Hojne Źródło Ruchu lub Zwykła Sieć Reklamowa: Czym jest Microsoft Ads i jak Czerpać z Niego Zyski

W ostatnich latach Microsoft Ads, usługa reklamowa znanej na całym świecie korporacji, zajęła drugie miejsce pod względem popularności po Google Ads. Gwałtowny rozwój Microsoft Ads nie jest zaskoczeniem: "Microsoftowa" wyszukiwarka Bing zyskuje coraz większe grono odbiorców, zwiększając tym samym znaczenie promocji za jej pośrednictwem. Powstaje pytanie: "Jak skuteczne jest przekierowanie ruchu w marketingu afiliacyjnym poprzez Microsoft Ads?". Przyjrzyjmy się zaletom i wadom Microsoft Ads.

Zanim przejdziemy do dalszej części tego artykułu, nie przegap żadnej z naszych aktualizacji, które obejmują nowe studia przypadków, przewodniki, publikacje i wywiady wypełnione sprawdzonymi faktami i liczbami od odnoszących sukcesy przedsiębiorców zajmujących się marketingiem online. Subskrybuj nasz kanał Telegram i śledź naszą stronę na Instagram już dziś!

Ogólne statystyki reklam Microsoft i wyszukiwarki Bing

Sieć wyszukiwania Microsoft obejmuje kilka głównych usług — Bing, Yahoo, AOL i Microsoft News, nie wspominając o grupie lokalnych witryn partnerskich na całym świecie. Na początku 2022 r. łączna liczba odbiorców Microsoft Ads przekroczyła 1 miliard użytkowników, głównie mieszkających w krajach poziomu 1 i Chinach.

Jednocześnie 64% wyświetleń reklamy "Microsoft" pochodzi od mieszkańców Stanów Zjednoczonych. Szczegółowe statystyki pokazują, że jest to szanowana publiczność — 57% ma wykształcenie wyższe, 21% to biznesmeni, a 20% użytkowników zajmuje wysokie stanowiska w firmach i korporacjach rządowych. Jest to publiczność o dużych możliwościach finansowych: 54% użytkowników zarabia ponad 75 000 dolarów rocznie.

Około 71% użytkowników Microsoft Ads ma ponad 35 lat, z nieco większą liczbą mężczyzn niż kobiet. Co ciekawe, 50 milionów osób z tej kohorty w ogóle nie korzysta z produktów Google, więc reklamy kierowane za pośrednictwem Google Ads po prostu do nich nie docierają.

Należy zauważyć, że integracja Chat GPT z wyszukiwarką Bing doprowadziła do gwałtownego wzrostu jej popularności wśród obywateli Chin: obecnie największa liczba użytkowników — 37,4% — to mieszkańcy Chin. Drugie miejsce w ruchu związanym z wyszukiwaniem zajmują Amerykanie, a trzecie miejsce, ze skromnymi 5%, dzielą Francja, Niemcy i Japonia.

Microsoft Ads dla marketingu afiliacyjnego: funkcje przewijania ofert, dopuszczalne poziomy i rodzaje reklam

Ponieważ większość odbiorców znajduje się w Stanach Zjednoczonych, następujące zapytania działają dobrze wśród ofert medialnych Microsoft:

• Panele słoneczne — moda na prywatną ekologię na Zachodzie w ostatnich latach jest ogromna;
• Środki odstraszające owady;
• Suplementy diety i wszelkie odmładzające nutraceutyki;
• Produkty kosmetyczne — zarówno dla kobiet, jak i mężczyzn;
• Streaming online;
• Dostawa żywności;
• Payday Loans — odpowiedniki rosyjskich mikropożyczek.
• W ten sposób możesz pracować z następującymi pionami za pomocą Microsoft Ads:
• Nutraceutyki — każdy z nich działa dobrze, w tym oferty CBD w regionach Ameryki Północnej, gdzie marihuana jest legalna;
• Finanse;
• Subskrypcje;
• Loterie;
• E-commerce — tylko małe urządzenia gospodarstwa domowego działają dobrze;
• Randki — nie tylko randki online, ale także kamery internetowe;
• iGaming — w przypadku przekierowania do państw, w których hazard jest zabroniony, można zastosować maskowanie.

Microsoft Ads działa na zasadzie pay-per-click (PPC), która jest podobna do systemu mediów kontekstowych Google. Działa to w następujący sposób: użytkownik licytuje określone słowa kluczowe, Bing dopasowuje je do zapytań wyszukiwania, a w przypadku dopasowania wyświetla reklamę.

Na platformie dostępnych jest 8 rodzajów integracji reklamowych:

• Rozszerzone reklamy tekstowe — znane reklamy w wynikach wyszukiwania z nagłówkiem, krótkim opisem i linkiem do produktu.

• Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce — reklamy, które automatycznie dostosowują się do użytkownika. Istnieje możliwość ręcznego sterowania funkcjonalnością w ustawieniach lub uruchomienia za pomocą sztucznej inteligencji. W pierwszym przypadku reklama w wyszukiwarce dostosowuje się do powiązanych produktów, w drugim przypadku algorytmy znajdują potencjalnych użytkowników zainteresowanych produktem. Ta opcja jest odpowiednia dla webmasterów z szeroką gamą ofert lub sklepów internetowych.
• Smart Search Ads — adaptacyjna reklama dla urządzeń mobilnych, osadzona w inteligentnym pasku wyszukiwania Bing. Składa się z kilku elementów: landing snap, nagłówka, opisu oferty i linku do oferty lub strony kontaktowej. Działa na zwykłym modelu PPC.
• Reklamy multimedialne — wizualny format reklamowy oferujący baner z tekstem, nagłówkiem, linkiem i wezwaniem do działania. W ustawieniach zaznaczono, że taki baner można utworzyć za pomocą sztucznej inteligencji — w tym celu należy podać co najmniej 4 opisy, 16 kreacji i 15 nagłówków. Wewnętrzny algorytm komponuje reklamy z tych elementów i uruchamia kampanię reklamową.
• Reklamy produktowe — specjalny rodzaj reklam wyświetlanych w bloku z produktami, pokazywany użytkownikom szukającym podobnych produktów. Karta reklamowa zawiera nagłówek, cenę produktu z możliwymi rabatami, a także informacje o sprzedawcy i minikreację.

• Responsywne reklamy w wyszukiwarce — najprostszy rodzaj umieszczania reklam odpowiedni dla początkujących. Webmaster musi tylko przygotować opis oferty i nagłówki, po czym sztuczna inteligencja zbierze i uruchomi reklamę.
• Microsoft Audience Ads — umieszczanie reklam w witrynach partnerskich Microsoft. W ustawieniach webmaster może samodzielnie wybrać miejsce do promocji, biorąc pod uwagę grupę docelową konkretnej platformy. Wygląd reklamy w tym przypadku jest standardowy - nagłówek, kreacja, opis oferty i link do strony docelowej.
• App Install Ads — reklama wykorzystywana do promowania aplikacji. Reklama składa się z nagłówka, tekstu oferty oraz przycisku umożliwiającego instalację aplikacji. Ta opcja jest kompatybilna z aplikacjami z Google Play i App Store z geo USA, z kierowaniem na urządzenia dostępnym w ustawieniach.

Rejestracja i konfigurowanie kampanii reklamowej w usłudze Microsoft Ads

Aby zarejestrować konto, należy przejść do strony głównej Microsoft Ads i kliknąć zielony przycisk rejestracji. Następnie należy postępować zgodnie z instrukcjami i wprowadzić wszystkie niezbędne informacje.

Podczas tworzenia kampanii reklamowej na koncie osobistym należy określić cel:

• Połączenia z call center;
• Odwiedzenie strony docelowej;
• Kliknięcia w reklamę;
• Instalacja aplikacji;
• Zakup produktu z katalogu reklam;
• Różne opcje celów dla reklam adaptacyjnych.

Następnie należy określić nazwę firmy i dziedzinę działalności, po czym można przejść do targetowania. Tutaj należy wybrać odpowiednie geo i słowa kluczowe. Słowa kluczowe można wybrać za pomocą specjalistycznego narzędzia — Microsoft Keyword Planner.

W następnym kroku można przejść do konfiguracji reklamy. Należy podać krótki tytuł o długości do 30 znaków, skomponować opis o długości do 90 znaków, umieścić obrazy kreacji i określić link do strony docelowej. W razie potrzeby można wygenerować kilka banerów jednocześnie i przejść do opcji budżetu.

W ustawieniach budżetu należy wybrać walutę i określić dzienną kwotę wydatków. Po dodaniu informacji o płatnościach należy wybrać dogodną metodę płatności — przedpłatę za miesiąc lub miesięczną płatność z góry.

W ostatniej części, klikając przycisk "Zapisz", kampania reklamowa jest wysyłana do moderacji.

Funkcjonalność Microsoft Ads pozwala na bezpośredni import kampanii reklamowych z Google Ads i Facebook Ads. W tym celu na koncie Microsoft należy odnaleźć zakładkę "import" i wybrać odpowiednią opcję. Aby pomyślnie zaimportować, musisz być autoryzowany na swoim koncie Google.

Usługa Bing Ads Editor upraszcza pracę z kampaniami reklamowymi w Microsoft Ads. Z jej pomocą można zarządzać promocją offline, tworzyć wiele reklam jednocześnie i śledzić skuteczność uruchomionej kampanii reklamowej.

