Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego trudno jest wyprzedzić niektóre strony internetowe w rankingach wyszukiwarek. To dlatego, że większość z nich jest własnością dużych firm, których celem jest zdominowanie najwyższych pozycji w wyszukiwarkach w prawie wszystkich słowach kluczowych. Te duże firmy tworzą nowy poziom monopoli internetowych zwanych monopolami wyszukiwarek. Strony internetowe, których są właścicielami, łącznie przyciągają miliony organicznych odwiedzających miesięcznie z wyszukiwarek, co pozwala im zarabiać miliony dolarów miesięcznie w przychodach z reklam i prowizji partnerskich.
Istnieje głównie 16 firm, które są odpowiedzialne za tworzenie monopoli w wyszukiwarkach i w tym artykule, analizujemy te firmy, różne strony internetowe, które posiadają i nisze / słowa kluczowe, które dominują.
16 firm, o których tu mowa, to:
1. TIME
TIME to globalna marka medialna założona w 1923 roku - około 99 lat w Nowym Jorku w USA. Firma jest najbardziej znana z magazynu znanego jako Time Magazine. Firma posiada ponad 100 milionów odbiorców na całym świecie na wszystkich swoich platformach medialnych zarówno offline jak i offline.
Jej platformy internetowe obejmują liczne strony internetowe, które są jednym z dominatorów wyników wyszukiwania w większości słów kluczowych. Najlepsze strony internetowe należące do TIME obejmują wiele nisz i obejmują:
TIME został przejęty przez Meredith Corporation w 2018 roku za oszałamiającą kwotę 1,34 miliarda dolarów - w całości gotówką. Nadal działa jako niezależna marka, ale pod własnością Meredith Corp. Później zamierzamy przyjrzeć się Meredith Corporation i temu, jak dąży do zdominowania wyników wyszukiwania.
2. Future PLC
Future PLC to brytyjska firma medialna założona w 1985 roku. Jest właścicielem ponad 50 publikacji online i offline w różnych niszach, takich jak gry wideo, technologia, filmy, muzyka, fotografia, dom i wiedza. Do czołowych stron internetowych należących do Future PLC należą:
3. Purch
W 2018 roku Future PLC przejęła większość czołowych stron internetowych i marek należących do Purch. Wcześniej Purch był jedną z firm posiadających większość topowych stron internetowych. Po przejęciach przez Future PLC, Purch rozpuścił się do jednej marki, którą jest Business.com.
Firma była właścicielem i operatorem następujących stron internetowych:
Następujące witryny nie zostały uwzględnione podczas sprzedaży do Future, i poszły pod Business.com:
4. Hearst
Hearst jest wiodącą globalną firmą medialną i usługową, prowadzącą ponad 360 rodzajów działalności. Jest właścicielem wielu internetowych marek medialnych, których strony internetowe zajmują wysokie pozycje w wyszukiwarkach w wielu niszach.
Hearst jest jedną z firm, które zdominowały przestrzeń SEO, co zostało wsparte przez przejęcie przez Hearst firmy SEO o nazwie iCrossing w 2010 roku. Do jej najpopularniejszych stron/ marek należą:
5. CBS
CBS to amerykańska zdywersyfikowana wielonarodowa firma z branży mediów masowych i rozrywki. Została założona w 1927 roku jako stacja nadawcza, a obecnie jest właścicielem wielu popularnych marek offline i online, które obejmują niektóre z najwyżej ocenianych stron internetowych w wynikach wyszukiwania. Te strony internetowe obejmują:
6. Vox Media
Vox Media to amerykańska firma medialna, która powstała w 2011 roku jako spółka matka po połączeniu dwóch popularnych stron internetowych, SB Nation i The Verge. Firma poszła na ekspansję i obecnie jest właścicielem kilku innych stron internetowych o najwyższych rankingach, które przecinają wiele nisz. Najlepsze strony internetowe należące do Vox Media obejmują:
7. Dennis Publishing
Dennis Publishing Ltd było brytyjskim wydawnictwem, które powstało w 1973 roku. Większość jego marek została przejęta przez Future PLC w 2021 roku, a pozostałe aktywa zostały wzięte pod nową firmę o nazwie Autovia Limited. Firma była właścicielem i operatorem wielu stron internetowych o najwyższej pozycji w wyszukiwarkach i obejmują one:
8. Conde Nast
Condé Nast to globalna firma z branży mass mediów założona w 1909 roku. Jej siedziba znajduje się w Nowym Jorku i jest domem dla niektórych z najbardziej kultowych marek na świecie, w tym Vogue, The New Yorker, GQ, Vanity Fair, Wired, Architectural Digest i wiele innych. Jej marki są tak popularne zarówno offline jak i online, że jej strony internetowe zajmują czołowe miejsca w wyszukiwarkach w wielu niszach. Strony internetowe obejmują:
9. Meredith Corporation
Meredith Corp jest liderem w tworzeniu treści na platformach medialnych w kluczowych obszarach zainteresowań konsumentów, takich jak rozrywka, jedzenie, styl życia, rodzicielstwo i dom. Meredith jest operatorem nr 1 magazynów w USA i właścicielem jednej z największych sieci cyfrowych treści premium dla amerykańskich konsumentów. Prowadzi pod sobą wiele marek, których strony internetowe zajmują czołowe miejsca w wyszukiwarkach. Do stron internetowych należą:
Meredith Corporation jest obecnie pod nowym podmiotem o nazwie Dotdash Meredith po tym jak została przejęta przez IAC.
