19 Disember 2022 0 366

Pengenalan kepada Iklan TikTok bagi Pengiklan Facebook

 

Terdapat perubahan yang berlaku dalam pasaran dari segi pengiklanan berbayar. Facebook Ads tidak lagi sama seperti dahulu dan banyak pengiklan Facebook yang berpengalaman dapat mengesahkan hal ini.

Dengan kemas kini IOS yang terkini menyebabkan kacau bilau pada platform Facebook, pengiklan telah menunggu Facebook atau “Meta” untuk mencari penyelesaian kepada masalah ini tetapi nampaknya Facebook mengabaikan para pengiklan tersebut yang sebenarnya membentuk kemasyhuran platform ini sebelum IOS dikemaskinikan.

Hal ini tidak bermaksud anda tidak akan mendapat hasil yang kukuh daripada Facebook, cuma hal itu agak sukar.

Nicolas Hernandes, seorang usahawan dalam talian yang menjalankan iklan pada platform tersebut untuk selama lebih daripada 3 tahun mengatakan bahawa Facebook nampaknya hanya bertumpu untuk maju sebagai “Metamesta” yang mana dia sendiri meragui sama ada Facebook akan berjaya. Hal ini sama seperti semasa Microsoft bertumpu untuk mencipta peranti telefon pintar yang pertama tetapi dikalahkan dengan teruk oleh Apple semasa Microsoft merupakan perintis dalam penggunaan teknologi masa depan.

Nicolas juga menambah bahawa konsep Metamesta dapat dikuasai oleh syarikat-syarikat permainan dengan sangat mudah, yang dapat mengalihkan tumpuan mereka pada idea Realiti Maya.

Facebook telah semakin kehilangan pengiklannya dan pergi ke TikTok. Ya, TikTok. Platform tersebut yang pada mulanya dicipta untuk video tarian.

TikTok telah mengubah pasaran dengan pesat dan proses pengiklanannya sama seperti era Facebook pada tahun 2016.

Kelebihan Mengiklan di TikTok:

  • Akaun iklan lebih jarang diharamkan berbanding dengan Facebook
  • Anda dapat membelanjakan dari $100 setiap hari ke $1 000 pada hari berikutnya semasa menskala dan masih tidak akan dipengaruhi oleh algoritma
  • Anda tidak lagi perlu bergantung pada penulisan salinan iklan yang padat. Semuanya bergantung pada Kandungan Terjana Pengguna (UGC)
  • TikTok sama seperti era 2016 Facebook Ads di mana platform ini masih baru dan dapat membuat keuntungan yang banyak tanpa perlu menguji strategi yang susah. Apa yang anda perlu ialah produk yang kukuh dan UGC yang kuat.

Dalam rencana hari ini, kami mengongsikan pengenalan kepada iklan TikTok bagi pengiklan Facebook dan kami meliputi banyak topik yang akan membantu anda menskala perniagaan dalam talian anda dengan lebih cepat dengan iklan TikTok berbanding dengan Facebook.

Penafian Tuntutan: TikTok didapati membawa lebih banyak manfaat kepada jenama eDagang berbanding jenama produk bermaklumat buat masa kini:

Inilah topik-topik yang kita akan bincang:

  1. Kandungan UGC dan mengapa anda akan gagal jika anda tidak mempunyai kekreatifan yang kukuh
  2. Strategi Pengujian Iklan Tiktok pada tahun 2022
  3. Menskala Kempen TikTok dengan Dinamik Mendatar + Menegak

Kandungan UGC dan Mengapa Anda Akan Gagal Jika Anda Tidak Mempunyai Kekreatifan yang Kukuh

Sekarang di platform TikTok, anda perlukan kandungan terjana pengguna jika ingin berjaya. Di Facebook, anda masih dapat berjaya walaupun mempunyai kekreatifan iklan yang teruk jika anda mempunyai salinan iklan yang kukuh tetapi di TikTok, hal tersebut tidak akan berlaku.

