Damon Fryer przeżył wiele żyć, zanim dotarł do miejsca, w którym jest dzisiaj - jako założyciel i wiodąca postać stojąca za jednym z największych motoryzacyjnych kanałów YouTube na świecie, Daily Driven Exotics W ciągu 10 lat jego kanał zyskał ponad 3,3 miliona subskrybentów, dając widzom wgląd w to, jak to jest naprawdę posiadać i prowadzić jedne z najbardziej luksusowych i drogich samochodów na co dzień.
Jednak droga Damona do zbudowania tego udanego przedsięwzięcia nie była łatwa. Była to ścieżka pełna wyzwań, niepowodzeń i odkrywania samego siebie. Musiał przezwyciężyć dysleksję w dzieciństwie i podjął decyzję o porzuceniu szkoły średniej w młodym wieku. Podejmował również ryzyko w biznesie, które nie zawsze prowadziło do sukcesu.
Jednak dzięki wytrwałości, innowacyjności i umiejętności przekształcania trudności w możliwości rozwoju, Damonowi udało się zarobić miliony dolarów jako marketingowiec afiliacyjny na początku XXI wieku. Wykorzystał swoją pasję do samochodów i chęć bycia przedsiębiorcą, aby stworzyć wielomilionową firmę medialną, jaką jest dziś Daily Driven Exotics.
W tym artykule przyjrzymy się pochodzeniu i doświadczeniom Damona, aby zrozumieć, jak go one ukształtowały. Zbadamy początki i rozwój Daily Driven Exotics oraz uzyskamy wgląd w strategie i sposób myślenia, które pozwoliły temu przedsięwzięciu prosperować na YouTube przez ponad dekadę. Po drodze odkryjemy ważne lekcje marketingu afiliacyjnego, w szczególności dotyczące zarabiania pieniędzy na e-mailowym marketingu afiliacyjnym, przedsiębiorczości, kreatywności, odporności i tego, jak niepowodzenia można przekształcić w motywację do jeszcze większego sukcesu.
Zanim przejdziemy do dalszej części tego artykułu, nie przegap żadnej z naszych aktualizacji, które obejmują nowe studia przypadków, przewodniki, publikacje i wywiady wypełnione sprawdzonymi faktami i liczbami od odnoszących sukcesy przedsiębiorców zajmujących się marketingiem online. Subskrybuj nasz kanał Telegram i śledź naszą stronę na Instagram już dziś!
Damon Fryer
Wczesne życie i korzenie przedsiębiorczości
Aby zrozumieć przyszłą ścieżkę Damona Fryera, ważne jest, aby wiedzieć o jego wychowaniu w Port Alberni w Kolumbii Brytyjskiej, małym nadmorskim miasteczku w zachodniej Kanadzie. Jego rodzice byli właścicielami motelu i restauracji, a Damon był narażony na realia przedsiębiorczości od najmłodszych lat. Miał obowiązki i zadania do wykonania, co dało mu wczesne zrozumienie biznesu.
Jednak Damon stanął w obliczu wyzwań w swoim wczesnym życiu. Zdiagnozowano u niego poważną dysleksję, upośledzenie uczenia się, które sprawiało, że czytanie, pisanie i przetwarzanie słów i liczb było niezwykle trudne. To sprawiło, że tradycyjna nauka w klasie była dla niego wyzwaniem, zwłaszcza że spersonalizowana nauka i komputery nie były wówczas powszechne.
Damon odkrył, że najlepiej uczy się poprzez obserwację wizualną i praktyczne doświadczenie z mentorem. Utrudniło mu to poruszanie się po systemie szkół French Immersion w Kanadzie i skończyło się na tym, że nie zdał do pierwszej klasy. W miarę postępów w szkole jego oceny pogarszały się i czuł, że tradycyjny system edukacji nie odpowiada jego stylowi uczenia się. Z drugiej strony, rozwijał się, pomagając w przedsiębiorczych przedsięwzięciach swoich rodziców, gdzie rzeczywiste doświadczenie było cenniejsze niż podręczniki.
