Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego Twoje banery reklamowe wydają się niewidoczne, nie jesteś sam. Niedawne badanie ujawniło zjawisko znane jako „ślepota banerowa”, w którym 86% odwiedzających witrynę nawet nie zauważyło reklam na stronie. Spośród wszystkich ankietowanych użytkowników tylko 14% było w stanie przypomnieć sobie, co reklamowały banery. Oznacza to, że większość tradycyjnych reklam jest po prostu ignorowana.
Zanim przejdziemy do dalszej części tego artykułu, nie przegap żadnej z naszych aktualizacji, które obejmują nowe studia przypadków, przewodniki, publikacje i wywiady wypełnione sprawdzonymi faktami i liczbami od odnoszących sukcesy przedsiębiorców zajmujących się marketingiem online. Subskrybuj nasz kanał Telegram i śledź naszą stronę na Instagram już dziś!
Kiedy ludzie przewijają stronę internetową, ich wzrok naturalnie kieruje się w stronę treści w górnej lub środkowej części strony. Trend ten potwierdzają mapy cieplne, które pokazują, gdzie użytkownicy skupiają swoją uwagę najbardziej.
Reklamy natywne: Dlaczego opłaca się z nimi pracować?
Dzięki temu wglądowi staje się jasne: jeśli chcesz, aby Twoje reklamy były widoczne, muszą wtopić się w treść, na którą użytkownicy już zwracają uwagę. W tym miejscu pojawiają się reklamy natywne. Reklamy te są zaprojektowane tak, aby płynnie pasowały do naturalnego przepływu strony, dzięki czemu znacznie trudniej je zignorować.
Reklama natywna polega na dostarczaniu treści, które wydają się naturalne i odpowiednie dla odbiorców. Zamiast wystawać jak bolesny kciuk, reklamy te są zintegrowane z samą treścią, dzięki czemu wydają się bardziej pomocnymi informacjami niż ofertą sprzedaży. Tylko w 2023 roku amerykańscy reklamodawcy wydali około 99 miliardów dolarów na reklamy natywne, a oczekuje się, że do 2025 roku liczba ta wzrośnie do 402,3 miliarda dolarów.
Dlaczego warto kierować reklamy natywne na regiony geograficzne poziomu 1?
Korzystając z reklam natywnych, najlepiej skupić się na regionach geograficznych poziomu 1 (bogatszych regionach), ponieważ subtelność reklam natywnych lepiej rezonuje z tymi odbiorcami. Z kolei odbiorcy w regionach o niższych dochodach mogą nie w pełni zrozumieć intencje stojące za tego typu reklamami, co czyni je mniej skutecznymi.
Dwa kluczowe rodzaje reklam natywnych
Reklama w treści: W tym przypadku przekaz reklamowy jest wpleciony w samą treść. Pomyśl o blogerze polecającym stronę internetową, lekarzu promującym lek lub korepetytorze sugerującym platformę edukacyjną. Są to przykłady reklam natywnych, które stanowią naturalną część treści.
Natywne bloki reklamowe: Są one podobne w formacie do powiadomień push, ale są osadzone na stronie internetowej. Dostarczają informacji o produkcie lub usłudze w sposób, który sprawia wrażenie porady eksperta lub osobistej rekomendacji.
Dlaczego reklamy natywne są korzystne dla reklamodawców i afiliantów?
Pierwsze kroki
Aby rozpocząć kampanię Native Ads, zaleca się zacząć od budżetu w wysokości od 800 do 1000 dolarów. Jeśli Twój menedżer może dostarczyć listę witryn znajdujących się na białej i czarnej liście, możesz zaoszczędzić od 100 do 200 dolarów. Budżet ten powinien pokryć kilka kampanii testowych, pozwalając na udoskonalenie strategii i stopniowe zwiększanie skali.
Głównymi kosztami, które należy wziąć pod uwagę, są kreacje (same reklamy) i narzędzie śledzące do monitorowania wydajności. Konieczne może być również odłożenie niewielkiej kwoty na zakup domen, jeśli wymaga tego tracker.
Które branże należy promować za pomocą reklam natywnych?
Jeśli chodzi o reklamy natywne, niektóre nisze konsekwentnie osiągają dobre wyniki w obszarach geograficznych poziomu 1. Trzy najważniejsze z nich to e-commerce, finanse i nutra.
Jeśli kiedykolwiek spotkałeś się z reklamami zawierającymi porady dotyczące remontu domu, akcesoria dla zwierząt domowych lub dziwaczne gadżety samochodowe, prawdopodobnie widziałeś reklamy natywne w akcji. Reklamy te są dostosowane do określonych grup odbiorców. Na przykład reklamy kierowane do kobiet mogą koncentrować się na poradach domowych i życiowych trikach, które ułatwiają codzienne zadania.