Kekreatifan Iklan memainkan peranan yang penting sebanyak 90% dalam kempen TikTok anda jika anda ingin berjaya.

Kandungan terjana pengguna yang paling bagus adalah antara 5 - 10 saat panjang. Lebih panjang daripada itu boleh menyebabkan kegagalan kerana jangka hayat perhatian seseorang dalam platform ini sangat pendek.

Tiada cara yang betul atau salah untuk merakam kekreatifan. Anda boleh merakam kandungan melalui iPhone anda jika anda mahu dan anda masih boleh meraih kejayaan. Anda hanya perlu berfikir di luar kotak dan menjadi kreatif.

Kami perasan bahawa hal-hal ini berkesan:

  • Kandungan yang mempunyai peralihan yang pantas dalam penggunaan produk.
  • Jika anda menjual pakaian, rakam video “cubalah pakaian ini” dengan peralihan yang pantas
  • Tayangkan ciri-ciri produk yang istimewa dengan potongan pantas
  • Video-video membuka barang
  • Alih suara
  • Demonstrasi
  • Bunyi berbeza

Ini hanyalah beberapa idea yang anda boleh mulakan dengan UGC tetapi hal itu bergantung pada pengujian untuk menentukan apa yang berkesan bagi pasaran anda.

Struktur Kempen Iklan TikTok pada Tahun 2022

Sekarang kita akan melihat struktur kempen iklan TikTok yang dicadangkan oleh Nicolas Hernandes bermula dengan strategi pengujian iklan.

Sama dengan FB Ads, penyasaran yang luas sangat berkesan. Minat mencedung tidak menghasilkan hasil dan atas beberapa sebab, penyasaran semula nampaknya tidak berkesan dalam platform TikTok.

Nicolas menyatakan bahawa strategi pengujian yang kukuh patut kelihatan seperti ini:

1 Kempen >>> 5 kumpulan iklan (PUR) >>> 3 kekreatifan berbeza bagi setiap kumpulan iklan = sejumlah 15 kekreatifan untuk diuji

Pada bajet $20 setiap hari bagi setiap kumpulan iklan pada kos terendah dan hanya menyasar ke A.S dan Kanada.

Dengan 3 kekreatifan iklan, anda ingin setiap kekreatifan berbeza, sama ada daripada peralihan yang berbeza atau ciri-ciri yang berbeza, semakin banyak variasi kekreatifan yang anda miliki, semakin tinggi peluang untuk berjaya. Ingatlah, kekreatifan ialah raja.

Pada tahap kumpulan iklan, penyasaran kelihatan seperti:

Populasi yang sangat luas

  • Sada ada menguji Julat Umur
  • Pengujian jantina
  • Populasi Luas dengan penyasaran yang tidak banyak (hanya A.S & Kanada)

Jadi kempen anda pada tahap Kumpulan Iklan akan kelihatan seperti ini: (semuanya di bawah 1 kempen)

  • Kumpulan Iklan 1 >>> Lelaki 18+ - 40
  • Kumpulan Iklan  2 >>> Wanita 18+ - 40

Ingatlah: Anda perlu melakukannya dengan sangat meluas.

ATAU

Anda juga boleh melaksanakan kaedah penyasaran gabungan:

3 daripada kumpulan iklan seperti di atas dengan tiada penyasaran, dan 2 dengan penyasaran berasaskan minat:

  • Kumpulan Iklan 3 >>> Lelaki 21+ - 35
  • Kumpulan Iklan  4 >>> Pakaian Jalanan bagi Lelaki
  • Kumpulan Iklan  4 >>> Latihan Kecergasan bagi Lelaki

Penyasaran minat bergantung pada bidang topik anda.

Dengan TikTok, semakin luas hadirin anda, semakin tinggi peluang anda untuk menjalankan kempen yang menguntungkan. Inilah perbezaan TikTok dengan Facebook, iaitu kekreatifan memainkan peranan yang penting.

