Marketing influencerów stał się teraz prawdziwą rzeczą. Marki, partnerzy, nabywcy mediów i inne duże korporacyjne zespoły marketingowe zaczęły oficjalnie włączać model marketingu influencerów do swoich strategii pozyskiwania klientów i świadomości marki. Tiktok z kolei doświadczył ogromnego wzrostu w ciągu ostatnich 2 lat, osiągając ponad 1 miliard użytkowników i umożliwiając influencerom budowanie pełnoetatowej kariery poprzez współpracę z markami przy kampaniach reklamowych.
Zespół Business Insider rozmawiał z 11 influencerami o tym, jak wyceniają swoje stawki za treści sponsorowane w aplikacji i w tym artykule dzielimy się z Tobą tym, co powiedzieli influencerzy, aby pomóc w ocenie kosztów Twojej następnej kampanii marketingu influencerów.
Wraz z gwałtownym wzrostem zapotrzebowania na twórców TikTok, wzrosły również stawki za treści sponsorowane. Ważne jest, aby zauważyć, że zaangażowanie twórców rośnie, a nie spowalnia. TikTok wciąż powiększa swoją publiczność i poziom zaangażowania w szalonym tempie. Już samo to sprawia, że do gospodarki twórców napływają znaczące środki z reklam, niezależnie od szerszego otoczenia gospodarczego.
Twórcy o różnej ilości obserwujących mogą zarabiać pieniądze współpracując z markami. Zespół Business Insider rozmawiał z 11 influencerami z różnych kategorii treści o tym, ile pieniędzy pobierają marki za sponsoring na TikTok. Poniżej przedstawiamy ich wypowiedzi:
1. Jalyn Baiden: 13 000 Followersów na TikTok
Jalyn Baiden to influencerka z Instagrama i TikTok, która zaczęła zamieszczać filmy o pielęgnacji skóry w połowie 2020 roku. Gdy publiczność Jayln rosła, a ona zaczęła przyciągać uwagę marek, postanowiła zostawić swoją dzienną pracę jako koordynator marketingu cyfrowego, aby zająć się tworzeniem treści w pełnym wymiarze godzin.
Od czasu zaangażowania się w karierę influencera pod koniec 2021 roku, Jayln powiedziała, że zarobiła ponad 26 000 dolarów ze sponsoringu, zleconych treści dla kont marek i marketingu afiliacyjnego.
Jej stawka początkowa za wideo TikTok od maja, kiedy miała około 8 000 followersów TikTok, wynosiła 1 000 dolarów za 15-60-sekundowe wideo. Ta stawka nie obejmuje praw do użytkowania ani wyłączności.
2. Pooja Tripathi: 33 500 Followersów na TikTok
Pooja Tripathi jest nowojorską aktorką, pisarką i komikiem indyjskiego pochodzenia. Pooja po raz pierwszy zaczęła publikować na TikTok na prośbę swojego menedżera, który uważał, że będzie to dobre dla ekspozycji i praktyki wystąpień publicznych.
Swoje treści skupiła na komediowych skeczach o Nowym Jorku, które sama pisała i w których występowała. Jej poczucie humoru rezonowało z tysiącami obserwujących, a marki wkrótce zaczęły docierać do niej z płatnymi możliwościami.
W zeszłym roku zarobiła 9 800 dolarów dzięki partnerstwu z markami, a w 2022 już przekroczyła tę kwotę, zarabiając do tej pory 15 500 dolarów. Za każdy film pobiera minimum 1 000 dolarów, a jej menedżer zajmuje się bezpośrednimi negocjacjami z markami.
3. Manasi Arya: 40 100 Followersów na TikTok
Manasi Arya to artystka, TikTok i Instagram micro-influencer, która zaczęła umieszczać filmy o swojej sztuce inspirowanej południową Azją w marcu 2020 roku. Na początku zamieszczała zdjęcia i filmy z produktu końcowego, ale w końcu zaczęła udostępniać filmy z procesu stojącego za jej kreacjami. Uwaga, którą uzyskała z mediów społecznościowych, zainspirowała ją do założenia własnej firmy, ArtWithManasi.
Na początku 2021 roku Arya złożyła wniosek o fundusz twórców TikTok i jednocześnie zaczęła zarabiać dzięki programowi motywacyjnym twórców Instagrama. Jednak większość jej dochodów związanych z mediami społecznościowymi pochodzi ze współpracy z markami. W tym roku jedno partnerstwo z DirecTV zapłaciło jej 9 000 dolarów, a w 2021 roku współpracowała z takimi markami jak Adobe, Home Depot i Bed, Bath, and Beyond.
