Jenna Campbell
W 2012 roku Jenna Campbell podjęła decyzję, która zmieniła jej życie. Odeszła ze stanowiska kierownika ds. zakupów, aby zostać pełnoetatową matką trójki swoich dzieci. Nie była to tylko chwilowa przerwa; było to sześcioletnie zobowiązanie do skupienia się na rodzinie. Gdy jej najmłodsze dziecko zbliżało się do wieku szkoły podstawowej w 2018 roku, Jenna znalazła się na rozdrożu. Czuła się gotowa, aby ponownie wnieść wkład finansowy w swoje gospodarstwo domowe, ale pomysł powrotu do tradycyjnej pracy od 9 do 5 nie odpowiadał jej. Mając małe dzieci w domu, potrzebowała elastyczności i sposobu na zrównoważenie pracy i życia rodzinnego.
Zanim przejdziemy do dalszej części tego artykułu, nie przegap żadnej z naszych aktualizacji, które obejmują nowe studia przypadków, przewodniki, publikacje i wywiady wypełnione sprawdzonymi faktami i liczbami od odnoszących sukcesy przedsiębiorców zajmujących się marketingiem online. Subskrybuj nasz kanał Telegram i śledź naszą stronę na Instagram już dziś!
Jenna zawsze pasjonowała się wystrojem wnętrz. Przez lata spędziła niezliczone godziny czytając blogi o wystroju wnętrz, wdrażając pomysły we własnym domu i marząc o założeniu własnego bloga. To wieloletnie zainteresowanie wkrótce stało się podstawą jej nowej ścieżki kariery. Przejdźmy od razu do jej historii.
Rozpoczęcie działalności lantern lane designs
W 2018 roku Jenna zaryzykowała i uruchomiła swój blog Lantern Lane Designs. Nie była to lekka decyzja. Pomimo tego, że jest introwertyczką i ma ograniczoną wiedzę techniczną, Jenna od samego początku traktowała blogowanie jako poważne przedsięwzięcie biznesowe. Wiedziała, że aby to się udało, musi traktować swój blog jako coś więcej niż tylko hobby.
Determinacja Jenny była widoczna w jej podejściu. Spędziła czas badając branżę blogów, ucząc się o tworzeniu treści i rozumiejąc podstawy projektowania stron internetowych. Mimo że czasami czuła się zagubiona, Jenna przekroczyła swoją strefę komfortu, uznając, że jest to okazja do zbudowania czegoś znaczącego i potencjalnie lukratywnego.
Nazwa „Lantern Lane Designs” została wybrana, aby odzwierciedlić ciepłą, zachęcającą atmosferę, którą Jenna chciała stworzyć dzięki swoim treściom. Symbolizowało to oświetlanie drogi innym w ich podróży do wystroju domu, tak jak ona znajdowała własną ścieżkę w świecie blogów.
Wczesne zmagania i adaptacje
Pierwszy rok blogowania był dla Jenny stromą krzywą uczenia się. Jenna często żartuje, że w ciągu tego jednego roku nauczyła się więcej niż podczas całej swojej czteroletniej edukacji w college'u. Początkowo Jenna planowała skupić się na projektach DIY, myśląc, że to będzie jej nisza. Jednak po kilku nieudanych próbach i zdaniu sobie sprawy z ograniczeń tego podejścia, szybko zrozumiała potrzebę dywersyfikacji swoich treści.
Ta świadomość doprowadziła Jennę do rozszerzenia swojej działalności o niedrogie pomysły na wystrój domu. Odkryła, że to szersze podejście nie tylko lepiej pasowało do jej umiejętności i zainteresowań, ale także lepiej współgrało z jej rosnącą publicznością. Zmiana nie była łatwa, ale nauczyła Jennę ważnej lekcji elastyczności i potrzeby dostosowania się zarówno do własnych mocnych stron, jak i zainteresowań czytelników.
W tym czasie Jenna stanęła przed wieloma wyzwaniami. Musiała nauczyć się zarządzania stroną internetową, harmonogramów tworzenia treści, fotografii i podstaw optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Były chwile frustracji i zwątpienia w siebie, ale pasja Jenny do wystroju wnętrz i jej determinacja, by odnieść sukces, pozwoliły jej przetrwać.