Damon osiągnął punkt, w którym poczuł się sfrustrowany szkołą i zachowaniem rówieśników. Zdając sobie sprawę, że prawdopodobnie nadal będzie walczył w tradycyjnym systemie edukacji, podjął odważną decyzję. W wieku 13 lat zaproponował porzucenie szkoły i podjęcie pełnoetatowej pracy w rodzinnej firmie. Chociaż jego ojciec nie wyraził na to zgody, matka pozwoliła mu podążać tą ścieżką ze względu na obowiązki zawodowe, które utrudniały mu powrót do szkoły. I tak, w młodym wieku, Damon skutecznie porzucił szkołę średnią, aby rozpocząć karierę zawodową.
Początki kariery i lekcje biznesu
Po zdobyciu cennego doświadczenia w rodzinnym motelu i restauracji, Damon Fryer szukał nowych wyzwań. Podejmował się różnych ról w różnych małych lokalnych firmach, takich jak dostawa pizzy i praca w tartaku. Damon nieustannie starał się podejmować wymagające fizycznie prace, za które otrzymywał nieco wyższe wynagrodzenie. Dało mu to poczucie odpowiedzialności i nauczyło go zarządzania finansami od najmłodszych lat.
W tym czasie Damon zaintrygował się firmami marketingu wielopoziomowego (MLM). Postrzegał ich model biznesu w biznesie jako szansę. Jako nastolatek związał się z kilkoma firmami MLM jako dystrybutor. Dzięki temu dowiedział się o sprzedaży opartej na prowizjach, rekrutacji, szkoleniach przywódczych i sile pozytywnego nastawienia. Umiejętności te okazały się cenne, gdy szedł naprzód.
Jedna z firm MLM, Excel Communications, odniosła dla Damona szczególny sukces. Firma oferowała międzymiastowe usługi telefoniczne, na które w tamtym czasie był duży popyt. Damon odniósł sukces w promowaniu swoich planów międzymiastowych dla klientów indywidualnych i biznesowych, ponieważ propozycja wartości była prosta: oszczędzanie pieniędzy bez zmiany czegokolwiek. To rezonowało z klientami, a współczynniki konwersji Damon były wysokie.
W tym okresie Damon promował również inne oferty, takie jak usługi tworzenia kopii zapasowych danych online, hosting stron internetowych, oprogramowanie i sezonowe produkty konsumenckie. Starannie wybierał oferty głównych marek, które były łatwe do zrozumienia i dopasowane do segmentowanych baz subskrybentów.
Damon szybko wspiął się na szczyt w Excel Communications. Jego przedsiębiorczość doprowadziła go do zrekrutowania ponad 1200 nowych członków zespołu w mniej niż rok. W rezultacie zarabiał ponad 10 000 dolarów miesięcznie, co w tamtym czasie było niespotykane.
Niestety, kariera Damona w MLM została przerwana, gdy firma Excel Communications niespodziewanie zakończyła swoją działalność. Firma została przejęta przez inną spółkę z problemami finansowymi i nie była w stanie udźwignąć tego ciężaru. Damon nie miał nic do pokazania po roku pełnoetatowych inwestycji. To doświadczenie dało mu surową lekcję na temat ryzyka związanego z brakiem pełnej kontroli. Wzmocniło to jednak również jego determinację do przejęcia odpowiedzialności za swoje przyszłe przedsięwzięcia poprzez samozatrudnienie, a nie pasywne uczestnictwo w programie partnerskim. Podczas gdy konkretna firma i technologia wyblakły, Damon zabrał ze sobą podstawowe najlepsze praktyki marketingu afiliacyjnego.
Po niepowodzeniu w MLM Damon podjął bardziej stabilną pracę w lokalnym sklepie z meblami i elektroniką na cztery i pół roku. Zapewniło mu to stabilność, ponieważ wychowywał swoje dwie córki jako samotny ojciec. Jednak duch przedsiębiorczości nigdy go nie opuścił. Wciąż czuł potrzebę tworzenia własnych przedsięwzięć.
