28 Disember 2022 0 419

7 Jenis Iklan Asas Untuk Penskalaan pada 2022

Bagaimana jika kami memberitahu anda bahawa terdapat rangka kerja iklan semua-dalam-satu yang akan menggandakan ROI pengiklanan anda dan membantu anda meningkat ke bulan? Travis Chambers, Pengasas dan Ketua Penggodam Media di Chambers Media menghasilkan "7 pendekatan iklan asas" yang terbukti boleh membantu pemasar dalam talian melihat peningkatan dramatik dalam kadar kejayaan kreatif iklan mereka.

Dalam artikel ini, kami berkongsi dengan anda pendekatan 7 iklan asas oleh Travis Chambers yang beliau amat mengesyorkan pemasar dalam talian dan pembeli media perhatikan. Dia juga berkongsi butiran tentang jenis iklan terbaik untuk digunakan bagi setiap niche dan juga jenis iklan berprestasi paling teruk yang harus anda elakkan.

Travis dan pasukannya dapat menghasilkan pendekatan ini selepas percubaan yang mana mereka memberi nama kepada 100 jenis iklan yang berbeza dan apa yang mereka dapati ialah 100 jenis iklan tersebut sebenarnya sesuai dengan tujuh kategori dan seterusnya membina sesuatu yang dipanggil "7 iklan asas".

“Seperti yang anda lihat di sini, kami telah menandai iklan mengikut demo produk, kami telah menganggarkan hasil yang dijana daripada kedai Shopify ini, malah kami melihat semua halaman pendaratan dan halaman utama untuk setiap jenama untuk membangunkan harga produk dan purata nilai pesanan, kami melihat berapa lama iklan ini telah menyiarkan bilangan paparan yang mereka miliki dan dengan itu kami dapat membina formula untuk menentukan 1% teratas kreatif iklan supaya kami boleh memodelkan dan mencerminkannya." , Travis menerangkan.

7 Iklan Asas

Travis dan pasukan di Chambers Media membahagikan 100 jenis iklan kepada 7 kategori iklan yang telah terbukti sebagai iklan berprestasi tertinggi pada 2021 dan 2022 setakat ini. 7 kategori iklan asas tersebut ialah:

  1. Iklan penasihat jurucakap
  2. Iklan demonstrasi produk
  3. Iklan bukti sosial
  4. Iklan dinamik
  5. Iklan kajian kes
  6. Iklan gaya hidup
  7. Iklan membuka kotak

1. Penasihat jurucakap: Ini ialah iklan video yang sangat menarik yang menerangkan produk dan menyerlahkan ciri-cirinya. Ini seperti iklan video Dollar Shave Club yang membolehkan anda mempunyai jurucakap untuk bercakap dan, berjalan dan bercakap terus ke bawah paip ke dalam kamera.

2. Demonstrasi produk: Ini menyerlahkan ciri produk dan menunjukkan mata nilainya kepada pengguna.

3. Iklan bukti sosial: Iklan ini mengandungi pendapat jenama atau produk oleh pengguna, pengaruh, blog, dll yang dimanfaatkan untuk mewujudkan kepercayaan antara pengguna dan jenama. Ini lebih kepada ciri akhbar, ulasan pelanggan atau kandungan yang dijana pengguna dan banyak lagi.

4. Iklan dinamik: Ini termasuk aset kreatif yang dijana komputer untuk ujian A/B pada skala.

5. Iklan kajian kes: Ini ialah iklan berdasarkan kajian terkawal atau ujian produk yang akhirnya membuktikan bahawa produk tersebut menawarkan prestasi unggul atau peningkatan kualiti hidup. Ini seperti perbandingan sebelum dan selepas. Perbandingan sebelah menyebelah yang mungkin sejenis kajian kes saintifik empirikal yang dilakukan oleh makmal penyelidikan bebas.

6. Iklan gaya hidup: Ini adalah iklan yang mempamerkan produk yang digunakan dalam kehidupan seharian.

7. Iklan membuka kotak: Ini ialah iklan yang mempamerkan pembungkusan produk dan mendedahkan produk daripada pakej.

The Everything Ad 

Travis mengatakan bahawa terdapat sesuatu yang baharu dan istimewa yang mereka hasilkan di Chamber Media yang dipanggil "The Everything Ad". Ini ialah iklan berdurasi 30 saat atau lima minit yang telah menyepadukan setiap satu daripada 7 iklan asas, semuanya dalam klip yang sama.

Iklan Dollar Shave Club yang keluar kira-kira 10 tahun yang lalu adalah salah satu kali pertama pemasar melakukan perkara ini. Mereka telah memasukkan setiap jenis iklan dalam satu iklan.

"Ini tidak selalunya berfungsi, tetapi apabila ia berfungsi, neraka yang suci ia akan mencapai bulan yang indah!", kata Travis.

