Google Ads to kluczowa platforma dla firm i podmiotów stowarzyszonych, umożliwiająca dotarcie do docelowych odbiorców i generowanie konwersji. W miarę zbliżania się do 2024 roku ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami, strategiami i najlepszymi praktykami, aby zmaksymalizować sukces na platformie.
W tym artykule przyjrzymy się najskuteczniejszym formatom reklam, inteligentnym strategiom ustalania stawek, regulacjom i spostrzeżeniom ekspertów, które pomogą Ci poruszać się po zmianach w Google Ads.
Zanim przejdziemy do dalszej części tego artykułu, nie przegap żadnej z naszych aktualizacji, które obejmują nowe studia przypadków, przewodniki, publikacje i wywiady wypełnione sprawdzonymi faktami i liczbami od odnoszących sukcesy przedsiębiorców zajmujących się marketingiem online. Subskrybuj nasz kanał Telegram i śledź naszą stronę na Instagram już dziś!
Rozwój strategii sztucznej inteligencji w Google Ads
Jedną z najważniejszych zmian w Google Ads w ostatnich latach było przejście od ręcznego ustalania stawek do inteligentnych strategii ustalania stawek.
Dzięki postępom w technologii sztucznej inteligencji Google reklamodawcy mają teraz możliwość wykorzystania uczenia maszynowego do optymalizacji swoich kampanii pod kątem lepszych konwersji i skupienia się na celach końcowych.
Eksperci zalecają rozpoczęcie od strategii "maksymalizacji konwersji" dla kampanii, a następnie przejście do docelowego ROAS (zwrot z wydatków na reklamę) lub docelowego CPA (koszt pozyskania), gdy konto lub kampanie zgromadzą wystarczającą ilość danych, zwykle około 50 konwersji. Należy jednak pamiętać, że nie ma jednego uniwersalnego podejścia, a reklamodawcy powinni chcieć eksperymentować i dostosowywać swoje strategie w oparciu o wyniki.
Aby w pełni wykorzystać inteligentne strategie ustalania stawek, ważne jest, aby wdrożyć śledzenie konwersji za pomocą własnego systemu lub narzędzia innej firmy, takiego jak Google Analytics. Pozwala to sztucznej inteligencji optymalizować kampanie w oparciu o rzeczywiste dane dotyczące konwersji, a nie tylko wskaźniki ruchu.
Dostosowywanie się do trendów sezonowych i zmian w formatach reklam
Zmiany sezonowe mogą mieć duży wpływ na strategie Google Ads, a partnerzy muszą być gotowi na dostosowanie się do tych wahań. W ruchliwych sezonach, takich jak święta, koszt reklam (CPM) często gwałtownie rośnie, ponieważ konkurencja jest tak duża.
Aby sobie z tym poradzić, eksperci zalecają przeniesienie nacisku z kampanii generujących leady na kampanie e-commerce z reklamami w Zakupach Google, ponieważ te mają tendencję do osiągania lepszych wyników w okresach dużego ruchu.
Zauważalne jest również odejście od długich reklam sprzedaży wideo, zwłaszcza w serwisie YouTube. Coraz popularniejsze stają się krótsze, bardziej zwięzłe reklamy, w których nacisk kładzie się na angażującą narrację i przyciągające wzrok elementy wizualne. Eksperci podkreślają, że naprawdę ważne jest inwestowanie w wysokiej jakości treści wideo, ponieważ może to zadecydować o powodzeniu kampanii reklamowej.
Aby poradzić sobie z sezonowymi trendami i zmianami w formatach reklam, afilianci muszą być przygotowani na dostosowanie swoich strategii w oparciu o specyfikę każdego sezonu i to, na co reagują ich docelowi odbiorcy. Może to obejmować wypróbowanie różnych typów kampanii, formatów reklam i komunikatów, aby zobaczyć, co najlepiej działa na użytkowników.
Tworzenie reklam YouTube o wysokiej konwersji
Reklamy w YouTube stają się coraz ważniejszą częścią strategii Google Ads wielu afiliantów. Aby tworzyć reklamy YouTube o wysokiej konwersji, eksperci zalecają rozpoczęcie od mocnego scenariusza, który opowiada fascynującą historię i przekonuje widzów do podjęcia działań. Po tym powinien nastąpić staranny storyboarding, w którym wizualizacje i przejścia są zaplanowane tak, aby wspierać narrację.
Jeśli chodzi o treści reklamowe, treści generowane przez użytkowników (UGC) okazały się szczególnie skuteczne dla wielu afiliantów. Pokazując prawdziwych ludzi i ich doświadczenia z produktem lub usługą, reklamy UGC mogą budować zaufanie i wiarygodność wśród widzów. Ważne jest jednak, aby reklamy były zwięzłe, najlepiej trwające maksymalnie 1-2 minuty, przy czym pierwsze 10-15 sekund powinno być bardzo angażujące, aby przyciągnąć i zatrzymać uwagę widzów.
Z technicznego punktu widzenia eksperci zalecają skupienie się na pierwszych 5-10 sekundach, aby przyciągnąć uwagę millenialsów i innych kluczowych grup demograficznych. Niezbędne jest również umieszczenie wyraźnego wezwania do działania, które mówi widzom dokładnie, co mają zrobić po obejrzeniu reklamy.
