Lato 2024 roku zapowiada się na burzliwy okres dla reklamodawców na Facebooku, zwłaszcza w związku ze zbliżającymi się wyborami prezydenckimi w Stanach Zjednoczonych. W miarę jak naród przygotowuje się do tego wielkiego wydarzenia, Facebook przygotowuje się na potencjalne kwestie związane z moderacją reklam i szarymi kampaniami reklamowymi. Afilianci, którzy polegają na platformie w swoich działaniach marketingowych, mogą napotkać wiele wyzwań w tym okresie, a niektórzy już doświadczają problemów.
Zanim przejdziemy do dalszej części tego artykułu, nie przegap żadnej z naszych aktualizacji, które obejmują nowe studia przypadków, przewodniki, publikacje i wywiady wypełnione sprawdzonymi faktami i liczbami od odnoszących sukcesy przedsiębiorców zajmujących się marketingiem online. Subskrybuj nasz kanał Telegram i śledź naszą stronę na Instagram już dziś!
W tym artykule przyjrzymy się przyczynom problemów z reklamami na Facebooku latem 2024 roku i udzielimy pomocnych porad, jak radzić sobie z tymi wyzwaniami. Przeanalizujemy czynniki przyczyniające się do tych problemów, takie jak zwiększone napięcia polityczne, bardziej rygorystyczna moderacja reklam i trwająca walka z szarymi praktykami reklamowymi. Ponadto udzielimy praktycznych wskazówek i strategii, które pomogą Ci skonfigurować kampanie z myślą o sukcesie, abyś mógł przetrwać ten trudny czas i wyjść na prowadzenie.
Zrozumienie przestrzeni reklamowej Facebooka w 2024 roku
Krajobraz platformy Facebook Ads przeszedł wiele zmian na przestrzeni lat, a platforma stale ewoluowała, aby sprostać różnym wyzwaniom i pozostać istotnym jako potężne narzędzie marketingowe. Oczekuje się jednak, że lato 2024 roku będzie szczególnie trudne dla reklamodawców ze względu na szereg czynników.
1. Wybory prezydenckie w Stanach Zjednoczonych
Nadchodzące wybory prezydenckie w Stanach Zjednoczonych w 2024 roku będą miały ogromny wpływ na ekosystem reklamowy Facebooka. Podczas gdy naród przygotowuje się do wyboru kolejnego przywódcy, napięcia polityczne są wysokie, a platforma znajduje się pod ogromną presją, aby zapewnić uczciwe i przejrzyste praktyki reklamowe.
Wcześniejsze doświadczenia Facebooka, zwłaszcza podczas wyborów prezydenckich w Stanach Zjednoczonych w 2016 r., nauczyły firmę cennych lekcji na temat potencjalnego niewłaściwego wykorzystania jej platformy do celów politycznych. W następstwie wyborów w 2016 roku Facebook spotkał się z ostrą krytyką za to, że nie zajął się odpowiednio rozprzestrzenianiem dezinformacji i wpływem zagranicznych podmiotów na swoją platformę.
W rezultacie Facebook wdrożył bardziej rygorystyczne zasady moderowania reklam i zainwestował znaczne środki w algorytmy zaprojektowane w celu wykrywania i blokowania fałszywych kont i podejrzanej aktywności. Chociaż środki te są niezbędne do utrzymania integralności platformy, doprowadziły one również do niezamierzonych konsekwencji dla legalnych reklamodawców, w szczególności podmiotów stowarzyszonych.
2. Bardziej rygorystyczna moderacja reklam
W celu powstrzymania rozprzestrzeniania się dezinformacji i utrzymania bezpiecznego i godnego zaufania środowiska reklamowego na Facebooku, platforma naprawdę zaostrzyła swoje zasady moderacji reklam. Algorytmy Facebooka stały się znacznie bardziej zaawansowane i mogą teraz wykrywać i oznaczać reklamy, które nie są zgodne z zasadami.
Jednak ten zwiększony poziom moderacji reklam doprowadził do odrzucenia większej liczby reklam, nawet w przypadku reklam, które wydają się być zgodne z zasadami Facebooka. Partnerzy, którzy często polegają na kreatywnych i nietypowych strategiach marketingowych, są szczególnie narażeni na odrzucanie reklam.