Odkrywanie nowych możliwości online
Damon pracował w sklepie meblowym The Brick w Kanadzie, gdzie jego kierownik sprzedaży miał przyrodniego brata, który od czasu do czasu go odwiedzał. Kiedy Damon po raz pierwszy zobaczył tego faceta, pomyślał, że wygląda jak handlarz narkotyków. Jeździł eleganckimi samochodami, takimi jak nowy Escalade i Corvette, a bankomaty traktował jak swoją osobistą skarbonkę. Początkowe wrażenie Damona opierało się na ekstrawaganckim stylu życia i krzykliwych ubraniach. Okazało się jednak, że był on marketingowcem afiliacyjnym specjalizującym się w marketingu e-mailowym.
Facet zarabiał pieniądze, promując produkty partnerskie poprzez masowy marketing e-mailowy. Damon szybko zdał sobie sprawę z ogromnego potencjału tego biznesu, jeśli chodzi o dotarcie do dużej liczby odbiorców. Chociaż stworzenie infrastruktury do skutecznego wysyłania wiadomości e-mail i unikania folderów ze spamem było skomplikowane, gdy wszystko było już na swoim miejscu, potencjał do generowania konwersji i pieniędzy był ogromny. Na przykład ten facet mógł dotrzeć do skrzynek odbiorczych 8 milionów ludzi w ciągu zaledwie 2 godzin pracy. Nawet przy współczynniku konwersji wynoszącym zaledwie 0,5%, nadal mógł zarobić ogromną sumę pieniędzy – około 40 000 dolarów.
Damon twierdzi, że marketingowiec afiliacyjny zarabiał około 750 000 dolarów miesięcznie.
Zaintrygowany tą możliwością, Damon pomyślał sobie, że jeśli ktoś inny może to zrobić, to on też może. Zafascynował go pomysł prowadzenia stylu życia z laptopem, w którym mógłby pracować z dowolnego miejsca na świecie, o ile miałby połączenie z Internetem. Marketer internetowy wyjaśnił Damonowi, że współpracował z siecią afiliacyjną, która oferowała tysiące ofert różnych firm. Niektóre oferty oferowały prowizje od sprzedaży, podczas gdy inne płaciły za kliknięcia lub wyświetlenia.
Zaprzyjaźnienie się z marketingowcem afiliacyjnym i przyjęcie mentoringu
Z biegiem czasu Damon i marketingowiec afiliacyjny stali się bliższymi przyjaciółmi. Spędzali razem czas, choć Damon musiał godzić to z pracą w sklepie meblowym. W końcu marketingowiec online zirytował się, że Damon nie mógł dołączyć do niego na imprezach z powodu swoich zobowiązań zawodowych. Namówił Damona, by rzucił pracę i pracował z nim, oferując ekscytującą możliwość przedsiębiorczości.
Zaintrygowany potencjałem i pod wpływem swojego wychowania, które nauczyło go pewności siebie, Damon postanowił zaryzykować. Odszedł z pracy w sklepie meblowym, gdzie pracował przez cztery i pół roku, i dołączył do marketera internetowego w jego nowym przedsięwzięciu biznesowym. Ten rok okazał się zarówno ekscytujący, jak i toksyczny dla Damona. Dowiedział się wiele o branży marketingu internetowego i mógł podróżować ze swoim przyjacielem, ale nadmierne imprezowanie odbiło się na nim.
Imprezowy styl życia marketingowca online był przesadny, w tym długie pobyty w Las Vegas, gdzie wydawał szalone ilości pieniędzy na hazard, alkohol i kluby ze striptizem. Damon uważał, że szczęście jego przyjaciela w hazardzie było bardziej lekkomyślne niż wyrachowane. Styl życia był przytłaczający, z ciągłymi imprezami i bardzo małą ilością snu. Damonowi coraz trudniej było za tym nadążyć, ale znosił to dla cennej wiedzy branżowej i możliwości nawiązywania kontaktów.
