Jednym z zastosowań wirtualnej ziemi w Decentraland jest lokowanie powierzchni pod reklamę zewnętrzną. W tym artykule dzielimy się doświadczeniami z pierwszej ręki, które Andrey Lapushkin, entuzjasta meta uniwersów z Maff Media miał podczas dążenia do umieszczenia reklamy w Decentraland metaverse. Przyglądamy się również najlepszym niszom, które mogą być reklamowane w metaverse obecnie, a także sposób, w jaki najlepsze marki podejmują płatny i organiczny marketing w metaverse.
Andrey natknął się na jedną z witryn reklamowych dla Decentraland o nazwie Metaverse Direct i postanowił ją przetestować, oto jego doświadczenie.
Proces Kupowania Reklam
Aby kupić reklamy na metaverse, Andrey udał się do Metaverse Direct, aby zapłacić za umieszczenie reklam w metaverse, platforma publikuje reklamy bezpośrednio w uniwersum Decentraland Meta. Platforma reklamowa daje możliwość wyboru okresu od 1 dnia do 15 dni. I natychmiast pokazuje, jak będzie wyglądał link do obrazu z jego wyświetlaniem. Koszt każdego slotu reklamowego wynosi 5 dolarów za 1 dzień.
Pozwala wstawić link do zdjęcia i liczbę dni, w których chciałbyś się reklamować.
Po dodaniu linku i wybraniu okresu wyświetlania, należy kliknąć na przycisk "Kup slot reklamowy za 5$", który przenosi nas do SpankPay cryptocurrency payment service w back-end. Tutaj możesz wybrać, aby zapłacić za pomocą dowolnej z następujących kryptowalut: ET, BTC, LTC, USDC.
Uwaga: Serwis SpankPay pozycjonuje się jako narzędzie dla branży Adult. Nie oznacza to jednak, że może być wykorzystywany tylko do tych celów. Przypadek płacenia za reklamy w metaverse Decentraland pokazuje, że jeśli usługa jest wygodna, to można ją wykorzystać do innych celów.
Andrey wybrał płatność za pomocą Ethereum (ETH), a usługa automatycznie obliczyła równowartość ETH za 5 dolarów i pokazała portfelowi, gdzie wysłać kryptowalutę.
Jeśli Twoja przeglądarka posiada wtyczkę MetaMask, platforma od razu otworzy ją do płatności. Jest to dość proste, ponieważ adres do przelewów ETH jak i odpowiednia ilość ETH będzie już uwzględniona. Tym razem prowizja sieci wyniosła 1,90 dolarów.
Po zatwierdzeniu transakcji Andrey musiał poczekać na jedno potwierdzenie w sieci, aby uznać zakup za udany. Postanowił upewnić się, że wszystko jest w porządku i przełączył się na Ethereum blockchain explorer sprawdzić swój portfel, wszedł w ostatnie transakcje i zobaczył, że została już potwierdzona ze statusem "Sukces".
Problemy po Opłaceniu Ogłoszeń
Po zakończeniu płatności, wrócił do witryny i zaktualizował stronę i jakoś jak znalazł, że reklama nie była wyświetlana.
Zdecydował, że będzie ona wyświetlana w Decentraland coordinates [27, -33] ale nie widział tam baneru reklamowego. Widział tylko cienką białą linię.
Rozwiązanie Problemu
Andrey musiał poszukać kontaktu do właściciela Metaverse Direct i porozmawiać z nim, aby rozwiązać ten problem.
Udał się na stronę Decentraland marketplace aby znaleźć właściciela terenu i ziemi we wszechświecie. Umieścił w wyszukiwaniu współrzędne terenu, [27,-33], ale okazało się, że te współrzędne trafiły na drogę. A właścicielami dróg są tylko twórcy metaverse.
Part of Roads - współrzędne świata wirtualnego znajdowały się w pobliżu drogi
Następnie postanowił przeszukać miejsce w okolicy, ponieważ lokalizacja znajdowała się gdzieś w pobliżu drogi. Wymagane współrzędne okazały się być bardzo bliskie - [26,-33]. Nazwa użytkownika właściciela wirtualnej ziemi była Treetop.
