Grammarly to amerykańskie oprogramowanie asystenta pisania w chmurze, które przegląda błędy ortograficzne, gramatyczne, interpunkcyjne, jasność, zaangażowanie i dostawy. Wykorzystuje AI do identyfikacji i wyszukiwania odpowiedniego zamiennika dla każdego błędu, który zidentyfikuje w kawałku tekstu.
Grammarly niedawno osiągnęło niesamowitą wycenę 13 000 000 dolarów po podniesieniu 200 000 000 dolarów w rundzie inwestycyjnej. To sprawiło, że stał się jednym z 10 najlepszych startupów technologicznych w USA, według Yahoo Finance.
Pomaga ponad 30 000 000 studentów, specjalistów cyfrowych i pisarzy, aby szybko naprawić swój tekst, aby spełnić pożądane oczekiwania.
Grammarly zbudował imponującą fosę treści opartą na wyszukiwaniach ortograficznych i gramatycznych, które ludzie robią w wyszukiwarkach. Przyciąga ponad 30 000 000 odwiedzających miesięcznie, których celem jest naprawienie błędów i literówek w ich tekście.
Jest to niezwykle konkurencyjna przestrzeń, ale obecnie Grammarly wyprzedza weteranów tej niszy, takich jak Merriam-Webster i Dictionary.com.
W tym artykule analizujemy, w jaki sposób strona treściowa serwisu Grammarly przyciąga ponad 30 000 000 odwiedzających miesięcznie.
Główny problem, w który celuje Grammarly
Te dni, rozwój technologii sprawił, że ludzie zapominają, jak przeliterować niektóre słowa z powodu podstawowej zależności od funkcji autokorekty na urządzeniach mobilnych.
Jednak większość komputerów PC nie ma tej funkcji, która pozostawia ludzi z opcją sprawdzenia w Google dla poprawnej pisowni.
To właśnie dlatego widzimy 70 000 osób szukających każdego miesiąca poprawnego sposobu pisowni słowa "podróżowanie".
Statystyki ruchu drogowego
W tej chwili Grammarly prowadzi około 9 000 000 organicznych wyszukiwań z 1 100 000 słów kluczowych miesięcznie do treści ich bloga. To wiadro ruchu jest warte około 2 800 000 dolarów miesięcznie dla nich.
A większość z nich jest napędzana przez ludzi szukających wskazówek dotyczących ortografii i gramatyki.
Zawartość Grammarly można podzielić na 3 różne kategorie:
Treść Common Typos and Grammar Questions jest zbudowana pod kątem wyszukiwania z jej rdzenia, ale inne treści są głównie tworzone w celu dzielenia się na mediach społecznościowych.
Typowe literówki Treść
Jak zapewne mogliście się domyślić, zawartość Common Typos skierowana jest do osób szukających powszechnych błędów w pisowni, takich jak:
W tej chwili Grammarly plasuje się na pierwszym lub drugim miejscu dla prawie wszystkich powyższych słów kluczowych, jak również milionów innych podobnych. Jeśli istnieje losowe słowo kluczowe z długim ogonem związane z błędami w pisowni "zdecydowanie", możesz założyć się, że Grammarly jest w rankingu dla niego.
Możesz zbudować niesamowitą fosę treści tylko poprzez ukierunkowanie kilku z tych słów kluczowych. I Grammarly wykonało świetną robotę, aby to zrobić.
Na przykład, strona, która uczy Cię, jak pisać o podróżach, ma około 87 000 sesji miesięcznie na bardzo trudne słowo kluczowe.
Strona na Grammarly, która wyjaśnia właściwy sposób powiedzenia Happy New Year, ma około 20 000 sesji miesięcznie. Dla tych, którzy są ciekawi, "Happy New Year" jest powszechnie błędnie napisane jako "Happy New Years".
Oto kilka innych topowych stron o tematyce Typo Content:
Większość z tych koncepcji była nauczana w szkole podstawowej, ale nadal dostaje 10 000 wyszukiwań miesięcznie.
Pytania gramatyczne Treść
Druga kategoria treści, Pytania gramatyczne, podąża za bardzo podobnym schematem. Ale zamiast szukać powszechnego błędu w pisowni, ludzie szukają bardziej złożonych koncepcji gramatycznych, takich jak:
Dzięki takiemu podejściu Grammarly udało się zdominować niektóre ważne featured snippets w wyszukiwarce Google.
Niektóre z ich innych stron Grammar Question obejmują:
Strona o przecinku oksfordzkim otrzymuje prawie 90 000 odwiedzin miesięcznie, a strona definiująca rzeczowniki otrzymuje ponad 100 000 odwiedzin również w Grammarly.
Jak widać, zbudowali bardzo imponującą fosę treści opartych na wspólnych literówek i błędów gramatycznych.
Teraz, wiele z tych wyszukiwań będzie no-click wyszukiwania, a to jest problem w całej branży, więc to nie jest jak Merriam-Webster będzie prowadzić więcej ruchu na podobnych warunkach.
