat kampanye iklan kesadaran merek, Anda perlu memahami bahwa masih belum banyak orang yang akan berinteraksi dengan iklan Anda karena tujuan utama Anda adalah membuat diri Anda dikenal oleh mereka. Biasanya, jika Anda memiliki anggaran yang ketat, ini mungkin bukan pilihan terbaik untuk Anda. Anda dapat menggunakan tujuan ini jika Anda ingin meninggalkan kesan pada pengguna, tetapi hanya itu saja.
Tujuan ini bagus jika anggaran Anda terbatas dan Anda hanya ingin keluar dan menjangkau audiens tertentu, misalnya audiens dalam jangkauan Anda atau sejumlah kecil audiens yang menurut Anda tertarik dengan bisnis Anda. Facebook akan membantu Anda menjangkau mereka dan tidak menghabiskan lebih banyak uang daripada yang Anda inginkan. Ingatlah bahwa sekali lagi, dengan tujuan ini, Anda mungkin tidak membuat banyak orang mendaftar atau menggunakan tautan afiliasi Anda atau apa pun. Ini hanya akan membuat orang tahu bahwa Anda ada di sana. Tujuan ini sebenarnya memungkinkan Anda membatasi jumlah tawaran sambil menjangkau sebanyak mungkin orang.
Dari sini, tujuan dalam kategori pertimbangan dimulai. Tujuan lalu lintas adalah salah satu yang paling menarik yang dapat Anda manfaatkan sebagai afiliasi atau pengiklan yang mencoba membuat orang mengunjungi tautan atau halaman arahan. Hal yang baik tentang itu adalah bahwa tujuan ini menampilkan iklan Anda kepada orang-orang yang telah mengklik link pada iklan di masa lalu dan cenderung cukup tertarik pada konten Anda untuk benar-benar mengunjungi halaman Anda.
Untuk tujuan ini, Facebook akan meminta Anda untuk memilih bagaimana Anda ingin iklan Anda ditayangkan dan bagaimana Anda ingin membayarnya. Anda memiliki opsi Tampilan halaman Landing dan klik Tautan (yang dikenakan biaya Facebook per setiap tindakan) dan Tayangan dan Jangkauan unik harian (yang kemungkinan akan dikenakan biaya berdasarkan tawaran Anda).
Jenis tujuan ini sebagian besar berfokus pada menampilkan iklan Anda kepada orang-orang yang kemungkinan besar akan terlibat dengan konten Anda. Ada tiga jenis keterlibatan yang berbeda untuk itu: Keterlibatan Posting, Suka Halaman, dan Tanggapan Acara. Tiga opsi ini memungkinkan Anda untuk mendapatkan lebih banyak bukti sosial, keterlibatan, suka, balasan, komentar, reaksi, dll. Jadi, jika Anda perlu meningkatkan keterlibatan sosial Anda dengan audiens, ini untuk Anda.
Jika Anda memilih Posting engagement, Anda harus memilih salah satu postingan Anda sebagai iklan, sehingga akan ditampilkan kepada orang-orang. Itulah mengapa Anda perlu memastikan posting Anda dioptimalkan, menarik, dan menarik bahkan sebelum melanjutkan pembuatan kampanye iklan.
Jika Anda memilih suka Halaman, Facebook akan menampilkan iklan Anda dengan tombol Suka yang ditekankan yang memberi tahu orang-orang untuk menyukai halaman tersebut, seperti contoh di bawah ini.
Jika Anda memilih opsi Respons Peristiwa, Anda harus memberikan tautan ke acara yang Anda inginkan agar orang-orang dialihkan. Ini bisa berupa acara Facebook atau acara dari situs web lain.
Yang ini untuk bisnis yang memiliki aplikasi yang ingin mereka promosikan, cukup sederhana. Untuk melakukan yang terbaik, Facebook akan menampilkan iklan Anda kepada orang-orang yang lebih cenderung memasang aplikasi. Saat memilih tujuan ini, Anda dihadapkan pada dua pilihan: Iklan otomatis atau Iklan manual.
Yang otomatis akan menyiapkan bagian iklan itu sendiri dan menjalankannya untuk Anda berdasarkan cara terbaik untuk memenuhi kebutuhan Anda. Yang manual memungkinkan Anda untuk mengatur iklan Anda sendiri dan menjalankannya sesuai keinginan Anda. Facebook juga memungkinkan Anda untuk melihat kinerja iklan Anda pada instalasi aplikasi.
Saat Anda memilih opsi pertama, Anda dapat memilih apakah Anda ingin orang lebih banyak menginstal aplikasi atau melakukan lebih banyak tindakan di aplikasi, atau keduanya. Ingatlah bahwa Anda perlu menginstal SDK Facebook untuk melacak peristiwa.