Przebicie się do rentowności
Wytrwałość Jenny opłaciła się po dwóch latach blogowania. Punkt zwrotny nastąpił, gdy została przyjęta do Mediavine, wiodącej firmy zarządzającej reklamami. To partnerstwo zapoczątkowało stały strumień dochodów z jej bloga. Wymagania Mediavine dotyczące akceptacji są dość rygorystyczne, w tym co najmniej 50 000 miesięcznych sesji, więc osiągnięcie tego kamienia milowego było dla Jenny znaczącym osiągnięciem.
Ubiegły rok przyniósł Jennie największą jak dotąd wypłatę, co sprawiło, że była zdumiona tym, co osiągnął jej „mały blog”. Ten sukces finansowy nie dotyczył tylko pieniędzy; było to potwierdzenie jej ciężkiej pracy i dowód na to, że jej blog ma prawdziwy potencjał jako biznes.
Droga do rentowności nie zawsze była gładka. Jenna doświadczyła miesięcy minimalnych zarobków, wątpiąc, czy jej wysiłki kiedykolwiek się opłacą. Jednak nadal inwestowała czas w tworzenie wysokiej jakości treści i budowanie swojej publiczności. Ten konsekwentny wysiłek, w połączeniu ze strategicznymi partnerstwami, takimi jak to z Mediavine, ostatecznie doprowadził do przełomu finansowego, na który pracowała.
Analiza ruchu i przychodów
Dziś Lantern Lane Designs przyciąga ponad 100 000 odwiedzających miesięcznie, co jest liczbą, której Jenna nie mogła sobie wyobrazić, kiedy zaczynała. Co ciekawe, 70% tego ruchu pochodzi z platform mediów społecznościowych, przy czym głównym źródłem jest Pinterest. Pozostałe 30% pochodzi z organicznego wyszukiwania, co pokazuje, że wysiłki Jenny w zakresie SEO również przynoszą efekty.
Ten imponujący ruch przełożył się na znaczne zarobki, a blog Jenny generuje obecnie 98 750 dolarów rocznie. W podziale na strumienie przychodów, 88 875 dolarów (90%) pochodzi z reklam na jej stronie. Pozostałe 9 875 dolarów (10%) pochodzi ze sprzedaży partnerskiej za pośrednictwem platform takich jak LTK (dawniej LikeToKnow.it) i Amazon.
Sukces Jenny w zakresie przychodów z reklam podkreśla znaczenie budowania dużej, zaangażowanej publiczności. Jej zdolność do przyciągania i zatrzymywania czytelników sprawiła, że jej blog stał się atrakcyjną platformą dla reklamodawców, prowadząc do wyższych stawek reklamowych i zwiększonych zarobków.
Dochód z afiliacji, choć mniejszy, stanowi obszar potencjalnego wzrostu dla Jenny. Pokazuje również jej zdolność do polecania produktów, które rezonują z jej publicznością, budując zaufanie i tworząc dodatkową wartość dla jej czytelników.
Wpływ zawartości wirusowej
Podróż Jenny podkreśla potencjalny wpływ treści wirusowych w świecie blogów. Kilka z jej popularnych postów zyskało znaczną popularność, pokazując lukratywny charakter blogowania, gdy treści trafiają do dużej liczby odbiorców. Te wirusowe hity odegrały kluczową rolę w zwiększeniu zarobków i widoczności Jenny.
Jeden z takich postów dotyczył hacków meblowych Ikea, które trafiły do czytelników szukających niedrogich sposobów na dostosowanie swoich domów. Inny wirusowy hit skupiał się na trendach w aranżacji wnętrz na rok 2024, pokazując zdolność Jenny do dostrzegania i pisania o pojawiających się stylach w wystroju wnętrz.
Podczas gdy te wirusowe posty ustabilizowały się pod względem ruchu, miały one trwały wpływ na blog Jenny. Przyciągnęły nowych czytelników, z których wielu pozostało przy innych treściach. Wirusowe sukcesy zwiększyły również pewność siebie Jenny i pokazały jej potencjalny zasięg jej bloga.
Nawet bez wirusowych postów, blog Jenny nadal osiąga dobre wyniki, utrzymując sześciocyfrowy roczny dochód. Ten sukces pokazał jej, że „niebo naprawdę jest granicą”, jeśli chodzi o potencjał blogowania.
