Hari ini kami ingin berkongsi satu kajian kes dari James Ackerman, seorang pentadbir web yang membeli laman web kandungan kecil dan mengembangkannya sehingga sekarang menghasilkan pendapatan pasif $19 200 sebulan melalui program afiliasi Amazon.

Laman web ini pada mula hanya menghasilkan $371 sebulan sewaktu James membelinya, tetapi hanya dalam 14 bulan kemudian ia menghasilkan $19 263 sebulan dan penilaian semasa laman web ini adalah $900,000.

Dalam rencana ini, kami ingin berkongsi bagaimana James dapat mengembangkan laman web ini dan menerangkan strategi yang digunakan dengan pendekatan data yang sangat terperinci. Kami berkongsi angka tepat mengenai laman web ini dari segi rencana, pautan, halaman, dan proses terperinci lain supaya anda boleh meniru kejayaan ini dalam skala yang sama atau lebih besar.

Penilaian Kandungan Laman Web: Sebelum dan Selepas dengan Penggandaan Jualan

• Sebelum: $11 130 (pada 30x daripada $371 sebulan)
• Kini: $770 520 – $943 887 (pada 40x–49x dari $19 263 sebulan).

Sejarah Laman Web

• Bidang Topik: Bantuan Diri
• Pengunjung: SEO dan Sosial
• Pengewangan: Google ads, program afiliasi bantuan diri, dan Amazon eBooks
• Jenis Kandungan: Panduan bantuan diri, ulasan buku, rencana terperinci mengenai pelatih dan orang yang berjaya, paparan jenis senarai, dan kesihatan mental.

Langkah 1: Struktur Laman, Pelan Pemasaran Kandungan, dan SEO Semantik

Untuk memulakan bagaimana James dapat mengubah laman web ini menjadi kejayaan, kita perlu melihat rancangan struktur laman web asal, pemasaran kandungan, dan rancangan SEO semantiknya. James memecahkan struktur laman webnya seperti berikut:

>> Kategori/subkategori/paparan

Dan di bawah ialah cara dia mengatur laman web mengikut struktur di atas.

• Laman: 1
• Kategori: 5
• Subkategori: 27
• Halaman: 11
• Jumlah rencana (paparan + kategori + subkategori): 1092 (Ini termasuk rencana yang lama dan juga rencana yang dia sudah optimumkan).
• Gabungan jumlah carian semua kata kunci: 710 000 sebulan dengan pengunjung dari AS

Tip Pro: Luangkan banyak masa untuk merancang pelan kandungan yang sangat terperinci. Pada peringkat ini, anda mungkin berfikir bahawa anda tidak bergerak maju. Walau bagaimanapun, menentukan arah dan pelan tindakan untuk projek ini bukan sahaja penting tetapi sangat penting. Anda tidak mahu memuat naik 700 rencana pada laman web hanya untuk sedar bahawa ia tidak akan berkesan.

Untuk mencapai struktur laman web dan pelan kandungan ini, James menasihatkan agar anda mengikuti contoh di bawah:

Andaikan anda mempunyai laman web kandungan dalam bidang topik musik yang berpusat pada band muzik Coldplay:

1. Satu topik tunggal: Coldplay
2. Entiti yang berkaitan: Masukkan kata kunci utama ke dalam Google dan lihat graf pengetahuan (maklumat ringkas di sebelah kanan) dan halaman kedudukan teratas. Kenal pasti topik yang berkaitan dengan Coldplay seperti ahli kumpulan, album, asal, tema, dan lain-lain. Lihat nota utama di bahagian bawah senarai ini sebagai cara yang cepat.
3. Setiap topik utama akan menjadi kategori, seperti "ahli kumpulan". URL sepatutnya: site.com/kumpulan/ahli
4. Setiap subtopik akan menjadi subkategori seperti nama ahli kumpulan, contohnya Chris Martin atau Jonny Buckland. site.com/kumpulan-ahli/chris-martin akan menjadi URL.
5. Buat senarai semua kata kunci untuk setiap subkategori, seperti Chris Martin. Pergi ke Ahrefs> Keyword Explorer> Masukkan "Chris Martin"> Pilih Kawasan> Muat turun fail CSV yang mengandungi semua kata kunci:> Susun mengikut abjad untuk mengeluarkan perkataan yang berulang dan tidak perlu (seperti anda akan membuang mana-mana kata kunci berkaitan Chris Martin yang bukan untuk Chris Martin dari Coldplay). Anda juga perlu mengumpulkan perkataan yang sama bersama-sama untuk mengelakkan penjualan produk yang sama. Contohnya, "Chris Martin dari" dan "Di mana Chris Martin berasal?" mempunyai maksud yang sama, jadi ada satu rencana yang menyasarkan kedua-duanya. Perhatikan bahawa ini akan menjadi proses yang paling membosankan dan memakan masa.
6. Setiap kata kunci akan diberikan kepada subkategori (contohnya, Chris Martin), yang akan menjadi utama, dan kategori lain (ahli kumpulan), yang akan menjadi sekunder. Ini dilakukan apabila anda memuat naik paparan ke WordPress dan terdapat pilihan untuk memilih kategori.