Uderzenie na własną rękę
Pomimo początkowego podekscytowania, Damon i marketer online ostatecznie rozstali się z powodu toksycznych relacji. Damon zdał sobie sprawę, że nie może kontynuować pracy w tak negatywnym środowisku i postanowił wykorzystać zdobytą wiedzę, aby podążać swoją ścieżką jako przedsiębiorca.
W pewnym momencie Damon zdał sobie sprawę, że marketing e-mailowy traci swoją skuteczność wraz z postępem technologicznym. W rezultacie zaczął szukać nowych możliwości i zyskał świeże spojrzenie na budowanie firm internetowych od podstaw.
Pomimo niepowodzenia, Damon był zdeterminowany, aby marketing afiliacyjny działał na jego warunkach. Zaczął eksperymentować z różnymi strategiami i strumieniami przychodów i odkrył, że wykorzystanie Facebook Ads było szczególnie skuteczne w 2007 roku, kiedy platforma reklamowa została właśnie uruchomiona. Tworząc ukierunkowane kampanie reklamowe i doskonaląc swoje umiejętności poprzez testowanie różnych kreatywnych podejść i targetowanie odbiorców, Damon osiągnął najwyższe zarobki w historii w tamtym czasie. Promował na Facebooku oferty afiliacyjne głównych marek i zarabiał prowizje w wysokości do 100 000 dolarów w ciągu jednego miesiąca.
Damon dążył do osiągnięcia tego samego poziomu sukcesu, co marketer online, aby zarabiać 500 000 dolarów miesięcznie. Po drodze napotkał jednak wyzwania, takie jak zaniedbanie płacenia podatków przez cztery lata, co zaowocowało wysokim rachunkiem podatkowym w wysokości pół miliona dolarów.
Niemniej jednak to doświadczenie udowodniło Damonowi potencjał marketingu afiliacyjnego, gdy jest on zoptymalizowany niezależnie i skalowany. Mając w ręku ten dowód słuszności koncepcji, Damon stał się jeszcze bardziej zmotywowany do rozwijania zrównoważonych przedsięwzięć pod pełną kontrolą, dywersyfikując swoje strumienie dochodów i przejmując kontrolę nad swoją przedsiębiorczą podróżą.
Narodziny Daily Driven Exotics
Pod koniec 2000 roku platformy społecznościowe, takie jak Facebook i YouTube, stawały się coraz bardziej popularne, a Damon dostrzegł drzemiący w nich potencjał. Po poświęceniu czasu na spłatę podatków należnych od poprzednich przedsięwzięć, Damon zwrócił uwagę na YouTube, widząc w nim platformę, która mogła zaspokoić zarówno jego kreatywne, jak i biznesowe potrzeby.
Zawsze chciałem pozostać w branży marketingu afiliacyjnego. Postrzegałem YouTube jako kolejny kanał marketingowy — byłem po prostu po przeciwnej stronie, tworząc treści, na których inni mogli umieszczać reklamy, zamiast umieszczać je samemu.
Zainspirował go innowacyjny styl vlogowania Caseya Neistata i zdał sobie sprawę, że może zastosować podobny format do swojej życiowej pasji do samochodów. Damon wpadł na pomysł rejestrowania swoich codziennych doświadczeń z jazdy egzotycznymi pojazdami, do których miał dostęp dzięki swojej pracy. Początkowo nie traktował tego pomysłu zbyt poważnie i pod koniec 2008 roku opublikował kilka odkrywczych filmów przedstawiających jego Lamborghini Gallardo.
Ku jego zaskoczeniu, filmy zyskały miliony wyświetleń niemal natychmiast. Nisza motoryzacyjna online była wciąż na wczesnym etapie rozwoju, a ludzie byli zafascynowani oglądaniem tych luksusowych samochodów w codziennych sytuacjach. Dostrzegając nadarzającą się okazję, Damon podwoił wysiłki w celu poprawy jakości swoich treści i utrzymania spójnego harmonogramu. Zainwestował w lepszy sprzęt, udoskonalił swoje techniki opowiadania historii i przekształcił swoje sporadyczne nagrania hobbystyczne w dobrze zdefiniowany tygodniowy harmonogram publikacji.
