10 Kesalahan ASO yang Dapat Anda Lakukan Saat Mengoptimalkan Game di Google Play Store: Penjelasan Produser Game

Evgeny Grishakov, CEO Garden of Dreams, sebuah studio game yang berbasis di Moskow, baru-baru ini menerbitkan video di Youtube yang menganalisis desain game yang diterbitkan oleh pelanggannya di Google Play Store. Pakar menetapkan tujuannya untuk menemukan model kerja untuk menskalakan pendapatan untuk setiap game yang dianalisis. Evgeny mengomentari komponen visual aplikasi, judul, gambar, deskripsi teks, dan banyak lagi.

Pada artikel ini, kami telah mengumpulkan data paling menarik dari analisisnya yang dia sajikan dalam videonya di Youtube.

Game #1: Dr Meteor: Mind Relaxing Games

Dalam desain visual game pertama, Evgeny menarik perhatian ke ikon yang didesain dengan buruk. Ini berisi banyak detail kecil yang secara dramatis membatasi persepsi visualnya terhadap pesaing dalam pencarian. Idealnya, harus ada hubungan logis antara judul aplikasi dan ikon, yang dalam hal ini tidak terlihat.

Struktur penempatan screenshot di aplikasi harus mengikuti prinsip “dari umum ke khusus”. Dalam gim yang dimaksud, umumnya tidak mungkin untuk menentukan tentang apa itu dari tangkapan layar.

Selain itu, deskripsi tangkapan layar aplikasi menunjukkan pelanggaran terhadap struktur logika. Salah satunya mencirikan permainan sebagai "santai", sementara yang lain mengundang pengguna untuk menerima tantangan.

Eugene menekankan bahwa jika game tersebut memiliki gameplay yang kompleks, sebaiknya tambahkan trailer.

Gim ini memiliki deskripsi yang luas yaitu sekitar 2 500 karakter. Laporan tersebut berisi cukup banyak pengulangan kata kunci. Ungkapan "permainan santai" muncul sekitar 7-8 kali.

Evgeny menyarankan pembuat game untuk membuat kumpulan tangkapan layar dan ikon lainnya, lalu melakukan pengujian A/B. Pada saat yang sama, ia menekankan bahwa unduhan aplikasi di toko sedikit, jadi pengujian A/B akan memakan waktu setidaknya dua minggu (hingga hasil yang relevan diperoleh).

Game #2: Kisah Sukses — Tycoon Games

Evgeny mengecam keras ikon game ini. Berbeda dengan game sebelumnya, yang satu ini memiliki satu gambar besar. Ikon tersebut menggambarkan karakter dalam 2D, dan pada tangkapan layar gim, Anda dapat melihat bahwa ia memiliki grafik 3D. Evgeny mengatakan bahwa pengujian mereka menunjukkan penurunan konversi yang tajam ketika ikon tersebut menggunakan gambar dalam grafik yang tidak cocok dengan yang dibuat oleh game tersebut.

Catatan berikut adalah tentang tangkapan layar aplikasi. Gambarnya berkualitas sangat tinggi, dan bagian teksnya dipikirkan dengan baik. Sisi negatifnya adalah tidak ada gambar yang menunjukkan gameplay yang sebenarnya, artinya pengguna tidak melihat bagaimana tampilan game tersebut di dunia nyata.

Eugene menyarankan untuk membiarkan tangkapan layar pertama berwarna-warni dan yang kedua, yang, dengan teks "Pilih karier", menunjukkan seperti apa pilihan karier di dalam gim itu sendiri.

Dengan cara yang sama, Anda harus mengganti tangkapan layar lainnya di dalam gim. Aplikasi seluler ini hanya memiliki 50 unduhan. Evgeny mengemukakan bahwa alasan mengapa game tersebut tidak berhasil adalah pemilihan kata kunci yang buruk dalam deskripsi. Dia merekomendasikan agar pembuat game mulai dengan mencari game serupa di app store dan menyalin kata kunci mereka.  