"Klikając na nazwę, można zobaczyć, co wirtualne rzeczy należą do tego użytkownika. Oprócz różnych elementów garderoby ma na swoim portfelu kryptowalutowym nazwę treetop w sieci Ethereum. Oznacza to, że jest właścicielem domeny treetop.eth. To już mi coś dawało", — mówi Andrey.
Andrey musiał więc poszukać go poza metawersją. Wpisał więc to nazwisko do wyszukiwarki, która natychmiast dopasowała konto na Twitterze o tej nazwie.
Na pierwszy rzut oka konto nie wyglądało na konto wirtualnego właściciela ziemskiego o tej samej nazwie. Przyjrzałem się bliżej profilowi i przeszedłem do jego projektu Society of Lost Elves NFT.
Link do Discorda projektu w nagłówku profilu sugerował, że można tam znaleźć użytkownika. Skoro jest on twórcą tej kolekcji. I tak też się okazało.
"Poprzez poszukiwania w społeczności discord projektu NFT "Society of Lost Elves" odkryłem użytkownika Treetop. Napisałem do niego, wskazując gdzie znalazłem i jaki problem napotkałem. Starałem się, aby wszystko od razu wynikało z wiadomości i aby nie wyglądała ona jak spam. I wtedy Treetop obiecał, że nad tym popracuje", — wyjaśnia Andrey.
Wynik
Po ręcznej aktualizacji przez Treetop, wszystko zaczęło działać jak należy. Andrey wrócił do współrzędne [27,-33] w Decentraland i baner był wyświetlany dokładnie tak, jak zamierzano. Treetop zaoferował mu również 5 kolejnych darmowych dni wyświetlania reklamy z powodu kłopotów.
Po rozwiązaniu problemu Andrey postanowił sprawdzić go ponownie na platformie reklamowej i zobaczył, że tym razem miniaturka jego zdjęcia jest wyświetlana prawidłowo. Platforma pokazuje również, że baner będzie wisiał do 3 kwietnia, ponieważ Treetop dodał 5 dni.
Kluczowy Wniosek
Ta analiza Andrey dowodzi wszystkim, że reklama w Metaverse jest możliwa i działa. Banery mogą być kupowane i umieszczane za pośrednictwem platform do kupowania reklam, takich jak metaversedirect.com.
Jest to również świetne studium przypadku do budowania automatycznych systemów dla metaverse dla przedsiębiorców, którzy są zainteresowani eksploracją tego obszaru. Pokazuje również, że problemy, które Andrey napotkał jako reklamodawca mogą być rozwiązane.
Top Nisze, które Mogą Być Reklamowane w Metaverses
Reklama w metawersach to kolejna wielka rzecz w kryptowalutach i w samym świecie reklamy. Dziś wciąż wygląda to jak w latach 90-tych, kiedy to reklamodawcy wątpili w potencjał reklamy na stronach internetowych, a później w latach 2000 każdy chciał nadrobić zaległości. Taka sama sytuacja ma miejsce z reklamą w metaversach.
Obecnie topowymi biznesami, które są głównie reklamowane w metaversach są biznesy z branży technologii blockchain. Do tych biznesów należą;
Inne Warianty Reklamy w Metaverse
Firmy metaverse i platformy wirtualnych światów, takie jak Roblox, Fortnite, Decentraland, Somnium Space i Animal Crossing, zbudowały silne możliwości dla marketerów chcących eksperymentować zarówno z płatną, jak i organiczną reklamą.
Płatna reklama w metaverses
Płatna reklama w metaverses można zrobić, podchodząc do firm Adtech, które sprzedają banery umieszczane w miejscach o dużym natężeniu ruchu w metaverses jak;
Te firmy Adtech pracować w różnych firm wirtualnego świata, aby dostarczyć swoje reklamy, a niektóre zrobić monetyzacji własnych wirtualnych miejscach nieruchomości z miejscami reklam.
Studium przypadku powyżej przez Andrey jest jasnym przykładem płatnej reklamy w Metaverses, a dla jego przypadku, użył metaverse bezpośrednie do wyświetlania jego reklamy w Decentraland.
