Evgeny Grishakov, CEO Garden of Dreams, studia gier z siedzibą w Moskwie, opublikował niedawno na swoim Youtube filmik analizujący wygląd gier publikowanych przez jego subskrybentów w Google Play Store. Ekspert postawił sobie za cel znalezienie działającego modelu skalowania zarobków dla każdej analizowanej gry. Evgeny skomentował elementy wizualne aplikacji, tytuły, obrazki, opisy tekstowe i inne.
W tym artykule zebraliśmy najbardziej ekscytujące dane z jego analizy, które przedstawił w swoim wideo na Youtube.
Gra #1: Dr Meteor: Gry Odprężające Umysł
W projekcie wizualnym pierwszej gry Evgeny zwrócił uwagę na słabo zaprojektowaną ikonę. Zawiera ona wiele drobnych szczegółów, które drastycznie ograniczają jej wizualny odbiór na tle konkurentów w wyszukiwaniu. W idealnej sytuacji powinien istnieć logiczny związek między tytułem aplikacji a ikoną, która w tym przypadku nie jest widoczna.
Struktura umieszczania zrzutów ekranu w aplikacji powinna przebiegać zgodnie z zasadą "od ogółu do szczegółu". W przypadku omawianej gry, na podstawie zrzutów ekranu z reguły nie można określić, o czym ona jest.
Również opisy zrzutów ekranu aplikacji wykazują naruszenie struktury logicznej. Jeden z nich charakteryzuje grę jako "relaksującą", podczas gdy drugi zachęca użytkownika do podjęcia wyzwania.
Evgeny podkreślił, że jeśli gra ma skomplikowaną rozgrywkę, to dobrze byłoby dodać zwiastun.
Gra ma szeroki opis, który ma około 2 500 znaków. Raport zawiera odpowiednią liczbę powtórzeń słów kluczowych. Fraza "gry relaksacyjne" występuje około 7-8 razy.
Evgeny poradził twórcy gry, aby zrobił inne zestawy zrzutów ekranu i ikon, a następnie przeprowadził testy A/B. Jednocześnie podkreślił, że w sklepie jest mało pobrań aplikacji, więc testy A/B potrwają co najmniej dwa tygodnie (do uzyskania odpowiednich wyników).
Gra #2: Historie Sukcesu — Tycoon Games
Evgeny mocno skrytykował ikonę tej gry. W przeciwieństwie do poprzedniej gry, ta ma jeden duży rysunek. Ikona przedstawia postać w 2D, a na screenshotach z gry widać, że ma ona grafikę 3D. Evgeny powiedział, że ich testy wykazały gwałtowny spadek konwersji, gdy ikona wykorzystywała obrazek w grafice, która nie pasowała do tej, w której została stworzona gra.
Kolejna uwaga dotyczyła screenshotów aplikacji. Obrazki są bardzo wysokiej jakości, a część tekstowa jest na nich dobrze przemyślana. Minusem jest to, że żaden z obrazków nie pokazuje rzeczywistej rozgrywki, czyli użytkownik nie widzi jak gra wygląda w rzeczywistości.
Evgeny radził zostawić pierwszy screenshot kolorowy i na drugim, który z tekstem "Choose a career" pokazuje jak wygląda wybór kariery wewnątrz samej gry.
W ten sam sposób powinieneś naprzemiennie wykonywać pozostałe zrzuty ekranu w grze. Ta aplikacja mobilna ma tylko 50 pobrań. Evgeny zasugerował, że powodem niepowodzenia gry jest zły dobór słów kluczowych w opisie. Zalecił, aby twórca gry zaczął od wyszukania podobnych gier w sklepie z aplikacjami i skopiowania ich słów kluczowych.
Według Evgeny, było wiele przypadków, w których musiał robić burzę mózgów i przepisywać opisy aplikacji wiele razy, aż pojawił się "haczyk" na odpowiednie słowo kluczowe.
Gra #3: Snake Worms io: Cobra Passing
Ta gra używa słowa "io" w swoim tytule, ale w rzeczywistości nie jest to gra io. Dlatego dodanie tego słowa kluczowego jest niepraktyczne, ponieważ odnosi się do zupełnie innego modelu gry. Gry io to przeglądarkowe wieloosobowe gry akcji, w których gra wielu użytkowników jednocześnie.
Zwiastun pokazuje, że jest to gra dla jednego gracza; dlatego słowo "io" w tym przypadku, negatywnie wpłynie na współczynnik konwersji strony.
Na zrzutach ekranu Evgeny zauważył obecność dużej ilości tekstu umieszczonego na połowie obrazu. Nie powinno się tego robić – tekst powinien zajmować nie więcej niż 20% zrzutu ekranu. Dodatkowo część tekstu wtapia się w tło, co utrudnia jego odczytanie.
Między innymi gra ma bardzo krótki opis. Evgeny mówi, że jeśli opis twojej gry ma mniej niż 2 500 znaków, nie powinieneś liczyć na ruch organiczny.