Anda juga dapat memilih platform tempat aplikasi Anda aktif pada opsi otomatis dan manual.
Jika Anda adalah tipe afiliasi atau bisnis yang memiliki video yang membutuhkan lebih banyak penayangan, ini mungkin cocok untuk Anda. Facebook akan menampilkan video Anda kepada orang-orang yang lebih cenderung menonton video. Ada dua pilihan yang Anda miliki di sini: ThruPlay (yang membantu video Anda diputar setidaknya selama 15 detik) atau penayangan video berkelanjutan 2 detik (yang akan membantu Anda menjangkau lebih banyak orang yang kemungkinan akan menonton video Anda selama 2 detik berturut-turut). detik. Itulah mengapa Anda harus meninggalkan kesan sejak awal.
Perlu diingat bahwa memilih keduanya akan menggunakan seluruh anggaran Anda untuk mencapai tujuan menjangkau lebih banyak orang vs. menjangkau orang-orang yang akan menonton video Anda lebih banyak.
Tentu saja, Anda tidak perlu terlalu khawatir jika tidak memiliki video, karena Facebook memungkinkan Anda membuat video untuk diri sendiri.Pembuatan
prospek adalah tujuan yang baik untuk afiliasi atau bisnis yang ingin menerima informasi dari pengguna mereka tetapi ingin melakukannya di Facebook daripada situs web mereka sendiri. Anda dapat mengiklankan layanan Anda dan kemudian menawarkan pengguna untuk memasukkan info kontak mereka sehingga Anda dapat mengirim email kepada mereka, mengirimi mereka sesuatu, dll.
Anda juga dapat memilih bagaimana Anda ingin terhubung dengan orang-orang, baik itu panggilan, obrolan, atau formulir.
Masing-masing akan memiliki model penetapan harga yang berbeda terkait dengan cara menghubungkan Anda dengan orang-orang.
Selanjutnya, Anda dapat membuat formulir di Facebook dengan semua opsi dan pengaturan berbeda untuk memungkinkan pengguna mengirimkan data mereka.
Anda benar-benar dapat mengubah materi iklan, menambahkan judul, deskripsi, dan CTA (ajakan bertindak).
Setelah melakukan semua pengoptimalan itu, iklan Anda akan terlihat seperti di bawah ini. Perhatikan bahwa ini hanya contoh, dan Anda dapat menambahkan gambar dan video ke iklan Anda.
Jika Anda memiliki bisnis atau produk afiliasi yang ingin Anda promosikan tetapi Anda juga ingin membangun kepercayaan antara Anda dan pengguna sehingga pengguna merasa seperti mereka terhubung dengan manusia nyata, Anda dapat menggunakan tujuan ini. Ini akan menampilkan iklan Anda kepada orang-orang yang kemungkinan akan memulai percakapan dengan Anda di Facebook Messenger atau Instagram Direct. Namun, perlu diingat bahwa Anda perlu menjawab pesan orang dengan cepat.
Sekali lagi, Anda dapat memilih di mana Anda ingin orang mengirimi Anda pesan. Anda juga dapat memilih bagaimana Anda ingin menawar, yang dapat mencakup: per percakapan, per prospek, atau per klik tautan.
Facebook akan memungkinkan Anda untuk memilih di antara beberapa template dan tata letak untuk iklan Anda.
Di bawah ini Anda dapat melihat contoh bagaimana hasilnya. Anda juga dapat memberikan opsi kepada pengguna untuk membuka obrolan di jendela baru, jika menurut Anda itu lebih nyaman.
Di sini, Anda dapat melihat tujuan dalam kategori konversi. Untuk tujuan ini, Anda perlu memberi Facebook kemampuan untuk melacak konversi. Untuk itu, Facebook menggunakan acara, dan melacak acara tersebut melalui Facebook Pixel. Itu sebabnya Anda perlu menginstal Facebook Pixel.
Tujuan ini sangat bagus untuk Anda sebagai afiliasi atau situs web e-niaga jika Anda ingin mengarahkan orang ke situs web Anda sehingga mereka dapat melakukan pembelian.
Untuk tujuan ini, Anda harus memilih di mana Anda ingin orang mengambil tindakan sehingga Facebook dapat melacak peristiwa itu menggunakan Facebook Pixel.
Untuk penjualan Katalog, Anda harus membuat katalog di Facebook terlebih dahulu, lalu Anda dapat memilih Facebook untuk menampilkan katalog Anda kepada orang-orang. Jika Anda memiliki banyak produk dan Anda ingin orang mempertimbangkan semuanya untuk dibeli, katalog adalah pilihan Anda. Anda dapat membuat katalog dalam berbagai jenis, antara lain: E-niaga, Perjalanan, RE, Otomatis, dan Media.
