Syarikat permainan atau game PlayWay di Poland telah mengumpul banyak senarai game di Steam lebih banyak daripada penerbit game yang lain meninggalkan syarikat seperti Square Enix, SEGA, dan Electronic Arts jauh ke belakang. Menurut Statica.com, pendapatan tahunan PlayWay ialah $199,960,000 pada tahun 2020. PlayWay mendapat tarikan ini dengan mengaplikasikan strategi pengiklanan yang mengejutkan ramai dan baru kepada banyak orang dalam industri gaming. Syarikat ini terus membuat dan mempromosi video-video treler bagi ratusan video game yang sebenarnya tidak wujud.

Dalam rencana ini, kita akan mengkaji kaedah yang digunakan oleh PlayWay dalam mempromosikan game dan melihat manfaat menggunakan strategi ini.

Mengenai PlayWay

PlayWay ialah syarikat penerbitan game bagi game terkenal seperti House Flipper, Thief Simulator, Car Mechanic Simulator, dan Mr. Prepper.

PlayWay mengeluarkan game pertamanya, Car Mechanic Simulator pada tahun 2014, tepat 3 tahun selepas memulakan perniagaan game. Sebelum mengeluarkan game pertamanya, penerbit tidak mahu bekerjasama dengan syarikat Poland dan tiada pelabur yang setuju mahu melabur dalam game Car Mechanic Simulator.

Penolakan ini menggerakkan CEO untuk mengikut permintaan tersebut di mana syarikat tersebut akan menerbitkan game dengan sendiri tanpa pengaruh minimum atau tanpa pengaruh. Sejak itu, PlayWay telah menerbitkan 70 projek, termasuk game terkenal seperti House Flipper, Thief Simulator, dan Mr. Prepper.

Strategi Pembangunan dan Mempromosi Game PlayWay

PlayWay mempunyai sebanyak 126 kumpulan pembangun game. Setiap pembangun atau pemaju bebas untuk berkongsi idea-idea baru untuk menghasilkan game dengan ahli pasukan yang lain dalam kumpulan Discord syarikat.

Semua idea untuk menghasilkan game akan dibincangkan oleh semua ahli pasukan dan apabila salah satu idea diluluskan oleh 10 pembangun, projek untuk menghasilkan game itu akan dimulakan.

Sebelum game baru dihasilkan, PlayWay mencipta sebuah treler bagi game tersebut menggunakan pra-pemaparan atau grafik CGI dan memaparnya di YouTube dan Facebook.

Selepas melancarkan treler itu di Youtube dan Facebook, PlayWay menambahkan projek tersebut ke Steam. PlayWay menambahkan butiran dan penjelasan mengenai game tersebut tetapi tidak menambah sebarang maklumat mengenai tarikh game itu akan dikeluarkan atau video mengenai game tersebut.

PlayWay mengawasi reaksi penonton terhadap treler tersebut dan memutuskan sama ada mereka akan meneruskan projek tersebut atau tidak berdasarkan reaksi penonton.

"Kami baca komen-komen, memerhatikan apa yang dikatakan orang di Facebook, YouTube, dan Steam, dan membuat keputusan berdasarkannya. “Di mana kami boleh mendapatkan perbincangan sebegini secara percuma? Hanya di Internet,” kata Kostowski, CEO PlayWay.

Malangnya, banyak projek yang dipromosikan oleh PlayWay akhirnya tidak dibangunkan. Jika projek tersebut tidak mendapat sokongan gamer di YouTube, Facebook, dan Steam, maka pembangunan atau penghasilan game akan dibatalkan.

Namun demikian, PlayWay tidak memadamkan game yang ditolak yang ada di halaman Steam. Hal ini kerana Steam tidak ambil peduli sama ada game itu sudah diterbitkan atau tidak. Bahkan game yang tidak diterbitkan juga ada dalam senarai game kegemaran para pemain. Hal ini telah membantu PlayWay mendapat banyak tarikan dan meningkatkan kedudukan dalam carta Senarai Hasrat.

Menurut penganalisis, pada hujung Mac 2021, 29 game PlayWay berada pada kedudukan teratas dalam Senarai Hasrat Steam, lebih banyak berbanding syarikat pesaing yang lain di mana Square Enix memiliki 9, dan SEGA memiliki hanya 6 game pada kedudukan teratas.

Manfaat Strategi Ini

Strategi ini membantu PlayWay agar tidak kelam kabut untuk menghasilkan game. Maklumat yang mereka terima selepas melancarkan treler telah membantu mereka untuk menentukan game mana yang akan menjadi terkenal, yang mana tidak. Hal ini mengelakkan para pembangun daripada membuang masa dan wang.

Kesimpulan

Kotowski membandingkan strategi PlayWay dengan Kickstarter, dan bezanya ialah PlayWay tidak mengadakan bayaran awal bagi projek yang tidak akan dikeluarkan. Apabila dilihat pada senarai rasmi game PlayWay, hanya dua daripada 114 game yang mempunyai tarikh pengeluaran.

Bukan PlayWay sahaja satu-satunya syarikat Poland yang menggunakan strategi ini. Gaming Factory juga melakukan hal yang sama. Gaming Factory membeli projek PlayWay yang ditolak dan menambah baik projek tersebut. Hanya pada tahun lalu sahaja, Gaming Factory telah membeli lima game tetapi masih belum menerbitkannya.