Platforma mediów społecznościowych X, formalnie znana jako Twitter, była zaangażowana w szereg kontrowersji, odkąd Elon Musk został dyrektorem generalnym pod koniec 2022 roku. Kontrowersje te obejmują takie kwestie, jak zwolnienia, opuszczanie platformy przez użytkowników, niespójne aktualizacje produktów i debaty na temat wolności słowa.
Niedawno pojawiła się nowa debata dotycząca tego, czy Musk potajemnie manipulował wynikami testu monetyzacji przeprowadzonego przez popularnego YouTubera MrBeasta w celu sztucznego zwiększenia jego zarobków.
MrBeast zgodził się przesłać jeden ze swoich wirusowych filmów z przeszłości na X, aby ocenić jego potencjał generowania przychodów z reklam. W ciągu kilku dni zaskoczył wiele osób, ogłaszając, że 16-minutowy film zarobił ponad 250 000 dolarów dzięki ponad 150 milionom wyświetleń.
Jednak po bliższej analizie dostępnych danych wydaje się, że istnieją nieprawidłowości w sposobie promowania postu i rozbieżności w metrykach, których nie można logicznie wyjaśnić w oparciu o obecną sytuację reklamodawców i użytkowników X.
Bądź na bieżąco z najnowszymi wiadomościami na temat marketingu afiliacyjnego, artykułami, przewodnikami i studiami przypadków. Subskrybuj nasz kanał Telegram już dziś!
W tym artykule przeanalizowano dowody sugerujące, że Musk mógł ręcznie manipulować systemami za kulisami, aby uzyskać ogromne zarobki.
Jak wszystko się potoczyło
MrBeast jest znany z tworzenia ekstrawaganckich i kosztownych filmów kaskaderskich. Konsekwentnie wyrażał swoje niezadowolenie z braku odpowiedniej monetyzacji na platformie X, stwierdzając, że nie opłaca mu się publikować tam oryginalnych treści. Jest to poważny problem dla dyrektora generalnego X, Elona Muska, który pracuje nad przyciągnięciem większej liczby najlepszych twórców na platformę.
W czymś, co wydawało się być próbą wypełnienia luki, MrBeast zgodził się w połowie stycznia 2024 r. przetestować wyniki finansowe jednego ze swoich istniejących filmów na X. Przesłał 16-minutowy klip zatytułowany "1 dolar vs 100,000,000 dolarów za samochód!" na X, który zgromadził już ponad 215 milionów wyświetleń na YouTube od września 2022 roku.
W ciągu 3 dni MrBeast ogłosił zaskakujące wyniki - film uzyskał ponad 150 milionów wyświetleń na X i wygenerował 263 655 dolarów przychodów z reklam. Na pierwszy rzut oka wydawało się to potwierdzać twierdzenia Muska, że X może zapewnić wyższe stawki wypłat w porównaniu do swoich konkurentów.
Jednak sam MrBeast zbagatelizował te liczby, sugerując, że mogą one nie odzwierciedlać prawdziwej sytuacji. Określił je jako "nieco fasadowe" i spekulował, że reklamodawcy mogli zakupić więcej slotów reklamowych ze względu na niezwykłą uwagę, jaką wideo otrzymało, zawyżając w ten sposób szacowany przychód na wyświetlenie. Ta początkowa nutka niepewności wskazywała, że sprawy mogą nie wyglądać tak, jak się wydawało.
Oznaki preferencyjnego traktowania i promocji
Istniało kilka oznak preferencyjnego traktowania i promocji, które zauważyli użytkownicy platformy X, co sugeruje, że dane zostały zmanipulowane za kulisami. Jedną z wyraźnych oznak było to, że post MrBeast pojawiał się wielokrotnie w kanałach użytkowników bez znaczników czasu lub wyraźnych etykiet "Reklama", co nie jest typowe dla promowanych postów.
Na szczególną uwagę zasługuje fakt, że zaledwie kilka dni przed ogłoszeniem wyników anonimowy użytkownik przewidział, że MrBeast i Musk zawarli jakąś umowę za zamkniętymi drzwiami. Przewidywania te opierały się na niezwykłej częstotliwości, z jaką wideo pojawiało się w kanałach. Po fakcie analitycy metadanych byli w stanie zebrać dowody potwierdzające to twierdzenie.
Liczby przychodów również wydawały się wysoce nieprawdopodobne, biorąc pod uwagę, że X doświadczał dobrze udokumentowanej utraty reklamodawców, którzy wahali się wydawać pieniądze na platformę znaną z nieprzewidywalności i kontrowersji pod kierownictwem Muska. Nie było rozsądnego wytłumaczenia, w jaki sposób ten pojedynczy film mógł wygenerować tak znaczące przychody z reklam, gdy platforma jako całość borykała się z trudnościami.
Odpowiedź Elona Muska
W obliczu rosnących dowodów Elon Musk nie zaprzeczył bezpośrednio oskarżeniom o manipulację. Zamiast tego, w odpowiedzi na inne konto X chwalące sukces MrBeast, napisał:
"Zgodnie z moją najlepszą wiedzą, nie zrobiliśmy nic, by zwiększyć jego oglądalność".
Eksperci prawni zwracają jednak uwagę, że odpowiedź ta nie jest wyraźnym zaprzeczeniem, a wyrażenie "zgodnie z moją najlepszą wiedzą" pozostawia miejsce na wątpliwości, jeśli później pojawią się dowody manipulacji. Słowa Muska nie pomogły zbytnio w rozwianiu obaw dotyczących uczciwości i przejrzystości dla wszystkich twórców.
