Nastąpiła zmiana na rynku w zakresie płatnej reklamy. Facebook Ads nie są takie same jak kiedyś i wielu doświadczonych reklamodawców Facebook może 100% świadczyć o tym.
Z IOS aktualizacją powodującą spustoszenie na platformie Facebook, reklamodawcy czekali na Facebook lub "Meta", aby znaleźć rozwiązanie tego problemu, ale jakoś, Facebook zignorował reklamodawców, którzy uczynili tę platformę tym, czym była w erze przed aktualizacją iOS.
To nie znaczy, że nie można uzyskać solidne wyniki z Facebook, ale to na pewno jest o wiele trudniejsze.
Nicolas Hernandes, przedsiębiorca internetowy, który uruchomił reklamy na platformie przez ponad 3 lata obsługuje setki tysięcy dolarów w wydatkach reklamowych Facebook mówi, że wydaje się, że Facebook po prostu koncentruje się na popychanie do przodu z "Metaverse", w którym wątpię, by nawet odnieśli sukces. To tak jak wtedy, gdy Microsoft skupił się na tworzeniu pierwszego urządzenia smartphone, ale został żałośnie pokonany przez Apple z tej koncepcji, gdy Microsoft był pionierem dla pchania tej idei "przyszłości technologii".
Koncepcja Metaverse mogłaby zostać łatwo zdominowana przez firmy z branży gier komputerowych, które z łatwością mogłyby po prostu przenieść swoją uwagę na ten pomysł Wirtualnej Rzeczywistości, dodaje Nicolas.
Facebook stracił i traci wielu swoich reklamodawców, którzy niegdyś tworzyli platformę dla tego, czym była, na rzecz TikTok. Tak... TikTok. Platforma, która kiedyś była stworzona do tańczących filmików.
TikTok błyskawicznie przesunął rynek, a jego proces reklamowy przypomina erę Facebooka z 2016 roku.
Zalety Reklamowania się na TikTok:
W dzisiejszym artykule, dzielimy się wprowadzeniem do Tiktok reklamy dla reklamodawców Facebook i obejmujemy kilka tematów, które pozwolą Ci skalować swój biznes online szybciej na Tiktok niż na Facebooku.
Oświadczenie: Okazało się, że TikTok przynosi obecnie więcej korzyści markom e-commerce niż markom info-produktowym:
Oto tematy, które zamierzamy poruszyć:
Treści UGC i dlaczego poniesiesz porażkę, jeśli nie masz solidnej kreacji
Teraz na platformie TikTok, musisz mieć świetne treści generowane przez użytkowników, jeśli nawet chcesz mieć szansę na sukces tutaj. Na Facebooku, można uciec ze złych kreacji reklamowych, jeśli mieć solidną kopię reklamową, ale na TikTok, to nie jest dobry przypadek.
Kreacje reklame zajmują 90% całej układanki, aby Twoje kampanie złapały jakikolwiek sukces w grze TikTok.
Najlepsze formy treści generowanych przez użytkowników są idealnie między 5 - 10 sekund długości. Wszystko, co jest dłuższe, jest już bliskie, ponieważ czas uwagi ludzi na tej platformie jest bardzo krótki.
Nie ma dobrego lub złego sposobu na filmowanie twórców. Możesz strzelać treści za pośrednictwem iPhone'a, jeśli chcesz i nadal zobaczyć jakiś sukces. Musisz po prostu myśleć nieszablonowo i być kreatywnym.
Oto, co zauważyliśmy, aby mogło działać:
To tylko kilka pomysłów na rozpoczęcie pracy z UGC, ale wszystko sprowadza się do testowania tego, co działa dla Twojego rynku.
Struktura Kampanii Tiktok Ads na 2022 Rok
Teraz przyjrzymy się strukturze kampanii reklamowej Tiktok, którą poleca Nicolas Hernandes, zaczynając od strategii testowania reklam.
Podobnie jak w przypadku reklam na Facebooku, szerokie targetowanie jest tutaj najlepsze. Zainteresowanie ma tendencję do nieprodukowania wyników i z jakiegoś powodu retargeting wydaje się być wyłączony na platformie TikTok.
Nicolas sugeruje, że solidna strategia testowania powinna wyglądać następująco:
1 Kampania >>> 5 grup reklamowych (PUR) >>> 3 różne kreacje w każdej grupie reklamowej = 15 kreacji do przetestowania
Na 20 dolarów za dzień budżetów na grupę reklamową w najniższych kosztach i tylko kierowanie do USA i Kanady.
Z 3 kreacje reklamowe, chcesz, aby każda kreacja była różna, czy to z różnych przejść lub różnych funkcji, więcej odmian masz w kreacjach, tym bardziej prawdopodobne, że znajdziesz sukces. Pamiętaj, że kreacje są tutaj królem.
Na poziomie grupy reklamowej targetowanie wygląda mniej więcej w taki sposób:
Bardzo szeroka demografia
Zatem Twoje kampanie na poziomie grupy reklamowej wyglądałyby tak: (wszystkie w ramach 1 kampanii)
Pamiętaj: trzeba tu iść super szeroko.
LUB
Możesz również wdrożyć tę metodę targetowania hybrydowego:
3 z grup reklam jak wyżej bez targetowania, a 2 z targetowaniem opartym na zainteresowaniach:
Targetowanie zainteresowania zależy po prostu od Twojej niszy.
W przypadku TikTok, im szersza jest Twoja publiczność, tym większe szanse będziesz miał na prowadzenie dochodowych kampanii. To właśnie tutaj TikTok różni się od Facebooka i najlepiej, aby to kreatorzy wykonywali wszystkie ciężkie zadania.
Skalowanie Kampanii Tiktok z Poziomymi i Pionowymi Reklamami Dynamicznymi
Z Facebook Ads, było jasne cookie-cutter system można śledzić krok po kroku w zakresie strategii skalowania. W przypadku TikTok tak nie jest. Skalowanie jest mieszanką różnych kroków z różnych sytuacji i to po prostu sprowadza się do wyników.
Podstawowa strategia, którą Nicolas zaleca, to po prostu metoda skalowania poziomego z 3-5 kampaniami z 5 grupami reklamowymi na kampanię:
Konfiguracja skalowania wygląda następująco:
Na koniec dnia, liczba kampanii, które możesz uruchomić, sprowadza się do liczby kreacji, które masz. Im więcej UGC masz, tym szybciej możesz testować i skalować zwycięzców.
Nicolas mówi, że jego zespół wydaje co najmniej 75 – 100 dolarów dziennie na każdą kampanię. Idealnie byłoby skalować się z 3-5 kampaniami, co wydaje się być złotym środkiem.
Jeśli chodzi o skalowanie horyzontalne, Nicolas preferuje testowanie w następującej kolejności:
"Testujemy dużo w poziomie, aby położyć fundamenty, a następnie skalujemy w pionie", dodaje Nicolas.
Teraz istnieją 2 sposoby skalowania w pionie:
Jeśli chodzi o skalowanie z TikTok można zduplikować Ad Group i skalować z 1000 dolarów dziennie, jeśli chcesz.
W przeciwieństwie do Facebooka, gdzie jeśli to zrobisz, twoje konto reklamowe może spotkać się z zakazami lub algorytm zostanie całkowicie odrzucony, TikTok jest w swojej "Złotej Erze" i nie ma żadnych ograniczeń, jeśli chodzi o skalowanie.
Mamy nadzieję, że to daje wam trochę jasności z TikTok, to nie jest tak trudne do obsługi, to po prostu sprowadza się do tego, jak dobre są twoje kreacje.