Nota: Mengenai pengutipan entiti dari Ahrefs, James mengatakan bahawa dia dahulu melakukan ini secara manual, tetapi sekarang dia menggunakan pautan dari laman web luar. Hanya pergi ke ringkasan kandungan, masukkan kata kunci utama, pilih kawasan, dan alat itu akan mengongsikan kumpulan topik bersama dengan niat pengguna (apa, bila, mengapa, dan sebagainya).

Halaman

Untuk bermula, anda boleh memilih apa, bila, mengapa, dan di mana, serta mana-mana niat lain yang dicadangkan oleh pautan dari luar:

• Apa itu Coldplay dan di mana saya boleh mengetahui lebih lanjut?
• Siapa: maklumat mengenai ahli Coldplay.
• Bila: bila ia ditubuhkan, tarikh konsert, dan sebagainya, serta maklumat yang berkaitan.
• Di mana ia ditubuhkan dan maklumat lain yang berkaitan
• Bagaimana: Perjalanan Coldplay dan Info Berkaitan.

Halamn Utama

• Ia akan mengaitkan ke semua halaman, kategori, dan subkategori.
• Setiap halaman, kiriman, kategori, dan subkategori akan mempunyai maksimum dua klik dari laman utama

Dengan mengikuti contoh ini, James mengatakan bahawa anda dapat mencapai struktur kandungan yang akan membantu laman web anda melonjak ke kedudukan tinggi dan mendapatkan banyak pengunjung. Ia agak membosankan pada awalnya, tetapi ia juga berbaloi.

.

Langkah 2: Garis Panduan Kandungan

James mempunyai pasukan penulis dalaman yang mengikuti garis panduan kandungan tertentu. Garis panduan ini adalah arahan yang membantu proses berjalan lancar dan berkesan.

Beberapa perkara yang penulis terima sesi khusus adalah:

• Nada artikel
• Templat
• Arahan pemformatan
• Struktur rencana
• Aliran
• Tajuk
• Senarai
• Jadual
• Cara menulis untuk dimasukkan dalam "kutipan unggulan"
• Lain-lain
• Garis panduan untuk SurferSEO (sangat penting)
• Julat perkataan

Garis Panduan SurferSEO

James mengatakan bahawa dia mengambil pendekatan yang sangat berfokus pada data untuk mengembangkan semula pesaing untuk meningkatkan peluang mendapat kedudukan. Kami melakukan perkara-perkara berikut:

• Menggunakan SurferSEO
• Memilih pesaing teratas yang sesuai secara manual untuk setiap kata kunci utama.
• Menyediakan garis panduan kandungan (jumlah perkataan, kata kunci yang perlu disertakan, ketumpatan, format, dan sebagainya).
• Menyambung arahan ini ke Google Docs menggunakan sambungan SurferSEO.
• Membahagikan tugas kepada penulis dan hanya meluluskan rencana yang memenuhi standard pasukan.

Pada peringkat ini, dia bukan hanya mempunyai kerangka laman web, termasuk laman utama, kategori, subkategori, paparan, dan URL mereka, tetapi juga arahan yang tepat tentang bagaimana menulis setiap halaman dari segi jumlah perkataan, kata kunci yang perlu digunakan, ketumpatannya, H1, judul SEO, dan meta SEO.