Menurut Eugene, ada banyak contoh di mana dia harus melakukan brainstorming dan menulis ulang deskripsi aplikasi beberapa kali hingga muncul "pengait" pada kata kunci yang relevan.

Game #3: Snake Worms io: Cobra Passing

Game ini menggunakan kata "io" pada judulnya, namun sebenarnya ini bukan game io. Oleh karena itu, menambahkan kata kunci ini tidak praktis karena mengacu pada model game yang sama sekali berbeda. Game Io adalah game aksi multipemain berbasis browser di mana banyak pengguna bermain secara bersamaan.

Cuplikan menunjukkan bahwa ini adalah permainan pemain tunggal; oleh karena itu, kata "io" dalam hal ini, akan berdampak negatif pada tingkat konversi halaman.

Dalam tangkapan layar, Evgeny mencatat adanya sejumlah besar teks yang terletak di separuh gambar. Ini tidak boleh dilakukan — teks tidak boleh lebih dari 20% dari tangkapan layar. Selain itu, beberapa teks menyatu dengan latar belakang sehingga sulit dibaca.

Antara lain, game tersebut memiliki deskripsi yang sangat singkat. Evgeny mengatakan bahwa deskripsi game Anda kurang dari 2 500 karakter, Anda tidak boleh mengandalkan lalu lintas organik.

Game #4: Crash Test Simulator

Tema game ini sedang trending. Rincian mobil yang dilacak dengan indah sangat diminati di kalangan gamer.

Dalam desain gim, tangkapan layar dan ikon yang dipilih dengan baik terlihat. Eugene memperhatikan bahwa pencipta tidak menggunakan seluruh jumlah karakter yang tersedia dalam judul. Dia menyarankan untuk menggunakan jumlah karakter yang tersedia secara maksimal. Kalaupun tersisa dua, Anda bisa menambahkan kata seperti "3D".

Dalam desain ikonnya, Evgeny merekomendasikan penggunaan warna yang lebih cerah dan kontras agar lebih menonjol dari kompetitor di pencarian toko.

Game ini berbayar, jadi harus ada trailer game tersebut dengan gameplay agar pengguna dapat melihat untuk apa dia harus membayar uang. Evgeny mengatakan bahwa dalam hal game berbayar, trailer adalah hal yang paling penting.

Game #5: Belajar Bahasa Inggris: Game Kata

Ikon game ini tidak terhubung secara logis dengan nama dan tema game. Evgeny merekomendasikan agar ikon permainan dan aplikasi bahasa dirancang dengan warna bendera bahasa yang diajarkan.

Situasinya mirip dengan tangkapan layar. Mereka dibuat dalam gaya permainan, tetapi aplikasi pembelajaran bahasa, bahkan dengan elemen pengembang game, masih termasuk dalam kategori pendidikan. Untuk itu, desain screenshot harus menggunakan elemen yang mendemonstrasikan proses pembelajaran dan semua fitur aplikasi ini. Misalnya, pada tangkapan layar pertama, tulis "kumpulkan pasangan kata" dan letakkan gambar yang menampilkan tindakan ini, pada tangkapan kedua — "pilih kata untuk hewan", dan seterusnya.

Game #6: PC Tycoon — Komputer & Laptop

Cuplikan untuk aplikasi seluler ini sangat panjang. Selama 6 detik pertama, hampir tidak ada yang terjadi di layar. Evgeny mengatakan bahwa selama ini, fitur aplikasi perlu diungkap secara maksimal karena hanya sedikit orang yang akan menonton trailernya dalam waktu lama untuk mempelajari esensi game tersebut.

Game #7: Dinosaur Game Online — T Rex

Berbeda dengan game sebelumnya, di sini trailernya sangat dinamis dan penuh warna. Ini mendemonstrasikan bagian penting dari gameplay dalam beberapa detik, dan menangkap pengguna.

Evgeny menyarankan agar pencipta memperbaiki nama aplikasi. Saat ini, game onlinelah yang sangat populer, jadi lebih baik kata "online" diletakkan di judul terlebih dahulu. Dia yakin bahwa ini pasti akan berdampak positif pada tingkat konversi.

