Jeśli włożyłeś serce i duszę w tworzenie strony internetowej lub biznesu online i nadal nie przyciąga ona uwagi, na którą liczyłeś, z pewnością nie jesteś sam. Wielu blogerów, właścicieli stron internetowych i przedsiębiorców boryka się z tym samym problemem. Przekształcenie zupełnie nowej witryny w udane przedsięwzięcie może być naprawdę trudne, zwłaszcza gdy ruch po prostu nie przychodzi tak, jak tego potrzebujesz.
Podczas budowania witryny łatwo jest skupić się na głośnych zadaniach, takich jak badanie słów kluczowych i budowanie linków zewnętrznych. Ale oto sekret: linkowanie wewnętrzne może zmienić zasady gry. Często pomijana, solidna strategia linkowania wewnętrznego może znacznie zwiększyć widoczność witryny, poprawić komfort użytkowania i sprawić, że wyszukiwarki zakochają się w twoich treściach.
Zanim przejdziemy do dalszej części tego artykułu, nie przegap żadnej z naszych aktualizacji, które obejmują nowe studia przypadków, przewodniki, publikacje i wywiady wypełnione sprawdzonymi faktami i liczbami od odnoszących sukcesy przedsiębiorców zajmujących się marketingiem online. Subskrybuj nasz kanał Telegram i śledź naszą stronę na Instagram już dziś!
Dlaczego linki wewnętrzne mają znaczenie
Być może zastanawiasz się, dlaczego powinieneś dbać o linki wewnętrzne? Cóż, Google wyjaśniło, że linki wewnętrzne nadal odgrywają znaczącą rolę w przekazywaniu „PageRank” i pomaganiu odwiedzającym w poruszaniu się po witrynie. Mówiąc prościej, dodanie linków wewnętrznych może podnieść ranking witryny w Google, sprawiając, że treści będą łatwiejsze do znalezienia.
W tym przewodniku pokażę ci, w jaki sposób linki wewnętrzne mogą zwiększyć twoje SEO, dzieląc się kilkoma prawdziwymi historiami sukcesu z moich własnych witryn. Omówię również najlepsze praktyki i narzędzia, które mogą pomóc usprawnić proces dodawania linków wewnętrznych.
Czym są linki wewnętrzne?
Rozłóżmy to na czynniki pierwsze: link wewnętrzny to po prostu hiperłącze, które łączy jedną stronę w witrynie z inną stroną w tej samej domenie. W przeciwieństwie do linków zewnętrznych, które kierują do innych witryn, linki wewnętrzne kierują użytkowników do własnych treści. Na przykład link do strony głównej z wpisu na blogu jest klasycznym przykładem linkowania wewnętrznego.
Teraz, gdy mamy już omówione podstawy, przejdźmy do kilku ekscytujących przykładów tego, jak linkowanie wewnętrzne zdziałało cuda w moich własnych działaniach SEO.
Moc linków wewnętrznych: dwa przykłady z życia wzięte
1. Przykład linkowania wewnętrznego #1: „Najlepszy biznes online”
Zacznijmy od słowa kluczowego, które ma poważną liczbę wyszukiwań: „najlepszy biznes online”, które jest wyszukiwane 1900 razy miesięcznie. Kilka miesięcy temu moja witryna, NichePursuits.com, znajdowała się na pozycji #8 dla tego słowa kluczowego. Dziś z dumą zajmujemy 3. miejsce w rankingu Google. Jak dokonaliśmy tego skoku? Linki wewnętrzne!
NichePursuits ma skarbnicę artykułów związanych z biznesem online. Przejrzałem niektóre z naszych starszych postów, zidentyfikowałem odpowiednie zdania i dodałem linki do naszego artykułu o „najlepszym biznesie online”. Wynik? Aż 56 linków wewnętrznych kierujących do tego artykułu.
Ciekawostka: ręczne dodanie 56 linków wewnętrznych zajęłoby wieki. Musiałbyś przeszukiwać swoją witrynę, edytować każdy artykuł i dodawać linki jeden po drugim. Ale dzięki Link Whisper proces ten zajął zaledwie kilka minut. Wzrost ruchu w wyniku przejścia z pozycji #8 na #3 był znaczący, a także zaczęliśmy pozycjonować kilka powiązanych słów kluczowych.