Untuk menggunakan opsi ini, Anda harus terlebih dahulu memiliki toko fisik, lalu menambahkannya di Pengelola Bisnis. Kemudian, Anda dapat melanjutkan untuk menunjukkan kepada orang-orang lokasi terdekat Anda kepada mereka. Ini kemungkinan akan mencakup penargetan orang-orang di area Anda sendiri daripada orang-orang secara global, jadi ingatlah itu. Tujuan ini tidak dapat digunakan untuk bisnis online saja.
Sekarang, Anda memiliki banyak pilihan untuk dipilih. Meskipun Anda mungkin sudah memiliki beberapa gagasan tentang tujuan mana yang Anda butuhkan, mari kita periksa kembali prioritas Anda dan tujuan mana yang akan membantu Anda mendapatkan hasil yang lebih baik sesuai dengan kebutuhan Anda sendiri.
Kebanyakan orang mulai membuat materi iklan atau salinan iklan bahkan sebelum mengetahui di mana mereka akan mempromosikan aplikasi mereka atau bagaimana tampilan aplikasi mereka. Itu akan menyebabkan Anda membuang banyak waktu untuk melihat-lihat aspek desain iklan Anda, daripada menjangkau audiens yang tepat. Pertama, Anda perlu menetapkan audiens Anda, anggaran Anda, apa yang sebenarnya Anda ingin pengguna lakukan, dll. Kemudian, Anda dapat melanjutkan merancang materi iklan untuk iklan Anda.
Selain itu, Anda perlu memikirkan tujuan bisnis Anda. Apakah Anda ingin mempromosikan produk afiliasi? Apakah Anda ingin memperkenalkan halaman afiliasi/influencer Anda? Apakah Anda ingin mempromosikan aplikasi?
Masing-masing tujuan ini harus dicocokkan dengan audiens Anda yang tepat. Misalnya, apakah pemirsa saya ingin melihat video? Apakah mereka ingin membaca artikel? Apakah mereka ingin mengisi formulir atau menghubungi saya? Untuk memulai, penting untuk menyiapkan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini.
Sekarang setelah tujuan Anda diurutkan, Anda perlu memahami tujuan mana di Iklan Facebook yang dapat/mungkin sesuai dengan tujuan Anda. Misalnya, jika Anda mencoba mempromosikan situs web Anda dan membiarkan orang membaca artikel di blog Anda, penolakan konversi mungkin bukan yang terbaik untuk Anda. Atau jika Anda mencoba membuat orang membeli produk afiliasi, kesadaran merek mungkin bukan pilihan yang paling ramah anggaran untuk Anda.
Ketika Anda menelusuri tujuan dan membandingkannya dengan tujuan pemasaran Anda, cobalah untuk mempersempit pilihan Anda untuk tujuan Iklan menjadi beberapa. Biasanya, Anda mungkin turun ke 2-4 opsi yang perlu dipecah. Dalam hal ini, Anda harus mulai memahami apa yang masing-masing akan butuhkan dari Anda, apakah mereka layak atau ramah anggaran, dan apakah audiens yang akan ditampilkan Facebook iklan Anda adalah audiens yang benar.
Setelah daftar tujuan Anda yang dipersempit siap, mengetahui bahwa itu adalah tujuan yang perlu Anda fokuskan, hanya untuk memastikan Anda tidak keluar jalur, Anda harus memeriksa apakah tujuan Anda memenuhi kebutuhan langsung Anda. kebutuhan atau tujuan bisnis jangka panjang. Apakah Anda memilih tujuan untuk mendapatkan kesadaran atau jangkauan merek sebagai afiliasi yang baru memulai dan tidak memiliki banyak keterlibatan atau latar belakang untuk membangun kepercayaan? Dalam hal ini, pilihan Anda mungkin sedikit dibuat-buat. Cobalah untuk terus mempersempit pilihan Anda untuk mencapai satu yang memenuhi kebutuhan mendesak Anda.
Kesimpulan
Di antara tujuan Iklan Facebook, setiap opsi sesuai dengan kategori bisnis tertentu. Misalnya, tujuan konversi paling baik digunakan oleh afiliasi atau toko e-niaga. Pastikan Anda memahami hasilnya secara menyeluruh dan menjaga iklan Anda berjalan sesuai anggaran jika Anda baru memulai sebagai afiliasi atau pemilik usaha kecil. Jangan takut mencoba tujuan yang berbeda selama beberapa hari hanya untuk menguji bagaimana mereka akan bekerja secara komparatif.