Telegram Ads stały się teraz bardziej dostępne. Minęły czasy, kiedy trzeba było dokonać minimalnego depozytu w wysokości 2 000 000 euro, aby utworzyć konto reklamowe na Telegramie (Tak, to było prawdziwe!). Do 2021 roku obniżyli kwotę do 2 500 dolarów, ale dla wielu nadal było to drogie.
W sierpniu 2022 roku wiele serwisów umożliwiło uruchomienie reklamy z saldem 166 dolarów lub więcej, a to już stało się bardziej atrakcyjną opcją: afilianci, marketerzy, nabywcy mediów i właściciele kanałów pospieszyli do płatnej reklamy. Można było nawet spotkać się ze skargami, że koszt za kliknięcie wzrósł kilkakrotnie z powodu napływu chętnych.
Pod koniec sierpnia minimalna kwota budżetu reklamowego została ustalona na 3 000 euro, a znalezienie przypadków udanej lub nieudanej promocji było niemal niemożliwe.
W tym artykule przyjrzymy się głównym usługodawcom, którzy umożliwiają uruchamianie reklam na Telegramie. Podzielimy się również doświadczeniem kupca mediów, który kupił reklamę dla swojego kanału oraz studium przypadku od Marii Dorvey, która mówiła o reklamach na Telegramie podczas konferencji CPALife w 2022 roku.
Publiczność w Telegramie
W czerwcu 2022 roku liczba użytkowników Telegrama osiągnęła 700 000 000, z czego 50 000 000 to użytkownicy rosyjscy.
W 2021 roku Telegram wszedł do TOP 5 najpopularniejszych aplikacji na świecie. Według statystyk Sensor Tower, tylko w pierwszym kwartale 2021 roku aplikacja została zainstalowana 100 000 000 razy. Więcej mają tylko WhatsApp, TikTok, Instagram i Facebook.
Dla 2021 roku statystyki pokazały, że głównymi odbiorcami Telegramu są mężczyźni w wieku powyżej 18 lat i poniżej 34 lat. Ponad połowa ma pensję w wysokości 1000 dolarów miesięcznie i zajmuje stanowiska kierownicze.
Statystyki pokazują, że widzowie Telegrama są zainteresowani m.in.:
W Telegramie zabronione jest reklamowanie treści seksualnych i szokujących, treści pirackich, broni, hazardu, tytoniu i alkoholu, nielegalnych substancji, reklam politycznych i fast foodów. W kreacjach nie można używać kapsli, imperatywnego nastroju, kodowania Unicode i ASCII oraz list wypunktowanych. Pełną listę zakazów można zobaczyć na oficjalnej stronie Telegramu.
Usługi, Których Można Używać do Uruchamiania Reklam w Telegramie
Teraz na rynku jest pięć serwisów, które pozwalają na prowadzenie reklam przy inwestycji od 1 000 euro. Te serwisy to:
Ale natychmiast przygotuj się na to, że oprócz kwoty, którą musisz umieścić na saldzie, będziesz potrzebował co najmniej 35% tej kwoty na górze.
E-profit oferuje konta reklamowe na Telegram Ads, VKontakte, MyTarget i TikTok. Minimalny budżet na pracę to 1 000 euro. Łączenie się z kontem reklamowym za pośrednictwem aplikacji i komunikowanie się z menedżerem spowoduje sprawdzenie kanału pod kątem zgodności z zasadami Telegram.
Można się z nimi skontaktować poprzez Telegram lub tego maila: ans@eprofit.me. Saldo można uzupełnić tylko kartą bankową, pobierana jest prowizja w wysokości 3,5%. Maksymalna kwota na jedną transakcję to 10 000 dolarów dziennie. Platforma pobiera prowizję w wysokości 20% jako opłatę za usługę + VAT, który wynosi 20%. Ale tylko w ten sposób można zacząć z 1 000 euro, a nie z 3 000 euro.
Minimalna kwota dla Telegram Ads w Click.ru wynosi 3 000 euro. Aby połączyć się z kontem reklamowym, trzeba przejść przez moderację, natomiast pieniądze na saldzie są rezerwowane natychmiast. Konieczne będzie również podanie informacji o reklamodawcy: nazwisko, imię, patronimik, mail, numer telefonu, oraz kraj.
Za doładowanie pobierana jest prowizja, 15% za działanie usługi oraz podatek VAT. Na przykład, w chwili pisania tego artykułu, kwota prowizji za depozyt w wysokości 3000 euro wynosi 1000 dolarów — około jednej trzeciej kwoty depozytu.
Z supportem możesz skontaktować się mailowo — support@click.ru, lub zadając pytanie osobistemu menedżerowi, który zostanie Ci przydzielony zaraz po rejestracji.