"Saya secara peribadi mencadangkan supaya ini disediakan terutamanya jika projek lebih besar." Hal ini membantu menganggarkan kos, menentukan jangka waktu, membina pasukan, mencipta sistem pembahagian tugas, menetapkan protokol jaminan kualiti, dan banyak lagi. Walau bagaimanapun, jika kamu mempunyai projek skala kecil, saya mengesyorkan kamu agar melakukan semua ini setidak-tidaknya 80% daripada apa yang saya telah terangkan di atas. Kata James.

Langkah 3: Penghasilan Kandungan

Dengan mengikuti maklumat daripada langkah-langkah di atas, James dan pasukan penulisnya mula menghasilkan kandungan. Proses yang mereka susun membolehkan mereka menulis sekitar 1 000 halaman dalam hanya 5 bulan.

Ringkasan kandungan yang dihasilkan:

• 1 049 rencana baru
• Jumlah perkataan: 1 828 407
• Purata bilangan perkataan per rencana: 1 743.

Langkah 4: Memuat Naik, Format, SEO Dalam Laman, dan Penerbitan

• Kandungan ditulis di Google Docs yang telah diintegrasikan dengan sambungan SurferSEO.
• Kandungan dari Google Docs untuk setiap rencana yang menyasarkan satu kata kunci khusus dimuat naik ke WordPress.
• Diformatkan (untuk meningkatkan pertukaran dan memudahkan pengguna mencari maklumat).
• SEO pada laman (H1, tajuk, penerangan, tag, kategori) (2+ imej, teks alternatif, dan sebagainya).
• Skema adalah penting (mereka menambahkannya secara manual ke laman kerana sambungan sering mengalami kecacatan).
• Interlinking: Berdasarkan maklumat daripada rancangan laman web, gunakan pautan dalam maksud dan kontekstual yang paling berkesan pada rencana berkaitan, subkategori, kategori utama, halaman utama, dan lain-lain. Elakkan pengoptimuman berlebihan. Jika anda berada dalam pelan berbayar untuk PAURAN DALAM, anda hanya perlu menambahkan kod JSON dan ia akan secara automatik menambahkan skema dan pautan dalaman (penafian: ia tidak selalu betul, jadi anda perlu memeriksa semula). Kami dahulu melakukan semuanya secara manual tetapi baru-baru ini beralih kepada pautan-dalaman. Alat ini masih mempunyai banyak kecacatan tetapi jauh lebih baik daripada melakukan semuanya secara manual.

James berkata bahawa untuk pautan dalaman, anda boleh menggunakan sambungan Link Whisper.

Dia juga mengatakan bahawa anda perlu menerbitkan kandungan anda dengan cepat dan kerap, kerana hal itu selalu membantu. Pastikan anda juga mempertahankan kualiti. Setelah anda menerbitkan semua kandungan dalam rancangan, teruslah memuat naik 2-3 rencana setiap minggu dan jadualkan masa untuk diterbitkan. Ini akan memastikan Google melihat laman web anda sebagai masih sesuai dan segar.

Dan anda harus sentiasa mengemaskini kandungan lama, kerana hal ini membantu dalam mengekalkan kedudukan.

"Satu tip untuk orang yang membeli laman web: Jika kamu melihat banyak kandungan usang dengan tarikh yang sudah lapuk pada projek yang ingin kamu beli, ini merupakan salah satu kebaikan. Selepas pembelian, kamu hanya perlu mengemas kini kandungan dan tarikh, dan pengunjung akan meningkat dengan serta-merta. Kami telah mengujinya dengan lebih daripada 7 laman web yang dibeli, dan ia berfungsi dengan baik."

Langkah 5: Pautan Balik (Pembersihan)

Analisis

James mendapati bahawa laman web itu mempunyai banyak pautan balik toksik. Pemilik telah memesan pautan dari laman web seperti Fiverr pada masa lalu. Selain itu, mereka juga menggunakan beberapa perkhidmatan peribadi untuk membina pautan.

"Kami mendapati bahawa pautan-pautan tersebut membawa banyak kerosakan berbanding kebaikan, jadi kami memutuskan untuk menghapuskannya."

