08 September 2022 0 310

Bagaimana Linktree Berkembang ke 20 000 000 Pengguna Melalui Pemasaran Online Semula Jadi

 

Linktree ialah pembekal halaman destinasi rujukan media sosial yang dibuat untuk membina satu halaman destinasi bagi seseorang atau keseluruhan pautan berkaitan syarikat dalam media sosial. Laman web ini mendapat inspirasi daripada ketidakpuasan hati pemaju dengan media sosial yang tidak membenarkan pelbagai hiperpautan.

Syarikat ini diasaskan oleh Alex Zaccaria, Anthony Zaccaria, dan Nick Humphreys di Melbourne, Australia dan berbangga kerana memiliki 20 000 000 pengguna pada tahun 2020. Dalam rencana ini, kita akan mengkaji bagaimana Linktree dapat berkembang ke 20 000 000 pengguna secara semula jadi tanpa menggunakan iklan atau bahkan program gabungan.

Mengenai Linktree

Linktree ialah perkhidmatan freemium yang membekalkan halaman destinasi dengan pelbagai hiperpautan. Linktree juga memiliki manfaat tambahan:

  • Banyak pilihan penyesuaian sendiri pautan
  • Analitik yang lebih terperinci
  • Penyepaduan daftar Emel
  • Pemindahan logo Linktree pada orang yang sampai ke halaman, dan sebagainya.

Linktree membuat duit melalui $6/ bulan program langganan bulanan, yang menawarkan ciri-ciri suaian sendiri termasuk pautan video, media sosial, dan ikon Amazon, dan pilihan warna dan kesan yang banyak bagi setiap pautan.

Pengasas-pengasas Linktree menyatakan bahawa merekalah syarikat pertama yang memperkenalkan kategori aplikasi web ini.

"Kategori ini tidak wujud sebelum kami bermula, kamilah yang mencipta kategori ini," kata CEO Alex Zaccaria.

Alex Zaccaria berkata bahawa dia dan rakan pengasasnya, Anthony Zaccaria dan Nick Humphreys mencipta Linktree untuk menyelesaikan masalah yang mereka hadapi di agensi pemasaran digital mereka, Bolster. Instagram tidak membenarkan pengguna memasukkan pautan pada paparan. Anda hanya boleh memasukkan pautan tunggal di profail anda, dan memberikan peringatan “pautan ada di bio” semasa mempromosikan sesuatu.

Sementara itu, kebanyakan klien datang daripada muzik dan hiburan, di mana pautan tunggal tidak dapat menyokong apa yang dikatakan Zaccaria sebagai model perniagaan yang “agak berpecah-belah”. Lagipun, seorang artis mungkin ingin mengalihkan perhatian peminat ke album terkini, tarikh konsert yang akan datang, dan kedai online bagi barang jualan, dan banyak lagi. Laman web dapat melakukannya, tetapi agak susah atau perlahan di telefon, dengan pengguna yang kemungkinan berputus asa sebelum mereka sampai ke halaman yang mereka inginkan.

Jadi, daripada sentiasa menukar pautan di profail Instagram atau media sosial yang lain, seorang pengguna Linktree memasukkan satu pautan kekal ke profail Linktree mereka, yang mereka boleh kemaskini jika perlu.

Idea untuk menyelesaikan masalah inilah yang membawa kepada penciptaan Linktree. Sejak itu, Linktree dapat berkembang sehingga 20 000 000 pengguna dalam 5 tahun sementara memiliki lebih daripada 28 000 pengguna baru yang mendaftar setiap hari.

Taktik Pemasaran

Pengasas-pengasas Linktree tidak memohon sebarang pengiklanan PPC dan juga tidak memiliki program gabungan. Tetapi berkembang secara semula jadi dalam cara yang tersendiri.

Apabila dilancarkan buat kali pertama pada tahun 2016, Linktree mendapat minat untuk menyelesaikan masalah “pautan tunggal” bagi pemuzik di Instagram. Tetapi apa yang bermula sebagai alat untuk pemuzik telah berubah kepada ruangan pempengaruh dan jenama online tanpa melakukan sebarang usaha dalam pemasaran.

Namun terdapat beberapa faktor yang menyebabkan Linktree menjadi terkenal:

  • Pempengaruh dan tokoh masyarakat dan jenama yang terkenal
  • Kempen menaikkan dana media sosial
  • Penjual e-Dagang
  • Pemblog dan penghasil kandungan
  1. Pempengaruh dan tokoh masyarakat dan jenama yang terkenal

Set pertama orang yang menggunakan Linktree ialah mereka yang berada dalam industri muzik dan hiburan. Permulaan Melbourne menyatakan bahawa lebih 20 000 000 pengguna telah mencipta profail pada platform tersebut, dengan profail-profail tersebut menerima lebih daripada 1 bilion pelawat sebulan. Selebriti seperti Selena Gomez dan Dua Lipa, jenama seperti HBO dan Red Bull, dan pempengaruh Instagram yang lain telah menggunakan Linktree sejak awal lagi untuk memajukan kerja mereka.

Selena Gomez, sebagai contoh, meletakkan pautan ke lagu dan video terkininya, tetapi jiga jenama kosmetik Rare Beauty miliknya, kedai rasminya, dan rencana-rencana mengenai kerjanya yang tidak beruntung.

