Jak Zaplanować Budżet Podczas Pracy z UAC, aby jak Najlepiej Wykorzystać ten Format Reklamy

UAC, czyli Universal App Campaigns, to format Google Ads, który umożliwia reklamodawcom promowanie aplikacji mobilnych na różnych platformach, takich jak wyszukiwarka, Google Play, YouTube i sieć reklamowa Google. Dla marketingowców afiliacyjnych i nabywców mediów zaangażowanych w szare branże, takie jak hazard online, UAC oferuje możliwość przyciągnięcia wysokiej jakości ruchu do aplikacji hazardowych. Osiągnięcie sukcesu z UAC wymaga jednak starannego planowania budżetu i skutecznej optymalizacji. W tym artykule zespół YeezyPay, agencji zapewniającej dostęp do zaufanych kont agencyjnych Google Ads, podpowie, jak prawidłowo zaplanować budżet podczas pracy z UAC.

Zanim przejdziemy do dalszej części tego artykułu, nie przegap żadnej z naszych aktualizacji, które obejmują nowe studia przypadków, przewodniki, publikacje i wywiady wypełnione sprawdzonymi faktami i liczbami od odnoszących sukcesy przedsiębiorców zajmujących się marketingiem online. Subskrybuj nasz kanał Telegram i śledź naszą stronę na Instagram już dziś!

Jak zaplanować budżet podczas korzystania z UAC

Jedną z głównych różnic między UAC a innymi formatami reklam w Google Ads jest brak elastycznego kierowania i wykluczających słów kluczowych. W przypadku UAC algorytmy uczą się i wybierają różnych odbiorców docelowych, wyświetlając reklamy całej istniejącej grupie odbiorców. Ten proces uczenia się wymaga czasu i pochłania część budżetu reklamowego. Niestety, nie można przewidzieć, jak szybko algorytm się nauczy i jakie będą koszty związane z tym procesem. Ponadto każde uruchomienie kampanii reklamowej jest unikalne, nawet jeśli używasz tych samych ustawień, nagłówków, opisów i innych elementów.

Aby uniknąć marnowania czasu i wydawania dodatkowych pieniędzy na fazę uczenia się algorytmu, doświadczeni afilianci zalecają korzystanie z kont zaufanych agencji Google Ads. Dostęp do takich kont można uzyskać rejestrując się w serwisie YeezyPay.

Biorąc pod uwagę cechy UAC wspomniane powyżej, może się wydawać, że naprawdę trudno jest dobrze zaplanować budżet podczas pracy z tego typu reklamą. Istnieje jednak kilka ważnych rzeczy, o których należy pamiętać w ustawieniach budżetu kampanii, które mogą pomóc w pełni wykorzystać witrynę, która oferuje partnerom duży ruch:

• Dobrym pomysłem jest wybranie kont reklamowych zarejestrowanych w krajach, w których nie trzeba płacić podatku od wartości dodanej (VAT) od kosztów reklamy. Na przykład kraje takie jak Kazachstan, USA, Algieria, Czad, Mongolia, Peru i inne. Podatek VAT może wynosić około 20%, co może mieć duży wpływ na zyski w przypadku dużych ilości reklam.

Jednak konta te mogą być drogie ze względu na wysoki popyt, co oznacza, że możesz wydać więcej niż to konieczne. W takich przypadkach lepiej jest korzystać z kont zaufanych agencji Google Ads, które również nie mają 20% podatku VAT.

• UAC posiada system, który automatycznie dostosowuje stawki, gdy przez długi czas występują ograniczenia budżetowe. Jeśli kampania wyświetla status "Ograniczony budżet" przez ponad 5 dni, algorytm samodzielnie zdecyduje o obniżeniu stawki bez wyświetlania tej zmiany w interfejsie konta reklamowego.

