W lutym 2022 r. Microsoft Advertising (dawniej Bing Ads) wprowadził strategie ustalania stawek portfelowych. Strategie te umożliwiają automatyczne zarządzanie kosztami kampanii promujących pojedynczy produkt, równoważąc kampanie o niskiej i wysokiej skuteczności.
Podczas pracy z tą funkcją konieczne jest przydzielenie całkowitego budżetu do wszystkich aktywnych reklam o tym samym celu. Zbadamy teraz, w jaki sposób można uruchamiać reklamy za pomocą Microsoft Ads i podkreślimy konkretne szczegóły, które należy wziąć pod uwagę podczas pracy z platformą.
Co to jest Microsoft Ads?
Microsoft Ads to platforma reklamowa znana wcześniej jako Bing Ads. Została wprowadzona do powszechnego użytku w 2009 roku przez Microsoft jako ewolucja ich wyszukiwarek. W 2019 roku Bing Ads został przemianowany na Microsoft Advertising, włączając do swojego systemu inne sieci i narzędzia reklamowe. Obecnie Microsoft Advertising obejmuje MSN, Yahoo i Bing.
Microsoft Advertising generuje około 7,6 miliarda wyszukiwań miesięcznie na całym świecie. W samych Stanach Zjednoczonych platforma ma 49 milionów użytkowników, do których nie dociera Google, a łącznie 120 milionów osób korzysta z Microsoft Search w tym kraju.
Popularność reklam Microsoftu można przypisać kilku czynnikom. Po pierwsze, wyszukiwarki Microsoftu są domyślnie preinstalowane na wielu laptopach z systemem Windows. Ponadto są one zintegrowane z innymi produktami Microsoft, takimi jak Cortana, Office i AOL. W rezultacie sieć reklamowa ma potencjał dotarcia do 200 milionów użytkowników systemu Windows na całym świecie.
Według statystyk na 2021 r. 71% odbiorców ma ponad 35 lat, a 54% użytkowników ma roczny dochód powyżej 75 000 dolarów. Jednocześnie Bing obejmuje ponad 40 języków świata. Wszystko to pokazuje, że Microsoft Ads świetnie nadaje się do marketingu afiliacyjnego w Ameryce. Jednocześnie główną grupą odbiorców jest klasa średnia.
Formaty Reklamowe
Uruchamiając kampanię w Microsoft Ads, należy najpierw wybrać typ akcji docelowej. W zależności od celów reklamodawcy, użytkownicy mogą:
Po wybraniu dowolnego celu Microsoft Ads wyświetla monit o wybranie typu reklamy - wyszukiwania lub wyświetlania.
Miejsca Docelowe
Reklamy pojawiają się powyżej i po prawej stronie wyników wyszukiwania AOL, Yahoo lub Bing. Możesz kierować reklamy według lokalizacji geograficznej, danych demograficznych, dni tygodnia i czasu wyświetlania.
Modele Płatności
Microsoft Ads stosuje zasady płatności za kliknięcie (PPC). Aby reklama dotarła tam, gdzie powinna, musisz wziąć udział w aukcji i przebić cenę innych reklamodawców.
Studia Przypadków Osób Pracujących z Microsoft Ads
“Musisz zrozumieć, że w Bing nie ma młodzieży. Siedzą tam ludzie w konserwatywnym wieku" — mówi użytkownik Telegramu Baltazar, który współpracuje z zespołem marketingu afiliacyjnego, który reklamuje się w Microsoft Ads
Dlaczego warto wybrać Bing Ads?
Siatka Microsoftu ma stosunkowo niewielką konkurencję. Jednocześnie, jeśli uruchomisz reklamy kierowane na USA, odbiorców w wieku 35-40+ w zakresie żywienia lub finansów, uzyskasz dobrą konwersję.
Jak często trzeba zmieniać kreacje reklamowe przy zakupie ruchu z tego źródła?
Nie zmieniamy ich zbyt często.
Jaka jest jakość ruchu w porównaniu na przykład z Facebookiem, TikTok i Google?
