Branża iGaming przeżywa gwałtowny wzrost, a przychody z gier online mają osiągnąć imponujący poziom 136,3 mld dolarów do 2029 roku. Jednak w miarę jak branża staje się coraz większa, napotyka coraz więcej zasad i ograniczeń dotyczących reklamy. Ma to wpływ na wszystkich zaangażowanych - od firm prowadzących gry po osoby je promujące. Niniejszy artykuł bada zawiły świat przepisów iGaming, analizując różnice regionalne, kluczowe kwestie zgodności i pojawiające się trendy, które kształtują przyszłość branży.
Dlaczego przestrzeganie zasad ma znaczenie w grach online
Zanim przejdziemy do dalszej części tego artykułu, nie przegap żadnej z naszych aktualizacji, które obejmują nowe studia przypadków, przewodniki, publikacje i wywiady wypełnione sprawdzonymi faktami i liczbami od odnoszących sukcesy przedsiębiorców zajmujących się marketingiem online. Subskrybuj nasz kanał Telegram i śledź naszą stronę na Instagram już dziś!
Przestrzeganie zasad to nie tylko unikanie kłopotów. Jest to ważne z kilku powodów:
1. Zmieniające się prawo:
Kraje zaostrzają przepisy dotyczące reklamowania gier online. Na przykład Bułgaria właśnie wprowadziła nowe prawo, które zatrzymuje prawie wszystkie reklamy gier online, podobnie jak wcześniej Holandia. Zmienia to sposób, w jaki firmy mogą informować ludzi o swoich grach. Te duże rynki utrudniają reklamodawcom promowanie swoich firm.
2. Limity reklamowe:
Wiele stron internetowych i aplikacji sprawdza teraz reklamy przed ich wyświetleniem. Utrudnia to firmom z branży gier dotarcie ze swoimi przekazami do nowych graczy.
3. Zasady płatności:
Firmy hazardowe muszą teraz sprawdzać, kim są ich gracze. Nazywa się to KYC (Know Your Customer - poznaj swojego klienta). Oznacza to:
Przestrzeganie tych zasad chroni zarówno firmy, jak i graczy. Pomaga upewnić się, że gry online są prowadzone w sposób odpowiedzialny, umożliwiając firmom sprawdzenie, czy klienci mogą sobie pozwolić na grę i wczesne wykrycie wszelkich problemów.
Zasady gier online na całym świecie
Europa:
Kraje europejskie mają najbardziej przejrzyste zasady dotyczące reklamowania gier online. Zasady te istnieją już od jakiegoś czasu, ale czasami są aktualizowane. Na przykład w 2021 roku Niemcy wprowadziły nowe zasady dotyczące tego, kiedy reklamy gier mogą być wyświetlane w telewizji. Zasady koncentrują się na upewnieniu się, że reklamy są przeznaczone wyłącznie dla dorosłych i nie mówią bezpośrednio o sporcie. Firmy często mogą używać swoich logo, jeśli mają odpowiednie umowy.
Ameryka Łacińska:
Kraje Ameryki Łacińskiej zaczęły wprowadzać bardziej szczegółowe zasady w grudniu 2023 roku. Uczą się na podstawie tego, co zrobiła Europa. W porównaniu z Europą nadal istnieje większa swoboda w zakresie sposobu, w jaki firmy mogą tworzyć swoje reklamy i strony internetowe. Nowe zasady mają na celu uczynienie rzeczy bardziej stabilnymi, jasnymi i otwartymi.
Azja:
Azja jest bardziej rygorystyczna w kwestii promowania gier online. Duże firmy, takie jak Google i Facebook, prawdopodobnie nie zatwierdzą reklam gier online, nawet jeśli firma ma pozwolenie na działanie w innych krajach. Lepiej jest szukać innych sposobów na reklamę, takich jak mniejsze sieci reklamowe, które mają duży ruch. Azja prawdopodobnie pozostanie surowa w kwestii przepisów dotyczących gier online, a duże zmiany prawdopodobnie nie nastąpią w najbliższym czasie.
Afryka:
Kraje afrykańskie nie mają obecnie wielu zasad dotyczących reklamowania gier online. Podstawowe zasady to: brak treści dla dorosłych, reklamy muszą być przeznaczone dla osób powyżej 18 roku życia i brak zdjęć znanych sportowców, chyba że współpracują z firmą. Kraje północnoafrykańskie są nieco bardziej rygorystyczne, zwłaszcza jeśli chodzi o reklamy domów gier, ale reklamy związane ze sportem są zazwyczaj w porządku.