4. Rahan Alemi: 385 000 Followersów na TikTok
Rahan Alemi zaczęła nosić hidżab w sierpniu ubiegłego roku. Od stycznia 2022 roku zarobiła pięć cyfr dzięki płatnym partnerstwom, funduszowi twórców TikTok i marketingowi afiliacyjnemu w wieku zaledwie 19 lat. Rahan Alemi publikowała regularnie na Instagramie od gimnazjum i TikTok od 2019 roku, ale nie zaczęła traktować tego poważnie, dopóki nie założyła hidżabu. Alemi, której treści skupiają się na modzie, zaczęła zestawiać wyglądy z hidżabem w sierpniu 2021 roku. Jej followersy rosły, a marki, które chciały bardziej zróżnicowanej reprezentacji, zaczęły do niej docierać.
Od 2022 roku zarobiła 15 300 dolarów, z czego większość dzięki partnerstwu z markami. Z 385 000 followersów na TikTok i 200 000 followersów na Instagramie, uważa się za twórcę treści w niepełnym wymiarze godzin, ponieważ jest to tylko jeden z jej priorytetów: Studiuje, aby zostać agentem nieruchomości na Uniwersytecie Kalifornijskim w Irvine, a także modeluje.
5. Tejas Hullur: 547 000 Followersów na TikTok
Tejas Hullur zaczął nagrywać filmy TikTok w swojej sypialni na uczelni w 2020 roku. Od tego czasu 21-letni twórca zbudował widownię liczącą ponad 500 000 fanów, przechodząc od krótkich klipów filmowanych w sypialni swojego bractwa do wysoko wyprodukowanych filmów, w których opisuje wzloty i upadki pracy w "gospodarce twórców".
Kiedy Hullur rozpoczął współpracę z markami w zakresie treści sponsorowanych, powiedział, że używał metody prób i błędów, rozmów z rówieśnikami i pomocy menedżera, aby wycenić swoje filmy.
Jego stawka początkowa wynosi obecnie 3 000 dolarów za jedno wideo, a następnie dostosowuje tę stawkę w zależności od praw użytkowania, wyłączności, niszy publiczności, zaangażowania i wszelkich innych zadań (takich jak utrzymywanie czegoś w swoim link-in-bio).
W pierwszym kwartale 2022 roku zarobił około 30 000 dolarów z kilku strumieni przychodów, ale większość jego dochodów (około 67%) pochodziła z umów z markami. (Te zarobki zostały zweryfikowane przez dokumentację przeglądaną przez Insidera).
6. Omika, Rishika, i Aashika Jikaria: 626 000 Followersów na TikTok
Aashika, Omika i Rishika Jikaria zaczęły zamieszczać filmy taneczne na TikTok w marcu 2020 roku. Ich konto wystartowało i od tego czasu zdobyły ponad 600 000 followersów na aplikacji.
Od lewa do prawa: Rishika, Aashika i Omika
Trio powiedziało, że zarobili 86 000 dolarów od czasu uruchomienia konta poprzez mieszankę transakcji marki, zarobki TikTok Creator Fund, Instagram Reels i hosting osobistych warsztatów tanecznych.
W przypadku ich pierwszego kontraktu marki z detalistą home-improvement Lowe's w czerwcu 2020 roku, otrzymali 800 dolarów za 15-sekundowy post TikTok.
"Partnerstwo z Lowe's było bardzo ekscytujące, ponieważ legitymizowało nasz biznes i sprawiło, że poczuliśmy, że pewnego dnia możemy tworzyć opłacalne treści", — mówi Omika Jikaria.
Od kwietnia 2022 roku, kiedy mieli około 700 000 followersów na TikTok, Instagramie i YouTube, zarabiali około 4 700 dolarów miesięcznie z partnerstwa z markami, dzieląc je na trzy sposoby.
7. Vi Luong: 1 100 000 Followersów na TikTok
Vi Luong to kreatorka TikTok, która kręci filmy typu how-to i posty o swoim codziennym życiu. Zaledwie 10 miesięcy po tym, jak Luong nakręciła swój pierwszy film, rzuciła pracę w marketingu mediów społecznościowych, aby stać się pełnoetatowym influencerem.
"Stworzyłem serię na TikTok wokół tego, jak być fotogenicznym, pozować i jak edytować. To właśnie wysadziło moje konto w całym 2020 roku", — mówi Luong.
Luong powiedziała, że przede wszystkim zarabia pieniądze ze sponsoringu marek i TikTok's Creator Fund, współpracując z markami modowymi i kosmetycznymi, w tym Revolve i Nivea.