Musisz zrozumieć, że w Bing nie ma młodzieży. Tylko osoby w konserwatywnym wieku korzystają z tej platformy.
Jakie branże można tam reklamować? Czy maskowanie ma sens?
Nutra i finanse poszły nam dobrze. Cloakerzy zawsze pomagają.
Wymień zalety i wady danego źródła.
W Stanach Zjednoczonych Bing jest używany przez około 8-9% osób. Statystyki te są podobne na całym świecie, co wskazuje, że grono odbiorców nie jest ograniczone.
Istnieją jednak pewne wady. Praca z płatnościami może być dość problematyczna, nawet gdy doładowujemy konto za pomocą amerykańskiego banku. Wymaga to od nas alokacji środków przed każdą kampanią.
Czy są jakieś niuanse, które należy wziąć pod uwagę podczas pracy z Bing Ads, a które byłyby korzystne dla początkujących?
Ze względu na charakterystykę odbiorców zaleca się korzystanie z wąsko ukierunkowanych kampanii reklamowych i skupienie się na określonych branżach. Na przykład handel elektroniczny lub promowanie produktów Bing może nie przynieść optymalnych rezultatów.
Nieuczciwe działania w sieci Bing działają inaczej niż w przypadku Google i Facebooka. Bing ma rygorystyczny proces zatwierdzania, co oznacza, że jest mniej prawdopodobne, że przepuści nieuczciwe konta. I odwrotnie, nierzadko zdarza się, że wiele kont jest natychmiastowo blokowanych w Google i na Facebooku, podczas gdy Bing ma bardziej łagodne podejście. Ogólnie rzecz biorąc, stwierdziliśmy, że Bing jest lepszy, chociaż interfejs Google Ads zapewnia bardziej kompleksowe informacje.
"W porównaniu ze wszystkimi innymi witrynami, ma bardziej wypłacalnych i ukierunkowanych odbiorców" - użytkownik Telegramu King Suu, który od dłuższego czasu współpracuje z Bing Ads.
Dlaczego warto wybrać Bing Ads?
Zaletą tej sieci jest niska konkurencja dla ofert blackhat ze względu na złożoność konfiguracji kampanii.
Jak często trzeba zmieniać kreacje reklamowe, kupując ruch z tego źródła?
Zmieniam je cały czas. To prawda, że nikt nie testuje kreacji reklamowych w Bing, ponieważ wszyscy wyświetlają tam reklamy za pośrednictwem wyszukiwania. Ja jednak robię to inaczej.
Jaka jest jakość ruchu w porównaniu na przykład z Facebookiem, TikTok i Google?
W porównaniu do wszystkich innych witryn, ma bardziej wypłacalnych i ukierunkowanych odbiorców.
Jakie branże można tam reklamować? Czy maskowanie ma sens?
Wiele pionów może tu działać, zwłaszcza w krajach Tier-2. Cloaker jest koniecznością.
Wymień zalety i wady źródła
Mogę wymienić tylko jedną zaletę dla siebie. Odbiorcami są starsi ludzie, zazwyczaj z pieniędzmi. Wiedzą, czego szukają i są gotowi do zakupu.
Czy są jakieś niuanse, które należy wziąć pod uwagę podczas pracy z Bing Ads, a które byłyby korzystne dla początkujących?
Trzeba być bardzo ostrożnym w przygotowywaniu kont. Musimy hodować je tygodniami, aby później wrzucić je do naszego sklepu. Mam cały zespół do rejestrowania i przygotowywania kont.
"Bing Ads to praktycznie to samo, co Google Ads, ale ruch jest tam znacznie tańszy", — mówi lider zespołu marketingu afiliacyjnego o pseudonimie Yaroslav.
Dlaczego warto wybrać Bing Ads?
