Reklamy Google Display są kluczowym narzędziem docierania do potencjalnych klientów online. Wybór rozmiaru reklamy może znacząco wpłynąć na sukces kampanii. Czy wiesz, że prostokąt inline (300x250) to jeden z najbardziej uniwersalnych rozmiarów reklam, który dobrze sprawdza się zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych? Albo że leaderboard (728x90) jest często umieszczany na górze stron internetowych, dzięki czemu jest jedną z pierwszych rzeczy, które widzą użytkownicy? W tym artykule omówimy różne rozmiary reklam Google Display, sprawdzając, jak dobrze działają i kiedy ich używać. Informacje te pomogą reklamodawcom dokonywać mądrych wyborów w swoich kampaniach.
Zanim przejdziemy do dalszej części tego artykułu, nie przegap żadnej z naszych aktualizacji, które obejmują nowe studia przypadków, przewodniki, publikacje i wywiady wypełnione sprawdzonymi faktami i liczbami od odnoszących sukcesy przedsiębiorców zajmujących się marketingiem online. Subskrybuj nasz kanał Telegram i śledź naszą stronę na Instagram już dziś!
Zrozumienie rozmiarów reklam Google
1. Prostokąt wbudowany (300x250)
Wielu reklamodawców lubi prostokąt inline, zwany również średnim prostokątem. Dobrze pasuje do różnych przestrzeni online. Można go używać na telefonach, tabletach i komputerach. Jest szczególnie dobry do przypominania ludziom o Twojej marce, jeśli już ją widzieli. Rozmiar ten zapewnia równowagę - jest wystarczająco duży, aby zostać zauważonym, ale nie tak duży, że przeszkadza innym treściom.
2. Leaderboard (728x90)
Tablica wyników to długa, cienka reklama, która zazwyczaj znajduje się w górnej części strony internetowej. Ponieważ znajduje się w tak dobrym miejscu, świetnie nadaje się do natychmiastowego przyciągania uwagi ludzi. Jego kształt daje dużo miejsca na kreatywność w przekazie i wykorzystanie przyciągających wzrok zdjęć.
Ten rozmiar reklamy jest bardzo widoczny na stronie, często będąc jedną z pierwszych rzeczy, które widzi użytkownik po wejściu na witrynę. Długi, poziomy format zapewnia reklamodawcom dużo miejsca na kreatywne wykorzystanie przekazu i elementów wizualnych. Pasuje on dobrze do sposobu projektowania większości stron internetowych, zazwyczaj umieszczając się wygodnie w górnej części strony bez zakłócania ogólnego układu.
Tablica wyników sprawdza się szczególnie dobrze w witrynach, w których użytkownicy spędzają dużo czasu, takich jak fora lub witryny bogate w treści. W tych środowiskach reklama pozostaje widoczna, gdy użytkownicy angażują się w zawartość witryny, zwiększając szanse na interakcję. Wreszcie, ze względu na swoje wyraźne umiejscowienie, leaderboard pomaga reklamodawcom wywrzeć silne pierwsze wrażenie, co może mieć kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia uwagi i zainteresowania odbiorców.
3. Duży prostokąt (336x280)
Duży prostokąt zapewnia więcej miejsca niż prostokąt wbudowany, dzięki czemu jest łatwiejszy do zauważenia. Działa naprawdę dobrze, gdy umieszcza się go w środku treści lub na końcu artykułów. Rozmiar ten jest znany z tego, że pomaga zwiększyć konwersje i przychody.
Umieszczony w treści tekstowej, duży prostokąt naturalnie przyciąga wzrok czytelnika, co czyni go skutecznym narzędziem do przyciągnięcia uwagi w połowie artykułu. Jego rozmiar pozwala na dobrą równowagę między tekstem a wizualizacjami, dając reklamodawcom elastyczność w tworzeniu atrakcyjnych treści reklamowych. Na końcu artykułów służy jako naturalny kolejny krok dla zaangażowanych czytelników, potencjalnie zwiększając współczynnik klikalności.