Najważniejsze rzeczy, które należy wiedzieć o reklamach gier online
1. Uzyskanie zatwierdzenia:
Firmy zazwyczaj muszą uzyskać specjalne pozwolenie od dużych witryn internetowych, zanim będą mogły wyświetlać swoje reklamy.
2. Udowodnienie legalności:
Firmy muszą wykazać, że posiadają odpowiednie licencje na prowadzenie działalności w krajach, w których chcą się reklamować.
3. Zasady dotyczące treści reklam:
Reklamy są dokładnie sprawdzane. Typowe zasady obejmują:
4. Limity typów reklam:
Niektóre witryny nie zezwalają na określone typy reklam w grach online. Na przykład Google nie zezwala:
Wyzwania związane z reklamą gier online
1. Ograniczone targetowanie:
Niektóre sieci reklamowe nie mają dobrych narzędzi do docierania do określonych grup osób lub znajdowania podobnych odbiorców.
2. Kwestie cenowe:
Niektóre sieci mogą sugerować sposoby naliczania opłat za reklamy (np. CPM), które nie pasują do tego, co firma chce osiągnąć, np. skłonić graczy do wpłacenia pieniędzy.
3. Mniejszy ruch w niektórych miejscach:
Na niektórych obszarach, takich jak Uzbekistan, Kazachstan, Tadżykistan i Azerbejdżan, reklamy może oglądać niewiele osób.
4. Ograniczone opcje płatności:
Firmy mogą być w stanie płacić za reklamy tylko za pomocą przelewów bankowych, kart i kilku systemów płatności online, takich jak Capitalist.
5. Śledzenie wyników:
Zwykłe narzędzia, takie jak Google Analytics, często nie sprawdzają się w przypadku reklam gier online. Firmy muszą skonfigurować specjalne sposoby śledzenia swoich wyników.
Nowe trendy w zasadach gier online
1. Nowe rodzaje gier:
Branża rozrasta się i obejmuje takie rzeczy jak eSport. Prawdopodobnie doprowadzi to do powstania nowych zasad, które zapewnią, że reklamy będą bezpieczne i uczciwe. Przy dużej liczbie e-graczy i fanów w USA, Azji i Ameryce Łacińskiej potrzebne będą nowe przepisy, aby reklamy były bezpieczne i jasne dla wszystkich zaangażowanych.
2. Nadchodzi więcej przepisów:
Mniejsze kraje prawdopodobnie wkrótce wprowadzą nowe zasady. Będzie to miało wpływ na duże witryny reklamowe, które działają w tych krajach. Podczas gdy kraje Ameryki Łacińskiej, Azji i Afryki do tej pory w większości przestrzegały zasad europejskich, możemy zobaczyć nowe zasady, które będą pasować do ich własnych kultur i religii.
3. Lepsze sprawdzanie reklam:
Sieci reklamowe prawdopodobnie zaczną korzystać z lepszych narzędzi do wykrywania fałszywych lub wprowadzających w błąd reklam. Zapewni to reklamodawcom większe zaufanie.
4. Zasady dotyczące sztucznej inteligencji:
Rządy i strony internetowe będą musiały ustanowić zasady dotyczące wykorzystywania sztucznej inteligencji w reklamach, zwłaszcza gdy dotyczy to znanych osób. Fałszywe filmy (zwane deep fakes) mogą być karane, ponieważ mogą oszukiwać ludzi i szkodzić reputacji firm.
5. Bardziej otwarte treści użytkowników:
Prawdopodobnie pojawi się więcej zasad dotyczących tego, co użytkownicy mogą publikować na temat gier online. Obejmuje to zasady dla influencerów i blogerów. Zasady te będą dotyczyć czegoś więcej niż tylko wykazania, że firma zajmująca się grami posiada odpowiednie licencje.
Jak wpłynie to na marketing afiliacyjny
Ze względu na surowe zasady dotyczące dużych witryn internetowych, osoby promujące gry online (zwane podmiotami stowarzyszonymi) zaczynają korzystać z różnych sieci reklamowych. Sieci te łączą reklamodawców z witrynami, które zezwalają na reklamy gier online, dając większą swobodę w sposobie konfigurowania i kierowania reklam.
Duże witryny, takie jak Google, Facebook i TikTok, wprowadziły wiele zasad automatycznego sprawdzania reklam. Nie wszyscy partnerzy mogą uzyskać pozwolenie na promowanie gier online lub udowodnić, że firmy, które reklamują, mają odpowiednie licencje.