Jego wysiłki szybko się opłaciły - Daily Driven Exotics wystartowało. Na fali szybkiego rozwoju YouTube w tym czasie, kanał Damona przekraczał kamień milowy za kamieniem milowym, badając nowe kreatywne podejścia. Filmy przedstawiające prozaiczne czynności, takie jak zakupy spożywcze czy sesje detailingu samochodów, zdobyły miliony wyświetleń. Damon zdobył cenne doświadczenie, żonglując wieloma rolami, działając jako gospodarz, operator kamery, montażysta i menedżer społeczności.
Do 2010 roku Daily Driven Exotics stało się prawdziwą historią sukcesu. Damon zarabiał ponad 10.000 dolarów w niektórych miesiącach z samych przychodów z afiliacji Amazon, a kanał osiągnął 7 cyfr w czasie wyświetlania. Dowód słuszności koncepcji był jasny - łącząc swój naturalny talent do motoryzacyjnej rozrywki z umiejętnościami wideo nabytymi metodą prób i błędów, Damon odkrył przepis na sukces w YouTube. Daily Driven Exotics naprawdę ożyło.
Sukces skalowania i strategiczne zmiany
W ciągu następnych kilku lat Damon nauczył się ważnych lekcji na temat rozwijania biznesu na platformach, które stale się zmieniały. Strategie, które działały na wczesnych etapach, takie jak budowanie bezpośredniej listy e-mailowej, nie przyniosły tak dużych pieniędzy ani wzrostu, gdy pojawiły się nowsze kanały. Damon nie tracił czasu i zaczął testować platformy takie jak Facebook, gdzie odkrył znaczny potencjał, docierając do tych samych odbiorców.
Rozumiejąc znaczenie dywersyfikacji, Damon rozwinął Daily Driven Exotics w pełnoprawną firmę medialną. Modernizacja sprzętu i zatrudnienie pomocy pozwoliło na częstsze publikowanie materiałów o wyższej jakości. Optymalizując i udostępniając klipy wideo na wszystkich głównych platformach, Damon zmaksymalizował zasięg i przychody ze swoich treści. Strategiczni sponsorzy uzupełnili nieprzewidywalne dochody z YouTube AdSense.
Ta nowa struktura okazała się nieoceniona, gdy nastąpiły ważne wydarzenia życiowe. Damon stanął w obliczu ogromnego rachunku podatkowego w wysokości pół miliona dolarów, pochodzącego z jego poprzednich przedsięwzięć, a także rozwodu, który pozostawił go jako samotnego ojca dwójki dzieci. Daily Driven Exotics zapewniło mu elastyczny dochód, którego potrzebował, aby przezwyciężyć te niepowodzenia, jednocześnie kontynuując swoją pasję. Chociaż było to stresujące, wyzwania te tylko wzmocniły zaangażowanie Damona w sukces jego rozwijającej się firmy.
Wraz z rozwojem Daily Driven Exotics, Damon powiększył swoją kolekcję egzotycznych samochodów, w tym Lamborghini i Ferrari. Każdy nowy dodatek wprowadzał świeżą różnorodność pojazdów do codziennego świata, urzekając widzów, którzy nie mogli się nimi nacieszyć. Co więcej, każdy nowy model zapewniał bogaty materiał fabularny, aby zaspokoić nienasycony apetyt oddanych fanów Damona.
Kluczem do sukcesu było utrzymanie kreatywności w ramach formuły Daily Driven. Angażujące aktywności, takie jak używanie piły łańcuchowej na przedniej szybie lub wyścigi helikopterów, utrzymywały widzów w napięciu wśród obfitości krzykliwych treści motoryzacyjnych. Interaktywne formaty, takie jak transmisje na żywo, ugruntowały przystępną osobowość Damona jako centralny element marki. Prezenty przyciągały nowych subskrybentów, którzy chcieli dołączyć do motoryzacyjnej podróży.