Proses

• Ahrefs
• Masukkan URL laman web.
• Pautan Balik
• Tapis segala yang kurang daripada DR 10.
• Eksport senarai
• Periksa secara manual pautan toksik atau spam terkini (ia juga boleh mempunyai DR yang tinggi).
• Tambahkan ke dalam senarai pautan yang anda telah eksport sebelum ini.
• Lengkapkan senarai pautan yang rosak.
• Pergi ke konsol carian Google.
• Serahkan senarai untuk ditolak.
• Serahkan semula peta laman web (untuk keselamatan).
• Biar beberapa hari untuk perubahan berkesan.

James mengatakan bahawa dia kemudian menyedari bahawa langkah ini menghasilkan hasil yang baik walaupun di laman web yang lain, dan dia pasti mengesyorkannya.

Walaupun anda mengabaikan spam, laman web itu mempunyai profil pautan balik yang kuat. Pasukan itu menjaga pautan toksik, dan sisa profil pautan balik sangat sihat. Mereka kemudian memutuskan untuk tidak mencurahkan terlalu banyak usaha untuk membina pautan secara khusus. Walau bagaimanapun, mereka membina secara semula jadi dan strategik.

Langkah 6: Kepakaran, Kekuasaan, dan Kepercayaan (EAT)

Google memberikan banyak kepentingan pada kepakaran, kekuasaan, dan kepercayaan. Secara mudah, adakah kandungan anda diuji sepenuhnya, dikaji, disokong, dan ditulis oleh orang sebenar yang mempunyai kebolehpercayaan dan kepakaran yang sebenar dalam subjek tersebut?

James berkata bahawa dia mengambil perkara ini dengan serius dan meminta pasukannya melaksanakan tindakan-tindakan berikut:

• Eksport senarai laman web penolong diri teratas.
• Pengarang teratas setiap laman web diekstrak.
• Dapatkan alamat e-mel mereka.
• E-mel setiap pengarang dan mengatur butiran untuk memaparkan rencana mereka di laman web.

Pengarang diminta untuk:

• Menulis 3 rencana masing-masing dan memaparkannya pada masa yang berbeza.
• Memaparkan pada setiap saluran sosial mereka (LinkedIn, Twitter, Facebook, dan lain-lain.) dengan kapsyen yang kuat.
• Membahagikan setiap paparan pada profil sosial mereka sendiri juga.

James menambah pengarang itu ke laman utama dan laman "tentang kami" dalam bahagian pasukan di laman web. Dia menambah rangkaian sosial mereka bersama dengan butiran dan memaparkan imej mereka pada setiap artikel.

Semua terma ini telah dipersetujui sebelum mereka dilantik.

James mengatakan bahawa hasil daripada ini adalah luar biasa! Ini adalah salah satu langkah yang menggerakkan pematang lebih daripada yang lain. Pakar sebenar sekarang terlibat dalam projek itu, dan akibatnya, James bukan hanya menerima pautan daripada rangkaian sosial mereka masing-masing, tetapi ramai orang yang mengikuti mereka mula berkongsi laman webnya juga.

Jadi, dia mendapat banyak pautan balik berkualiti tinggi, yang membantu laman web menetapkan kebolehpercayaan dan reputasi sebenar.

Langkah 7: Pengoptimuman Kadar Pertukaran (CRO)

James mengatakan bahawa dia melaksanakan pengoptimuman kadar pertukaran dalam peringkat 1, di mana dia mengoptimumkan 43 rencana pertama. Dalam peringkat seterusnya, dia mula mengoptimumkan rencana setelah semuanya telah diterbitkan.

Inilah Garis Waktunya:

• Bulan 1: Reka bentuk laman web + pembaikan asas + CRO
• Bulan 2-6: Pengeluaran dan penerbitan kandungan secara pukal
• Bulan 7: Memeriksa indeks, jaminan kualiti (sekali lagi), urusan pentadbiran, dan sebagainya.
• Bulan 8 dan seterusnya: CRO yang konsisten dan betul, pemantauan, membuat dan mengulang pembaikan serta memuat naik kandungan pakar bulanan.

Apa yang dia lakukan?

