Google Ads wprowadziło poważne zmiany w swoim systemie dopasowywania zapytań w wyszukiwarce w 2024 roku. Aktualizacje te zmienią sposób, w jaki reklamodawcy prowadzą swoje kampanie i łączą się z potencjalnymi klientami. Jedną z największych zmian jest to, że reklamodawcy zobaczą teraz około 9% więcej danych w swoich raportach zapytań. Oznacza to, że będziesz mieć znacznie lepszy obraz tego, jak ludzie znajdują Twoje reklamy, nawet jeśli popełniają błędy ortograficzne.
Zanim przejdziemy do dalszej części tego artykułu, nie przegap żadnej z naszych aktualizacji, które obejmują nowe studia przypadków, przewodniki, publikacje i wywiady wypełnione sprawdzonymi faktami i liczbami od odnoszących sukcesy przedsiębiorców zajmujących się marketingiem online. Subskrybuj nasz kanał Telegram i śledź naszą stronę na Instagram już dziś!
Google dodało również nowe sposoby kontrolowania sposobu wyświetlania marki w wynikach wyszukiwania. Dostępne są nowe listy uwzględniania marki dla kampanii dopasowania przybliżonego, a listy wykluczania marki działają teraz dla wszystkich typów dopasowania słów kluczowych i reklam w dynamicznym wyszukiwaniu. Narzędzia te dają Ci większy wpływ na to, kiedy i gdzie Twoja marka pojawia się w wynikach wyszukiwania.
Kolejną dużą aktualizacją jest sposób, w jaki Google radzi sobie z błędami ortograficznymi. System jest teraz bardziej inteligentny w radzeniu sobie z literówkami zarówno w raportach wyszukiwanych haseł, jak i negatywnych słów kluczowych. Powinno to ułatwić prowadzenie kampanii i zapewnić dokładniejsze informacje o skuteczności reklam.
W tym artykule szczegółowo omówimy te nowe funkcje. Wyjaśnimy, jak działają i co oznaczają dla Twojej strategii Google Ads. Naszym celem jest pomóc Ci zrozumieć i jak najlepiej wykorzystać te aktualizacje, abyś mógł ulepszyć swoje działania reklamowe w 2024 roku i później.
Listy uwzględniania i wykluczania marek: Nowe funkcje i elementy sterujące
Dostosowano opcje włączania i wykluczania marek w różnych typach kampanii, ale Google nadal dostrzega zapotrzebowanie na dodatkowe środki kontroli.
Listy uwzględniania marek dla dopasowania przybliżonego
Google wprowadziło listy uwzględniania marek dla kampanii dopasowania przybliżonego, wychodząc naprzeciw powszechnym obawom reklamodawców. Słowa kluczowe dopasowania przybliżonego są znane ze swojego szerokiego zasięgu, ale czasami może to prowadzić do wyświetlania reklam w nieistotnych wyszukiwaniach. Nowe listy włączenia marki mają na celu rozwiązanie tego problemu.
Oto jak to działa: Google będzie teraz oferować sugestie na karcie rekomendacji dotyczące list uwzględniania marek, które należy zastosować w kampanii. Funkcja ta pomaga zachować lepszą kontrolę nad terminami związanymi z marką, zapewniając ich bardziej efektywne wykorzystanie w kampaniach dopasowania przybliżonego.
Należy jednak zwrócić uwagę na następujące szczegóły: Po zastosowaniu tego zalecenia Google automatycznie przełączy ustawienia kampanii na dopasowanie przybliżone dla wszystkich słów kluczowych. Jest to istotna zmiana, która może znacząco wpłynąć na sposób wyświetlania reklam.
Przyjrzyjmy się teraz, jak to wygląda w istniejącej kampanii:
Dla tych, którzy wahają się przed użyciem słów kluczowych dopasowania przybliżonego, może to nie być najlepsza opcja. Jeśli jednak jesteś otwarty na jej wypróbowanie, Google sugeruje użycie tej funkcji z inteligentnym określaniem stawek w celu uzyskania najlepszych wyników. Inteligentne ustalanie stawek wykorzystuje uczenie maszynowe do optymalizacji stawek w czasie rzeczywistym, co może dobrze działać z szerszym zasięgiem słów kluczowych z dopasowaniem przybliżonym.