Bardziej rygorystyczna moderacja reklam spowodowała również, że zatwierdzanie reklam trwa dłużej, co powoduje opóźnienia w uruchamianiu kampanii i utrudnia reklamodawcom korzystanie z okazji czasowych. Może to być naprawdę frustrujące dla afiliantów, którzy mają ograniczone budżety i muszą jak najlepiej wykorzystać swoje wydatki na reklamę.
3. Rozprawienie się z szarymi praktykami reklamowymi
Facebook ma dość trudne relacje z szarymi reklamodawcami, którzy stosują podejrzane taktyki, które przekraczają granice zasad platformy. Praktyki te często obejmują tworzenie wielu kont, używanie skradzionych lub fałszywych kont, maskowanie stron docelowych i inne zwodnicze zachowania w celu prowadzenia kampanii reklamowych.
W ostatnich latach Facebook zintensyfikował swoje wysiłki, aby rozprawić się z tymi szarymi praktykami reklamowymi. Wdrożył bardziej zaawansowane algorytmy wykrywania i nakłada surowsze kary (bany) na każdego, kto zostanie przyłapany. Działania te sprawiły, że afiliantom znacznie trudniej jest działać na platformie, ponieważ muszą obchodzić złożony zestaw zasad i przepisów, aby uniknąć zawieszenia lub zablokowania konta na stałe.
Tego lata podmioty stowarzyszone, reklamodawcy i nabywcy mediów już teraz doświadczają jeszcze silniejszego i bardziej agresywnego stanowiska Facebooka wobec tych szarych taktyk reklamowych, ponieważ platforma stara się zachować swoją integralność w delikatnym okresie wyborczym.
Afilianci, którzy polegają na tych podejrzanych metodach, będą musieli szybko się dostosować, w przeciwnym razie mogą zostać ukarani przez algorytmy Facebooka.
4. Aktualizacje i usterki na Facebooku
Ponieważ Facebook stale się zmienia i dodaje nowe funkcje i aktualizacje, reklamodawcy muszą liczyć się z możliwością wystąpienia usterek i błędów, które mogą zakłócić ich kampanie reklamowe. Problemy te często pojawiają się, gdy platforma ma duże aktualizacje, co może być naprawdę frustrujące i kosztowne dla reklamodawców.
Tego lata Facebook wprowadzi kilka dużych aktualizacji, aby przygotować się do wyborów prezydenckich w USA. Aktualizacje te mogą obejmować zmiany dotyczące tego, do kogo można kierować reklamy, nowe formaty reklam i ulepszone środki bezpieczeństwa. Chociaż aktualizacje te mają na celu poprawę funkcjonalności i bezpieczeństwa platformy, mogą one również wprowadzać nieoczekiwane usterki, które mają wpływ na reklamodawców.
Afilianci, którzy często pracują z ograniczonymi budżetami i polegają na płynnym działaniu platformy Facebooka, są szczególnie narażeni na te usterki. Pojedynczy błąd może zniweczyć starannie zaplanowaną kampanię, prowadząc do marnowania pieniędzy na reklamę i niewykorzystanych szans.
Przygotowanie do burzy Facebook Ads
Aby pomyślnie przejść przez ten trudny okres reklam na Facebooku tego lata, afilianci muszą być proaktywni w przygotowywaniu kampanii i stosować najlepsze praktyki, aby zminimalizować wpływ potencjalnych problemów. Oto kilka podstawowych kroków, które pomogą przetrwać burzę:
1. Korzystanie z wysokiej jakości zasobów
Jednym z najważniejszych aspektów prowadzenia skutecznych kampanii reklamowych na Facebooku jest korzystanie z wysokiej jakości zasobów, w tym kont, serwerów proxy i kart płatniczych. Inwestując w niezawodne i godne zaufania zasoby, można zmniejszyć ryzyko zawieszenia konta, odrzucenia reklam i innych problemów, które mogą wykoleić kampanie.
Podczas konfigurowania kampanii reklamowych na Facebooku ważne jest, aby kupować konta reklamowe zaufanych agencji, które mają legalny wygląd i historię. Unikaj korzystania z nowo utworzonych lub tanich kont, ponieważ jest bardziej prawdopodobne, że zostaną one oflagowane i zamknięte przez algorytmy Facebooka.
Zamiast tego wybieraj konta powiązane z prawdziwymi osobami, z normalnie wyglądającą aktywnością, taką jak regularne posty, interakcje i znajomi. Dobrym wyborem są również konta starzejące się lub „farmowane”, które były naturalnie używane przez długi czas, ponieważ mają historię, która sprawia, że wydają się bardziej legalne i mniej prawdopodobne, że wzbudzą podejrzenia. Ponadto, kupując konta, wybieraj konta Reinstated, które nie mają limitów wydatków. Jest bardziej prawdopodobne, że przetrwają dłużej i pomogą ci skalować kampanie z nieograniczonymi wydatkami na reklamę.
Takie konta można znaleźć u zaufanych sprzedawców kont i na platformach handlowych, takich jak BMads, FBSmash i inne.
Korzystanie z wysokiej jakości serwerów proxy jest kolejnym kluczowym aspektem prowadzenia skutecznych kampanii reklamowych na Facebooku. Doświadczeni afilianci zalecają korzystanie z prywatnych serwerów proxy z czystą historią, które pasują do geolokalizacji konta.
Prywatne serwery proxy są bardziej niezawodne niż publiczne i mają czystą historię, co pomaga zapewnić, że aktywność na koncie wygląda na legalną. Korzystając z serwerów proxy, które odpowiadają lokalizacji geograficznej konta, można jeszcze bardziej zmniejszyć ryzyko zbanowania, ponieważ Facebook jest mniej skłonny do oznaczania aktywności, która wydaje się pochodzić ze spójnej lokalizacji.
Unikaj korzystania z publicznych serwerów proxy, ponieważ mogą one być zawodne i mogą skutkować szybkim zablokowaniem konta. Te serwery proxy są często nadużywane i mogą przyciągać niechcianą uwagę systemów bezpieczeństwa Facebooka, narażając konta na ryzyko.
Zawsze można zakupić prywatny serwer proxy na platformach internetowych, takich jak MyPrivateProxy i innych.
Podczas konfigurowania serwerów proxy należy upewnić się, że pochodzą one z tego samego kraju, w którym konto zostało rozgrzane. Niezastosowanie się do tego wymogu może skutkować ostrzeżeniem lub zablokowaniem dostępu do konta przez Facebooka. Jeśli tak się stanie, nie wszyscy sprzedawcy pomogą ci odzyskać dostęp, więc ważne jest, aby starannie wybierać serwery proxy.
Mobilne serwery proxy są dobrą opcją dla reklam na Facebooku, ponieważ są bardziej zaufane przez platformę i zapewniają większą szansę na uniknięcie zakazów. Chociaż mogą być droższe niż publiczne lub uniwersalne serwery proxy, inwestycja jest tego warta, aby chronić swoje konta i zapewnić sukces kampanii.
Po połączeniu serwera proxy z przeglądarką, w szczególności z przeglądarką zapobiegającą wykrywaniu, taką jak Dolphin Anty, możesz następnie skorzystać z usługi takiej jak iphey.com, aby sprawdzić, jak Twój cyfrowy odcisk palca wygląda w sieci.
Jeśli wszystko się zgadza, powinieneś być gotowy do kontynuowania kampanii reklamowych.
Metoda płatności wybrana dla kampanii reklamowych na Facebooku odgrywa znaczącą rolę w ich sukcesie, zwłaszcza latem 2024 roku. Korzystanie z kart wirtualnych z zaufanymi numerami identyfikacyjnymi banków (BIN) może pomóc uniknąć potencjalnych problemów z weryfikacją płatności i zmniejszyć ryzyko zawieszenia konta.
Najlepsze usługi wydawania kart wirtualnych zapewniają dostęp do kart wirtualnych z zaufanymi numerami BIN, które z mniejszym prawdopodobieństwem wzbudzą podejrzenia lub zostaną oznaczone przez Facebooka. Usługi te współpracują z wysokiej jakości numerami BIN i śledzą pierwszych wydawców, aby upewnić się, że nie zostali oznaczeni, co ułatwia powiązanie kart z kontem reklamowym.
W tym okresie wyborczym korzystanie z wiarygodnych kart płatniczych jest szczególnie ważne, ponieważ konta reklamowe mogą być bardziej podatne na bany z powodu ryzyka związanego z płatnościami. Wybierając zaufaną metodę płatności, można zminimalizować to ryzyko i zapewnić sprawny przebieg kampanii. Możesz uzyskać wirtualne karty z zaufanymi numerami BIN z usług takich jak AnyBill lub PST. Zwróciliśmy szczególną uwagę na te dwie usługi, ponieważ nie wymagają one podawania danych identyfikacyjnych KYC (Know Your Customer).
Aby jeszcze bardziej zmniejszyć szanse na bycie oznaczonym przez Facebooka, najlepiej jest upewnić się, że geolokalizacja konta, proxy i karty płatnicze są zgodne. Ta spójność pomaga stworzyć legalny wygląd i zmniejsza prawdopodobieństwo uruchomienia systemów bezpieczeństwa Facebooka.
2. Odpowiednie rozgrzanie kont i stron reklamowych
Kolejną bardzo ważną rzeczą w prowadzeniu udanych kampanii reklamowych na Facebooku latem 2024 roku jest odpowiednie rozgrzanie kont i stron reklamowych. Niektórzy partnerzy mogą ulec pokusie szybkiego utworzenia fanpage'a, wypełnienia go treścią i kierowania na niego dużego ruchu, ale może to być ryzykowne, gdy Facebook bacznie obserwuje sytuację.
Aby zmniejszyć ryzyko zawieszenia konta lub odrzucenia reklam, należy przyjąć wolniejsze i bardziej metodyczne podejście do rozgrzewania fanpage'y. W ciągu 3-5 dni skup się na dodawaniu nowych postów, interakcji z treściami, zapraszaniu znajomych, ponownym publikowaniu postów innych osób, a także klikaniu niektórych reklam i sprawdzaniu ich stron docelowych. Ta organiczna aktywność pomaga sprawić, że Twój fanpage wygląda na legalną i angażującą obecność na platformie.
Oprócz tej organicznej aktywności, warto rozważyć odwiedzenie strony Meta Blueprint i przewijanie jej, aby pokazać Facebookowi, że poważnie myślisz o reklamie na platformie. Pomaga to w ustanowieniu konta jako prawdziwego reklamodawcy i może zwiększyć szanse na sukces.
Po rozgrzaniu fanpage'a utwórz konto Ads Manager i rozpocznij małą kampanię skoncentrowaną na zaangażowaniu. Jeśli przebiegnie ona sprawnie przez jeden dzień, pozwól profilowi odpocząć przez kolejny dzień przed uruchomieniem głównej kampanii reklamowej. Takie stopniowe podejście pomaga uniknąć uruchamiania systemów bezpieczeństwa Facebooka i daje kampaniom największą szansę na sukces.
3. Skup się na ofertach whitehat
W związku ze zwiększonym naciskiem Facebooka na moderację reklam i zwalczanie praktyk reklamowych typu greyhat, ważniejsze niż kiedykolwiek jest skupienie się na ofertach whitehat. Oferty whitehat to te, które są w pełni zgodne z wytycznymi reklamowymi Facebooka i nie angażują się w żadne zwodnicze lub manipulacyjne taktyki.
Koncentrując się na ofertach whitehat, można zmniejszyć ryzyko zawieszenia konta, odrzucenia reklam i innych problemów, które mogą wykoleić kampanie. Oferty Whitehat mają również większe szanse na zapewnienie pozytywnego doświadczenia użytkownika, co może przyczynić się do poprawy skuteczności reklam i ogólnego zwrotu z inwestycji.
Wybierając oferty do promowania na Facebooku, należy dokładnie zapoznać się ze stroną docelową oferty, zasobami kreatywnymi i wszelkimi powiązanymi oświadczeniami lub obietnicami. Upewnij się, że oferta jest w pełni zgodna z wytycznymi reklamowymi Facebooka i nie angażuje się w żadne praktyki, które mogłyby zostać uznane za zwodnicze lub manipulacyjne.
Oprócz wybierania ofert whitehat, ważne jest również, aby upewnić się, że kreacje reklamowe i kierowanie są w pełni zgodne z wytycznymi Facebooka i są w jakikolwiek sposób związane z polityką. Unikaj także używania reklam typu clickbait i upewnij się, że kierowanie jest skoncentrowane na odpowiednich i właściwych odbiorcach.
4. Starannie zoptymalizuj kreacje reklamowe i ustawienia kierowania
Latem 2024 roku, w obliczu wzmożonych napięć politycznych i zwiększonej kontroli nad reklamami na Facebooku, kluczowe jest dostosowanie kreacji reklamowej i kierowania reklam, aby uniknąć potencjalnych problemów. Może to wymagać bardziej ostrożnego i konserwatywnego podejścia niż zwykle.