Aby reklamy te były skuteczne, ważne jest, aby używać żywych, angażujących emocjonalnie zdjęć, zwłaszcza jeśli występują w nich ludzie. Unikaj obrazów stockowych - mają one tendencję do wydawania się bezosobowymi i mogą zmniejszyć autentyczność reklamy.
Reklamy natywne sprawdzają się wyjątkowo dobrze w przypadku produktów finansowych, takich jak karty kredytowe, inwestycje i ubezpieczenia, szczególnie w regionach Tier 1. Odbiorcy ci znudzili się taktyką twardej sprzedaży, więc Twoim zadaniem jest oferowanie szczegółowych, wartościowych informacji o korzyściach płynących z produktu. Podkreślanie cech, takich jak niskie stopy procentowe, łatwe zatwierdzanie pożyczek lub nagrody cashback, może zmotywować potencjalnych klientów do podjęcia działań. Dzielenie się historiami sukcesu osób, które skorzystały z danego produktu finansowego, może być również bardzo przekonujące.
Finanse to jedna z najbardziej lukratywnych branż, ale wymaga starannej optymalizacji, aby zmaksymalizować zyski. Musisz stale monitorować, które oferty konwertują i odpowiednio dostosowywać swoją strategię. Podczas gdy zarządzanie pojedynczą kampanią jest proste, obsługa wielu z nich wymaga skrupulatnej dbałości o szczegóły - przeoczenie małego aspektu może skutkować znacznymi stratami finansowymi. Jeśli wolisz bardziej samodzielne podejście, rozważ skorzystanie z w pełni zarządzanej usługi, takiej jak MyBid, w której Twój osobisty menedżer zajmuje się zarządzaniem i optymalizacją kampanii.
Pion Nutra jest kolejnym, który dobrze radzi sobie z reklamami natywnymi. Strategia ta polega na zwróceniu uwagi na mniej znany problem zdrowotny w nagłówku, następnie zagłębieniu się w temat w treści, a na koniec zaoferowaniu produktu jako rozwiązania. Pozycjonując swój produkt jako sposób na utrzymanie zdrowia lub poprawę samopoczucia, można skutecznie przekonać odbiorców.
Jak prowadzić dochodowe kampanie reklam natywnych?
Uruchomienie udanej kampanii reklam natywnych wymaga podejścia podobnego do powiadomień push, ale z bardziej subtelnym akcentem. Oto jak upewnić się, że wysiłki związane z reklamą natywną się opłacą:
2. Napisz angażujący opis: Aby zainteresować odbiorców, musisz dogłębnie zrozumieć ich preferencje i cechy. Bez tego wglądu reklamy natywne nie będą rezonować. Wykorzystaj statystyki, dyskusje na forach, a nawet bezpośrednie rozmowy z docelowymi odbiorcami, aby stworzyć szczegółowy profil idealnego klienta. Pomoże ci to stworzyć opisy, które sprawią, że czytelnicy pomyślą: „To jest dokładnie to, czego potrzebuję”, jeszcze zanim skończą czytać.
3. Używaj autentycznych obrazów: Istotą reklamy natywnej jest autentyczność. Czytelnicy są bardziej skłonni zaufać treściom, które wydają się autentyczne, co oznacza unikanie zbyt dopracowanych, stockowych zdjęć. Zamiast tego poproś reklamodawcę o zdjęcia z prawdziwego życia - takie, które wyglądają, jakby zostały zrobione w codziennych okolicznościach. Ponad 70% ludzi to wzrokowcy, co oznacza, że oceniają obraz przed tekstem. Sukces reklam natywnych w dużej mierze zależy od jakości tych wizualizacji, więc przygotuj się na przesiewanie wielu kreacji, aby znaleźć te, które naprawdę konwertują;
4. Wybierz niezawodną sieć: Sukces kampanii reklam natywnych zależy również od jakości wybranej sieci. Najlepiej jest współpracować z siecią, która posiada własne strony internetowe, zapewniając, że reklamy docierają do prawdziwych, zaangażowanych odbiorców, a nie do botów. Na przykład MyBid obsługuje własne witryny z wysokiej jakości ruchem i stosuje zaawansowany system przeciwdziałania oszustwom, aby zapewnić niezawodność swoich witryn partnerskich.
Podsumowanie
Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z reklamą natywną, rozważ skorzystanie z narzędzi szpiegowskich, które oferują bezpłatne wersje próbne. Chociaż narzędzia te mogą nie pozwalać na wyszukiwanie konkretnych reklam, mogą dać ci ogólne poczucie strategii, które działają. Podczas tworzenia kreacji reklamowych, angażowanie ludzi - zwłaszcza zdjęcie osoby nawiązującej bezpośredni kontakt wzrokowy z kamerą - może znacznie zwiększyć konwersje, ponieważ ludzie są naturalnie przyciągani do innych ludzi.