Ta aktualizacja zapewnia większą kontrolę nad hasłami marki w kampaniach dopasowania przybliżonego, ale ważne jest, aby rozważyć korzyści w stosunku do potencjalnego ryzyka związanego z przełączeniem wszystkich słów kluczowych na dopasowanie przybliżone.
Listy wykluczeń marki dla wszystkich typów dopasowania i reklam w dynamicznym wyszukiwaniu
Oprócz list uwzględniających markę, Google rozszerzyło wykorzystanie list wykluczeń marki. Wcześniej były one dostępne tylko dla kampanii Performance Max, ale teraz zostały wprowadzone do wszystkich typów dopasowania i kampanii reklam dynamicznego wyszukiwania.
Rozszerzenie to daje reklamodawcom większą kontrolę nad tym, dla których marek nie chcą wyświetlać swoich reklam. Jest to szczególnie pomocne dla firm, które mają trudności z odróżnieniem swojej marki od innych lub chcą uniknąć pojawiania się w wyszukiwaniach marek konkurencyjnych.
Na przykład, jeśli sprzedajesz smartfony, ale nie chcesz, aby Twoje reklamy wyświetlały się dla wyszukiwań związanych z konkretną marką, której nie sprzedajesz, możesz teraz łatwo wykluczyć tę markę we wszystkich swoich kampaniach.
Funkcja ta jest łatwa do wdrożenia i może pomóc uniknąć marnowania wydatków na reklamy na nieistotne wyszukiwania. Jest to szczególnie przydatne dla firm z konkurencyjnych branż, w których terminy związane z marką mogą znacząco wpływać na skuteczność reklam.
Aktualizacje dopasowywania zapytań Google Ads pod kątem błędów ortograficznych
Błędy w pisowni są częstym błędem ludzkim i z biegiem czasu istniały różne strategie radzenia sobie z nimi w wyszukiwanych hasłach. Wcześniej reklamodawcy uwzględniali w swoich kampaniach wiele błędnie wpisanych słów kluczowych, w szczególności nieprawidłowe odmiany nazw marek, aby zapewnić kompleksowe pokrycie. Ostatecznie błędy te zostały wychwycone dzięki ścisłemu dopasowaniu wariantów.
Najnowsza aktualizacja Google wprowadza dwie kluczowe zmiany dotyczące błędów ortograficznych. Po pierwsze, raportowanie wyszukiwanych haseł będzie teraz zawierać dane dotyczące błędnie wpisanych zapytań, umożliwiając reklamodawcom bardziej przejrzysty wgląd w te informacje. Po drugie, błędnie napisane wersje terminu będą automatycznie stosowane do głównego negatywnego słowa kluczowego, zmniejszając potrzebę ręcznego dodawania przez reklamodawców tych błędnie napisanych odmian jako dodatkowych negatywnych słów kluczowych.
Lepsza widoczność błędów ortograficznych
Google wprowadziło znaczącą aktualizację do swojej metody raportowania błędnie wpisanych haseł wyszukiwania. Korekta ta zapewni reklamodawcom dokładniejsze zrozumienie skuteczności ich reklam. Wcześniej wiele błędnie wpisanych zapytań było gromadzonych w kategorii „Inne” w raportach wyszukiwanych haseł, ponieważ nie spełniały one progu prywatności dla indywidualnego raportowania.
Dzięki nowej aktualizacji te błędnie wpisane zapytania będą teraz grupowane z poprawną pisownią słowa kluczowego. Chociaż nie zobaczysz nowych pozycji wiersza dla każdej błędnej pisowni, dane z tych błędnych wyszukiwań zostaną uwzględnione w sumach dla poprawnie napisanego terminu.
Oczekuje się, że ta zmiana zwiększy widoczność danych w raportach wyszukiwanych haseł o około 9%. Jest to znaczna poprawa przejrzystości danych, pozwalająca na dokładniejsze przedstawienie sposobu, w jaki użytkownicy znajdują Twoje reklamy.