Od sierpnia 2022 roku, kiedy miała około 1 100 000 followersów TikTok, Luong mówi, że pobierała od 8 000 do 10 000 dolarów za jeden sponsorowany post TikTok. Kiedy po raz pierwszy zaczęła pracować z markami, pobierała około 3 000 do 4 000 dolarów za sponsorowane wideo, powiedziała.
Oto ile Luong zarobiła na sponsoringu w pierwszej połowie 2021 roku, co Insider zweryfikował dzięki dostarczonej przez nią dokumentacji:
8. Harry Raftus: 1 400 000 Followersów
Harry Raftus zbudował publiczność liczącą 1,4 mln followersów na TikTok, kręcąc na nim treści w stylu studiów. Kanadyjski twórca zaczął korzystać z aplikacji w maju 2020 roku i szybko się rozwijał, filmując montaże z imprezowania z przyjaciółmi. Wiele z jego filmów obejmuje kwestowania na ulicy lub shotgunning piwa.
"Kiedy zacząłem publikować coraz więcej filmów o piciu na studiach, imprezach, myślę, że moi obserwujący przesunęli się z młodszej demografii do ludzi na studiach i w stowarzyszeniach żeńskich i bractwach", — powiedział Raftus.
Raftus powiedział w lipcu 2022 roku, kiedy miał około 1 100 000 milionów followersów TikTok, że pobierał od 4 000 do 7 500 dolarów za sponsorowaną kampanię wideo w zależności od liczby postów, o których nakręcenie został poproszony i jak dobrze pasuje do jego stylu treści. Insider zweryfikował stawki Raftusa, przeglądając pięć pokwitowań płatności, które otrzymał za sponsorowane filmy i promocje piosenek.
9. Deanna Giulietti: 1 700 000 Followersów
Deanna Giulietti to kreatorka stylu życia z około 1,7 mln followersów na TikTok. Guiletti zdobyła sławę na TikTok podczas pandemii po tym, jak straciła pracę jako performerka na statku wycieczkowym.
"Wszyscy robili tańce na TikTok, a ja pomyślałam: ''Ja też potrafię tańczyć, wstaw mnie na TikTok", — mówi Giulietti.
Giuletti tworzy teraz treści zarówno na TikTok, jak i Instagram Reels, które wykorzystuje do zarabiania pieniędzy. Kreatorka powiedziała Insiderowi w marcu (kiedy miała 1,6 miliona followersów TikTok), że podpisuje średnio od 10 do 15 sponsorowanych umów miesięcznie, w zależności od pory roku, a w zeszłym roku zarobiła 535 000 dolarów z samych tylko umów z markami, w tym 126 000 dolarów w listopadzie dzięki świętam.
10. Nate White: 1 800 000 Followersów na TikTok
Nate White ma ponad 2 miliony followersów na Instagramie i TikTok. Nate White był projektantem mody od 14 lat do czasu, gdy dołączył do TikTok w marcu 2020 roku. Kilka miesięcy po utworzeniu konta, poszedł wirusowo za wyzwanie "stank walk" i obudził się do tysięcy wyświetleń i nowych followersów. Postanowił skupić swoje treści na stank walk i innych humorystycznych skeczach.
Od maja 2020 roku po współpracę sięgały takie marki jak Verizon, Google czy Amazon Prime. Płacili mu za tworzenie TikToków, występowanie osobiście na wydarzeniach i w filmach z kampanii.
Obecnie pobiera minimum 3 000 dolarów za post, ale negocjuje w oparciu o takie czynniki jak długość wideo, czy musi współpracować z innymi twórcami lub kręcić wideo poza swoim domem.
11. Alex Ojeda: 8 000 000 Followersów na TikTok
Alex Ojeda stał się królem parków wodnych na TikTok. Uważany za króla parków wodnych na TikTok, 20-letni Alex Ojeda przeskakuje ze statku wycieczkowego do parku wodnego na statek wycieczkowy, filmując materiały, na których sam skręca w dół zjeżdżalni parku wodnego lub testuje sporty przygodowe, takie jak skoki spadochronowe. Mając 8 milionów followersów na TikTok i prawie 350 000 followersów na Instagramie, zarabia tysiące dolarów miesięcznie dzięki umowom z markami i programom motywacyjnym twórców.
Teraz Ojeda pobiera minimum 20 000 dolarów za sponsorowany post na TikTok i 10 000 dolarów za markowe wideo na Instagram Reels lub YouTube Shorts. Do tej pory pracował z takimi markami jak Royal Caribbean, Insta360 i WhiteWater West. Pewnego dnia ma nadzieję, że będzie miał własny park wodny.