Niektórzy użytkownicy odkryli również zrzuty ekranu ze starszych wersji aplikacji X. Starsze wersje aplikacji wyraźnie pokazywały post MrBeast oznaczony jako "Promowany", co zaprzeczało sugestii Muska, że post nie był traktowany w żaden szczególny sposób. Odkrycie to dodatkowo potwierdziło, że coś zostało celowo ukryte przed publicznością.
Chris Kubbernus, dyrektor generalny agencji mediów społecznościowych Kubbco, skomentował tę sytuację, podkreślając, że zapewnienie preferencyjnego traktowania mega-gwiazdom, takim jak MrBeast, może przynieść krótkoterminowe zyski, ale nie rozwiąże podstawowych problemów.
Stwierdził: "Potrzebują planu, aby przyciągnąć ruch i użytkowników do X, aby przyciągnąć reklamodawców z powrotem — poleganie na kilku wybranych twórcach może nie wystarczyć".
Największym zagrożeniem dla każdej platformy jest utrata wiarygodności, a tajne umowy i zmanipulowane eksperymenty stopniowo podkopują to zaufanie. Przedkładanie tymczasowego wzrostu przychodów nad przejrzystość grozi utratą zaufania w dłuższej perspektywie.
Historia manipulacji statystykami w X
Manipulacje na X zdarzały się niestety już wcześniej. Pod koniec 2022 roku serwis Mashable poinformował, że po przejęciu platformy przez Muska pojawiły się na niej nieujawnione reklamy. Reklamy te nie miały wyraźnych etykiet i mogły naruszać przepisy dotyczące prawdy w reklamie.
W tym czasie organizacja non-profit o nazwie Check My Ads, która monitoruje praktyki marketingowe online, złożyła skargę, ponieważ było wiele reklam bez wskaźników przejrzystości. Tak więc pomysł, że Musk manipulowałby ustawieniami, aby potajemnie zwiększyć widoczność postów MrBeast, jest zgodny z wcześniejszym wątpliwym zachowaniem.
Chociaż nie ma konkretnych dowodów bez dostępu do wewnętrznych danych X, istnieje wiele niespójności, sprzeczności i nierealistycznych wyników, które zdecydowanie sugerują sztuczną ingerencję, a nie prawdziwie organiczne statystyki. Nie przedstawiono żadnego innego rozsądnego wyjaśnienia.
Gdzie to pozostawia twórców treści X?
Jeśli to, w co wierzy wiele osób, jest prawdą, X poważnie nadszarpnął swoją wiarygodność i stoi w obliczu ryzyka dalszych negatywnych konsekwencji wynikających z tej sytuacji. W rezultacie twórcy treści mogą stać się słusznie sceptyczni wobec wszelkich przychodów lub liczb zaangażowania, które są udostępniane bez wyjaśnień, ponieważ wydaje się, że specjalne wyjątki stają się normą.
Reklamodawcy również będą ostrożni w inwestowaniu bez jasnych wytycznych i odpowiedniego nadzoru, aby chronić swoje marki przed powiązaniem z nieuczciwą polityką lub nieuczciwymi danymi.
Kontrowersje nie rozwiązują tych problemów, a nawet je pogarszają, zmniejszając zaufanie.
W międzyczasie reputacja MrBeast wśród fanów i rówieśników jest również zagrożona ze względu na jego zaangażowanie
w coś, co wydaje się być sfałszowanym scenariuszem, nawet jeśli jego rola była minimalna. Może to nadszarpnąć jego wizerunek, który został zbudowany na autentyczności i przejrzystości.
Najbardziej niepokojącym aspektem tej sytuacji jest to, że te tajne i nieuczciwe działania stanowią niepokojący precedens, sugerując, że popularne i wpływowe osoby mogą ignorować standardowe zasady. Jeśli X chce ustanowić zrównoważoną gospodarkę twórców, musi nadać priorytet uczciwości i bezstronności jako podstawowym wartościom. Jednak w tym przypadku cechy te zostały poważnie przetestowane i mogą zostać nieodwracalnie uszkodzone dla wielu osób.
Jedynym sposobem, aby platformy odzyskały zaufanie opinii publicznej, które zostało naruszone przez takie incydenty, jest przyjęcie odpowiedzialności, konsekwentne egzekwowanie zasad i przejrzyste działanie. To, czy Musk wierzy, że jest to możliwe, pozostaje niepewne, ale dalsze poleganie na zakulisowych umowach i zniekształceniach niewątpliwie z czasem będzie wiązało się z rosnącymi kosztami dla wszystkich zaangażowanych stron.
Podsumowanie
Wyprawa MrBeast do eksperymentu z przychodami z reklam X wywołała dyskusje na temat przejrzystości platformy i roli wpływowych postaci, takich jak Elon Musk.
Jak marketerzy afiliacyjni mogą wykorzystać ChatGPT do rekomendowania miejsc podróży i aktywności na Instagramie?
W miarę jak X kontynuuje pokonywanie wyzwań związanych z przyciąganiem reklamodawców i twórców, zapewnienie przejrzystości praktyk reklamowych pozostaje kluczowe dla utrzymania zaufania użytkowników i wiarygodności platformy.
Ale gdzie to pozostawia zwykłych reklamodawców i marketingowców afiliacyjnych, którzy zamierzają kupować ruch z platformy X? Czy może to być również powód, dla którego prawie nikt w przestrzeni marketingu afiliacyjnego nie przedstawił studium przypadku skutecznego promowania oferty afiliacyjnej lub produktu e-commerce za pomocą reklam X?