Jest to bardzo niedoceniane źródło ruchu w USA. Bing Ads jest prawie taki sam jak Google Ads, ale ruch jest tam znacznie tańszy. Bing Ads jest o wiele bardziej obiecujący, ponieważ wielu Amerykanów nie używa Google Chrome, ale Edge z preinstalowaną wyszukiwarką Bing. Zarówno koszt kliknięcia, jak i konwersja są tam tańsze. Drugą zaletą Bing jest to, że jest tam stosunkowo niewielu reklamodawców.
Jak często trzeba zmieniać kreacje reklamowe, kupując ruch z tego źródła?
Pod względem kreacji Bing Ads jest bardzo podobny do Google Ads. Dlatego trzeba je zmieniać prawie tak samo często.
Jaka jest jakość ruchu w porównaniu na przykład z Facebookiem, TikTok i Google?
Jak powiedziałem powyżej, Bing Ads jest bardzo podobny do Google. Pod względem jakości jest to bardzo dobre źródło, jeśli weźmiemy pod uwagę Stany Zjednoczone i część Europy. Szkoda, że Bing Ads nie jest dostępny we wszystkich krajach.
Jakie branże można reklamować? Czy maskowanie ma sens?
Wszystkie standardowe branże, które są promowane za pomocą wyszukiwania i banerów w Google, działają. Zawsze ma sens maskowanie, jeśli masz ofertę, która wymaga maskowania.
Wymień zalety i wady źródła.
Wspomniałem już o zaletach powyżej. Najważniejsze jest to, że Bing Ads jest źródłem wysokiej jakości ruchu z krajów Tier-1, a konkurencja jest tam stosunkowo niska. Wady: Odbiorcy są znacznie mniejsi niż w Google i na Facebooku.
Czy są jakieś niuanse, które należy wziąć pod uwagę podczas pracy z Bing Ads, a które byłyby korzystne dla początkujących?
Ważne jest, aby niezwłocznie zająć się płatnością. Sieć nie zawsze zatwierdza płatności kartą kredytową powiązaną z kontem. Jest tu jeden kluczowy aspekt. Jeśli go odkryjesz, świat możliwości Bing stanie przed Tobą otworem.
“Podczas współpracy z Nutra zwrot z inwestycji w reklamy Bing Ads był 10 razy wyższy niż na Facebooku czy Instagramie", — Cesar Domian, menedżer programu partnerskiego MyLead.
Dlaczego warto wybrać Bing Ads?
Zdecydowanie najważniejszym aspektem jest zwrot z inwestycji w Bing Ads. Ogólnie rzecz biorąc, praca tam jest tańsza dla określonych celów konwersji w porównaniu do Google Ads. Innym powodem, dla którego wybraliśmy Bing Ads, jest pełna optymalizacja reklam i możliwość kierowania reklam na użytkowników LinkedIn.
Jaka jest jakość ruchu w porównaniu na przykład z Facebookiem, TikTok i Google?
Ruch bezpośrednio z reklam Bing różni się od sieci społecznościowych możliwością targetowania użytkowników za pomocą indywidualnych słów kluczowych, które ściśle odpowiadają zainteresowaniom odbiorców. Podczas współpracy z Nutra, zwrot z inwestycji w Bing Ads był 10 razy wyższy niż na Facebooku czy Instagramie. Ale porównując Bing do Google, jedyną różnicą, jaką widzę, jest koszt poszczególnych słów kluczowych i umieszczania reklam.
Jakie branże można reklamować? Czy maskowanie ma sens?
Pracuję głównie z branżami, które są zgodne z przepisami. Warto jednak użyć cloakera, jeśli prowadzisz blackhatowe działania. Jednak w moim przypadku strona docelowa spełniająca wymagania reklam Bing wystarczyła na 1-2 miesiące. Potem stało się to wyrafinowane.
Wymień zalety i wady danego źródła
Zalety: mniejsza konkurencja i niższe CPC w porównaniu z Google Ads, możliwość kontrolowania kierowania na wyszukiwarki na podstawie danych demograficznych.
Czy są jakieś niuanse, które należy wziąć pod uwagę podczas pracy z Bing Ads, a które warto znać dla początkujących?