Pinterest: Napędzanie ruchu i wzrost
Jeśli chodzi o zwiększanie ruchu na swoim blogu, Jenna uważa Pinterest za swoje główne narzędzie marketingowe. W przeciwieństwie do wielu blogerów, którzy polegają na narzędziach do planowania, Jenna przyjęła ręczną strategię przypinania opartą na kursie „Strategie Pinterest” autorstwa Carly Campbell. Podejście to okazało się bardzo skuteczne w przyciąganiu odwiedzających do Lantern Lane Designs.
Sukces Jenny na Pintereście wynika z jej zrozumienia wizualnej natury platformy, która idealnie pasuje do jej niszy wystroju wnętrz. Tworzy przyciągające wzrok piny, które prezentują zawartość jej bloga, wykorzystując wysokiej jakości zdjęcia i atrakcyjne tytuły, aby przyciągnąć kliknięcia.
Jej ręczna strategia przypinania obejmuje staranne ustalanie czasu przypinania, angażowanie się w treści innych użytkowników i ciągłe analizowanie tego, co działa najlepiej dla jej odbiorców. Takie praktyczne podejście pozwala Jennie być na bieżąco z trendami na Pintereście i dostosowywać swoją strategię w czasie rzeczywistym.
Chociaż Pinterest pozostaje jej głównym źródłem ruchu, Jenna nie wkłada wszystkich jajek do jednego koszyka. Aktywnie pracuje nad zwiększeniem swojej obecności na innych platformach społecznościowych, takich jak Instagram i Facebook. Ponadto koncentruje się na budowaniu listy e-mailowej, aby stworzyć bardziej bezpośrednią linię komunikacji z odbiorcami.
Równoważenie SEO i treści zorientowanych na czytelnika
Chociaż Jenna uznaje znaczenie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), opowiada się za zrównoważonym podejściem. Uważa, że nowi blogerzy nie powinni skupiać się wyłącznie na SEO, zwłaszcza w świetle ostatnich aktualizacji algorytmu Google. Zamiast tego Jenna podkreśla znaczenie tworzenia treści, które naprawdę rezonują z czytelnikami.
Do wyszukiwania słów kluczowych Jenna używa narzędzi takich jak KeySearch i śledzi trendy w Google i Pinterest. Planuje również swoje treści strategicznie, tworząc sezonowe posty z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem, aby dać im czas na uplasowanie się na Pinterest przed nadejściem odpowiedniego sezonu.
Jednak głównym celem Jenny jest pisanie treści, które jej odbiorcy uznają za wartościowe i angażujące. Wierzy, że stawiając na pierwszym miejscu doświadczenie czytelnika, w naturalny sposób tworzy treści, które będą również faworyzowane przez wyszukiwarki. Takie podejście pomogło jej zachować równowagę między treściami zoptymalizowanymi pod kątem SEO a artykułami, które naprawdę łączą się z odbiorcami.
Podejście do tworzenia treści
Proces tworzenia treści przez Jennę jest głęboko zakorzeniony w jej osobistych doświadczeniach i zainteresowaniach. Czerpie inspirację z własnych projektów domowych i zastanawia się nad tym, co sama chętnie czytałaby jako konsument. Mając na swoim koncie ponad 200 wpisów na blogu, Jenna stara się publikować nowe treści raz w tygodniu, choć ostatnio częściej niż dwa razy w miesiącu.
Tworząc treści, Jenna kieruje się ustrukturyzowanym procesem:
Takie podejście pozwoliło Jennie konsekwentnie tworzyć wysokiej jakości treści, które trafiają do odbiorców i przyczyniają się do rozwoju jej bloga.
Rola wysokiej jakości fotografii
Oszałamiające wizualizacje są niezbędne w blogowaniu o wystroju wnętrz. Jenna korzysta wyłącznie z własnych zdjęć, inwestując czas i wysiłek w doskonalenie swoich umiejętności fotograficznych. Zaleca korzystanie z dobrego aparatu i oprogramowania do edycji, podając swój aparat Canon EOS 6D Mark jako swój ulubiony sprzęt.
Zaangażowanie Jenny w wysokiej jakości fotografię wyróżnia jej blog. Wierzy, że piękne, oryginalne zdjęcia nie tylko przyciągają czytelników, ale także utrzymują ich zaangażowanie i wracają po więcej. Z biegiem czasu rozwinęła swój własny styl fotograficzny, który przyczynia się do unikalnej estetyki Lantern Lane Designs.