Menskala Kempen TikTok dengan Iklan Dinamik Mendatar dan Menegak

Dengan Facebook Ads, terdapat sistem pemotong kuki yang jelas yang anda boleh ikut langkah demi langkah dari segi strategi menskala. Dengan TikTok, hal itu berbeza. Menkala ialah satu gabungan langkah-langkah yang berbeza dengan situasi-situasi yang berbeza dan bergantung pada hasil.

Strategi dasar yang dicadangkan oleh Nicolas hanyalah kaedah penskalaan mendatar dengan 3-5 kempen dengan 3 kumpulan iklan setiap kempen:

Tetapan penskalaan kelihatan seperti ini:

  • Kempen 1 >>> 3-5 Kumpulan Iklan (Luas + 2 Minat Maks) >>> 3 iklan bagi setiap kumpulan iklan
  • Kempen 2 >>> 3-5 Kumpulan Iklan (Luas + 2 Minat Maks) >>> 3 iklan bagi setiap kumpulan iklan
  • Kempen 3 >>> 3-5 Kumpulan Iklan (Luas + 2 Minat Maks) >>> 3 iklan bagi setiap kumpulan iklan
  • Kempen 4 >>> 3-5 Kumpulan Iklan (Luas + 2 Minat Maks) >>> 3 iklan bagi setiap kumpulan iklan
  • Kempen 5 >>> 3-5 Kumpulan Iklan (Luas + 2 Minat Maks) >>> 3 iklan bagi setiap kumpulan iklan

Pada penghujung hari, bilangan kempen yang anda dapat jalankan bergantung pada bilangan kekreatifan yang anda miliki. Semakin banyak UGC yang anda miliki, semakin cepat anda boleh menguji dan menskala sebagai pemenang.

Nicolas berkata bahawa pasukannya meluangkan sekurang-kurangnya $75 - $100 setiap hari bagi setiap kempen. Mereka bertumpu untuk menskala dengan 3-5 kempen, iaitu nisbah yang sesuai.

Mengenai penskalaan secara mendatar, Nicolas lebih suka menguji turutan berikut:

  1. Menguji Kekreatifan Baru (Variasi kandungan)
  2. Menguji penyasaran baru (Populasi, lokasi, minat, masa yang sesuai, dan sebagainya)
  3. Menguji strategi baru (Mencari kaedah-kaedah yang berlainan daripada pengiklan-pengiklan yang lain dan melaksanakannya. Tiada jawapan yang betul atau salah sehinggalah anda mengujinya)

“Kami banyak menguji secara mendatar untuk meletakkan asas dan kemudian menskala secara menegak.”, tambah Nicolas.

Terdapat 2 cara menskala secara menegak:

  1. $100/ hari bagi setiap Kumpulan Iklan (Ambil set iklan yang terbaik dengan 5+ jualan, buat satu salinan menjadi kempen yang baru pada $100 setiap hari)
  2. 3 Kekreatifan terbaik >>> ACO >>> Penambahan bajet meningkat (Ambil 3 kekreatifan iklan yang terbaik, buat ACO, meningkatkan penambahan 10 sehingga $100 setiap hari setiap 2 hari kemudian 20% penambahan setiap hari lain setelah anda sudah konsisten)

Mengenai penskalaan dengan TikTok anda boleh membuat salinan Kumpulan Iklan dan menskala dengan $1 000 setiap hari jika anda mahu.

Tidak seperti Facebook di mana jika anda berbuat demikian, akaun iklan anda akan diharamkan atau diganggun oleh algoritma Facebook. TikTok berada dalam “Era Emas” dan tiada batasan dalam penskalaan.

Kami berharap hal ini memberi anda penjelasan mengenai TikTok, tidak susah untuk dikendalikan, cuma bergantung pada seberapa baik kekreatifan anda.

Bagaimana anda suka artikel itu