Ale Grammarly dokładnie rozumie, kto szuka tych terminów i jak pozycjonować swój produkt jako rozwiązanie, a ich konkurenci nie mogą się z tym równać. To jest kluczowy powód, dla którego są one warte 13 000 000 dolarów!
Narzędzia i rozszerzenia edytora
Grammarly znalazło swój produkt-rynek z wszystkimi swoimi niesamowitymi narzędziami i rozszerzeniami. Istnieje niesamowite zapotrzebowanie na narzędzie, które pomaga ludziom komunikować się skutecznie, zwłaszcza, że świat zawodowy przesunął się zdalnie w ciągu ostatnich kilku lat.
Można to zobaczyć w ich wiadomości na całej swojej stronie i akcji w mediach społecznościowych.
Potężne strony docelowe
Grammarly rozumie swoich klientów i rynek, dlatego stosuje unikalną taktykę strony docelowej, która jest lepsza od konkurencji. Kiedy zobaczysz tę taktykę, zrozumiesz dokładnie, dlaczego Grammarly celuje we wszystkie te słowa kluczowe z poprzedniej sekcji.
Osadzona aplikacja trojana Facestealer Android kradnie 100 000+ Facebook Credentials w Google Play Store
I dlaczego nie ma znaczenia, że większość z tych słów kluczowych jest wyszukiwana bez klikania. Spójrzmy na jeden z ich najcenniejszych kawałków treści, landing page, który pokazuje, jak używać "effect" i "affect" poprawnie.
Kiedy wchodzisz na tę stronę, to jest pierwsza rzecz, którą widzisz:
Nie odpowiedź, której szukałeś, ale coś lepszego. Rozwiązanie.
Grammarly wie, że ludzie szukający literówek i pytań gramatycznych tak naprawdę nie chcą się niczego nauczyć, ale ci użytkownicy chcą po prostu uniknąć popełnienia błędu w swoim wpisie na blogu, e-mailu, poście w mediach społecznościowych, pracy szkolnej lub innej treści pisemnej.
Nie mówiąc wiele, pokazuje to nowemu użytkownikowi natychmiastowy wpływ korzystania z Grammarly.
Po rozpoczęciu korzystania z rozszerzenia, użytkownik nigdy nie musiałby myśleć o użyciu właściwego słowa lub jak "zdecydowanie" jest poprawnie napisane.
To jest masywne, szczególnie dla ludzi, którzy nie są pewnymi siebie pisarzami lub którzy nie chcą pamiętać każdej reguły gramatycznej.
Tak jest na prawie wszystkich innych stronach docelowych Common Typo i Grammar Questions też:
Popupy takie jak ten wpływają na użytkowników negatywnie w większości przypadków, ale jest to jeden z niewielu przypadków, w których popup jest dostosowany dokładnie do ich idealnego użytkownika.
Grammarly jest zbudowany dla tych ludzi, którzy potrzebują dużej pomocnej dłoni, jeśli chodzi o ortografię lub gramatykę, a nie tylko profesjonalnych pisarzy.
Dlatego ten popup jest takim zabójcą, jeśli chodzi o konwersje, ponieważ uderza w te punkty bólu, zanim użytkownik naprawdę nawet przeczyta treść.
W przeciwieństwie do większości działań marketingu treści, Grammarly ma nadzieję, że faktycznie nie czytasz treści. To tylko narzędzie, którego używają, aby uzyskać ten popup przed większą liczbą osób!
Czy naprawdę chcesz się nauczyć, jak używać przecinka oxfordzkiego, czy wolisz, żeby Grammarly po prostu zrobił to za Ciebie?
Oczywiście, nawet profesjonalni pisarze chcieliby zrzucić to wszystko na automatyczne narzędzie.
Ta prosta taktyka, która prawdopodobnie napędza tonę konwersji, prawdopodobnie rozwiązała problem no-click, który wzrastał w ciągu ostatnich kilku lat.
W przeciwnym razie, dlaczego Grammarly byłoby inwestowanie w całej tej treści? Lub prowadzenie reklam na bardzo konkurencyjnych warunkach? Dokładnie, nie byłyby.
Podsumowanie
Grammarly jest w stanie znaleźć dopasowanie produktu do rynku i dopasowanie treści produktu w tym samym czasie, a to pozwala im osiągnąć ponad 30 000 000 miesięcznych odwiedzających. Oni naprawdę rozumieją, kto szuka tych Wspólnych Literówek i Pytań Gramatycznych, w przeciwieństwie do każdego z ich głównych konkurentów. Fosa treści, którą zbudowali wokół tych słów kluczowych, jest niesamowitym świadectwem tego pomysłu.
Grammarly wie, że ich użytkownicy nie chcą się uczyć wszystkich tych pojęć, chcą tylko brzmieć kompetentnie. Większość ludzi powiedziałaby, że głównym użytkownikiem Grammarly jest pisarz lub ktoś, kto chce poprawić swoje rzemiosło. Ale w rzeczywistości jest to głównie ktoś, kto nie chce brzmieć głupio w e-mailu lub dokumencie.