• Buang gambar utama. Ia masih ada tetapi tidak dipaparkan. Dengan cara ini, kandungan bergerak ke atas pada halaman dan terdapat lebih banyak ruang untuk paparan iklan, kandungan, dan panggilan tindakan. Ini meningkatkan pertukaran.
• H1 muncul di bahagian atas halaman di bawah menu navigasi.
• Seterusnya di bawah H1, ditambahkan nama penulis dan tarikh dikemas kini (ia tidak ada sebelum ini). Ini menambah kebolehpercayaan.
• Perenggan ringkas (perenggan yang ditulis sebelum ini panjang dan tidak difokuskan). Salinan ini sangat penting.
• Jadual Kandungan (tidak ada sebelum ini), ditambahkan untuk navigasi yang lebih baik dan pautan loncatan.
• Jadual panggilan tindakan ringkas yang menampilkan produk-produk teratas serta pautan afiliasi dalam bentuk butang. Dia memasukkan yang berkaitan ke dalam rencana maklumat.
• Warna butang untuk panggilan tindakan adalah penting. Pemilik laman web menggunakan roda warna dan memilih warna yang bertentangan dengan jenama atau tema utama laman web pada roda tersebut. Dengan cara ini, butang menonjol dan meningkatkan klik.
• Bar sisi dengan widget melekat yang menunjukkan iklan yang betul (bar sisi tidak ada sebelum ini). Laman web pada awalnya adalah dalam keadaan lebar penuh tanpa bar sisi.

Ini adalah perubahan penting yang dilaksanakan pada laman web.

Di manakah Laman itu Berdiri Sekarang?

Pada bulan Ogos 2022, laman web itu mempunyai pendapatan sebanyak $20 000 dengan lebih daripada 160 000 kunjungan. Proses pengembangan masih berlangsung. James mengatakan bahawa dia cukup gembira dengan hasil yang dicapai.

Dia cukup bertuah untuk memasuki industri yang kukuh dan menghidupkan semula projek yang tidak digunakan. Situasi luaran COVID, serta ekonomi, menjadikannya lebih mudah untuk menghasilkan hasil yang menjanjikan.

Rancangan Keluar

James mengatakan bahawa dia sedang memutuskan sama ada untuk terus mengembangkan laman web itu atau menjualnya. Biasanya, pada pendapatan tujuh angka yang rendah, anda perlu membuat keputusan itu, dan bergantung kepada keutamaan anda, anda harus beredar atau tinggal.

James mempunyai harapan untuk mengembangkannya lagi dengan menambah kursus, latihan rujukan tiket tinggi untuk jurulatih dan mentor bimbingan diri terkemuka, dan lain-lain dan menskala.

"Kemungkinan besar, kami akan terus mengembangkannya dan tidak keluar pada titik ini. Berdasarkan perhitungan arah pendapatan dan pertumbuhan pengunjung kami, kami dapat mencapai $50 000+ sebulan dalam 4 tahun ke depan.

Mulai sekarang, duit yang telah dilaburkan setakat ini akan kembali dalam 1.5 tahun, dan setelah itu, semuanya menjadi keuntungan. Namun, kami ingin melaburkan kembali semua yang kami miliki untuk mencapai pertumbuhan yang cepat.

Pada saat ini kami hanya dalam fasa perhitungan dan penentuan arah. "Namun, jika kami tidak melakukan apa-apa dan menjual projek ini, ROInya jauh lebih baik daripada jenis pelaburan lain yang tersedia," kata James.

Kesimpulan

James Ackerman membeli laman web ini ketika ia hanya menjana pendapatan sebanyak $371 sebulan dan berjaya meningkatkannya kepada pendapatan sebanyak $19 263 sebulan. Tentu saja, dengan membeli laman web tersebut, ia melibatkan risiko, tetapi dengan pelan pertumbuhan yang dirancang dengan baik, James berjaya membawanya ke dalam lima angka.

Laman web ini juga mempunyai potensi yang besar untuk dikembangkan lebih jauh, kerana banyak lagi pilihan pengewangan belum dilancarkan. Hal-hal seperti saluran Youtube untuk laman web, kursus, produk digital, paparan berbayar, dan banyak lagi pilihan pengewangan belum dilaksanakan. Ini boleh meningkatkan nilai laman web ke dalam tujuh angka dengan mudah.

"Pelaburan seperti laman-laman web sangat berisiko, tetapi dengan model yang terbukti, risikonya dapat dikurangkan pada tahap yang besar," kata James.

Kami berharap kajian kes ini bermanfaat dan anda dapat mengaplikasikan hasil temuan dalam projek anda sendiri. Jika anda mempunyai sebarang soalan, jangan ragu-ragu untuk bertanya di bahagian komen di bawah.