W tym studium przypadku podzielimy się z Tobą historią witryny partnerskiej, która odniosła ogromny sukces. Zaczęło się od braku odwiedzających, ale wzrosło do 40 000 odwiedzających miesięcznie dzięki mocy używanej domeny, którą kupili za 500 dolarów.
Dzisiaj zbadamy strategie, które sprawiły, że ta strona odniosła sukces, szczególnie koncentrując się na specjalnym typie SEO zwanym „off-page SEO”.
Zanim przejdziemy do dalszej części tego artykułu, nie przegap żadnej z naszych aktualizacji, które obejmują nowe studia przypadków, przewodniki, publikacje i wywiady wypełnione sprawdzonymi faktami i liczbami od odnoszących sukcesy przedsiębiorców zajmujących się marketingiem online. Subskrybuj nasz kanał Telegram i śledź naszą stronę na Instagram już dziś!
Strategia domeny
Zdominowanie stron wyników wyszukiwania (SERP) w tej konkretnej niszy wymaga pokonania ostrej konkurencji. Analiza wykazała, że nawet szerokie słowa kluczowe miały wysoki wynik trudności, co wymagało solidnej strategii, aby się wyróżnić.
Zamiast zaczynać od zera, projekt wykorzystał moc starej domeny. Oferowało to znaczny skrót, potencjalnie przyspieszający proces tworzenia rankingu. Wybrana domena miała kilka kluczowych zalet:
Ta wyjątkowa domena, nabyta za zaledwie 500 dolarów w 2016 roku, okazała się nieocenionym atutem. Na dzisiejszym rynku podobna domena mogłaby z łatwością osiągnąć cenę pięciokrotnie wyższą.
Agresywny link building
W projekcie przyjęto odważną strategię budowania linków, mającą na celu wygenerowanie ogromnego napływu linków zwrotnych w ciągu pierwszego miesiąca. Celem było pozyskanie ponad 700 nowych domen odsyłających, symulując gwałtowny wzrost zainteresowania w Internecie.
To ambitne podejście, w połączeniu z istniejącym autorytetem domeny i bogactwem wysokiej jakości treści, miało na celu popchnięcie witryny w górę SERP-ów. Choć pozornie ryzykowna, strategia ta została starannie zaplanowana z myślą o długoterminowej stabilności.
Czy to zadziałało?
Absolutnie. Wyniki mówią same za siebie, demonstrując moc dobrze wykonanej strategii SEO poza stroną.
Pod koniec tej początkowej fazy witryna zyskiwała już pożądaną przyczepność, przygotowując grunt pod gwałtowny wzrost w nadchodzących miesiącach. Ta dynamika była napędzana przez strategiczną kampanię budowania linków, która odzwierciedlała naturalne wzorce pozyskiwania linków, jednocześnie wykorzystując moc drugiej starej domeny.
Około 500 z 700 linków pozyskanych w pierwszym miesiącu pochodziło z drugiej starej domeny, która została płynnie zintegrowana z główną witryną za pomocą przekierowania 301. Taktyka ta naśladowała powszechne zjawisko w świecie online: gdy jedna witryna przejmuje inną, witryna przejmująca często dziedziczy znaczną część linków zwrotnych witryny przejętej.
Podejście to, w połączeniu z symulacją relacji prasowych dotyczących fikcyjnej fuzji, zaowocowało naturalnie wyglądającym napływem ponad 1000 linków zwrotnych.
Nadanie priorytetu autorytetowi i naturalnemu profilowi linków
Podczas gdy początkowa kampania budowania linków była agresywna pod względem ilości, pozostała konserwatywna w podejściu do tekstu kotwicy i rozmieszczenia linków. Zdecydowana większość linków kierowała na stronę główną przy użyciu nagich adresów URL, markowych terminów lub ogólnych słów kluczowych, unikając jakichkolwiek jawnych prób manipulowania rankingami za pomocą „płatnych” słów kluczowych.
Strategia ta koncentrowała się na budowaniu ogólnego autorytetu witryny i ustanowieniu zróżnicowanego profilu linków, który przypominał organiczne wzorce pozyskiwania linków na stronach internetowych cieszących się prawdziwym zainteresowaniem prasy.
Różnorodność linków
Kampania budowania linków obejmowała szeroki zakres taktyk, z których każda przyczyniała się do zróżnicowanego i naturalnie wyglądającego profilu linków zwrotnych:
To wieloaspektowe podejście miało na celu odtworzenie wzorców organicznego pozyskiwania linków obserwowanych, gdy strona internetowa przyciąga uwagę mediów.
Zmniejszenie ryzyka i ochrona przyszłego sukcesu
Podczas gdy początkowa kampania budowania linków była agresywna pod względem wielkości, priorytetem była długoterminowa stabilność i ograniczanie ryzyka:
Ta agresywna, ale skalkulowana kampania budowania linków została wdrożona na stronie internetowej z wcześniej istniejącym fundamentem autorytetu i zaufania. Stara domena, z ustalonym profilem linków zwrotnych i historią indeksowanych treści, stanowiła solidną podstawę sukcesu kampanii.
