Gorączką złota w branży marketingu internetowego w 2022 roku stały się reklamy TikTok. Badania przeprowadzone przez Reutersa pokazują, że więcej marek decyduje się na przeniesienie swoich pieniędzy na reklamy, ponieważ przewiduje się, że przychody z reklam w TikTok potroją się do końca roku i wyniosą 11 miliardów dolarów.
Marketerzy i marki poszły mocno do reklamy na Tiktok jako sposób na zdobycie świeżego ruchu, zwłaszcza z influencer marketingu, który zapewnia bardziej organiczny rodzaj ruchu internetowego, który jest wysoce konwertujący.
Rozumiejąc moc influencer marketingu, Tiktok wprowadził Tiktok Spark Ads jako sposób dla marek i reklamodawców, aby dodać zawartość, która została wykonana przez ich influencerów do ich płatnych kampanii reklamowych, aby napędzić więcej wyświetleń i zaangażowania podczas odkrywania marki – oczywiście za zgodą twórcy / influencera :)
W tym artykule zagłębiamy się w temat Tiktok Spark Ads, różnicy między TikTok Spark Ads a Regular Ads, TikTok Spark Ads poprzez influencerów vs zwykłe TikTok Ads, wskazówek dotyczących tworzenia skutecznych scroll-stopping Spark Ads oraz tego, jak Twoja marka może je wykorzystać, aby osiągnąć najwyższe wyniki.
Czym są Reklamy TikTok Spark Ads?
TikTok Spark Ads to natywny format reklamowy pozwalający na boostowanie organicznych postów influencerów w ramach kampanii reklamowych. Jest to hybryda organicznej i płatnej reklamy lub influencer whitelisting, ponieważ możesz użyć już opublikowanych postów twórcy jako reklamy, jeśli otrzymasz ich autoryzację.
Spark Ad jest promowany przez stronę twórcy, oznaczoną jako "Sponsorowany" i istnieje opcja dodania wbudowanego CTA przekierowującego do strony internetowej. Możesz także użyć Spark Ads dla postów opublikowanych z konta marki TikTok.
Zalety Reklam Spark Ads
Największą zaletą Spark Ads jest to, że nie wyglądają jak reklamy, są to organiczne filmy. Oznacza to, że użytkownicy mogą lubić, komentować, udostępniać, współtworzyć i wchodzić w interakcje z Twoją reklamą w taki sam sposób, w jaki robią to z organicznymi postami. Ten rodzimy czuć zapewnia bezkonkurencyjną autentyczność do swoich reklam, dając lepsze doświadczenie do widzów.
Różnice Między TikTok Spark Ads a Zwykłymi Reklamami?
Na pierwszy rzut oka, TikTok Spark Ads nie wyglądają bardzo różnie od zwykłych reklam TikTok, ale są 4 znaczące różnice, które można zauważyć przy drugim spojrzeniu.
Ogólnie rzecz biorąc, TikTok Spark Ads lepiej komponują się ze standardowym feedem TikTok, tworząc treści zatrzymujące przewijanie. Z drugiej strony, reklamy In-Feed Ads nie są tak angażujące, ponieważ jest jasne, że są to reklamy.
Co Jest Lepsze: TikTok Spark Ads poprzez Influencers vs Regular Tik Tok Ads
Który typ reklamy TikTok Ads jest lepszy? TikTok Spark Ads są lepsze, ponieważ czują się bardziej autentycznie w natywnym feedzie i prawdopodobnie osiągają lepsze wyniki niż Regular TikTok Ads. Liczby również to popierają. W porównaniu do tradycyjnych reklam, Spark Ads mają:
Reklamy Spark Ads pozwalają na zwiększenie obecności w Internecie i budowanie silniejszych więzi z klientami bez konieczności tworzenia treści we własnym zakresie.
Ale tworzenie Spark Ads nie jest tak proste, jak zmiana formatów reklam. Reklamy Spark Ads w TikTok działają inaczej niż reklamy In-Feed Ads, więc strategia musi być zmieniona wraz z typem reklamy. Oto kilka wskazówek, jak najlepiej wykorzystać kolejną reklamę TikTok Spark Ad.