Minimalna kwota depozytu w Elama wynosi 3 000 euro, ale możliwe jest skorzystanie z usługi za 1 000 euro. Ta opcja jest dostępna przy pierwszym depozycie, a nie otrzymasz dostępu do swojego konta, ale będą one uruchamiać same reklamy zgodnie z Twoimi preferencjami lub ustawieniami, dopóki nie dokonasz drugiego depozytu. Ta usługa jest dostępna tylko dla osób prawnych i indywidualnych przedsiębiorców.
Osoby fizyczne uzyskują dostęp poprzez wniosek na stronie internetowej Elama, uzupełniając depozyt o 3 000 euro + 15% za usługę i 20% VAT.
Saldo można uzupełnić kartą (prowizja 3,4%), gotówką przez terminal (4% prowizji) lub portfelem Qiwi (6% prowizji). Istnieje możliwość wystawienia faktury przez przedsiębiorców indywidualnych oraz osoby prawne.
Dostęp do konta od 3 000 euro. Używając kodu promocyjnego 40BE15B1, możesz uzyskać 10% zniżki na pierwszą płatność. Połączenie następuje poprzez aplikację, a 1 konto reklamowe jest równe 1 kanałowi w Telegramie. Nie będzie możliwe połączenie i uruchomienie reklam na kilku różnych kanałach.
Istnieje cashback do 5%, jeśli wydasz więcej niż 10 000 000 dolarów na reklamę w kwartale, a także stały menedżer, który pomoże w uruchomieniu i odpowie na wszystkie pytania.
Przy doładowaniu pobierana jest kwota 3% za pozyskanie i 20% za VAT, prowizja AItarget wynosi 15%. Do zasilenia konta dostępna jest tylko karta. Do komunikacji z supportem służy czat na stronie, oraz bilety na koncie osobistym.
Centra
Minimalna kwota wymagana do otwarcia konta to 10 000 dolarów przed VAT, ale istnieje możliwość obniżenia kwoty na indywidualnych warunkach po przeprowadzeniu z nimi negocjacji. Informacje na temat warunków, opłat, odsetek i innych informacji można uzyskać tylko poprzez osobistą komunikację z menedżerem. Istnieje możliwość zamówienia wersji demo w celu zapoznania się z możliwościami strony. Z pomocą techniczną można się skontaktować za pośrednictwem poczty elektronicznej pod adresem hello@centra.ai.
Wywiad z Kupcem Medialnym Promującym Swój Kanał Poprzez Reklamy Telegramu
Znalezienie studiów przypadków od rzeczywistych reklamodawców nie było tak łatwe, jak można przypuszczać. Rzeczywiście, reklam było sporo, ale właściciele kanałów nie chcieli dzielić się statystykami i wynikami swoich kampanii (Tak wiadomo, że coś jest naprawdę gorące). Udało nam się znaleźć jeden przypadek po wszystkim od Natalii Gritsenko, właścicielki kanału Smart Advertiser Telegram.
Natalya Gritsenko: "Myślę, że teraz trzeba przejść na Telegram Ads. CPM jest wciąż niski, a publiczność nie jest jeszcze nasycona".
Cześć, czy mogłabyś zdradzić niszę swojego kanału i ile miałaś subskrybentów przed uruchomieniem reklamy, a ile teraz?
Niszą kanału jest marketing internetowy. Przed uruchomieniem reklam w Telegram Ads było około 43 900 subskrybentów. Teraz jest to 44 970 członków. Kampania była prowadzona przez 3 tygodnie. Mamy teraz więcej danych, ponieważ statystyki Telegrama pokazują nam zasięg naszych reklam i ile subskrybentów zostało pozyskanych z każdej kreacji. Z niecierpliwością czekamy na kolejne optymalizacje.
Czy kupowałaś wcześniej reklamę w kanałach niszowych?
Teraz kupowanie w Telegram Ads jest tańsze, ale łatwiej jest dokonywać zakupów bezpośrednio u właścicieli kanału. Bo przy zakupie mediów na Telegramie trzeba codziennie monitorować oferty, podnosić je i obniżać, wyłączać nieefektywne kreacje i myśleć o nowych. Ogólnie rzecz biorąc, jak w każdej innej platformie reklamowej.
Którego usługodawcy używasz do zakupu reklam Telegram? Jeśli nie jest to tajemnica, to z jakim budżetem? Ile kosztował jeden subskrybent?
Kupuję reklamę za pośrednictwem firmy E-profit. W lipcu mieli próg wejścia 3 000 euro + 20% prowizji + 20% VAT. Teraz średnio jeden subskrybent kosztuje 0,4 euro. Do tej pory wydaliśmy 500 euro, a każdy subskrybent kosztuje około 0,2 euro.