Aby dać ci przykład, powiedzmy, że kupujący media ustawia stawkę ofertową na 5 dolarów, oczekując określonej ilości ruchu. Jednak UAC po cichu obniża ją do 2,7 dolara. Kupujący media może nie zauważyć tej zmiany i ocenić wyniki kampanii na podstawie nieprawidłowych informacji. Ten ukryty mechanizm w Google Ads powinien być brany pod uwagę przy planowaniu budżetu i analizowaniu wyników. Jeśli budżet jest niewystarczający, może to prowadzić do redukcji stawek, które negatywnie wpływają na zasięg i konwersje.

• W przypadku kampanii App Installs zaleca się ustawienie limitu budżetu poprzez pomnożenie kosztu instalacji przez 50 (Cost Per Install lub CPI). Na przykład, jeśli koszt instalacji wynosi 3 dolary, limit budżetu wyniesie 3 dolary pomnożone przez 50, czyli 150 dolarów.

W przypadku kampanii ukierunkowanych działań limit budżetu powinien wynosić 10 konwersji.

• W przypadku promowania aplikacji na iOS warto przeznaczyć na ten cel budżet o 50% wyższy niż w przypadku aplikacji na Androida.
• Pierwsze dwa tygodnie są krytyczne, ponieważ algorytmy UAC analizują reakcje odbiorców i dostosowują ustawienia kampanii. Ważne jest, aby nie wprowadzać żadnych ręcznych zmian w tym okresie, aby uniknąć dezorientacji algorytmu.

Jeśli w ciągu pierwszych 7 dni nie osiągniesz 100 lub więcej konwersji, nie spiesz się z wprowadzaniem drastycznych zmian. Daj algorytmowi więcej czasu na zebranie danych i optymalizację przed wyciągnięciem wniosków na temat wydajności kampanii.

• Zwiększając budżet dzienny, najlepiej nie zwiększać go jednorazowo o więcej niż 10-20%. Jeśli zwiększysz go zbyt gwałtownie, system może wysłać kampanię do ponownego przeszkolenia. W przypadku kampanii "Działania ukierunkowane" warto rozważyć zwiększenie stawki o 20% powyżej kosztu konwersji dla kampanii "Instalacja aplikacji". Zaufane konta mogą obsłużyć wzrost o 30-40%, ale należy zachować ostrożność i unikać nagłych skoków nawet w takich przypadkach.

Nie musisz od razu inwestować dużej sumy pieniędzy. Zacznij od budżetu w wysokości 100-200 dolarów. Jeśli korzystasz z kont agencyjnych, takich jak te oferowane przez YeezyPay, które mają wyższy poziom zaufania ze strony Google, możesz bez obaw wpłacać większe budżety. Jeśli konto zostanie zablokowane, pozostały budżet może zostać zwrócony.

Jak jeszcze można uniknąć niepotrzebnych kosztów podczas pracy z UAC?

Aby uniknąć niepotrzebnych wydatków i zmaksymalizować wyniki kampanii reklamowej, ważne jest przestrzeganie właściwej strategii zarządzania budżetem. Oto kilka kluczowych kroków, które pomogą Ci odnieść sukces:

• Kontrola kosztów instalacji. Nie zawsze należy polegać na automatycznych ustawieniach systemu, ponieważ często zawyżają one cenę. Lepiej jest ustawić koszt instalacji aplikacji samodzielnie, w oparciu o swoje cele i dostępny budżet.
• Konfiguracja postback. Śledzenie konwersji jest kluczowym elementem udanej kampanii. Podczas przesyłania za pomocą UAC należy skonfigurować postback, aby otrzymywać dokładne informacje o skuteczności działań reklamowych. W przypadku usuwania za pomocą CPI, będziesz musiał stale monitorować statystyki. Instalacje mogą mieć niską cenę, ale jeśli stawka dotyczy ukierunkowanej akcji, możesz zmarnować swój budżet bez celu. Ponadto, aby przekonwertować na CPA, partner będzie potrzebował mobilnego trackera, takiego jak AppsFlyer, i prostej ukierunkowanej akcji.
• Analiza i optymalizacja. Podobnie jak w przypadku każdego innego źródła, w UAC ważne jest, aby analizować wyniki kampanii reklamowych i eliminować nieefektywne źródła, które nie przynoszą konwersji.