Dla reklamodawców oznacza to lepsze zrozumienie rzeczywistej wydajności słów kluczowych, w tym odmian, które użytkownicy często błędnie wpisują. Te dodatkowe dane mogą pomóc w podejmowaniu bardziej świadomych decyzji dotyczących strategii słów kluczowych i tekstu reklamy.
Ulepszone dopasowania błędnej pisowni dla wykluczających słów kluczowych
Kolejna ważna aktualizacja dotyczy sposobu, w jaki wykluczające słowa kluczowe obsługują błędy w pisowni. W przeszłości wykluczające słowa kluczowe blokowały tylko dokładną pisownię wprowadzoną przez użytkownika. Oznaczało to, że aby zablokować wszystkie odmiany słowa, trzeba było dodać każdą możliwą błędną pisownię jako osobne wykluczające słowo kluczowe - było to czasochłonne i często niepraktyczne zadanie.
Teraz Google rozszerzyło to samo rozszerzenie błędnej pisowni na wykluczające słowa kluczowe, którego używa dla zwykłych słów kluczowych. Oznacza to, że po dodaniu wykluczającego słowa kluczowego automatycznie blokowane będą również typowe błędy w pisowni tego słowa.
Na przykład, jeśli dodasz „youtube” jako wykluczające słowo kluczowe, zablokuje ono również wyszukiwania dla „youtub”, „utube” i innych popularnych błędów ortograficznych. Pozwala to reklamodawcom zaoszczędzić znaczną ilość czasu i wysiłku związanego z zarządzaniem listami wykluczających słów kluczowych.
Aktualizacja ta jest szczególnie korzystna dla reklamodawców zajmujących się złożonymi lub często błędnie wpisywanymi terminami. Pomaga upewnić się, że reklamy nie będą wyświetlane dla nieistotnych wyszukiwań z powodu prostych błędów ortograficznych, potencjalnie oszczędzając pieniądze i poprawiając jakość ruchu reklamowego.
Jak te zmiany wpływają na strategię reklam Google
1. Ponowne przemyślenie podejścia do dopasowania przybliżonego
Wprowadzenie list uwzględniających marki w kampaniach dopasowania przybliżonego oferuje nowe możliwości, ale wymaga również starannego rozważenia. Dopasowanie przybliżone może być teraz bardziej kontrolowane, jeśli chodzi o terminy związane z marką, co może sprawić, że będzie bardziej atrakcyjne dla reklamodawców, którzy wcześniej unikali tego typu dopasowania.
Ważne jest jednak, aby podejść do tej zmiany ostrożnie. Podczas gdy stosowanie zaleceń dotyczących list uwzględniania marek może poprawić kontrolę nad terminami związanymi z marką, powoduje to również przełączenie wszystkich słów kluczowych na dopasowanie przybliżone. Jest to coś, co może radykalnie zmienić wydajność kampanii.
Jeśli zdecydujesz się eksperymentować z tą nową funkcją, ważne jest, aby uważnie monitorować wydajność kampanii. Obserwuj zmiany w wyświetleniach, kliknięciach i konwersjach. Możesz zauważyć wzrost zasięgu, ale upewnij się, że przekłada się to na wartościowy ruch, a nie tylko na wyższe koszty.
Rozważ rozpoczęcie od małej kampanii testowej przed zastosowaniem tej zmiany do wszystkich reklam. W ten sposób można porównać wyniki i podjąć świadomą decyzję o tym, czy większy zasięg jest korzystny dla określonych celów.
2. Uproszczenie zarządzania negatywnymi słowami kluczowymi
Aktualizacja sposobu, w jaki wykluczające słowa kluczowe obsługują błędy w pisowni, może znacznie uprościć proces zarządzania słowami kluczowymi. Nie musisz już tracić czasu na dodawanie do swoich list wielu odmian błędnie wpisanych negatywnych słów kluczowych.
Skorzystaj z okazji, aby przejrzeć i usprawnić swoje negatywne listy słów kluczowych. Usuń wszelkie błędnie napisane odmiany, które dodałeś w przeszłości, ponieważ zostaną one teraz uwzględnione automatycznie. Skoncentruj się na dodawaniu poprawnej pisowni negatywnych słów kluczowych i pozwól systemowi Google zająć się ich odmianami.