10. Ziff Davis
Ziff Davis to amerykańska firma z branży mediów internetowych i cyfrowych. Ziff Davis prowadzi wiele marek medialnych w sektorach mediów cyfrowych, marketingu afiliacyjnego, gier wideo i oprogramowania. Marki firmy są właścicielami niektórych z najwyżej notowanych stron internetowych w wyszukiwarkach i obejmują one:
11. IAC
IAC to amerykańska firma, która jest właścicielem wielu marek w 100 krajach, głównie w mediach i w Internecie. Jest właścicielem najlepszych platform randkowych online na świecie, w tym Match, OkCupid, Plenty Of Fish i tak dalej. Marki IAC są właścicielami jednych z najwyżej ocenianych stron internetowych w wyszukiwarkach. Do stron internetowych należą:
W październiku 2021 roku IAC ogłosił przejęcie niektórych marek Meredith Corporation. Transakcja została zamknięta w grudniu 2021 roku, a nabyte aktywa Meredith stały się częścią spółki zależnej IAC - Dotdash Meredith.
12. Verizon
Verizon to amerykański operator sieci bezprzewodowej, który jest właścicielem kilku innych spółek zależnych i marek popularnych w sieci i wyszukiwarkach. Do ich stron internetowych należą:
13. IDG
International Data Group (IDG) jest amerykańską firmą medialną, która koncentruje się głównie na niszy technologicznej. Jest właścicielem jednych z najwyżej notowanych stron internetowych w wyszukiwarkach, jeśli chodzi o niszę technologiczną. Do stron internetowych należą:
14. Scripps Networks (przejęty przez Discovery Communications)
Scripps Networks Interactive to amerykańska firma z branży mass mediów, która powstała w 2008 roku. Firma była właścicielem garści popularnych platform telewizyjnych i internetowych, do których należą:
W 2018 roku Discovery Communications przejęło Scripps Networks Interactive za 14,6 mld dolarów w transakcji gotówkowej i akcyjnej, a obecnie wszystkie aktywa Scripps podlegają Discovery Communications, właścicielom popularnego Discovery Channel.
15. Gawker Media
Gawker Media była amerykańską firmą medialną online i siecią blogów. Firma posiadała wiele wysoko notowanych stron i blogów w wyszukiwarce google. Zbankrutowała w 2016 roku, a następnie została przejęta przez Univision Communications na aukcji za 135 milionów dolarów.
16. Evolve Media
Evolve Media to amerykańska firma wydawnicza, która jest właścicielem kilku marek o ogromnej obecności w Internecie. Do popularnych stron internetowych w ramach Evolve Media należą:
Ich dominacja nad niszami
Te firmy z pomocą swoich różnych, były w stanie pozycjonować się wśród top 5 wyników wyszukiwania w wielu ważnych słów kluczowych w kilku niszach, jak widać poniżej:
Podsumowanie
Ta analiza nie wychodzi z negatywnej perspektywy, ale ma na celu odpowiedzieć na pytanie "Czy średnie i małe przedsiębiorstwa internetowe pokonają tę dominację?
Smutna prawda jest taka, że bardzo trudno jest pokonać dominację tych firm w wynikach wyszukiwania, ponieważ były one budowane w tym kierunku przez kilka lat. Niektóre z nich posunęły się do przejęcia swoich bezpośrednich konkurentów, co jeszcze bardziej rozszerza ich portfolio.
Jednak webmasterzy muszą zrozumieć, że niezależnie od monopoli SEO, które są budowane przez te firmy, ocean jest nadal wystarczająco duży, aby pomieścić wszystkie ryby, zarówno duże, jak i małe.