Postępując zgodnie z tymi prostymi wskazówkami, można skutecznie zarządzać budżetem i osiągnąć maksymalny zwrot z kampanii reklamowych.

Jak jeszcze można zoptymalizować kampanię UAC podczas planowania budżetu?

Głównym punktem, który należy wziąć pod uwagę przy planowaniu budżetu i optymalizacji kampanii reklamowych, jest posiadanie strategii, która koncentruje się na konkretnych działaniach, które użytkownicy mają podjąć, takich jak rejestracja lub dokonywanie wpłat. Koszt osiągnięcia tych działań zależy od samego wybranego działania.

Na przykład, jeśli celem jest skłonienie użytkowników do rejestracji, koszt instalacji aplikacji staje się mniej ważny. To samo dotyczy ofert opartych na wpłatach, takich jak te w programach partnerskich związanych z hazardem. Ważne jest, aby utrzymać stały przepływ informacji w celu skutecznej optymalizacji. Aktualizacja danych tylko raz dziennie może utrudnić algorytmowi skuteczne działanie. Wybieraj więc oferty, które dostarczają dane z minimalnymi opóźnieniami.

Istnieją dwie główne opcje licytacji, które partnerzy powinni rozważyć:

• Cel CPI (koszt instalacji): Dzięki tej opcji możesz ustawić konkretny koszt instalacji, który chcesz osiągnąć lub skupić się na uzyskaniu jak największej liczby instalacji bez zmiany kosztu. Ustawienie określonego kosztu pozwala algorytmowi skupić się na użytkownikach, którzy z większym prawdopodobieństwem podejmą pożądane działania w aplikacji.
• Działania w aplikacji: Ta opcja jest podobna do kierowania określonego kosztu na akcję (tCPA). Optymalizuje ona kampanie w oparciu o konkretne działania podejmowane przez użytkowników w aplikacji.

Jeśli korzystasz z Firebase, dostępna jest dodatkowa opcja o nazwie tROAS (Target Return on Ad Spend). Opcja ta ma na celu maksymalizację wartości konwersji przy jednoczesnej minimalizacji kosztów. Firebase, po zintegrowaniu z Google Ads, może przewidywać prawdopodobieństwo podjęcia przez użytkowników pożądanych działań w przyszłości. Przydaje się również do analizowania niepowodzeń i przeprowadzania testów A/B. Na podstawie otrzymanych raportów możesz przewidzieć, ile wydasz na swój budżet.

tROAS jest szczególnie przydatny, gdy średnia wartość zamówień różni się znacznie w zależności od grupy użytkowników. Na przykład, jeśli masz wielu użytkowników z miesięcznymi subskrypcjami i chcesz skupić się na pozyskiwaniu rocznych subskrybentów.

Podsumowanie

Uniwersalne kampanie aplikacji (UAC) to świetny format reklamowy do promowania ofert. Należy jednak pamiętać, że UAC nie oferuje stabilności, a rzeczywiste wydatki często nie odpowiadają planom budżetowym. Jednego dnia możesz uzyskać wiele instalacji za niską cenę, ale następnego dnia koszt jednej instalacji może gwałtownie wzrosnąć.

Wydajność kampanii reklamowych UAC zależy nie tylko od jakości aplikacji, ale także od używanych kont. Jeśli twoje konto reklamowe Google Ads jest nowe lub nie ma ugruntowanej pozycji, nie powinieneś oczekiwać dużych wydatków. Dlatego doświadczeni afilianci zalecają korzystanie z zaufanych kont agencyjnych do prowadzenia kampanii reklamowych UAC. Konta te pozwalają na wydawanie większych kwot bez przechodzenia przez długi okres rozgrzewki i zapewniają, że kampanie reklamowe są traktowane priorytetowo podczas procesu moderacji.