Radziłbym skupić się na ulepszeniu strony docelowej i wdrożeniu technik maskowania. W MyLead, darmowe narzędzie o nazwie HideLink jest dostępne dla wszystkich użytkowników. Po opanowaniu tych aspektów można skupić się na optymalizacji i monitorowaniu kampanii reklamowych. Początkującym polecam zapoznanie się z poradnikami dotyczącymi tworzenia skutecznych stron docelowych dla reklam, a także naukę optymalizacji reklam w ciągu 7, 14 i 30 dni od daty publikacji.
"Ruch z Bing jest dokładnie tej samej jakości co z Google, ale zauważalnie mniejszy" - Alexander Shkarupa, Head of USA Affiliate sieci afiliacyjnej Marketcall CPA, która promuje oferty rezerwacji lotów i ubezpieczeń w Microsoft Ads.
Dlaczego wybraliśmy Bing Ads?
Nasza współpraca z Bing rozpoczęła się z dość prostego powodu - po utracie wysoko konwertujących słów kluczowych w Google, przełączyliśmy się na Bing, gdzie niezbędne słowa kluczowe były nadal dostępne do reklamowania. Ponadto jest to zauważalnie mniej konkurencyjne źródło w porównaniu z tym samym Google.
Jak często trzeba zmieniać kreacje reklamowe, kupując ruch z tego źródła?
Sytuacja jest absolutnie porównywalna z Google w większości punktów, nowe konto = nowe kreacje. Afilianci, którzy pracują z Google od dłuższego czasu, najczęściej nie mają żadnych problemów z uruchomieniem na Bing.
Jaka jest jakość ruchu w porównaniu na przykład z Facebookiem, TikTok i Google?
Oczywiście wszystko zależy od konkretnej niszy i używanych kluczy. Dla nas (rezerwacja lotów i ubezpieczenia) jest to dokładnie taka sama jakość jak w Google, ale ruch z Binga jest zauważalnie mniejszy.
Jakie branże można reklamować? Czy maskowanie ma sens?
We wszystkich białych wertykalach, które wypróbowaliśmy, nie było żadnych problemów. Teraz w Bing z powodzeniem promujemy głównie szarą branżę biletów lotniczych na rynku amerykańskim i już musimy ją maskować. Jednak całkiem skutecznie.
Wymień zalety i wady źródła
Plusy: Ruch jest tańszy niż w Google przy porównywalnej jakości i można reklamować się za pomocą kont agencyjnych.
Wady: Trudniej jest znaleźć konta wysokiej jakości, trudniej jest farmować i trudniej jest znaleźć odpowiednie płatności.
Czy są jakieś niuanse, które należy wziąć pod uwagę podczas pracy z Bing Ads, a które byłyby korzystne dla początkujących?
Nie zaczynaj od Bing, jeśli nigdy wcześniej nie pracowałeś z Google. Optymalizacja działa znacznie gorzej niż w Google, musisz być przygotowany na dużo ręcznej optymalizacji. Jeśli pracujesz w całkowicie białej niszy, lepiej jest pracować za pośrednictwem kont agentów - wsparcie agencji pozwoli Ci zaoszczędzić dużo czasu.
Czy możesz podzielić się mini studium przypadku ze statystykami z jednej z ostatnich kampanii?
Podsumowanie
Z opinii podmiotów stowarzyszonych wynika, że Microsoft Ads jest dość kuszącą platformą do przesyłania do niektórych pionów. W coraz bardziej konkurencyjnej branży arbitrażowej jest to dobra bezpieczna przystań dla tych, którzy są zmęczeni ciągłą walką z Facebookiem i niepewnością. Jedynym problemem jest poszukiwanie wysokiej jakości płatności, ale jak zauważają ci partnerzy, można to rozwiązać.
Jeśli próbowałeś pracować z Microsoft Ads, podziel się swoimi doświadczeniami w komentarzach. W końcu dla kogoś to właśnie Twoja opinia może być przydatna.
