Wielu webmasterów i marketingowców afiliacyjnych, którzy aktywnie korzystają z Google Ads, nie zdaje sobie sprawy, że korporacja posiada alternatywną sieć reklamową o nazwie Display & Video 360 lub DV360. Niniejszy artykuł ma na celu rzucenie światła na jej funkcjonalność i dostarczenie wskazówek, jak skutecznie z niej korzystać.
Czym jest Display & Video 360?
Display & Video 360 to narzędzie programmatic z Google Marketing Platform, które pozwala na zakup reklam, automatyzację i optymalizację kampanii, testowanie kreacji i hipotez, segmentację i zarządzanie grupami docelowymi dla różnych zadań promocyjnych.
Słowo "programmatic" w opisie DV360 nie jest przypadkowe. Oznacza ono model pełnej automatyzacji zakupu, sprzedaży i optymalizacji reklam poprzez precyzyjne dostosowanie algorytmów promocji.
System programowy obejmuje:
Są to technologie zarządzania danymi, których marketerzy używają do gromadzenia, analizowania i przechowywania różnych rodzajów danych w oddzielnych systemach platform.
Popularne platformy DMP obejmują LiveRamp, Lotame, Weborama i inne.
Są to platformy, za pośrednictwem których sieci reklamowe i webmasterzy sprzedają własną przestrzeń reklamową. Sprzedaż zasobów reklamowych w SSP zwykle odbywa się za pośrednictwem aukcji RTB, ale niektóre oferują również sprzedaż bezpośrednią.
Do głównych SSP należą Google Ad Manager, Appnexus, PubMatic, Between, Rubicon.
Technologia ta umożliwia zakup ruchu z bardzo precyzyjnym targetowaniem w oparciu o skonfigurowane parametry. Wśród znanych DSP są Yandex Direct, MyTarget, Soloway i DV360.
Tak więc Display & Video 360 to platforma programmatic, na której agencje reklamowe i nabywcy mediów kupują wyświetlenia reklam po stawkach z automatyczną wyceną. Proces licytacji jest kontrolowany przez sam DSP.
Różnica między DV360 a reklamami Google
Dzięki Google Ads można promować reklamy wyłącznie za pośrednictwem sieci mediów kontekstowych Google i własnych usług korporacji, takich jak YouTube, Google Play czy Gmail.
Platforma Display & Video 360 oferuje więcej możliwości, ponieważ system pozwala na zakup reklam z rozszerzonym zestawem ustawień i formatów na różnych stronach internetowych i platformach medialnych.
Promocja Google Ads odbywa się poprzez otwartą aukcję w celu wyboru ceny za kliknięcie w reklamę. Podczas gdy system DV360 jest zamkniętą aukcją programatyczną z rozszerzonym zapasem wewnętrznym.
Zalety urządzenia DV360:
Możliwości dotarcia do odbiorców systemu są wyższe niż w przypadku Google Ads, ponieważ ma on dostęp nie tylko do sieci Google AdSense, ale także do innych giełd.
Według wewnętrznych statystyk platformy, DV360 jest połączony z ponad 80 głównymi giełdami, promując produkty i usługi dla 80% użytkowników na całym świecie. Całkowita liczba stron internetowych, z którymi współpracuje platforma DSP, przekracza miliard stron.
Display & Video 360 ma dostęp do danych innych firm, które pozwalają na szczegółowe targetowanie odpowiednich odbiorców poza targetowaniem Google. W usłudze można łączyć grupy docelowe zebrane z różnych źródeł partnerskich.
W przeciwieństwie do Google Ads, system DV360 nie obsługuje reklam tekstowych. Zamiast tego umożliwia promocję za pomocą szerokiej gamy reklam graficznych, multimedialnych, wideo i audio w YouTube i głównych serwisach streamingowych.
DV360 jest jedyną platformą DSP na świecie, która pozwala na bezpośredni zakup i uruchomienie reklam wideo na YouTube. Wśród innych narzędzi medialnych w usłudze znajdują się Live Stream Ads do tworzenia reklam podczas transmisji na żywo w YouTube. Istnieje również możliwość prezentowania produktów w formacie 3D za pomocą kreacji Swirl.
Reklamy można również tworzyć za pomocą wbudowanych usług Galerii formatów opartych na szablonach Google Web Designer. Narzędzie Ad Canvas umożliwia tworzenie reklam graficznych z podglądem w czasie rzeczywistym.
DV360 łączy kupujących bezpośrednio poprzez zasoby z dostawcami platform reklamowych bez pośredników.
Zbieranie dużej ilości danych za pomocą technologii DMP pozwala na kierowanie wyświetleń do odpowiednich segmentów odbiorców. Wśród narzędzi DV360 znajdują się algorytmy do automatycznej optymalizacji według CPM, CPA, CPC, CPI itp. Docelowi odbiorcy mogą być również optymalizowani w widocznej strefie określonych stron, w narzędziach do inwentaryzacji wideo - według całkowitej liczby wyświetleń wideo, obejrzanych sekund itp.