Ta aktualizacja pozwala zaoszczędzić czas na zarządzaniu kampaniami, umożliwiając skupienie się na innych aspektach strategii reklamowej. Jest to szczególnie korzystne w przypadku kampanii ukierunkowanych na branże lub produkty z często błędnie wpisywanymi terminami.
3. Poprawa segmentacji kampanii
Rozszerzenie list wykluczeń marki na wszystkie typy dopasowań i dynamiczne reklamy w wyszukiwarce zapewnia nowe możliwości lepszej segmentacji kampanii. Można teraz łatwiej oddzielić ruch związany z marką od ruchu niezwiązanego z marką we wszystkich kampaniach.
Rozważ utworzenie oddzielnych kampanii dla terminów związanych i niezwiązanych z marką, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś. Użyj list wykluczeń marki w kampaniach niemarkowych, aby upewnić się, że koncentrują się one na terminach ogólnych lub konkurencyjnych. Może to pomóc w bardziej efektywnym przydzielaniu budżetu i dostosowaniu treści reklam i stron docelowych do różnych typów wyszukiwań.
W przypadku firm z wieloma markami lub liniami produktów można użyć tych list, aby zapobiec kanibalizacji między kampaniami. Zapewnia to, że każda kampania koncentruje się na zamierzonych celach bez konkurowania z innymi kampaniami na koncie.
4. Analiza raportów wyszukiwanych haseł z nowymi spostrzeżeniami
Zmiany w sposobie zgłaszania błędów pisowni w raportach wyszukiwanych haseł wpłyną na sposób analizowania danych kampanii. Prawdopodobnie zaobserwujesz zwiększony wolumen poprawnie napisanych wyszukiwanych haseł, ponieważ dane z błędnie napisanych odmian są teraz uwzględniane.
Te bardziej kompletne dane mogą prowadzić do lepszego podejmowania decyzji dotyczących strategii słów kluczowych. Możesz odkryć, że niektóre słowa kluczowe osiągają lepsze wyniki, niż wcześniej sądziłeś, po uwzględnieniu błędnej pisowni. I odwrotnie, może się okazać, że niektóre słowa kluczowe przyciągają więcej nieistotnego ruchu, niż zdawałeś sobie sprawę.
Wykorzystaj te nowe dane do udoskonalenia list słów kluczowych. Możesz zidentyfikować nowe możliwości słów kluczowych lub odkryć terminy, które należy dodać do negatywnych list słów kluczowych. Zwróć również uwagę na to, jak wpływa to na wyniki jakości i wskaźniki trafności reklam.
Podsumowanie
Aktualizacje z 2024 roku dotyczące dopasowywania zapytań w Google Ads przynoszą duże zmiany, które mogą pomóc reklamodawcom poprawić wyniki kampanii. Przyjrzeliśmy się, w jaki sposób listy uwzględniania i wykluczania marek zapewniają większą kontrolę nad tym, gdzie pojawiają się reklamy, zwłaszcza w przypadku kampanii dopasowania przybliżonego. Ulepszenia w zakresie obsługi literówek, zarówno w raportach wyszukiwanych haseł, jak i negatywnych słów kluczowych, oferują bardziej przejrzysty wgląd i sprawiają, że zarządzanie kampaniami jest mniej kłopotliwe.
Zmiany te otwierają drzwi do dopracowania strategii słów kluczowych, bardziej efektywnego podziału kampanii i uzyskania dokładniejszego obrazu skuteczności reklam. Należy pamiętać, że choć te aktualizacje mają na celu ułatwienie pracy, nadal trzeba uważnie obserwować swoje kampanie i dostosowywać je w razie potrzeby.
Przyzwyczajając się do nowych funkcji, testuj i sprawdzaj swoje wyniki. Bądź na bieżąco z przyszłymi aktualizacjami i przygotuj się na zmianę podejścia, ponieważ Google Ads stale wprowadza nowe aktualizacje. Przyjmując te zmiany i mądrze je wykorzystując, możesz przyspieszyć swoją grę reklamową i uzyskać lepsze wyniki dla swojej firmy.
