W tym artykule pokażemy Ci, w jaki sposób możesz zwiększyć głębokość przewijania swojej witryny, przeprowadzając testy A/B elementów stron. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak możesz przeprowadzić proste testy A/B, które pozwolą Ci znaleźć kluczowe elementy, które mogą poprawić współczynnik głębokości przewijania Twojej witryny.
Rozpoczęcie pracy z funkcją śledzenia głębokości przewijania
Głębokość przewijania odnosi się do szybkości, z jaką odwiedzający przewijają witrynę w dół. Z drugiej strony, śledzenie głębokości przewijania odnosi się do metody śledzenia, w jaki sposób użytkownicy przewijają całą witrynę.
Aby zrozumieć, jak głęboko/daleko użytkownicy Twojej witryny przewijają stronę, aby przeczytać jej zawartość, musisz to śledzić za pomocą oprogramowania śledzącego. Kilka narzędzi umożliwia śledzenie tego zjawiska, są to m.in:
Użycie któregokolwiek z tych narzędzi śledzenia pokaże Ci głębokość przewijania Twojej witryny.
Jaka Jest Odpowiednia Głębokość Przewijania?
Według Isaaca Adams-Handsa, dyrektora ds. SEO w SEONorth: Głębokość przewijania na poziomie 50% będzie dobra dla treści krótkich o długości 1 250 słów na stronę lub mniejszej, natomiast 75% głębokości przewijania będzie akceptowalna dla treści długich o długości 2 000 słów lub więcej na stronę.
Oznacza to, że im dłuższa treść, tym większa powinna być głębokość przewijania.
Mniejsza niż sugerowana głębokość przewijania strony prowadzi do wysokiego współczynnika odrzuceń. Oznacza to, że odwiedzający odbijają się od strony, a Twoja strona wymaga poprawy, aby utrzymać duże zaangażowanie.
Mała głębokość przewijania = wysoki współczynnik odrzuceń
Dlaczego Należy Śledzić Głębokość Przewijania
Śledzenie głębokości przewijania pozwala zobaczyć:
Tutaj webmaster dzieli się kilkoma szczegółami, których dowiedział się po przeprowadzeniu pierwszego śledzenia głębokości przewijania na swojej stronie internetowej:
Śledzenie głębokości przewijania pozwoli Ci uzyskać szerszy obraz tego, jak optymalizować współczynnik konwersji na Twojej stronie.
Zwiększanie Głębokości Przewijania Witryny Internetowej
Aby poprawić współczynnik przewijania strony, musisz opanować techniki testowania A/B. Testy A/B to randomizowany eksperyment polegający na porównywaniu dwóch wersji strony internetowej ze sobą w celu określenia, która z nich osiąga lepsze wyniki lub spełnia dany KPI.
W teście A/B, dwie lub więcej wersji strony są w równym stopniu i losowo wyświetlane użytkownikom, a następnie przeprowadzana jest analiza statystyczna w celu określenia, która z nich osiąga lepsze wyniki dla danego celu lub KPI przy użyciu trackera. W tym przypadku naszym głównym celem lub KPI jest osiągnięcie wysokiego współczynnika przewijania.
Aby osiągnąć wysoki współczynnik przewijania za pomocą testów A/B, należy przetestować warianty tej samej strony z modyfikacjami w różnych elementach, takich jak:
Jak Działa Testowanie A/B
W teście A/B bierze się stronę internetową i modyfikuje się ją, aby stworzyć drugą wersję tej samej strony. Modyfikacja ta może być tak prosta, jak zmiana nagłówka, pozycji linków lub całkowite przeprojektowanie strony.
Następnie 50% ruchu jest kierowane do oryginalnej wersji strony (wariant A), a drugie 50% do zmodyfikowanej wersji strony (wariant B).
W międzyczasie, gdy odwiedzający są wysyłani do wariantu A lub wariantu B, ich działania i zaangażowanie na każdej stronie są śledzone, a statystyki są gromadzone, porządkowane i wyświetlane przez oprogramowanie śledzące.
Po osiągnięciu liczby odwiedzających, która pozwoli uzyskać istotne statystycznie dane, można sprawdzić, czy modyfikacje na drugiej stronie spowodowały zwiększenie lub zmniejszenie głębokości przewijania.
Jeśli głębokość przewijania jest większa na wariancie B niż na stronie oryginalnej, można zdecydować się na przekierowanie na nią całego ruchu. A jeśli wariant B nie poprawi głębokości przewijania, możesz dalej tworzyć inne warianty strony, aż do uzyskania pożądanej głębokości przewijania.
Proces Testowania A/B
Poniżej przedstawiono zasady przeprowadzania testów A/B, które można wykorzystać do rozpoczęcia testów:
Najlepsze Narzędzia i Oprogramowanie do Testów A/B
Konfigurowanie testów A/B i śledzenie zdarzeń na stronie internetowej nie jest trudne. Wszystko to można zrobić za pomocą narzędzi i oprogramowania online, takich jak:
Testy A/B i SEO
Wielu webmasterów obawia się, że testy A/B mogą obniżyć ich pozycję w wyszukiwarce, ale tak nie jest. Google faktycznie zezwala na przeprowadzanie testów A/B i zachęca do ich przeprowadzania. Google stwierdziło, że przeprowadzanie testów A/B lub testów wielowariantowych nie stanowi zagrożenia dla pozycji witryny w wyszukiwarce. Jednakże, możliwe jest narażenie na szwank rankingu wyszukiwania poprzez nadużywanie narzędzia do testów A/B do celów takich jak cloaking.
Google has articulated some best practices to ensure that this doesn’t happen:
Podsumowanie
Śledzenie i ulepszanie głębokości przewijania witryny jest bardzo ważne, jeśli chcesz, aby Twoja witryna internetowa odnosiła sukcesy. Najważniejszą korzyścią jest to, że może to pomóc w osiągnięciu najważniejszych KPI. Takich jak wzrost sprzedaży, mniejsza liczba odrzuceń, większe zaangażowanie, więcej konwersji i inne wymienione wcześniej korzyści, które prowadzą do zwiększenia przychodów właśnie Twojej witryny internetowej.