Strategiczne przekierowanie 301 drugiej starej domeny dodatkowo wzmocniło autorytet witryny i zapewniło atrakcyjną narrację dla nagłego napływu linków zwrotnych.
Perspektywa długoterminowa
Decyzja, aby polegać na naturalnym indeksowaniu oznaczała, że niektóre linki mogą potrzebować tygodni lub nawet miesięcy, aby zostać odkryte i zindeksowane przez wyszukiwarki. Niektóre linki mogą w ogóle nie zostać zindeksowane, działając jako „linki poduszkowe”, które przyczyniają się do ogólnego autorytetu witryny.
Takie cierpliwe podejście, choć potencjalnie wydłużające czas osiągnięcia wyników, nadawało priorytet długoterminowej stabilności i minimalizowało ryzyko kar algorytmicznych.
Ta skrupulatnie zaplanowana i przeprowadzona kampania budowania linków odegrała kluczową rolę w doprowadzeniu witryny partnerskiej do osiągnięcia ambitnych celów w zakresie ruchu i przychodów, demonstrując siłę strategicznego i holistycznego podejścia do SEO poza stroną.
Inteligentne wykorzystanie linków niskiej jakości
Wielu SEO-wców unika włączania do swoich profili linków zwrotnych tego, co uważają za „spamerskie”. Zrozumienie sposobu działania robotów indeksujących wyszukiwarek pokazuje jednak, że linki niskiej jakości mogą odgrywać cenną rolę w dywersyfikacji profilu linków zwrotnych witryny i zwiększaniu jej ogólnego autorytetu.
Naturalne budowanie linków
Analizując profile linków zwrotnych stron internetowych, na których pojawiły się treści wirusowe lub znaczące relacje prasowe, pojawia się powtarzający się wzorzec: zróżnicowana mieszanka typów linków, anchor text i poziomów autorytetu. Ta różnorodność jest naturalnym produktem ubocznym szerokiego zainteresowania w sieci, ponieważ różne strony internetowe, blogi i użytkownicy mediów społecznościowych linkują do treści na swój własny, unikalny sposób.
Prawdziwie naturalny profil linków zwrotnych rzadko charakteryzuje się wysoką koncentracją „płatnych” słów kluczowych lub jednolitym rozkładem typów linków. Zamiast tego odzwierciedla on organiczną i często chaotyczną naturę udostępniania linków online.
Strategiczna integracja linków niższej jakości
Rozumiejąc te naturalne wzorce pozyskiwania linków, SEO mogą strategicznie włączać linki o niższej jakości do swoich profili linków zwrotnych, aby zwiększyć różnorodność i naśladować organiczny wzrost. Nie oznacza to bezkrytycznego zalewania witryny spamerskimi linkami, ale raczej ostrożne wprowadzanie niewielkiego odsetka linków niższej jakości do dobrze zaokrąglonego profilu linków zwrotnych.
Takie podejście może poprawić indeksowalność, zdywersyfikować profil linków i przyczynić się do bardziej naturalnego wyglądu krajobrazu linków zwrotnych.
Miesiąc 1: Obliczona mieszanka typów linków
W pierwszym miesiącu projektu strategicznie wykorzystano różnorodne typy linków, w tym:
Podejście to, choć agresywne pod względem wolumenu, pozostało konserwatywne pod względem strategii tekstu kotwicy i rozmieszczenia linków, stawiając na długoterminową stabilność i minimalizując ryzyko kar algorytmicznych.
Miesiące 2-3: Utrzymanie tempa dzięki autorytetowi i różnorodności
W kolejnych miesiącach nacisk został przeniesiony na budowanie autorytetu poprzez wysokiej jakości linki zwrotne przy jednoczesnym utrzymaniu zróżnicowanego profilu linków. Większość linków nadal kierowała na stronę główną z naturalnym tekstem kotwicy, ale niewielka liczba linków została strategicznie umieszczona na stronach wewnętrznych, począwszy od miesiąca 3.
Strategia budowania linków w tym okresie obejmowała:
Podejście to miało na celu utrzymanie dynamiki wygenerowanej w pierwszym miesiącu, przy jednoczesnym stopniowym przechodzeniu na bardziej ukierunkowaną strategię budowania linków, w miarę jak strona zyskiwała autorytet i widoczność.
Wyniki: Wzrost ruchu i wczesna monetyzacja
Pod koniec listopada, zaledwie trzy miesiące po rozpoczęciu projektu, witryna odnotowała gwałtowny wzrost ruchu, zwiększając się z około 400 odwiedzających miesięcznie do ponad 4300. Ten gwałtowny wzrost ruchu przełożył się na wczesną monetyzację poprzez zarobki z programu partnerskiego Amazon, demonstrując skuteczność strategii budowania linków.