5 Porad Dotyczących Tworzenia Skutecznych, Zatrzymujących Przewijanie Reklam Spark Ads
Tworzenie TikTok Spark Ads nie jest nauką o rakietach. Ale jest kilka pomocnych rzeczy, o których należy pamiętać, aby uzyskać maksymalny zwrot z inwestycji z nich:
Treści, które rezonują z Twoimi odbiorcami, osiągają najlepsze wyniki. Autentyczność podąża za relacyjnością. Wybieraj organiczne posty, które trafiają w punkt widzenia Twoich klientów i filmy, które Twoi odbiorcy uznają za zabawne, pouczające lub inspirujące.
Najlepszą częścią TikTok Spark Ads jest to, że połowa Twojej pracy jest już wykonana, ponieważ twórcy treści wyróżniają się w budowaniu angażujących treści TikTok, do których Twoi odbiorcy będą się odnosić. Twoim zadaniem jest wybrać post TikTok, który jest wciągający, a także obejmuje tożsamość Twojej marki.
Doskonały storytelling, atrakcyjność emocjonalna i wysoka relacyjność to trzy filary, na których wyjątkowo dobrze działają Spark Ads.
Mikroinfluencerzy to influencerzy, których liczba odbiorców wynosi od 5 000 do 150 000. Są ekspertami w swojej dziedzinie z niewielką, ale bardzo zaangażowaną grupą odbiorców. Pomyśl o nich jak o influencerach z sąsiedztwa, w porównaniu do celebrytów, którzy nie czują się tak relatywni.
Pomimo niewielkiego rozmiaru, mogą pochwalić się wyższym wskaźnikiem zaangażowania niż makroinfluencerzy, a ich współpraca jest znacznie bardziej opłacalna.
Twój TikTok Spark Ad będzie zawierał przycisk call-to-action (wezwanie do działania) przekierowujący użytkowników na to, co mają zrobić dalej. Twój przycisk CTA musi być zgodny z Twoimi celami:
Im bardziej konkretne jest Twoje call-to-action (wezwanie do działania), tym lepiej. Niejasne CTA, takie jak "Dowiedz się więcej", nie mówią widzom, co dokładnie powinni zrobić lub czego się spodziewać.
Musisz być świadomy kilku rzeczy administratora przed uruchomieniem TikTok Spark Ad, aby uniknąć błędów w przyszłości:
Studium Przypadku Użycia Spark Ads
Marka kosmetyczna Isle of Paradise osiągnęła organiczny sukces wirusowy na TikTok w drugim kwartale 2020 roku. Kiedy ich nowy produkt Glow Drops został wprowadzony na rynek, byli gotowi, aby podwoić swoją obecność na platformie poprzez strategię płatnej kampanii - wykorzystując markowe i kierowane przez twórców treści.
Dotarli do influencerów TikTok, którzy już wcześniej opublikowali organiczne referencje na temat Glow Drops i współpracowali z nimi, aby ponownie wykorzystać ich treści w kampanii.
Następnie przekonwertowali te filmy twórców do Spark Ads, a wyniki były zdumiewające.
Isle of Paradise następujący wynik:
A te liczby są poza sezonem na Isle of Paradise.
Z pewnością nie są osamotnieni. James Allen, McDonald’s i CheckIn — wszyscy odnieśli znaczący sukces dzięki Spark Ads. Nie ma wątpliwości, że Spark Ads może pomóc Twojej firmie w ogromnym rozwoju i dotarciu do bardziej zróżnicowanej grupy odbiorców.
Podsumowanie
TikTok Spark Ads łączą to, co najlepsze z obu światów, łącząc płatną reklamę z naturalną, generowaną przez użytkowników treścią. Marketing szybko przestaje być nastawiony wyłącznie na sprzedaż, a zaczyna budować solidną społeczność i autentyczne relacje z klientami. A Spark Ads są jednym krokiem naprzód, aby to się stało.
Twoje Spark Ads będą działać lepiej, jeśli będziesz współpracować z influencerami posiadającymi umiejętności w zakresie UGC.