Wszystko połączyło się w 2020 roku, w szczytowym okresie pandemii lockdownów. Daily Driven Exotics doświadczył bezprecedensowego wzrostu oglądalności, generując ponad 8 milionów dolarów przychodu brutto i stając się jednym z najszybciej rozwijających się kanałów YouTube. Nowe możliwości monetyzacji, takie jak ekskluzywne towary, otworzyły dodatkowe możliwości uzyskania dochodu. Damon jednoznacznie zademonstrował opłacalność zrównoważonej przedsiębiorczości jako twórca poprzez nieustanne innowacje i odkrywanie nowych rozwiązań.
Przezwyciężanie niepowodzeń i przyszły rozwój
Prowadzenie Daily Driven Exotics na tak dużą skalę wiązało się z wieloma wyzwaniami. Drogie pojazdy, warte miliony dolarów, stanowiły koszmar ubezpieczeniowy, a przekraczanie kreatywnych granic czasami prowadziło do nieprzewidzianych problemów. W szczególnie przerażającym incydencie, wściekła osoba rozbiła przednią szybę ultra-rzadkiego Lamborghini Damona w akcie wściekłości na drodze, powodując szkody przekraczające 100 000 dolarów. Kilkukrotnie rozbijał też swoje samochody.
Niestety, nie wszystkie pojazdy można uratować po kosztownych wypadkach. Damon doświadczył rozdzierającej serce utraty swojego ukochanego manualnego Lamborghini Murcielago, którego koszt wymiany wynosił ponad 500 000 dolarów. Co więcej, nie wszystkie przyjaźnie i partnerstwa biznesowe układały się gładko. Jeden z partnerów biznesowych źle zarządzał lukratywną firmą na Facebooku, prawie do punktu upadku po odejściu Damona.
Jednak te niepowodzenia dostarczyły cennych lekcji, które wzmocniły systemy i relacje na przyszłość. Umowy, formalne partnerstwa i zdywersyfikowane strumienie przychodów zostały wdrożone w celu zapewnienia długowieczności, eliminując niedociągnięcia poprzednich przedsięwzięć. Posiadanie przez Damona ponad 15 Lamborghini podczas całej jego podróży jest świadectwem jego zdolności do pokonywania trudności finansowych raz za razem.
Dziś Daily Driven Exotics działa jako dobrze zorganizowany zespół z wieloma gospodarzami i oddanym personelem produkcyjnym. Zapewnia to spójność, ponieważ Damon i jego współprowadzący Dave nadal są publicznymi twarzami i kierowcami marki, wkraczając w drugą dekadę wpływania na kulturę motoryzacyjną online. Wprowadzono nowe struktury własnościowe, aby chronić przyszłość ich rosnących rodzin.
Damon zdaje sobie sprawę z tego, jak ważna jest ciągła ewolucja w celu utrzymania aktualności. Obejmuje innowacje, badając nowe ścieżki, takie jak profesjonalne fotogrametryczne modelowanie samochodów i nowe formaty przesyłania strumieniowego. Duże partnerstwa branżowe zapewniają stabilność w czasach niepewności, podczas gdy inicjatywy takie jak tworzenie hiper-specyficznych medialnych spin-offów skupionych wokół warsztatów samochodowych otwierają ekscytujące możliwości na przyszłość.
Być może najbardziej ekscytujące jest to, że Damon jest mentorem swoich córek, które teraz pracują razem z nim, kultywując kolejne pokolenie twórców w rodzinie.
Lekcje z jego podróży
Lekcje, których Damon nauczył się dzięki Daily Driven Exotics, będą kształtować jego karierę przez wiele lat. Ale dla samego Damona podróż jest daleka od zakończenia. Zawsze ma nowe cele do osiągnięcia, nowych ludzi do zainspirowania i nowe możliwości do odkrycia w świecie biznesu online. Kiedy patrzy wstecz na wszystko, co pokonał, trudno sobie wyobrazić, jakie ekscytujące rzeczy czekają na niego w przyszłości. Dzięki swojej determinacji i kreatywności, która jest podstawą jego pracy, Damon Fryer dopiero się rozkręca. Przed nim jeszcze wiele ekscytujących rzeczy.