Ale to nie jedyny problem. Każdy kraj ma swoje własne zasady dotyczące promowania gier online, a niektóre niemal całkowicie zakazały reklam online. Dlatego też marketerzy afiliacyjni przyglądają się innym sieciom reklamowym. Sieci te pozwalają reklamodawcom dotrzeć do osób na stronach internetowych i blogach, na których reklamy gier online są dozwolone.
Sprawdzanie, czy strona z grami online jest legalna
Dla graczy i osób promujących gry ważne jest, aby sprawdzić, czy witryna z grami przestrzega zasad. Dobra strona z grami online powinna mieć jasne zasady korzystania z niej i powinna dbać o pomoc swoim graczom. Sugerujemy, aby firmy zajmujące się grami upewniły się, że dają swoim odbiorcom:
Wytyczne te są również dobre dla partnerów, którzy chcą promować ofertę.
Radzenie sobie z łamaniem zasad
Wiele platform reklamowych automatycznie zatrzymuje reklamy gier online, jeśli są one skierowane do krajów, w których takie reklamy nie są dozwolone. Ale to, co jest „dozwolone” lub „niedozwolone”, może być skomplikowane. Na przykład, możesz mieć pozwolenie na wyświetlanie reklam, ale nie możesz używać twarzy ludzi na zdjęciach. Głośnym przypadkiem była sytuacja, w której X (dawniej Twitter) musiał zapłacić 1,35 miliona euro grzywny za złamanie włoskiego zakazu reklam gier online. Aby uniknąć grzywien, najlepiej jest dokładnie sprawdzić przepisy obowiązujące w każdym kraju.
Treści generowane przez użytkowników w grach online
Influencerzy mogą być świetni w zdobywaniu zaufania ludzi do marki i zachęcaniu użytkowników do wypróbowania platform do gier poprzez ich recenzje i transmisje na żywo. Ważne jest jednak, aby znać lokalne przepisy przed zakupem recenzji od blogera lub opublikowaniem czyjejś opinii. Przepisy obowiązujące w danym kraju mogą mieć wpływ na to, co robisz, nawet jeśli streamujesz z innego kraju. Na przykład w 2024 roku dwa podmioty stowarzyszone z Indonezji musiały zapłacić 67 000 dolarów grzywny za promowanie gier, które nie były dozwolone. Zawsze sprawdzaj lokalne przepisy, aby uniknąć ewentualnych grzywien.
Upewnianie się, że witryna z grami online jest legalna
Jeśli myślisz o graniu w gry online na prawdziwe pieniądze, ważne jest, aby sprawdzić, czy strona jest godna zaufania. Oto, na co należy zwrócić uwagę:
Te wskazówki są dobre dla graczy, a także dla osób myślących o promowaniu witryn z grami.
Jak mniejsze sieci reklamowe radzą sobie z reklamami gier
Mniejsze sieci reklamowe działają nieco inaczej:
Pamiętaj, że nawet jeśli sieć reklamowa twierdzi, że Twoja reklama jest w porządku, nadal musisz upewnić się, że przestrzegasz wszystkich przepisów obowiązujących w Twojej okolicy. Jednak te mniejsze sieci mogą być dobrym sposobem na znalezienie osób, które chcą grać w gry online.
Podsumowanie
Branża gier online szybko się rozwija, ale ma też do czynienia z większą liczbą zasad. Firmy, promotorzy i marketerzy muszą nadążać za zmieniającymi się zasadami w różnych częściach świata. Chociaż istnieją wyzwania, istnieją również szanse na sukces dla tych, którzy potrafią skutecznie przestrzegać zasad. Rozumiejąc i przestrzegając przepisów, znajdując nowe sposoby reklamy i wyprzedzając nowe trendy, firmy zajmujące się grami online mogą zapewnić sobie długoterminowy sukces.
Ponieważ gry online stale się rozwijają, naprawdę ważne jest, aby wprowadzać je na rynek w sposób odpowiedzialny i przestrzegać zasad. Nie chodzi tylko o przestrzeganie prawa, ale także o budowanie zaufania wśród graczy, partnerów i organów regulacyjnych. Aby dobrze radzić sobie w grach online, firmy muszą być w stanie się dostosować, otwarcie mówić o tym, jak pracują i zawsze starać się postępować właściwie. Przyszłość gier online będzie zależeć od znalezienia równowagi między ekscytującym wzrostem a ostrożnymi regulacjami.