Reklama Organiczna w Metaverses
Z organiczną reklamą, osoba lub firma musi kupić ziemię lub cyfrową nieruchomość w konkretnym wirtualnym świecie i zbudować aktywa reklamowe i infrastrukturę na współrzędnych, które przyciągną wielu graczy i użytkowników metaverse do eksploracji. Mogą wtedy umieścić banery na billboardach, budynkach, chodnikach, parkach rozrywki, wirtualnych światach w grze, wirtualnych sklepach i tak dalej, nie mając ochoty płacić za przestrzeń reklamową, jak to zrobił Andrey.
"W niektórych metaverse realms, otwieranie takich wirtualnych hubów staje się ogromnym biznesem. Platformy takie jak The Sandbox, Decentraland, Cryptovoxels i Somnium Space to wszystkie wirtualne światy specjalizujące się w tej dziedzinie i umożliwiające użytkownikom kupowanie lub wynajmowanie cyfrowych nieruchomości za pomocą kryptowalut.
Celebryci, firmy, agencje medialne, galerie sztuki i niezliczone inne osoby spieszą się, aby zatrzasnąć działki w tych metawersach, a niektóre z zaangażowanych liczb są oszałamiające. Na przykład szwajcarski dom mody Philipp Plein trafił niedawno na pierwsze strony gazet z wiadomością, że kupił działkę w Decentraland wartą 1,4 miliona dolarów. I nie są one odosobnione: Adidas, Care Bears, Samsung, a nawet bardziej zapięte w piersiach marki jak JPMorgan Chase otworzyły wirtualne przestrzenie na tych platformach", — mówi Simon Hall, entuzjasta Metaverse.
Przykłady Firm, które Organicznie Reklamują się w Metawersach
Gucci był jedną z pierwszych dużych marek, które odważyły się na metawersję, współpracując z Roblox, aby wyprodukować The Gucci Gardens, wirtualną, dwutygodniową, wciągającą wystawę sztuki.
"Wewnątrz tego sennego doświadczenia użytkownicy mogli wędrować po wielu pokojach tematycznych, które oddawały hołd słynnym kampaniom Gucci, w których mogli przymierzyć i kupić cyfrowe przedmioty Gucci, takie jak torby, ubrania i okulary przeciwsłoneczne. Ta ograniczona czasowo kampania stała się wirusowym sukcesem po tym, jak wybrane NFT w grze stały się Roblox limited (aka dostępne tylko na platformie przez ograniczony czas i w ograniczonych ilościach), a ostatecznie pomogła Gucci zdobyć cenną wczesną ekspozycję zarówno dla swojej marki, jak i produktów przed bardzo młodą demografią użytkowników Robloxa - tj. następnym pokoleniem konsumentów", — mówi Simon Hall.
Inne firmy poszły o krok dalej, budując stałe przestrzenie w grze.Vans World, wirtualny interaktywny skatepark, w którym fani mogą się łączyć, brać udział w codziennych wyzwaniach i kupować ekskluzywne towary Vans.
Do wyścigu dołączyła firma Nike z NIKELAND, cyfrowa arena wzorowana na fizycznej siedzibie firmy, która pozwala użytkownikom uczestniczyć w różnych mini-grach i sprawdzać nowe opcje produktów.
Przykłady te pokazują, w jaki sposób firmy myślące przyszłościowo zajmują się zmieniającymi się zachowaniami klientów i dostarczają nowych, istotnych doświadczeń w sposób całkowicie organiczny. Przypomina to czasy, gdy w latach 90-tych pierwsze firmy tworzyły swoje strony internetowe i udostępniały ludziom wizualne informacje o swoich firmach w sieci. Tym razem chodzi o to, aby dać ludziom wirtualne doświadczenie firmy z wieloma dodatkowymi korzyściami.
Podsumowanie
Dzisiejsze firmy marketingowe często wchodzą w interakcje z klientami poprzez swoje strony internetowe i platformy mediów społecznościowych (lub, w sferze handlu detalicznego, w sklepie). Jednak w miarę zbliżania się do Web 3.0, te wirtualne światy w grze mogą stać się jedną z wizytówek przyszłości. Kupujący media mogą zrobić wiele rzeczy z tym nowym touchpointem w swoim arsenale.
Potencjał reklamy w metawersach jest obecnie intrygujący, ponieważ wiele firm Adtech opracowuje nowe innowacyjne sposoby, aby uczynić ją jeszcze bardziej atrakcyjną.