Gra #4: Symulator Testów Zderzeniowych
Tematyka tej gry jest teraz trendem. Pięknie prześledzony podział samochodów jest pożądany wśród graczy.
W projekcie gry widoczne są dobrze dobrane zrzuty ekranu i ikona. Evgeny zauważył, że twórca nie wykorzystał całej ilości dostępnych znaków w tytule. Proponuje wykorzystać dostępną liczbę postaci do maksimum. Nawet jeśli zostaną dwa, można dodać słowo takie jak "3D".
W projekcie ikony Evgeny zalecił użycie jaśniejszych i bardziej kontrastowych kolorów, aby bardziej wyróżniała się na tle konkurentów w wyszukiwarce sklepu.
Ta gra jest płatna, więc musi być zwiastun gry z gameplayem, aby użytkownik mógł zobaczyć, za co musi zapłacić pieniądze. Evgeny mówi, że jeśli chodzi o płatne gry, to trailer jest najważniejszy.
Gra #5: Nauka Angielskiego: Gry Słowne
Ikona tej gry nie łączy się logicznie z nazwą i tematem gry. Evgeny zalecił, aby ikony gier i aplikacji językowych były zaprojektowane w kolorach flagi języka (języków), którego się uczy.
Sytuacja jest podobna do zrzutów ekranu. Są one wykonane w stylu gier, ale aplikacja do nauki języków obcych, nawet z elementami game dev, nadal należy do edukacyjnych. Z tego powodu w projekcie zrzutów ekranu należy wykorzystać elementy, które pokazują proces nauki i wszystkie funkcje tej aplikacji. Na przykład, na pierwszym zrzucie ekranu napisz "zbieraj pary słów" i umieść obrazek, który wyświetla tę akcję, na drugim — "wybierz słowa dla zwierząt", i tak dalej.
Gra #6: PC Tycoon — Komputery i Laptopy
Zwiastun tej aplikacji mobilnej jest bardzo długi. Przez pierwsze 6 sekund na ekranie nie dzieje się prawie nic. Evgeny mówi, że w tym czasie należy maksymalnie ujawnić funkcje aplikacji, ponieważ niewiele osób będzie oglądać trailer przez długi czas, aby zagłębić się w istotę gry.
Gra #7: Dinosaur Game Online — T Rex
W przeciwieństwie do poprzedniej gry, tutaj trailer jest bardzo dynamiczny i kolorowy. W kilka sekund demonstruje znaczną część rozgrywki i przykuwa uwagę użytkownika.
Evgeny poradził, że twórca powinien poprawić nazwę aplikacji. W tej chwili to właśnie gra online jest bardzo popularna, więc lepiej w tytule umieścić przede wszystkim słowo "online". Jest przekonany, że to na pewno pozytywnie wpłynie na współczynnik konwersji.
Jeśli chodzi o zrzuty ekranu aplikacji: lepiej umieścić tekst na obrazku w taki sposób, aby zmieścił się w jednej linii — dzięki temu zwolni się więcej miejsca na projekt wizualny.
Gra #8: Projektowanie Domu Match 3
Projekt tej gry jest doskonały. Jedynym problemem jest to, że ma swoje własne zrzuty ekranu. Tak, są jasne i kolorowe, ale zostały one pobrane z innej popularnej gry.
Jest to niedopuszczalne, ponieważ może zmniejszyć współczynnik konwersji. Evgeny mówi jednak, że indyjscy deweloperzy używają tego podejścia i o dziwo, działa ono w ich grach.
Gra #9: Monsters Waves: Roguelike RPG
Nazwa tej gry od razu zdradza cechy rozgrywki, co mówi o idealnie dopasowanym tytule. Zwiastun gry jest również dość dynamiczny, ale Evgeny skomentował go w kilku słowach:
Evgeny przekazał również następujące zalecenia dotyczące struktury przyczepy:
"Lepiej skrócić trailer do 30 sekund i co 10 sekund wprowadzić zmianę: gameplay/umiejętności/postacie."
Na zrzutach ekranu z gry Evgeny polecił naprawić m.in.:
Gra #10
Główną uwagą dotyczącą tej gry jest to, że jest ona dostępna tylko w Rosji. Nie należy liczyć na zarabianie na grze, ponieważ Google wyłączyło obecnie monetyzację w aplikacjach i grach produkowanych w Rosji. Evgeny zaleca rosyjskim deweloperom tłumaczenie swoich aplikacji i gier przynajmniej na język angielski, a najlepiej także na hiszpański i kilka innych języków.
Podsumowanie
Na koniec streamu Evgeny zdradził poradnik, jak pokonać algorytmy rankingów sklepów z aplikacjami, ad to idzie następująco:
Dla początkujących polecił następujące kroki, aby zacząć zarabiać na grach mobilnych:
