W tym artykule omawiamy, jak operator strony memów w mediach społecznościowych, Doing Things Media, zebrał 21 500 000 dolarów w kapitale podwyższonego ryzyka, aby rozwinąć swoje operacje marki mediów. Mówimy o tym, jak to zrobili i co dokładnie zrobili, aby dostać się do tego samego poziomu.
Zastanawiamy się również, jakie sygnały wysyła to w kierunku przyszłości firm internetowych i przedsiębiorczości.
Doing Things Media
Doing Things Media to firma medialna stojąca za niektórymi z największych stron na portalach społecznościowych. Posiada 25 kont z memami w mediach społecznościowych i kolekcję marek z ponad 65 000 000 zwolenników na Instagramie i innych platformach. Niektóre popularne strony należące do Doing Things Media to m.in.:
To wszystko są klasyczne strony z memami i dostają całkiem przyzwoitą ilość zaangażowania od swoich odbiorców ze względu na infotainmentowy charakter treści.
Najwyraźniej ta firma medialna (Doing Things Media), która została założona w Atlancie — USA, wzięła 21 500 000 dolarów serii A rundy finansowania prowadzonej przez Volition Capital. Volition Capital to firma venture capital z siedzibą w Bostonie, USA, która wsparła kilka firm, takich jak Chewy.com, która jest jedną z największych firm e-commerce w kategorii zwierząt domowych.
Po uzyskaniu wsparcia finansowego od Volition Capital, Chewie.com otrzymuje obecnie około 52 000 000 miesięcznych odwiedzających konsekwentnie, co stanowi około 624 000 000 odwiedzających rocznie. Jest to ogromna liczba, ponieważ w ciągu roku stronę odwiedza więcej osób niż całą populację Stanów Zjednoczonych.
Teraz, gdy Volition zainwestowało w Doing Things Media, spodziewamy się niewiarygodnego wzrostu dzięki wcześniejszym osiągnięciom Chewy.com.
Larry Cheng, partner założycielski w Volition Capital mówi,
"Firmy takie jak Doing Things wykonały już najtrudniejszą część: Stworzyły unikalne treści, zgromadziły masową publiczność, a ich odbiorcy są bardzo zaangażowani. Uważamy, że jest mnóstwo miejsca na tworzenie nowych marek i rozszerzanie się na nowe kategorie, a także na różne kanały dystrybucji."
Źródła Treści
Doing Things Media to firma, która właściwie nie tworzy własnych filmów. Zamiast tego otrzymują filmy przesyłane przez swoich widzów. Na ich głównej stronie internetowej znajduje się portal, za pomocą którego ludzie mogą przesyłać im treści.
Również niektóre z ich stron z memami mają link w bio, gdzie możesz dosłownie po prostu wysłać im filmy, które chcesz, aby zostały opublikowane na stronie.
Więc w zasadzie mają wiecznie zielony napływ treści, które nie są tak naprawdę ich, ale nadal mogą nazwać je oryginalną treścią, ponieważ są wysyłane do nich przez ich publiczność. Otrzymane treści umieszczają na swojej stronie z kilkoma dodatkowymi cytatami w formacie memów, jak poniżej.
Wycena
Według Forbes, memy są wszędzie online, ale trudno było ocenić, jak dobrze firma może je spieniężyć lub jak cenna byłaby taka firma. W 2020 roku Warner Music podobno wydał 85 000 000 dolarów, aby nabyć IMGN Media, które jest właścicielem takich rzeczy jak konto na Instagramie, Daquan. Biorąc pod uwagę to, co Warner zapłacił za IMGN i nowy napływ gotówki z serii A, można założyć, że Doing Things otrzymał wycenę zbliżoną do 100 milionów dolarów w tej ostatniej rundzie finansowania.
Daquan meme page. Ostatnio przejęta przez Warner Music.
Doing Things Media posiada wiele dużych stron w mediach społecznościowych, co sprawia, że jej wartość jest prawdopodobnie większa niż wartość mediów IMGN.
Firma istnieje zaledwie od 5 lat, a już stała się sukcesem dla założycieli. Powodem, dla którego udało im się zebrać taką kwotę pieniędzy, nie jest tylko wielkość ich widowni, ale fakt, że wygenerowali miliony dolarów przychodów.
W 2021 roku firma wygenerowała ponad 10 000 000 dolarów przychodu z reklam i sprzedaży towarów w swoich sklepach internetowych dla swoich fanów.
Co to Znaczy dla Przyszłości?
Jedną rzeczą, którą ta inwestycja oznacza na pewno jest to, że dużo więcej firm medialnych online z dostępem do ogromnej publiczności zacznie otrzymywać wyceny takie jak ta. Jest tak wiele dużych korporacji, które mają tyle pieniędzy do rozdmuchania i na pewno rozdmuchają je inwestując w marki, które mogą uzyskać dostęp do milionów wyświetleń na mediach społecznościowych.
Posiadanie punktów dostępu do tak ogromnej publiczności byłoby niezwykle cenne dla każdej dużej firmy venture capital czy innej korporacji, zwłaszcza pod względem marketingowym. Dlaczego więc nie mieliby zacząć inwestować w więcej takich marek!
Co oznacza również, że media i e-commerce zawsze będą nadal niezwykle wyrównane. Posiadanie kanału medialnego jest naprawdę cenne, ponieważ może zaoszczędzić miliony wydatków na reklamę, jednocześnie generując miliony przychodów z darmowego ruchu. Jeśli chodzi o posiadanie firmy medialnej, możesz tworzyć treści jakkolwiek i kiedykolwiek chcesz, a także możesz kierować wszystkich widzów na strony e-commerce za darmo.
Jest to świetne, ponieważ sortuje część marketingową i wszystko, co pozostaje do obsługi jest łańcuch dostaw i logistyki. Kiedy mieszasz te dwa, to będziesz miał stałą kombinację, ponieważ jeden może uzupełnić inne, gdy są one trudne. Na przykład, jeśli masz problemy z łańcuchem dostaw, można nadal budować hype z oczu i uwagi, że Twoje strony są coraz aż do czasu, gdy zapas jest gotowy.
Podsumowanie
Ta informacja jest pozytywnym sygnałem dla przedsiębiorców internetowych, ponieważ ujawnia, jak posiadanie kanałów internetowych może być tak cenne i będzie nadal tak cenne w przewidywalnej przyszłości. Widzimy to po tym, jak Doing Things Media było w stanie uzyskać wycenę około 100 000 000 dolarów, a przecież działa dopiero od 5 lat.
W obecnym świecie stale rosnących mediów społecznościowych, rodzaj sukcesu osiągniętego przez Doing Things Media może być replikowany, a nawet podjęte dalej, ponieważ istnieją platformy, takie jak Tiktok, które oferują znacznie więcej możliwości rozwoju.
Jeśli chcesz założyć własną stronę z memami to jest to również znak, aby iść do przodu. Najważniejsze jest to, aby mieć plan rozwoju i reinwestować część pieniędzy, które zarabiasz z powrotem do przekształcenia go w rzeczywisty biznes poprzez budowanie zespołu i nabywanie więcej marek, aby poszerzyć swoje portfolio.