2. Przykład linkowania wewnętrznego #2: „Skuteczne strony niszowe”
Inna historia sukcesu dotyczy artykułu ukierunkowanego na „udane witryny niszowe”. Po zwiększeniu naszych wysiłków w zakresie linkowania wewnętrznego, artykuł ten nie tylko zajął pierwsze miejsce w rankingu dla naszego docelowego słowa kluczowego - wspiął się również na drugie miejsce dla „niszowych witryn internetowych”.
Aby spojrzeć na to z innej perspektywy, mój osobny artykuł zajmuje obecnie pierwsze miejsce dla „niszowych stron internetowych”.
Magiczna liczba? 152 linki wewnętrzne. Tak, dobrze przeczytałeś — 152 linki. Wyniki mówią same za siebie: nasz artykuł poszybował w górę w rankingach, a wzrost ruchu był zauważalny.
Nawet jeśli nie masz specjalnego narzędzia do przyspieszenia linkowania wewnętrznego, nadal możesz zobaczyć świetne wyniki SEO. Zobacz zrzut ekranu pokazujący zmianę ruchu przed i po dodaniu linków wewnętrznych do mojego artykułu „Skuteczne strony niszowe”:
Osierocone treści: ukryta kopalnia złota dla linkowania wewnętrznego
Jeśli chodzi o wzmocnienie strategii linkowania wewnętrznego, znalezienie osieroconych treści jest jak odkrycie skrzyni skarbów z nisko wiszącymi owocami. Osierocone strony to samotne artykuły w witrynie, do których nie prowadzi ani jeden link wewnętrzny. Są one osierocone i nic nie łączy ich z resztą witryny - pomyśl o nich jak o odizolowanych wyspach na rozległym oceanie treści.
Prawdopodobnie Twoja witryna ma kilka takich osieroconych stron. Być może zostały one utworzone jako część dobrze zbadanego artykułu, który opublikowałeś, a następnie o nim zapomniałeś. A może po prostu nie wyrobiłeś w sobie nawyku linkowania do starszych postów z nowych. Tak czy inaczej, te osierocone strony są doskonałą okazją do poprawy architektury witryny i przekazania cennych linków, które poprawią ogólne SEO.
Jak znaleźć osierocone treści
Znalezienie osieroconych treści może wydawać się zniechęcające, zwłaszcza gdy napotkasz zalew poradników technicznych obiecujących szybkie poprawki za pomocą wtyczek lub złożonych arkuszy kalkulacyjnych Excel. Narzędzia takie jak Screaming Frog i Ahrefs mogą pomóc, ale często wymagają sporo ręcznego wysiłku.
Na szczęście istnieją prostsze sposoby na zlokalizowanie tych ukrytych perełek. Narzędzia takie jak Yoast SEO Premium i Link Whisper znacznie ułatwiają ten proces.
Budowanie autorytetu tematycznego
Google staje się coraz bardziej wyrafinowane dzięki swoim aktualizacjom, takim jak Hummingbird i RankBrain. Aktualizacje te pomagają Google zrozumieć złożone zapytania i stale udoskonalać swoje algorytmy. Aby pozostać na czele, potrzebujesz strategii linkowania wewnętrznego, która przyniesie korzyści zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom.
Jak więc budować autorytet tematyczny poprzez linkowanie wewnętrzne? Jednym ze skutecznych sposobów jest wykorzystanie klastrów tematycznych.
Czym jest autorytet tematyczny?
Autorytet tematyczny odnosi się do bycia uznanym za eksperta w szerokim obszarze tematycznym, a nie tylko w jednym temacie. Na przykład:
Witryna z niższym autorytetem domeny może wyprzedzić Marthę Stewart pod względem tłumików samochodowych, jeśli ma lepiej ugruntowany autorytet tematyczny w tej niszy dzięki dobrze zorganizowanym klastrom tematycznym.
Jak wykorzystać linkowanie wewnętrzne do budowania topical authority?