Połączenie własnych danych z danymi z innych platform Google i usług innych firm pozwala na wyświetlanie reklam docelowym odbiorcom w momencie, gdy prawdopodobieństwo konwersji jest najwyższe.
Display & Video 360 zapewnia statystyki w czasie rzeczywistym dla efektywnego zarządzania kampaniami reklamowymi bez wycieków budżetu.
Typy ofert VR w marketingu afiliacyjnym
Platforma współpracuje z wieloma narzędziami Google — Google Ads, Search Ads, Data Studio, Tag Manager, Analytics, Optimize — i integruje się z zewnętrznymi usługami CRM, zwiększając skuteczność kampanii.
Jak skonfigurować kampanię w DV360
Na stronie internetowej platformy istnieje możliwość uwierzytelnienia za pomocą konta Google, jednak dostęp do platformy jest dostępny tylko dla poważnych nabywców mediów ze średnimi i dużymi budżetami. Aby to zrobić, należy wypełnić formularz, podając informacje o swojej firmie i wybierając produkty usługi, do których potrzebny jest dostęp.
Pulpit nawigacyjny konta partnerskiego wygląda następująco:
Po określeniu budżetu, grupy docelowej i okresu umieszczenia należy wybrać kanały i formaty promocji. Wyszukiwanie odbiorców docelowych można przeprowadzić podczas konfigurowania kierowania bezpośredniego i pośredniego, a planowane wartości można obliczyć na podstawie wyświetleń, zasięgu, kosztu i innych parametrów.
Aby utworzyć nową kampanię, należy przejść do karty reklamodawcy i kliknąć przycisk "Kampanie" w menu. Podczas wypełniania formularza należy określić nazwę, cel i typ KPI.
W systemie dostępnych jest kilka opcji wyboru celu:
Wybierając KPI, można określić:
Następnie należy wybrać format kreatywny. Na etapie określania planowanego budżetu ustalane są jego granice w celu śledzenia wydatków. Jednak sam ten parametr nie ma wpływu na wydatki, ograniczenia budżetowe są ustalane na kolejnych etapach.
Po ustaleniu budżetu należy określić datę rozpoczęcia i zakończenia kampanii oraz ustalić limit częstotliwości jej trwania.
Wybierając zasoby reklamowe w DV360, można wybrać kierowanie na zasoby publiczne, oferty prywatne/grupowe lub pakiety aukcyjne. Można również wybrać źródła zasobów według jakości, w tym odbiorców docelowych w aplikacjach mobilnych.
Funkcjonalność zasobów pozwala na:
W ustawieniach kierowania dla każdej kampanii można ustawić parametry geograficzne, demograficzne, platformy, przeglądarki, widoczność reklam itp.
Narzędzie Customer Match Audience umożliwia przesłanie pliku z danymi kontaktowymi z bazy klientów ze strony docelowej lub sklepu internetowego. Aby wyświetlać reklamy takim klientom, wystarczy numer telefonu lub adres e-mail.
Narzędzie YouTube Remarketing Audience pomaga utworzyć listę użytkowników, którzy obejrzeli film. Opcja ta może być używana tylko w kreacjach z metrykami wyświetleń. Innymi słowy, oznacza to, że z filmów, których nie można pominąć, nie można utworzyć takiej bazy danych — pod uwagę brane są tylko odsłony.
Targetowanie według kategorii treści w DV360 umożliwia reklamowanie określonych zasobów tematycznych. Jeśli na przykład wybierzesz "wiadomości" w targetowaniu, reklama pojawi się w witrynach z treściami informacyjnymi.
Kreacje w DV360
Platforma umożliwia promocję w kilku kreatywnych formatach:
YouTube
Są to 6-sekundowe filmy z opcją pominięcia. Mogą być używane w przypadkach, gdy średniej długości wideo jest używane na podstawie wyświetleń, a nie wyświetleń.
Filmy do 6 sekund bez opcji pomijania.
Filmy od 6 sekund z możliwością pominięcia.
Jest to hybrydowa opcja Bumper Ads i Trueview dla zasięgu. Wybierając takie umiejscowienie, możesz jednocześnie uruchamiać zarówno filmy do 6 sekund bez pomijania, jak i filmy od 6 sekund z opcją pomijania.
Filmy o długości do 20 sekund bez pomijania.
Jest to tak zwany format "video storytelling". Za jego pomocą seria filmów jest wyświetlana w określonej kolejności, ustawiając parametry wyświetlania dla każdego z nich.
Format wyświetlania kreacji z optymalizacją pod kątem dalszych konwersji w witrynie. W tym przypadku nie jest wybierany model zakupu, ale cel, na przykład "maksymalna liczba konwersji" - algorytmy systemu są odpowiednio optymalizowane.