Prestasi 7 iklan Asas dalam Niche Berbeza

“Kami sering mendapat jenama yang datang kepada kami dan berkata, bagaimana anda tahu jenis kreatif iklan yang hendak dibuat untuk kami? "Kami dalam elektronik atau kami dalam makanan dan minuman atau kami dalam pakaian wanita". Dan ketika itulah lampu padam dan kami mula berfikir, mungkin jenis iklan yang berbeza berfungsi dalam industri yang berbeza. Jadi kami terpaksa kembali dan membuat kajian yang lebih mendalam berdasarkan niche.”, Travis berkata

Prestasi 7 jenis iklan ini berbeza-beza dalam niche yang berbeza. Sesetengah jenis iklan akan berfungsi dengan baik dalam sesetengah niche dan gagal dalam niche lain. Travis dan pasukan di Chambers Media mengkaji data ini tentang prestasi jenis iklan berdasarkan niche yang akan kami berikan kepada anda cerapan tentang data yang telah dikumpulkannya.

Niche Elektronik

Bagi industri elektronik, didapati terdapat peluang kejayaan 20% lebih tinggi dengan iklan video utama jurucakap, 17% peluang kejayaan dengan iklan bukti sosial dan 15% peluang kejayaan dengan iklan demo produk. Iklan dinamik dan iklan gaya hidup mempunyai peluang yang lebih rendah untuk berfungsi dengan baik dalam hal elektronik.

Pakaian Lelaki

Nampaknya, lelaki dan wanita membeli sesuatu secara berbeza. Lelaki berminat dengan video penasihat jurucakap. Mereka mahukan tokoh autoritarian yang boleh mereka percayai dan dengan siapa mereka boleh berhubung. Jika anda pernah melihat iklan seluar pendek chubbies atau saluran Youtube Teaching Men Fashion oleh Jose Zuniga, The Modest Man oleh Brock Mcgoff, dan ramai pelakon jurucakap dan tokoh berkarisma yang berwibawa.

Jenis iklan berprestasi kedua tertinggi untuk pakaian lelaki ialah iklan membuka kotak. Nampaknya, lelaki benar-benar menyukai perkara yang menggembirakan secara visual — mengejutkan, betul! Mereka mahu melihat kotak itu terbuka dan melihat produk itu berada di hadapan mereka.

Pakaian Wanita

Wanita berbeza. Wanita lebih cenderung untuk membeli pakaian daripada iklan gaya hidup. Wanita mahukan perasaan bercita-cita tinggi, "Apakah kehidupan saya dan bagaimana perasaan saya apabila saya membeli pakaian ini."

Prestasi kedua tertinggi untuk pakaian wanita ialah iklan kajian kes. Wanita agak ragu-ragu tentang pakaian dan pakaian serta kualiti fabrik kerana terdapat banyak pakaian berkualiti rendah di luar sana. Jadi iklan kajian kes sangat penting.

Niche Lain 

Di bawah ialah jadual yang menunjukkan niche yang berbeza dan 2 jenis iklan teratas yang berprestasi dalam niche tersebut.

"Apabila kami mula-mula menyatukan ini, saya mendapat sedikit kesemutan di tulang belakang saya kerana saya sangat teruja. Ia seperti kod menipu.”, Travis berkata.

Sebagai pengiklan, anda perlu memastikan bahawa anda menyiarkan iklan yang betul untuk niche anda kerana menyiarkan iklan yang tidak sepadan ialah cara cepat untuk membazirkan wang.

Jenis Iklan Berprestasi Terburuk Keseluruhan 

Secara agregat, inilah yang ditunjukkan oleh data daripada Chambers Media bahawa iklan dinamik ialah iklan berprestasi paling teruk dalam hampir semua industri. Walau bagaimanapun, data menunjukkan bahawa 25% daripada iklan dalam industri makanan dan minuman ialah iklan dinamik namun iklan dinamik kurang berprestasi pada selebihnya jenis iklan sebanyak 21%.

“Malah, iklan dinamik ialah jenis iklan yang paling teruk untuk digunakan dalam industri makanan dan minuman! Jadi, jika anda seorang penghantar yang jatuh dan anda membuat iklan rakaman yang dijana secara automatik ini dalam industri minuman dan kaki, anda akan mengalami masa yang teruk.”, kata Travis.

Kesimpulan

Menghasilkan iklan kreatif yang boleh memenangi memerlukan banyak penyusunan strategi dan penyelidikan tetapi nasib baik, kami mempunyai Travis Chambers, berkongsi dengan kami semua maklumat itu di sini. Bersama-sama dengan pasukannya, beliau menemui 7 jenis iklan utama yang pengiklan mesti pastikan ia model dan cermin untuk menskalakan kempen mereka dengan pantas. Ini semua ditemui selepas menguji dan menganalisis prestasi beratus-ratus iklan dalam berbilang kempen pengiklanan.

Travis menegaskan, "Saya berjanji kepada anda bahawa jika anda menggunakan pendekatan 7 iklan asas, anda akan melihat peningkatan dramatik dalam kadar kejayaan kreatif iklan yang anda buat."

Bagaimana anda suka artikel itu
#adtypes