Czy były jakieś problemy z moderacją?
Wszystkie kreacje musiały zostać przerobione. Usunęli wezwania do działania takie jak "Subskrybuj" i "Przeczytaj" w ad copy i zmienili je na "Wyjaśniam tutaj.... (następnie link)". To wszystko imperatywny nastrój według moderacji. Nie podobało im się też słowo "target" i zastąpili je "targetowaniem". Ogólnie rzecz biorąc, moderacja jest surowsza niż na innych platformach reklamowych.
Czy uważasz, że będzie można jakoś wypromować nisze blackhat? Czy widziałaś już wcześniej podobne przypadki?
Widziałam takie przypadki. Robią kanał whitehat, który następnie promują reklamami, aby zdobyć subskrybentów. Po zakończeniu kampanii reklamowych, promują kanały blackhat do zdobytych subskrybentów poprzez kanał whitehat. Ale słyszałam, że dodadzą możliwość składania skarg na takie kanały.
Jakich rad możesz udzielić osobom planującym rozpoczęcie promocji swoich kanałów na Telegramie? Czy są jakieś life hacki lub problemy, które muszą znać wcześniej?
Musisz przejść do Telegram Ads teraz, dopóki CPM nie wzrośnie, a publiczność nie została nasycona dużą ilością reklam. Jeśli w lipcu CPM był na poziomie 2 euro, teraz w niektórych tematach trzeba podnieść stawkę do 3 euro - 4 euro.
Wygodniej jest pracować z szerokimi zainteresowaniami, a główną myśl i przekaz trzeba umieć jasno przekazać w 160 znakach.
Przygotuj się na długą moderację, przy każdej prostej zmianie jak w nazwie kanału czy avatarze wszystko jest odsyłane do moderacji.
Analiza Studium Przypadku Autorstwa Marii Dorvey: Mistrzowska Klasa Telegramu Reklamowego
W sierpniu 2022 roku w Rosji odbyła się konferencja marketingu afiliacyjnego o nazwie CPA Life Fest, na której Maria Dorvey, dyrektor generalny GTX i współzałożycielka Dorvey Marketing Agency, obok przedstawicieli sieci E-profit, podzieliła się swoimi studiami przypadków reklam telegramowych z niektórych swoich kanałów. Podamy tylko główne liczby, które mogą Was zainteresować.
1. Promowanie kanału w niszy finansowej
Kanał zyskał ponad 19 000 subskrybentów w ciągu 20 dni od przeprowadzenia kampanii. Zespół marketingowy obrał za cel ponad 200 kanałów w niszy finansowej. Założono targetowanie najpierw na temat "inwestycje" — i produkowało ono 500 subskrybentów dziennie przy minimalnym CPM. Następnie dodano "biznes" i "finanse".
Przykłady Wykorzystanych Kreacji:
Dzięki tym kreacjom udało się zdobyć subskrybentów za 0,32 euro.
2. Kanał o Kryptowalutach Sprzedający Dostęp do Grupy VIP
Celowano w około 900 kanałów o tematyce kryptowalutowej, które przynosiły około 250 subskrybentów dziennie. Dodano również kanały o tematyce "Kryptowaluty" i "Inwestycje", które dały dodatkowe 250 subskrybentów dziennie, dzięki czemu ich liczba wynosi 500. Uruchomiono 18 kampanii reklamowych, aby dotrzeć do wszystkich 900 docelowych kanałów.
Przykłady Użytych Kreacji:
Dzięki tym kreacjom udało się zdobyć subskrybentów kosztem 0,32 euro.
3. Kanał Fitness Blogera Sprzedającego Kursy o Fitnessie i Prawidłowym Odżywianiu
Zespół zorganizował 12 kreacji i pogrupował je w 3 zestawy: Prawidłowe odżywianie, Trening wideo oraz Odchudzanie. Każdy zestaw kreatywny był promowany z dziennym budżetem 20 euro.
Przykłady wykorzystanych kreacji:
Te kreacje pozwoliły na pozyskanie subskrybentów przy CPA 0,20 euro
Nasza Opinia
Teraz reklama za pośrednictwem Telegram Ads jest stosunkowo tania, a publiczność nie jest nasycona reklamami i ma pozytywny stosunek do nich. Subskrybenci są bardzo tani w porównaniu do innych stron. Jest całkiem możliwe, aby spróbować promować niektóre szare kanały, ale musisz zrozumieć, że jeśli zostaniesz złapany na robieniu tego, wtedy stracisz swój budżet.
Jeśli chcesz podzielić się z nami swoim doświadczeniem z Telegram Ads, skontaktuj się z naszą redakcją: Niezwłocznie uzupełnimy artykuł o Twój przypadek.