Wykorzystanie narzędzi sztucznej inteligencji do tworzenia i optymalizacji reklam
Wraz z rozwojem sztucznej inteligencji, afilianci coraz częściej sięgają po narzędzia AI, które pomagają w tworzeniu i optymalizacji reklam. Narzędzia takie jak Midjourney, w połączeniu z oprogramowaniem do edycji wideo, takim jak Runway, mogą pomóc w generowaniu oszałamiających wizualnie i spójnych kreacji reklamowych. Narzędzia te mogą być szczególnie przydatne do tworzenia reklam w stylu storyboardu z płynnymi przejściami i spójnymi motywami wizualnymi.
Narzędzia do podkładania głosu oparte na sztucznej inteligencji, takie jak Play.ht, były również wykorzystywane przez afiliantów do tworzenia angażujących reklam wideo. Należy jednak pamiętać, że Google rozprawia się z używaniem sztucznej inteligencji, szczególnie tej, która naśladuje osoby publiczne. Aby uniknąć odrzucenia reklam, eksperci zalecają ścisłą współpracę z menedżerami kont Google w celu uzyskania dostępu do produktów i narzędzi w wersji beta, które mogą pomóc w tworzeniu wysokiej jakości reklam zgodnych z zasadami platformy.
Kierowanie ogólne a kierowanie szczegółowe
Jeśli chodzi o kierowanie w Google Ads, partnerzy często debatują nad zaletami szerokiego kierowania w porównaniu z kierowaniem na określonych odbiorców. Niektórzy eksperci zdecydowanie opowiadają się za szerokim targetowaniem, argumentując, że sztuczna inteligencja Google jest lepiej przygotowana do identyfikowania i kierowania reklam do najbardziej odpowiednich odbiorców niż jakikolwiek ludzki optymalizator.
Inni zalecają rozpoczęcie od szerokiego targetowania, a następnie zawężanie go w miarę upływu czasu w oparciu o dane dotyczące wydajności. Zarzucając początkowo szeroką sieć, afilianci mogą zebrać cenne informacje na temat tego, którzy odbiorcy, miejsca docelowe i słowa kluczowe przynoszą najlepsze wyniki. Informacje te można następnie wykorzystać do udoskonalenia kierowania i optymalizacji kampanii pod kątem lepszej wydajności.
Ostatecznie decyzja o wyborze między kierowaniem szerokim a szczegółowym będzie zależeć od takich czynników, jak cele reklamodawcy, budżet i grupa docelowa. Partnerzy powinni chcieć eksperymentować z różnymi podejściami i stale analizować dane dotyczące wydajności, aby znaleźć optymalną równowagę dla swoich kampanii.
Bycie na bieżąco z aktualizacjami i przepisami Google Ads
Aby prowadzić skuteczne kampanie w Google Ads, afilianci muszą być na bieżąco ze stale zmieniającymi się algorytmami i przepisami platformy. Eksperci zalecają regularne sprawdzanie sekcji ogłoszeń w Centrum pomocy Google Ads, aby być na bieżąco z najnowszymi zmianami, szczególnie dotyczącymi zasad i aktualizacji produktów.
Konsekwencja w wydatkach na kampanie jest również kluczowa, nawet w okresach słabej koniunktury, aby uniknąć utraty postępów algorytmicznych. Wstrzymywanie kampanii na dłuższe okresy może prowadzić do utraty rozpędu i spadku wydajności po ich ponownym uruchomieniu. Aby to złagodzić, eksperci zalecają utrzymywanie stałego budżetu, nawet na niższych poziomach, aby zachować uczenie się algorytmu i utrzymać partnerstwo z reklamodawcami.
Zgodność z przepisami jest kolejnym kluczowym aspektem sukcesu w Google Ads. Partnerzy powinni ściśle monitorować treść swoich reklam i praktyki kierowania, aby upewnić się, że nie naruszają żadnych zasad Google dotyczących zabronionych treści lub wprowadzających w błąd twierdzeń. Obejmuje to unikanie korzystania z generowanych przez sztuczną inteligencję lektorów naśladujących osoby publiczne lub innych taktyk, które mogą zostać uznane za wprowadzające w błąd.
Podsumowanie
Ponieważ Google Ads wciąż ewoluuje, afilianci muszą pozostać zwinni i elastyczni, aby wyprzedzić konkurencję. Przyjmując inteligentne strategie ustalania stawek, dostosowując się do trendów sezonowych, tworząc atrakcyjne treści reklamowe, wykorzystując narzędzia sztucznej inteligencji, będąc na bieżąco z aktualizacjami i przepisami oraz optymalizując kierowanie, afilianci mogą zmaksymalizować swój sukces na platformie.
Spostrzeżenia i studia przypadków udostępnione przez ekspertów branżowych pokazują znaczenie ciągłego uczenia się, testowania i współpracy w społeczności marketingu afiliacyjnego. Pozostając na bieżąco, połączeni i proaktywni, afilianci mogą poruszać się po zawiłościach Google Ads w 2024 roku i później, napędzając zyskowny wzrost dla swoich firm i partnerów.
Ponieważ krajobraz marketingu cyfrowego wciąż się zmienia, kluczem do sukcesu w Google Ads będzie chęć eksperymentowania, dostosowywania się i wyciągania wniosków zarówno z sukcesów, jak i porażek. Pozostając w czołówce trendów branżowych i najlepszych praktyk, partnerzy mogą zapewnić sobie długoterminowy sukces na platformie.