Mengenai tangkapan layar aplikasi: lebih baik menempatkan teks pada gambar sedemikian rupa sehingga pas dalam satu baris — ini akan membebaskan lebih banyak ruang untuk desain visual.

Game #8: Desain Rumah Mencocokkan 3

Desain game ini sangat bagus. Satu-satunya masalah adalah ia memiliki tangkapan layarnya sendiri. Ya, mereka cerah dan penuh warna, tetapi diambil dari game populer lainnya.

Ini tidak dapat diterima karena dapat mengurangi tingkat konversi. Namun, Evgeny mengatakan pengembang India menggunakan pendekatan ini, dan anehnya, itu berhasil di gim mereka.

Game #9: Monsters Waves: Roguelike RPG

Nama game ini langsung mengungkap fitur gameplay, yang berbicara tentang judul yang sangat cocok. Cuplikan gim ini juga cukup dinamis, tetapi Evgeny membuat sejumlah komentar tentangnya:

• Gameplaynya melompat secara berkala — pada video pendek, itu membingungkan pengguna potensial;
• Ada pembekuan game di trailer — ini tidak dapat diterima karena dapat mendorong pengguna untuk tidak menginstal game;
• Karakter pergi ke tepi lapangan bermain, dan latar belakang hitam non-game terbuka, yang merusak seluruh efek visual.

Evgeny juga memberikan rekomendasi berikut untuk struktur trailer:

"Lebih baik untuk memotong trailer menjadi 30 detik dan membuat perubahan setiap 10 detik: gameplay/skill/karakter."

Di tangkapan layar game, Eugene merekomendasikan untuk memperbaiki yang berikut:

• Kurangi ukuran dan panjang teks;
• Buat font lebih mudah dibaca;
• Ganti kata-kata abstrak dengan yang lebih jelas, atau hapus yang tidak perlu. Misalnya, tangkapan layar di bawah ini bertuliskan "Lawan banyak bos". Blogger menyarankan untuk mengganti teks tersebut dengan "Lawan bos". Jika Anda membutuhkan klarifikasi tentang nomor mereka, Anda dapat menulis "Lawan sepuluh bos". Tes A/B dari studio Evgeny menunjukkan bahwa kata-kata spesifik dalam tangkapan layar lebih baik dirasakan oleh pengguna dan memiliki efek positif pada penginstalan.

Game #10

Komentar utama tentang game ini adalah game ini hanya tersedia di Rusia. Anda tidak boleh mengandalkan menghasilkan uang dari game karena Google sekarang telah menonaktifkan monetisasi di aplikasi dan game buatan Rusia. Evgeny merekomendasikan agar pengembang Rusia menerjemahkan aplikasi dan game mereka setidaknya ke bahasa Inggris, sebaiknya juga bahasa Spanyol dan beberapa bahasa lainnya.

Kesimpulan

Di akhir streaming, Evgeny memberikan panduan tentang cara mengalahkan algoritme untuk peringkat app store, seperti berikut:

• Permintaan pencarian yang paling relevan harus ditunjukkan di judul dan digandakan dalam uraian singkat;
• Ukuran optimal deskripsi panjang Anda harus sekitar 2 500 karakter;
• Kata kunci utama dalam judul Anda harus digandakan dalam deskripsi panjang sebanyak 8 - 9 kali;
• Kata-kata lain yang muncul di judul Anda harus digunakan 5-6 kali dalam teks deskripsi panjang;

Untuk pemula, dia merekomendasikan langkah-langkah berikut untuk mulai menghasilkan uang di game seluler:

• Temukan ceruk dengan persaingan rendah;
• Buat permainan;
• Letakkan di beberapa platform — Yandex.Games, Google Play, App Store, dan lainnya.
• Minimal, dapatkan setidaknya sejumlah penghasilan dari game; mencapai pertumbuhan organik yang berkelanjutan secara maksimal.