Kluczem do ustanowienia autorytetu tematycznego jest organizowanie treści w klastry powiązanych tematów i łączenie ich ze sobą. Strategia ta pomaga zarówno czytelnikom, jak i wyszukiwarkom zrozumieć kontekst i znaczenie treści.
Oto przydatna grafika z Hubspot ilustrująca tę koncepcję:
Zasadniczo tworzenie tych „klastrów” powiązanych treści i zapewnianie, że łączą się one ze sobą, jest potężną strategią linkowania wewnętrznego. Wzmacnia to ogólną strukturę witryny i poprawia rankingi, pokazując Google głębię i zakres wiedzy specjalistycznej na różne tematy.
Skupiając się na tych osieroconych stronach i organizując zawartość w klastry, nie tylko poprawisz linkowanie wewnętrzne, ale także poprawisz SEO i komfort użytkowania witryny.
Opanowanie linkowania wewnętrznego w celu uzyskania autorytetu tematycznego
Jeśli chodzi o zwiększenie SEO witryny i zdobycie pozycji autorytetu, linkowanie wewnętrzne jest twoją tajną bronią. Oto jak korzystać z niego jak profesjonalista:
Aby to skonkretyzować, przyjrzyjmy się kilku rzeczywistym przykładom.
Rzeczywiste przykłady klastrów tematycznych w akcji
Celem NichePursuits.com było stanie się witryną, na której można wyszukiwać słowa kluczowe. Aby tak się stało, opracowano szczegółowy artykuł na temat badania słów kluczowych. Istnieje również kluczowy artykuł na temat najlepszych narzędzi do badania słów kluczowych. Ten filar zawiera recenzje narzędzi takich jak SEMrush, Long Tail Pro i KWfinder.
Łącząc wszystkie te artykuły razem, tworzą one silny klaster treści. To inteligentne linkowanie wewnętrzne pomaga witrynie zajmować wysoką pozycję na pierwszej stronie Google dla powiązanych słów kluczowych, ponieważ Google widzi wiedzę specjalistyczną witryny dzięki tej połączonej treści.
W podobny sposób witryna OwnTheYard.com postanowiła stać się autorytetem w dziedzinie gier podwórkowych. Opublikowano obszerny artykuł na temat 106 gier podwórkowych, a także szczegółowe przewodniki i recenzje dotyczące poszczególnych gier, takich jak zestawy do krokieta, zestawy do gry w bocce i latawce.
Przewodniki te odsyłają do głównego artykułu filarowego, a artykuł filarowy odsyła do nich, tworząc solidny klaster tematyczny. Takie podejście wzmacnia autorytet witryny i wiedzę specjalistyczną w zakresie gier podwórkowych.
Ile linków wewnętrznych to za dużo?
Wszyscy chcemy jasnej odpowiedzi, ale jeśli chodzi o linkowanie wewnętrzne, wytyczne Google są tak niejasne, jak zawsze: „Utrzymuj linki na danej stronie internetowej w rozsądnej liczbie”. Dzięki za jasność, Google.
Matt Cutts, były szef zespołu Google ds. spamu internetowego, zasugerował, że około 100 linków może być dobrą zasadą, ale liczba ta może być elastyczna. Pamiętaj, że obejmuje to wszystkie linki na stronie - nawigację, paski boczne, stopki itp.
Aby dać ci lepszy pomysł, pozwól mi podzielić się kilkoma osobistymi przykładami, w których przekroczyłem granice:
Na wynos
Ile linków wewnętrznych to za dużo? Bazując na moim doświadczeniu, o ile linki są istotne i poprawiają wrażenia użytkownika, możesz bez obaw przekroczyć 100. Moje artykuły z ponad 100 linkami radzą sobie wyjątkowo dobrze.
Oto szybki podgląd z Link Whisper pokazujący, że moje artykuły mają odpowiednio 143 i 146 linków wewnętrznych wskazujących na nie.
Google może nie podać nam dokładnej liczby, ale rzeczywiste wyniki mogą pomóc Ci znaleźć to, co działa najlepiej dla Twojej witryny.