Pod względem wydajności duży prostokąt jest często kojarzony z wyższymi współczynnikami konwersji. Oznacza to, że jest dobry nie tylko w pozyskiwaniu kliknięć, ale także w zachęcaniu użytkowników do podejmowania pożądanych działań, takich jak dokonywanie zakupów lub zapisywanie się do newslettera. Jego skuteczność w zwiększaniu konwersji często przekłada się na zwiększone przychody reklamodawców, co czyni go cennym rozmiarem reklamy dla tych, którzy koncentrują się na wynikach finansowych.
4. Połowa strony (300x600)
Reklama na pół strony zapewnia dużo miejsca do pracy. Można tu umieścić szczegółowe i interesujące treści. Jej rozmiar pozwala na użycie zarówno świetnych zdjęć, jak i przekonującego tekstu. To sprawia, że jest to idealne rozwiązanie dla marek, które chcą wywrzeć duży wpływ.
Dzięki reklamie na pół strony masz miejsce na opowiedzenie pełniejszej historii o swoim produkcie lub usłudze. Ta dodatkowa przestrzeń pozwala wyjść poza prosty slogan lub zdjęcie produktu. Możesz zapewnić więcej kontekstu, szczegółowo wyjaśnić funkcje lub stworzyć narrację, która rezonuje z odbiorcami. Taka głębia treści może być szczególnie skuteczna w przypadku złożonych produktów lub usług, które wymagają więcej wyjaśnień.
Większy format pozwala również zaprezentować wiele funkcji lub korzyści związanych z ofertą. Na przykład witryna e-commerce może wyświetlać kilka produktów z nowej kolekcji lub firma programistyczna może podkreślać różne funkcje swojej platformy. Ta wszechstronność sprawia, że reklama półstronicowa jest potężnym narzędziem dla marek z różnorodnymi liniami produktów lub wieloaspektowymi usługami.
Co więcej, połączenie dużej ilości miejsca zarówno na wizualizacje, jak i tekst w reklamie półstronicowej stwarza okazję do nawiązania silniejszej więzi emocjonalnej z widzami. Możesz użyć wysokiej jakości obrazów, aby przyciągnąć uwagę i wywołać emocje, podczas gdy tekst może dostarczyć racjonalnych argumentów na poparcie emocjonalnego apelu. Taka równowaga emocjonalnego i logicznego odwołania może być bardzo przekonująca w reklamie.
5. Duży baner na urządzenia mobilne (320x100)
Ponieważ coraz więcej osób korzysta z telefonów do przeglądania Internetu, duży baner mobilny stał się bardzo ważny. Jest on dwa razy wyższy niż zwykły baner mobilny, ale nie zajmuje całego ekranu. Ten rozmiar pozostaje widoczny nawet podczas przewijania i często jest przyklejony do dolnej lub górnej części ekranu.
Duży baner mobilny został zaprojektowany tak, aby był dobrze widoczny na urządzeniach mobilnych bez zakłócania przeglądania stron przez użytkownika. Jego rozmiar zapewnia równowagę między byciem zauważalnym a nie przytłaczaniem ograniczonej przestrzeni ekranu na smartfonach. Zmniejsza to prawdopodobieństwo irytacji użytkowników, co może pomóc w utrzymaniu pozytywnych skojarzeń z marką.
Jedną z kluczowych zalet tego formatu jest jego trwałość. Często wdrażana jako reklama „lepka” lub „kotwica”, pozostaje widoczna na górze lub na dole ekranu, gdy użytkownicy przewijają zawartość. Ta stała widoczność zwiększa szanse na zaangażowanie użytkowników, ponieważ reklama pozostaje widoczna przez dłuższy czas.
Pod względem wydajności duży baner mobilny okazał się skuteczny w zachęcaniu do kliknięć i zachęcaniu użytkowników do działania. Jego rozmiar pozwala na wyraźny, czytelny tekst i przyciągające wzrok elementy wizualne, nawet na małych ekranach. Ta przejrzystość może prowadzić do wyższych współczynników klikalności i lepszej ogólnej wydajności w porównaniu z mniejszymi formatami reklam mobilnych.
