Przegląd Google SGE i Sztucznej Inteligencji: Jak Dostosować się do Przyszłości Wyszukiwarki Google

Zarządzanie stroną internetową służy jasnemu celowi - niezależnie od tego, czy chodzi o zbieranie zgłoszeń za pomocą formularzy kontaktowych, rozwijanie listy e-mailowej czy zwiększanie sprzedaży produktów. Ostatecznie strony internetowe istnieją po to, by osiągać cele biznesowe.

Sukces zależy jednak od liczby odwiedzających. Specjaliści SEO, poświęcający lata na zwiększanie ruchu organicznego, rozumieją, że SEO, choć pracochłonne, oferuje trwałe korzyści w porównaniu z mediami społecznościowymi lub płatnymi reklamami. Opłatą jest stały ruch na stronie bez konieczności ciągłego dodawania nowych treści, co jest bardzo atrakcyjną perspektywą.

Pomimo tego, że jestem silnym zwolennikiem SEO, w ostatnich latach uległo ono radykalnej transformacji. Badanie wykazało, że dwie trzecie wyszukiwań w Google kończy się teraz bez kliknięcia ze względu na funkcje SERP, takie jak wykresy wiedzy i fragmenty wyszukiwania.

Zanim przejdziemy do dalszej części tego artykułu, nie przegap żadnej z naszych aktualizacji, które obejmują nowe studia przypadków, przewodniki, publikacje i wywiady wypełnione sprawdzonymi faktami i liczbami od odnoszących sukcesy przedsiębiorców zajmujących się marketingiem online. Subskrybuj nasz kanał Telegram i śledź naszą stronę na Instagram już dziś!

Wyniki badania przeprowadzonego przez Randa Fishkina

Zaskakujące jest to, że dwóch na trzech użytkowników znajduje odpowiedzi bezpośrednio w Google, co poprawia komfort użytkowania, ale sprawia, że widoczność w wyszukiwarce staje się coraz większym wyzwaniem dla właścicieli witryn.

Wraz z wprowadzeniem Google Search Generative Experience (SGE) w 2023 roku, cyfrowy krajobraz przesuwa się w kierunku ery wyszukiwania konwersacyjnego, potencjalnie zmniejszając znaczenie poszczególnych stron internetowych.

Czym jest Google SGE?

Google SGE to przełomowa funkcja, która wykorzystuje sztuczną inteligencję do dostarczania podsumowanych odpowiedzi bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania. To innowacyjne narzędzie może destylować złożone tematy do łatwo przyswajalnych informacji, podkreślać kluczowe punkty z długich artykułów, a nawet sugerować dalsze pytania. Rezultatem jest szybszy i bardziej wydajny proces wyszukiwania informacji, znacznie poprawiający wrażenia użytkownika. Jeśli jesteś nowy w tym temacie, obejrzyj ten krótki film wprowadzający od Google:

Uruchomiony 14 maja w Stanach Zjednoczonych, Google SGE wprowadza generowane przez sztuczną inteligencję podsumowania i spostrzeżenia, które pojawiają się obok tradycyjnych wyników wyszukiwania. Funkcja ta nie tylko usprawnia proces wyszukiwania dla użytkowników, ale także gromadzi cenne dane dotyczące interakcji w celu dalszego udoskonalania i poprawiania wyników wyszukiwania. Integrując te możliwości sztucznej inteligencji, Google dąży do tego, aby znajdowanie i rozumienie informacji online było szybsze i bardziej intuicyjne niż kiedykolwiek wcześniej.

Co zmieni się wraz z globalnym wdrożeniem SGE?

Wraz z globalnym wprowadzeniem SGE użytkownicy będą mogli zadawać złożone pytania, takie jak „Jakie są najlepsze studia fitness w Genewie z programami przyjaznymi dla początkujących?” i otrzymywać zwięzłe, generowane przez sztuczną inteligencję podsumowania z linkami.

Wyszukiwanie w sieci stanie się bardziej konwersacyjne, przypominając rozmowy z asystentem sztucznej inteligencji:

Reklamy w wyszukiwarce Google pozostaną kluczowe dla firm, aby dotrzeć do klientów i generować przychody, utrzymując swoje miejsca na stronie wyników wyszukiwania. Niepokojące jest jednak to, jak te podsumowania sztucznej inteligencji i reklamy dominujące na górze strony wpłyną na organiczne wyniki wyszukiwania.

Jedną z wyróżniających się funkcji SGE jest wyszukiwanie wideo. Wyobraź sobie, że masz problem z kamerą. Zamiast wpisywać wyszukiwanie, użytkownicy mogą sfilmować problem, przesłać go do Google i natychmiast otrzymać instrukcje naprawy krok po kroku.