Mam nadzieję, że te spostrzeżenia pomogą ci poruszać się po świecie linkowania wewnętrznego i autorytetu tematycznego. Dzięki odpowiedniej strategii możesz poprawić SEO swojej witryny i stać się ekspertem w swojej dziedzinie.
Czy linkowanie wewnętrzne może zwiększyć liczbę odsłon i zmniejszyć współczynnik odrzuceń?
Rozmawialiśmy już o tym, jak linki wewnętrzne mogą wzmocnić Twoje SEO i sprawić, że będziesz wyglądać jak wielka firma w swojej niszy. Ale jak wpływają one na liczbę odsłon i współczynnik odrzuceń? Przyjrzyjmy się temu bliżej!
Zwiększanie liczby odsłon
Wyobraź sobie, że czytasz wpis na blogu. Który z nich sprawiłby, że kliknąłbyś na inną stronę: post bez linków czy post wypełniony linkami? To oczywiste - więcej linków oznacza większe szanse dla czytelników na odwiedzenie Twojej witryny. Jeśli nie ma linków, nie ma motywacji do głębszego kopania.
W przypadku większości witryn opartych na treści chcesz, aby czytelnicy pozostali i czytali więcej. Jest to szczególnie ważne, jeśli zarabiasz na reklamach CPM, takich jak AdThrive, Ezoic lub Mediavine. Więcej odsłon oznacza większe przychody, więc dodanie linków wewnętrznych jest korzystne dla obu stron!
Jak często klikane są linki wewnętrzne?
Oto zabawny fakt: Wikipedia odkryła, że 66% ich wewnętrznych linków pozostało nietkniętych. Tak, nawet przy ich ogromnej objętości, ponad połowa ich linków nigdy nie została kliknięta. Ale nie zniechęcaj się tym! Jeśli 34% linków zostanie klikniętych, to wciąż jest to solidna porcja ruchu.
Wniosek? Nie przesadzaj z linkami. Zbyt duża ich liczba może sprawić, że będą one konkurować o uwagę, przez co niektóre z nich będą rzadziej klikane. Ale dobrze wykonane linkowanie wewnętrzne może zdecydowanie zwiększyć liczbę odsłon.
Obniżanie współczynnika odrzuceń
Współczynnik odrzuceń polega na powstrzymaniu odwiedzających przed opuszczeniem witryny zaraz po wylądowaniu na niej. Jeśli czytelnicy przechodzą na drugą stronę, oznacza to, że zostają na niej dłużej. Jest to często postrzegane przez Google jako pozytywny sygnał, który może pomóc w rankingach.
Sam to przetestowałem:
Chociaż potrzebujemy więcej studiów przypadku, aby w pełni zrozumieć ich wpływ, dowody są jasne: więcej linków wewnętrznych może zachęcić czytelników do przeglądania większej liczby stron, co może obniżyć współczynnik odrzuceń.
Najlepsze praktyki linkowania wewnętrznego dla SEO
Oto kilka szybkich wskazówek, które sprawią, że strategia linkowania wewnętrznego będzie skuteczna:
Podsumowanie
Przekształcenie nowej strony internetowej w sukces może być wyzwaniem, zwłaszcza gdy ruch jest powolny. Jednak linkowanie wewnętrzne może zmienić zasady gry.
Chociaż łatwo jest skupić się na dużych zadaniach SEO, takich jak badanie słów kluczowych i linki zewnętrzne, nie należy lekceważyć mocy linków wewnętrznych. Mogą one zwiększyć widoczność witryny, poprawić komfort użytkowania i poprawić rankingi wyszukiwania.
W tym przewodniku pokazano, w jaki sposób linkowanie wewnętrzne może zmienić Twoje SEO i udostępniono rzeczywiste przykłady z moich własnych witryn. Dzięki inteligentnemu łączeniu treści i przestrzeganiu najlepszych praktyk można znacznie poprawić wydajność witryny.
Linkowanie wewnętrzne ma kluczowe znaczenie dla budowania silnej, autorytatywnej witryny. Wykorzystaj je, zoptymalizuj strukturę witryny i obserwuj, jak rośnie jej widoczność i ruch. Dzięki odpowiedniej strategii, twoja witryna stanie się wiodącym źródłem informacji w twojej niszy.