Opracowując kreację reklamową, unikaj używania języka lub obrazów, które mogą być postrzegane jako politycznie naładowane lub dzielące. Trzymaj się neutralnych, pouczających i angażujących treści, które koncentrują się na korzyściach płynących z Twojej oferty bez wygłaszania kontrowersyjnych twierdzeń lub oświadczeń.
Jeśli chodzi o targetowanie, pamiętaj o możliwości postrzegania reklam jako politycznych, nawet jeśli nie jest to Twoim zamiarem. Unikaj kierowania na podstawie wrażliwych informacji demograficznych, takich jak rasa, religia lub przynależność polityczna, ponieważ może to spowodować dodatkową kontrolę ze strony systemów moderacji Facebooka.
Zamiast tego skup się na kierowaniu na podstawie odpowiednich zainteresowań, zachowań i danych demograficznych, które są bezpośrednio związane z Twoją ofertą. Na przykład, jeśli promujesz produkt fitness, kieruj reklamy do osób, które wyraziły zainteresowanie zdrowiem i dobrym samopoczuciem, zamiast kierować reklamy na podstawie bardziej ogólnych informacji demograficznych.
5. Dokładnie monitoruj swoje kampanie
Latem 2024 r. ważniejsze niż kiedykolwiek jest uważne monitorowanie kampanii reklamowych na Facebooku pod kątem jakichkolwiek oznak problemów. Ze względu na zwiększone prawdopodobieństwo odrzucenia reklam, zawieszenia konta i innych problemów, ważne jest, aby być na bieżąco z kampaniami i podejmować szybkie działania w razie potrzeby.
Skonfiguruj solidne systemy śledzenia i raportowania, aby monitorować wydajność reklam, w tym kluczowe wskaźniki, takie jak współczynniki klikalności, współczynniki konwersji i zwrot z wydatków na reklamę. Regularnie przeglądaj te wskaźniki, aby zidentyfikować wszelkie potencjalne problemy lub anomalie, które mogą wskazywać na problem z kampaniami.
Oprócz monitorowania skuteczności reklam, należy również uważnie śledzić stan konta i wszelkie powiadomienia lub ostrzeżenia z Facebooka. Jeśli otrzymasz ostrzeżenie lub powiadomienie o naruszeniu zasad, podejmij natychmiastowe działania, aby rozwiązać problem i zapobiec dalszej eskalacji.
Rozważ skonfigurowanie automatycznych alertów lub powiadomień informujących o wszelkich istotnych zmianach w skuteczności reklam lub stanie konta. Pomoże ci to być na bieżąco i podejmować szybkie działania w razie potrzeby, nawet jeśli nie monitorujesz aktywnie swoich kampanii.
Podsumowanie
Lato 2024 roku będzie trudnym okresem dla reklamodawców na Facebooku, zwłaszcza afiliantów, ponieważ platforma zmaga się z wpływem wyborów prezydenckich w USA i trwającą rozprawą z szarymi praktykami reklamowymi. Jednak dzięki zrozumieniu czynników przyczyniających się do tych wyzwań i wdrożeniu najlepszych praktyk w zakresie konfiguracji i zarządzania kampaniami, można z powodzeniem poruszać się po tym burzliwym okresie i osiągnąć swoje cele reklamowe.
Podsumowując, kluczowe strategie sukcesu obejmują:
Wdrażając te strategie i zachowując czujność w obliczu wyjątkowych wyzwań lata 2024 roku, możesz odnieść sukces na platformie reklamowej Facebooka. Chociaż droga przed nami może być trudna, przy odpowiednim podejściu i zaangażowaniu w najlepsze praktyki można przetrwać burzę i wyjść z niej silniejszym.
Jak mówi słynny cytat: „Przeciwności losu nie budują charakteru, lecz go ujawniają”. Lato 2024 roku bez wątpienia przetestuje charakter i odporność reklamodawców na Facebooku, ale podejmując wyzwanie i dostosowując się do zmieniającego się krajobrazu, możesz zademonstrować swoją siłę i osiągnąć swoje cele reklamowe.
Tak więc, przygotowując się na nadchodzący burzliwy okres, pamiętaj, aby pozostać skupionym, zaangażowanym i wiernym najlepszym praktykom, które poprowadzą Cię przez burzę. Z właściwym nastawieniem i odpowiednimi strategiami, możesz nie tylko przetrwać, ale także rozwijać się w obliczu przeciwności losu i wyłonić się jako lider w świecie reklamy na Facebooku.