Tokoh masyarakat (selebriti, pempengaruh, dan penghasil kandungan) dan jenama yang menggunakan Linktree mempunyai berbilion-bilion pengikut di Instagram dan oleh sebab mereka meletakkan pautan Linktree pada bio mereka, sudah cukup untuk memberikan pendedahan dan menarik banyak pengguna yang berminat.

Pengasas Linktree Anthony Zaccaria, Alex Zaccaria, dan Nick Humphreys.

  1. Kempen menaikkan dana media sosial

Kempen menaikkan dana media sosial memainkan peranan yang besar dalam mempopulerkan Linktree. Dari kempen GoFundMe, kempen Kickstarter ke pencetus sosial seperti Black Live Matter. Semua kempen ini menggunakan Linktree dan mereka telah mencapai berbilion-bilion orang. Hal ini memberi Linktree pendedahan dan memperoleh banyak pengguna.

Black Lives Matter telah menjadi sebahagian besar dalam pertumbuhan terkini Linktree, dengan penindak cergas dan pengguna yang lain yang mahu menyokong gerakan menggunakan profail mereka untuk mengalihkan perhatian pelawat mereka ke laman web di mana mereka boleh menderma, belajar lebih lanjut, dan melibatkan diri. Linktree bahkan memperkenalkan rentangan Black Lives Matter sepanjang musim panas yang boleh ditambah oleh sesiapa sahaja ke dalam profail mereka.

  1. Penjual e-Dagang

Kenaikan Linktree di Instagram telah membuka peluang kepada pemilik jenama e-Dagang untuk mencipta halaman destinasi pantas bagi pelbagai produk yang mereka jual di laman web mereka. Penjual kini boleh memautkan tawaran, hadiah percuma, dan senarai produk mereka dengan mudah semua daripada bio Instagram mereka yang telah membantu meningkatkan jualan.

Selpas Linktree mengenalpasti hal ini, mereka mengadakan penyepaduan dengan Amazon dan Shopify untuk menghasilkan proses garis arus tambahan bagi penjual untuk mempromosikan produk mereka.

Akaun Linktree buat masa sekarang menggunakan pautan Amazon. Hal ini benar bagi TikTok, yang belum lagi menjadi perujuk Program Pempengaruh Amazon yang dikenali. Maksudnya, orang yang menggunakan TikTok perlu merujuk orang daripada pihak ketiga jika mereka mahu mendapat komisyen.

Banyak usahawan sedar akan hal ini dan mula menghantar semua trafik sosial media (Instagram) melalui pautan Linktree di bio mereka yang mana memberikan pendedahan kepada platform tersebut dan menarik banyak pengguna.

  1. Pemblog dan Penghasil Kandungan

Pemblog teknologi dan penghasil kandungan media sosial juga memainkan peranan yang besar dalam mempromosikan Linktree. Linktree tidak pernah menawarkan program gabungan bagi para pemblog dan penghasil kandungan untuk mempromosikannya, tetapi ratusan pemblog telah melakukannya.

Pertumbuhan di Luar Selebriti

Zaccaria berkata bahawa selepas melancarkan produk ini pada 2016, pasukan mereka menemui bahawa terdapat banyak orang berbanding selebriti menghadapi masalah yang sama. Oleh itu, mereka perlu memisahkan Linktree daripada Bolster dengan sepenuhnya untuk meletakkan lebih banyak fokus padanya.

"Kami ada pilihan untuk terus berkembang dengan stabil, tetapi kami mahu menambah minyak pada api" kata Zaccaria.

Kejayaan Linktree bermula daripada menyelesaikan masalah bagi pengguna-pengguna Instagram, terutamanya, pengguna besar. Kemudian, popularitinya sampai ke pengguna kecil yang merupakan peminat kepada pengguna besar.

Zaccaria berkata bahawa platform tersebut berubah menjadi platform yang lebih meluas yang boleh menyatukan seluruh ekosistem digital anda dan mendemokrasikan kehadiran digital anda. Dia berkata bahawa sementara sesetengah pelanggan terus mengekalkan “laman web dengan jenama yang besar,” bagi yang lain, Linktree benar-benar menggantikan idea bagi laman web berdiri sendiri.

Dalam satu pernyataan, Jeff Lieberman, Pengarah Pengurusan Insight berkata, “Seraya internet menjadi semakin meluas, jenama, penerbit, dan pempengaruh perlu satu penyelesaian untuk menggarisaruskan perkongsian kandungan mereka dan menyambungkan pengikut media sosial mereka ke seluruh ekosistem online mereka, terutamanya meningkatkan kesedaran jenama dan pendapatan.

Linktree telah berjaya menghasilkan kategori “mikrosit” baru ini, membenarkan syarikat-syarikat melakukan pengewangan generasi seterusnya dalam ekonomi internet melalui ruangan interaktif tunggal.

Tarikan yang mengagumkan dan perkembangan bilangan pelanggan yang diperoleh oleh Linktree dalam beberapa bulan lepas menunjukkan bukti kesesuaiannya dalam pasaran, dan kami sangat teruja untuk bekerja bersama dengan pasukan Linktree seraya mereka beralih ke fasa pertumbuhan SkalaAtas."

Kesimpulan

Pada Mac 2022, Linktree menaikkan $110 000 000 pusingan dalam modal dengan penilaian $1.3 bilion, membuatnya sebahagian daripada penilaian $1 bilion. Linktree sekarang memiliki lebih 240 ahli pasukan di seluas 13 negara dan 17 bandar.

Bagaimana anda suka artikel itu