Bing Ads Editor posiada również wbudowany darmowy tracker. Aby z niego skorzystać, należy wybrać Śledzenie konwersji na pasku narzędzi, kliknąć Rozpocznij, a następnie kliknąć Utwórz tag UET, zapisując kod dostarczony przez system. Kod ten należy umieścić na stronie internetowej i wybrać filtry na podstawie grupy docelowej.

Funkcje Reklam Firmy Microsoft

Podczas tworzenia kampanii reklamowej należy wziąć pod uwagę kilka ważnych cech:

1. Dopasowanie języka. W momencie ustawiania wszystkich opcji język wyświetlania musi być taki sam jak w geo i tekstach kreatywnych; w przeciwnym razie system zablokuje reklamę. Interfejs konta jest dostępny w 12 językach, w tym rosyjskim.
2. Brak automatycznej strategii. Współczynnik klikalności w Microsoft Ads jest konfigurowany wyłącznie ręcznie. Jednocześnie ustawiany jest jeden z celów — optymalizacja płatności pod kątem konwersji lub uzyskanie maksymalnej liczby kliknięć.
3. Obowiązkowa weryfikacja konta. Od sierpnia 2023 roku system reklamowy Microsoft prosi o ukończenie weryfikacji w ciągu 30 dni od rejestracji. Proces weryfikacji może być skomplikowany - z obrotem głowy dla kamery.
4. Zwiększona dokładność kierowania. Microsoft Ads gromadzi dane nie tylko z wyszukiwań, ale także ze Skype'a, LinkedIn i Outlooka, aby zwiększyć dokładność zapytań o spotkania.
5. Niedozwolone motywy w kreacjach. System Microsoft Ads nie zezwala na nagość w kreacjach, choć jest ona dozwolona na stronach docelowych. Zabronione są również wszelkie obrazy o charakterze seksualnym, w tym obrazy genitaliów, pośladków, kobiecych piersi i dekoltu. Częściowo odsłonięte ciało może zostać pominięte, jeśli jest związane z promowanym produktem.

1. Łączenie z płatnościami z amerykańskich banków. Doświadczeni webmasterzy zalecają korzystanie tylko z amerykańskiej bankowości z podgrzewaniem przez Skype lub Xbox. Nie warto próbować publicznych płatności wirtualnych, ale prywatny system jest dobrze akceptowany.
2. Zalety kont agencyjnych. W ramach Microsoft Ads można znaleźć amerykańskie, brytyjskie i chińskie konta agencyjne, których użycie prawie neguje problem z materiałami eksploatacyjnymi.
3. Budowanie zaufania podczas rejestracji. Doświadczeni webmasterzy zalecają korzystanie z firmowej poczty Outlook i Yahoo.
4. Ryzyko zbanowania. W Microsoft Ads konto może zostać zablokowane w kilku przypadkach. Częstym powodem jest wykrycie podejrzanej aktywności, którą system może wykryć nawet w przypadku nieudanego powiązania kart. Ogólny ban bez możliwości odzyskania konta może zostać nałożony również za reklamowanie kryptowalut.

Zalety i wady reklam Microsoft

Wśród zalet konta reklamowego Microsoft można wymienić następujące:

• Możliwość tworzenia czarnych list — listy zasobów, które nie przynoszą oczekiwanej konwersji;
• Wygodny system filtrowania kierowania z możliwością automatycznego dostosowywania wyświetleń według stref czasowych;
• Relatywnie niski koszt reklamy — koszt za kliknięcie w każdym dostępnym pionie będzie niższy ze względu na mniejszą konkurencję dla wielu słów kluczowych i fraz.

Wśród wad należy wymienić:

• Brak reklam wideo i przewijania filmów w aplikacjach;
• Brak automatyzacji ofert;
• Możliwe problemy podczas importowania kampanii z Google Ads i Facebook Ads. Jeśli Google odrzuci kampanię, Microsoft Ads zablokuje również konto, do którego została zaimportowana;
• Skomplikowane ustawienia stawek i zarządzanie strategią w zaimportowanych kampaniach.

Podsumowanie

Microsoft Ads to dość specyficzna platforma reklamowa z wypłacalną grupą odbiorców Tier-1 i mniejszą konkurencją w porównaniu do Google Ads. Wśród oczywistych zalet systemu Microsoft są koszt kliknięcia i niski próg wejścia, chociaż do rejestracji wymagane będą dobre, zaufane materiały eksploatacyjne.

Wśród pionów, sektor nutra działa szczególnie dobrze. Według jednego z mentorów z sieci afiliacyjnej MyLead, podczas pracy z nutrą zwrot z inwestycji w reklamy Microsoft Ads w porównaniu z Facebookiem lub Instagramem był 10 razy wyższy.

Ogólnie rzecz biorąc, platforma może być wykorzystywana do generowania ruchu, chociaż wielu webmasterów, w tym z krajów WNP, już agresywnie się jej przygląda.