Jej najważniejsza rada dotycząca fotografii to
„Upewnij się, że zdjęcie jest wyraźne, nie jest nadmiernie naświetlone, a obraz jest prosty i nie jest zniekształcony”.
Jenna podkreśla również znaczenie stylizacji ujęć, aby tworzyć atrakcyjne wizualnie sceny, które inspirują jej czytelników.
Pokonywanie wyzwań związanych z blogowaniem
Jak każdy przedsiębiorca, Jenna musiała stawić czoła wielu wyzwaniom. Największą przeszkodą było utrzymanie motywacji w trudnych czasach. Opisuje blogowanie jako „jazdę kolejką górską z zamkniętymi oczami”, podkreślając znaczenie wytrwałości zarówno podczas wzlotów, jak i upadków.
„Blogowanie wiąże się z wieloma wzlotami i upadkami” - mówi Jenna. „Mam kilka naprawdę wspaniałych i kilka okropnych dni. Te okropne dni sprawiają, że chcę rzucić ręcznik, ale wiem, że jeśli będę kontynuować, dobre dni powrócą”.
Niektóre konkretne wyzwania, przed którymi stanęła Jenna, obejmują:
Pomimo tych wyzwań, pasja Jenny do wystroju wnętrz i jej zaangażowanie w prowadzenie bloga pozwoliły jej przetrwać. Każdą przeszkodę postrzega jako okazję do nauki i szansę na poprawę swoich umiejętności i bloga.
Świętowanie kluczowych osiągnięć
Wśród swoich największych osiągnięć Jenna wspomina prezentację swojego ganku w magazynie HGTV. Uznanie to stanowiło znaczący wzrost morale na początku jej blogowej podróży. Bycie uznanym przez dużą publikację w swojej niszy potwierdziło jej pracę i otworzyło drzwi do nowych możliwości.
Jenna jest również dumna z tego, że jako introwertyczka z ograniczoną wiedzą techniczną zbudowała udany biznes online. „W jakiś sposób fakt, że introwertyk taki jak ja, który prawie nic nie wie o technologii, może założyć firmę dzielącą się tym, co kocha robić, jest dość niesamowity” - zastanawia się Jenna.
Inne godne uwagi osiągnięcia obejmują:
Te kamienie milowe nie tylko wyznaczają osobisty i zawodowy rozwój Jenny, ale także służą jej jako inspiracja do dalszego przekraczania granic i rozwijania bloga.
Lekcje wyciągnięte po drodze
Zastanawiając się nad swoją podróżą, Jenna żałuje, że nie poświęciła więcej uwagi budowaniu swojej listy e-mailowej od samego początku. Niedawno musiała odbudować swoją bazę subskrybentów od zera po utracie 4000 kontaktów z powodu problemów z dostawcą poczty e-mail. To doświadczenie nauczyło ją, jak ważne jest posiadanie własnej publiczności i nie poleganie wyłącznie na platformach mediów społecznościowych lub usługach stron trzecich.
Inne cenne lekcje, których nauczyła się Jenna, obejmują:
Te lekcje ukształtowały podejście Jenny do blogowania i nadal wpływają na jej decyzje, gdy rozwija swoją firmę.
Podsumowanie
Przekształcenie przez Jennę Campbell jej hobby związanego z wystrojem wnętrz w sześciocyfrowy biznes blogowy oferuje praktyczne spostrzeżenia dla początkujących blogerów. Jej podróż z Lantern Lane Designs podkreśla znaczenie konsekwentnego tworzenia wysokiej jakości treści oraz potrzebę dostosowania zarówno strategii, jak i źródeł dochodu. Doświadczenia Campbell podkreślają, że sukces w blogowaniu często wymaga lat poświęceń, ciągłego rozwoju umiejętności i prawdziwej więzi z odbiorcami. Jej historia pokazuje, że pokonywanie wyzwań i wykorzystywanie własnej unikalnej perspektywy może przekształcić pasję w dochodowe przedsięwzięcie. Ostatecznie droga Campbell od hobbysty do profesjonalnego blogera pokazuje, że dzięki wytrwałemu wysiłkowi i autentycznym treściom można zbudować dobrze prosperujący biznes online w dowolnej niszy.
