Istnieje 61% szans, że Google przepisze treść tagu tytułowego Twojej strony internetowej w wynikach wyszukiwania Google. Tag tytułowy to niewielka część algorytmu Google, która jest zazwyczaj pierwszą rzeczą, jaką użytkownicy widzą w wynikach. Może on mieć duży wpływ na współczynnik klikalności strony.
W przeszłości Google zazwyczaj używało znaczników tytułu do generowania tytułu strony w wynikach wyszukiwania. Zmiany te były zazwyczaj niewielkie i skupiały się na długości lub trafności.
Właściciele stron często zauważają, że tytuły, które tworzą, są przepisywane przez Google. Poprzez narzędzie do analizy tagów tytułowych, zespół w Zyppy był w stanie zidentyfikować scenariusze, które powodują, że Google przepisuje tytuły.
Przeanalizowali oni ponad 80 000 tagów tytułowych z 2 370 stron internetowych i porównali je z wynikami Google dla komputerów stacjonarnych. Z 80 000 przeanalizowanych tytułów, Google przepisał 61,6% z nich. Badanie to ogólnie zgadzało się z wcześniejszym badaniem przeprowadzonym przez dr Pete'a Meyersa i innym przeprowadzonym przez Ryłko.
Google przepisuje tytuły stron, ponieważ uważa, że jego algorytm może poprawić jakość tytułów. Zazwyczaj zmienia następujące aspekty tekstu tytułu strony:
3 najczęstsze scenariusze, które uruchamiają Google do przepisywania tytułów stron to:
Długość
Google zwykle ogranicza tytuły do 650 pikseli dla wyszukiwań desktopowych (często nieco więcej dla wyników mobilnych). Elipsy są generalnie zawsze używane do obcinania tytułów, które są dłuższe niż to (...).
Google natomiast przepisuje bardzo krótkie tytuły.
Zespół w Zyppy obliczył możliwość przepisania przez Google każdego z 80 959 tytułów, licząc liczbę znaków w każdym z nich. Google przepisuje zarówno duże, jak i bardzo krótkie tytuły w ponad 95 procentach przypadków, co widać na poniższym wykresie.
Krótkie tytuły o długości 1-5 znaków (na przykład "Home" lub "IBM") były przerabiane w 96,6% przypadków, zazwyczaj poprzez dodanie kolejnych słów i informacji. W rzeczywistości każdy tytuł składający się z 20 lub mniej znaków miał większe niż 50% prawdopodobieństwo, że zostanie zmieniony.
Z drugiej strony, długie tytuły, zawierające ponad 70 znaków, były zmieniane w 99,9% przypadków. Każdy tytuł mający więcej niż 60 znaków ma ponad 76% szans na bycie zmienionym.
Ulubionym miejscem wydaje się być obszar pomiędzy 51 a 60 znakami. Tytuły te miały najniższy odsetek przepisywania, wahający się od 39% do 42%.
Uwaga: Po prostu dlatego, że Google nie wyświetla pewnych słów z twojego tagu tytułu w wynikach wyszukiwania, nie zawsze oznacza, że te słowa nie pomagają Ci w rankingu. Są to w rzeczywistości dwa oddzielne procesy.
Czy Google Preferuje [Nawiasy Kwadratowe] czy (Nawiasy Okrągle)?
Zapewne nieraz widziałeś, jak w tytułach używano zarówno nawiasów, jak i/ lub nawiasów, np:
Jest to powszechna metoda pomagająca wyróżnić kluczowe idee i terminy w zatłoczonym morzu wyników wyszukiwania.
Nawiasy i nawiasy mogą wydawać się zamienne, ale analiza Zyppy pokazuje, że Google jest znacznie bardziej skłonny do rozpatrywania ich w inny sposób.
Dla stron, które zawierały nawiasy kwadratowe [], Google przepisało 77,6% tytułów. Mało tego, Google całkowicie usunęło nawiasową część tekstu w 32,9% przypadków.
Więc tytuł, który wyglądał w taki sposób:
"Jak naprawić uszkodzony ekran iPhone'a [Sprawdzone przez ekspertów] — Phone Fixer"
Może teraz wyglądać tak w wyszukiwarce Google 32,9% czasu:
"Jak naprawić pęknięty ekran iPhone'a — Phone Fixer"
Z drugiej strony, tekst zawarty w nawiasach radził sobie znacznie lepiej. Google przepisał te tytuły tylko w 61,9% przypadków — prawie tak samo jak wszystkie inne tytuły. A Google całkowicie usunął część tekstu w nawiasie tylko w 19,7% przypadków, znacznie rzadziej niż w 32,9% przypadków z nawiasami.
Innymi słowy, jeśli chcesz podkreślić tekst w tytułach, znacznie lepiej jest użyć nawiasów, ponieważ Google wydaje się mniej prawdopodobne, aby usunąć te porcje tekstu.
Jaki Separator Tytułu Preferuje Google?
Separatory tytułów to elementy interpunkcyjne używane do dzielenia tytułów na części, takie jak strzałki ">" lub dwukropki ":".
Przez wiele lat separator tytułu, którego używałeś, był w dużej mierze kwestią osobistych preferencji.
Obecnie dwa najczęściej używane separatory to myślnik i jego wiele odmian "- - -" oraz rurka "|".
Czy Google'owi zależy na tym, z jakiego separatora korzystasz? Według analizy Zyppy, odpowiedź jest prawie na pewno tak.
Dla tytułów, które używają myślników jako separatorów, Google przerobiło i całkowicie usunęło myślniki w 19,7% przypadków — i przypuszczalnie treść pomiędzy nimi.
Dla porównania, w tytułach, w których zastosowano rurki, Google usunęło i/lub zastąpiło rurki w 41,0% przypadków — czyli ponad dwukrotnie.
Często Google po prostu zastępowało piszczałki innym separatorem, zwykle myślnikiem. Nie wygląda na to, żeby użycie rurki mogło w jakikolwiek sposób zaszkodzić, ale myślniki są zdecydowanie mniej podatne na przepisywanie.
Walka z Google Title Rewrites za Pomocą H1 Tags
Jak wspomniano wcześniej, Google bierze teraz pod uwagę inne elementy HTML przy tworzeniu kafelków stron poza znacznikami tytułowymi. Najlepszym elementem były znaczniki H1.
Rzeczywiście, okazało się, że używanie znaczników H1 strategicznie może ograniczyć ilość przepisywania tytułów, które Google może wykonać na twojej stronie. W rzeczywistości, dopasowanie H1 do tytułu zwykle zmniejszyło stopień przepisywania w całej witrynie, co często miało dramatycznie skutkii.
Na przykład strony, które zawierały co najmniej jedną liczbę (1-9, 2022, 7a, itp.) w tagu tytułowym, ale nie zawierały liczb w H1, widziały swoje tytuły przepisane tak, aby nie zawierały liczb 25,8% czasu.
Natomiast na stronach, gdzie zarówno tytuł, jak i H1 zawierały liczbę, Google uwzględniało ją w tytule w szokującym 97,3% przypadków. Innymi słowy, kiedy liczby były również zawarte w H1, Google tylko w 2,3% przypadków przerobiło tytuły tak, aby nie zawierały liczb.
Rozwiązanie
Aby drastycznie zmniejszyć szansę na przeniesienie przez Google Twojego tytułu, dopasowuj H1 do tagu tytułowego, co wydaje się być skuteczną strategią.