Wyświetlacz
W przypadku formatu banerów reklamowych w DV360 istnieje kilka algorytmów umieszczania opartych na CPM:
Algorytm wykorzystuje najlepsze współczynniki klikalności bez możliwości ustalania stawek, ale z możliwością określenia górnego progu cenowego.
Algorytm jest zoptymalizowany pod kątem określonych konwersji. W tym przypadku system koncentruje się na maksymalizacji konwersji w ramach ustalonego budżetu.
Instalacja aplikacji
Ten format promocji w DV360 pozwala reklamować aplikacje, płacąc za ich instalację. Algorytmy działają na zasadzie maksymalnej liczby instalacji w ramach przydzielonego budżetu.
Wideo
Umieszczanie filmów na stronach z osadzonymi odtwarzaczami z wyjątkiem YouTube.
Reklamy w aplikacjach mobilnych
Ten format obejmuje wyświetlanie banerów reklamowych i filmów w aplikacjach mobilnych.
W ustawieniach kreacji można wybrać niestandardowe prezentacje: panoramę, paralaksę, pusty stan, flipbook, cue-card lub mikser audio. Dostępne są również natywne banery i wideo, które są dostosowane do różnych przestrzeni reklamowych na stronach internetowych.
Format kreacji w Display & Video 360 ma swój algorytm wyświetlania kreacji opartych na danych. Z jego pomocą wprowadzane są zmiany w konkretnych kreacjach. Przykładowo, mając dostęp do danych z serwera pogodowego, można automatycznie zmieniać tło kreacji w oparciu o warunki pogodowe w określonej lokalizacji - z deszczem, śniegiem lub słońcem. Same kreacje mogą być tworzone przy użyciu usług innych firm.
Aby zapisać i uruchomić kampanię, należy kliknąć przycisk "Zapisz". Każdą kampanię można skopiować do szablonu: w tym celu w menu konkretnej kampanii należy kliknąć przycisk "Akcje", a następnie "Kopiuj".
Aby przetestować wiele wariantów kampanii, w menu "Inventory" kliknij na "Plans". W tym miejscu można określić prognozowane wskaźniki skuteczności w oparciu o ustawienia targetowania i przydzielony budżet. Prognoza uwzględnia dostępne dane z okresu nie dłuższego niż 92 dni.
Pozycja pozycji
Narzędzia Line Items w DV360 określają, które reklamy będą wyświetlane określonym odbiorcom i w jakim czasie. Line Items obejmują parametry budżetu, oferty, wybór kreacji i kryteria kierowania. Dodatkowe parametry obejmują informacje o kosztach usług partnerskich i wielkości prowizji.
Istnieje kilka pozycji w opcjach formatu lokowania:
Aby utworzyć Pozycje Liniowe, kliknij przycisk "Kampania", a następnie wybierz żądaną pozycję lub utwórz nową. Następnie wybierz istniejące zamówienie lub utwórz nowe. W zakładce "Mieszane" znajdź ustawienia konkretnej kampanii i kliknij "Utwórz" - "Pozycja", a następnie określ kolejność, aby ją dodać.
Po skonfigurowaniu kampanii ważne jest sprawdzenie poprawności ustawionych parametrów. Do najczęstszych błędów należą:
Podczas konfigurowania kierowania na pozycje należy ustawić datę początkową i końcową pozycji. W ustawieniach należy również określić budżet, zaplanować wyświetlenia i ustawić limit częstotliwości.
Moduł analityczny Insights
Cała analiza danych dla platformy jest zebrana w specjalnej sekcji Insights. Technologia Active View umożliwia śledzenie widoczności reklam w czasie rzeczywistym. Dzięki narzędziom dostarczanym przez usługę można łatwo generować tabele przestawne i wykresy bezpośrednio w interfejsie Display & Video 360.
Statystyki reklam telewizyjnych umożliwiają ocenę skuteczności kampanii w oparciu o transmisje, gatunki, dane demograficzne użytkowników, czas oglądania itp.
DV360 umożliwia również integrację z zewnętrznymi usługami analitycznymi.
Podsumowanie
Display & Video 360 to wszechstronne narzędzie w ramach Google Marketing Platform, które pozwala na pełny cykl reklamowy z umieszczeniem.
Wypróbowanie promocji za pośrednictwem usługi jest bardziej korzystne dla kupujących przyzwyczajonych do pracy z dużymi wolumenami ruchu bez marnowania budżetów na niepłynne aktywa. Zaletą pracy z DV360, oprócz automatyzacji, jest to, że usługa zapewnia pełną kontrolę nad wydatkami dzięki precyzyjnym ustawieniom parametrów w kampaniach reklamowych.
Dodatkowo DV360 umożliwia znalezienie podobnej grupy odbiorców w innych miejscach docelowych. Na przykład, zbierając grupę docelową na Facebooku, można wykorzystać platformę do retargetingu na innych platformach i dotrzeć do podobnej grupy odbiorców na YouTube lub stronach internetowych innych firm.