Popularne rozmiary reklam Google display
Chociaż rozmiary, o których mówiliśmy do tej pory, są najbardziej skuteczne, istnieją inne popularne rozmiary, o których powinieneś wiedzieć:
Każdy z tych rozmiarów ma swoje mocne strony. Korzystanie z kombinacji tych formatów może pomóc dotrzeć do większej liczby osób i dostosować się do różnych układów witryny. Dywersyfikując rozmiary reklam, zwiększasz szanse na wyświetlanie ich w różnych miejscach, potencjalnie docierając do szerszego grona odbiorców.
Rozmiary reklam Google na urządzenia mobilne
Ponieważ tak wiele osób korzysta z telefonów do przeglądania Internetu, ważne jest, aby zrozumieć rozmiary reklam stworzone specjalnie dla urządzeń mobilnych. Oto dwa kluczowe rozmiary reklam mobilnych:
1. Baner mobilny (320x50)
Ten mały format jest przeznaczony tylko dla ekranów telefonów. Zwykle pozostaje widoczny u dołu lub u góry ekranu, gdy użytkownicy przewijają zawartość. Mimo że jest mały, może być bardzo skuteczny, ponieważ jest zawsze widoczny.
2. Duży baner mobilny (320x100)
Ten baner jest dwa razy wyższy niż zwykły baner mobilny. Daje to więcej miejsca na wiadomość bez zajmowania zbyt dużej części ekranu. Jest to dobry środek pomiędzy byciem zauważalnym a nie denerwowaniem użytkowników.
Tworzenie skutecznych responsywnych reklam Google
Google zachęca teraz reklamodawców do korzystania z responsywnych reklam displayowych. W przeciwieństwie do zwykłych reklam displayowych, które pozostają w tym samym rozmiarze, reklamy responsywne mogą zmieniać swój rozmiar i wygląd, aby dopasować się do różnych przestrzeni reklamowych. Wykorzystują one inteligentne programy komputerowe do testowania różnych kombinacji:
Pomaga to znaleźć najlepszy sposób wyświetlania reklamy każdej osobie.
Najlepsze praktyki dotyczące responsywnych reklam displayowych
Aby responsywne reklamy displayowe działały lepiej:
Typy plików i specyfikacje
Google pozwala używać plików JPG i PNG do zwykłych reklam displayowych oraz plików GIF do reklam z ruchem. Zwykłe reklamy displayowe nie powinny być większe niż 150 KB. Pomaga to upewnić się, że ładują się szybko, ale nadal wyglądają dobrze.
Optymalizacja strategii reklam displayowych Google
Aby jak najlepiej wykorzystać swoje kampanie:
Testowanie A/B różnych rozmiarów reklam
Dobrym pomysłem jest przetestowanie różnych rozmiarów reklam, aby sprawdzić, które z nich działają najlepiej. Oto jak to zrobić:
Analiza danych dotyczących wydajności
Regularne sprawdzanie skuteczności reklam może pomóc w ich ulepszeniu. Oto, co należy zrobić:
Podsumowanie
Wybór odpowiednich rozmiarów reklam Google Display jest naprawdę ważny, jeśli chcesz, aby Twoje kampanie były skuteczne. Rozumiejąc, do czego nadaje się każdy rozmiar reklamy, tworząc responsywne reklamy, które działają dobrze, i zawsze starając się ulepszyć swoje reklamy poprzez testowanie i przeglądanie danych, możesz w pełni wykorzystać swoje reklamy displayowe. Pamiętaj, że w reklamie online wszystko ciągle się zmienia, więc dobrze jest być na bieżąco z nowościami i najlepszymi rozwiązaniami. Pomoże to upewnić się, że kampanie w sieci reklamowej Google Display Network nadal będą dobrze działać.