Mieszkańcy kwalifikujących się krajów mogą postępować zgodnie z określonymi instrukcjami, aby aktywować usługę. Tymczasem monitorowanie wiadomości Google SGE i opinii użytkowników w mediach społecznościowych ma kluczowe znaczenie dla dostosowania się do tych zmian.

Szanse i zagrożenia dla właścicieli witryn

Google Search Generative Experience (SGE) stwarza zarówno szanse, jak i zagrożenia dla właścicieli witryn. Eksperci uważają, że ruch w witrynie dla informacyjnych słów kluczowych prawdopodobnie spadnie, ponieważ użytkownicy będą uzyskiwać odpowiedzi bezpośrednio ze strony wyników wyszukiwania.

Potencjalny spadek ruchu dla informacyjnych słów kluczowych

Informacyjne słowa kluczowe, takie jak:

• Słowa kluczowe: „Jak zmienić oponę”, »Jak upiec ciasto«.
• Słowa kluczowe definiujące: „Definicja fotosyntezy”, »Jaka jest stolica Francji?«.
• Słowa kluczowe pytania: „Dlaczego niebo jest niebieskie?” „Co powoduje przeziębienie?”

Ponieważ SGE zapewnia natychmiastowe odpowiedzi, strony internetowe koncentrujące się głównie na tego typu zapytaniach mogą odnotować spadek ruchu.

Strategie dostosowania się do Google SGE

1. Celuj w słowa kluczowe z długiego ogona: Skoncentruj się na bardziej szczegółowych zapytaniach, na które wyszukiwarki mogą nie odpowiadać bezpośrednio na stronie wyników;
2. Równowaga typów słów kluczowych: Uwzględnij transakcyjne i komercyjne słowa kluczowe, które są skierowane do użytkowników gotowych do dokonania zakupu, a nie tylko informacyjne;
3. Zgodność z zasadami Google EEAT: Upewnij się, że treść jest zgodna z zasadami Google dotyczącymi doświadczenia, wiedzy specjalistycznej, autorytetu i zaufania (EEAT). Chociaż EEAT nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ma kluczowe znaczenie dla jakości i wiarygodności treści, wpływając na sposób ich pozycjonowania przez Google.

Przeglądy sztucznej inteligencji i strategia dotycząca treści

Na tym etapie właściciele witryn nie mogą podjąć żadnych działań, aby znaleźć się w przeglądach sztucznej inteligencji. Według Google:

„Przeglądy sztucznej inteligencji pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google, gdy nasze systemy określają, że odpowiedzi generatywne mogą być szczególnie pomocne - na przykład, gdy chcesz szybko zrozumieć informacje z różnych źródeł, w tym informacje z całej sieci i Graf wiedzy Google. Wydawcy nie muszą podejmować żadnych działań, aby korzystać z przeglądów sztucznej inteligencji”.

Sugeruje to, że Google może wykorzystywać informacje z różnych wyników wyszukiwania, a nie tylko z najwyżej ocenianych stron, do generowania przeglądów sztucznej inteligencji. Może to prowadzić do zwiększenia ruchu dla niektórych właścicieli witryn, ale oznacza również zwiększoną konkurencję o widoczność.

Podsumowanie

Wprowadzenie Google SGE na pełną skalę zmieni SEO. Zachowanie użytkowników i tradycyjny sposób wyszukiwania informacji zmienią się w kierunku wyszukiwania konwersacyjnego. Ponieważ SGE jest nadal eksperymentalny, jego ostateczny wpływ na właścicieli witryn i konkretne branże pozostaje niepewny.

Wielu ekspertów będzie oferować opinie i zalecenia dotyczące przygotowania się do SGE, ale prawda jest taka, że nikt nie wie na pewno, jak to się rozwinie. Kiedy Google wdroży SGE na całym świecie, przeglądy sztucznej inteligencji mogą wyglądać i funkcjonować inaczej.

Zróżnicuj swoją strategię

Zamiast skupiać się wyłącznie na rankingach, ważne jest, aby zdywersyfikować swoją strategię:

• Tworzenie wysokiej jakości treści: Upewnij się, że Twoje treści zapewniają wartość użytkownikom w różnych kanałach marketingowych;
• Wykorzystanie wielu kanałów: Wykorzystaj media społecznościowe, marketing e-mailowy, płatne reklamy i marketing influencerów, aby dotrzeć do docelowych odbiorców.

Dywersyfikując swoje podejście, będziesz lepiej przygotowany na zmiany w krajobrazie wyszukiwania, zapewniając, że Twoje treści będą nadal skutecznie docierać do odbiorców i ich angażować.