Projekt, choć nie przynosił jeszcze zysków, miał silną pozycję do dalszego rozwoju i monetyzacji, pokazując siłę strategicznego i zniuansowanego podejścia do budowania linków.
Miesiące 4-6: Zmiana punktu ciężkości — treść zajmuje centralne miejsce wraz ze wzrostem autorytetu.
Począwszy od czwartego miesiąca, projekt koncentrował się na tworzeniu treści, przy jednoczesnym utrzymaniu stałego strumienia linków zwrotnych o wysokim autorytecie. Początkowa fala działań związanych z budowaniem linków z powodzeniem stworzyła silny fundament autorytetu, umożliwiając witrynie wykorzystanie nowo odkrytego wpływu do napędzania treści w rankingach wyszukiwarek.
Udoskonalenie strategii budowania linków
Chociaż budowanie linków pozostało integralną częścią strategii, podejście ewoluowało, aby przedkładać jakość nad ilość. Zamiast ciągłego napływu różnych typów linków, skupiono się na pozyskiwaniu backlinków o wysokim autorytecie, głównie poprzez posty gościnne i edycje niszowe.
To wyrafinowane podejście miało na celu umocnienie autorytetu witryny i zbudowanie silnej reputacji w niszy, a nie tylko pogoń za dużą liczbą linków zwrotnych.
Eksperymentowanie z treścią i słowami kluczowymi
Mając solidne podstawy autorytetu, projekt zaczął eksperymentować z nowymi strategiami dotyczącymi treści i ostrożnie wprowadzać słowa kluczowe związane z pieniędzmi do anchor text mix.
Podczas gdy większość linków nadal kierowała na stronę główną z nagimi adresami URL, markowymi terminami i ogólnymi słowami kluczowymi, niewielki odsetek linków (około 20%) zaczął zawierać słowa kluczowe związane z pieniędzmi, aby strategicznie podnieść rankingi określonych stron wewnętrznych.
Strategiczne kierowanie na strony wewnętrzne
Decyzja o ukierunkowaniu stron wewnętrznych na słowa kluczowe związane z pieniędzmi została oparta na dokładnej analizie ich wyników w SERP. Strony, które już zyskiwały na popularności i nie posiadały istniejących kotwic z pieniężnymi słowami kluczowymi, zostały potraktowane priorytetowo pod kątem ukierunkowanego budowania linków.
W przypadku stron wewnętrznych, które posiadały już znaczną liczbę kotwic słów kluczowych z historycznych domen odsyłających, skupiono się na dywersyfikacji ich profili linków zwrotnych za pomocą kotwic z długiego ogona lub ogólnych.
Utrzymanie stałego przepływu linków autorytatywnych
Przez cały ten okres utrzymywano stały strumień linków zwrotnych o wysokim autorytecie, głównie poprzez:
Chociaż ilość linków pozyskanych w tym okresie była niższa w porównaniu do pierwszych miesięcy, skupienie się na jakości i strategicznym rozmieszczeniu zapewniło stały wzrost i budowanie autorytetu.
Podwojenie ruchu, wzrost sprzedaży
To wyrafinowane podejście przyniosło imponujące rezultaty. Od grudnia do lutego ruch na stronie podwoił się, jeszcze bardziej zwiększając jej widoczność i przyciągając więcej potencjalnych klientów. Ten zwiększony ruch przełożył się na wyższą sprzedaż, demonstrując skuteczność strategii skoncentrowanej na treści i strategicznym wykorzystaniu słów kluczowych.
Projekt stale zmierzał w kierunku rentowności, pokazując siłę holistycznej strategii SEO, która łączy budowanie autorytetu, tworzenie treści i ukierunkowane budowanie linków.
Miesiące 7-8: Wzrost ruchu i nowe wyzwania
W tym momencie projekt z powodzeniem stał się autorytetem w swojej niszy. Witryna doświadczała niezwykłego wzrostu, a treści szybko pojawiały się w rankingu, polecane fragmenty pojawiały się w wynikach wyszukiwania, a ruch przekładał się na pozytywny zwrot z inwestycji.
Gdyby projekt koncentrował się wyłącznie na marketingu afiliacyjnym i handlu elektronicznym, okres ten oznaczałby znaczący kamień milowy sukcesu. Jednak wprowadzenie fizycznych partnerstw i ekspansja na produkcję produktów zaczęły rozciągać zasoby projektu i koncentrować się na nim, potencjalnie tworząc wyzwania w przyszłości.
Pomimo zmieniającego się krajobrazu biznesowego, podstawowa strategia dla witryny pozostała spójna: tworzenie wysokiej jakości treści dostosowanych do konkretnych zapytań i utrzymywanie stałego przepływu linków zwrotnych o wysokim autorytecie.
Takie podejście przyczyniło się do gwałtownego wzrostu ruchu na stronie, która według Ahrefs osiągnęła ponad czterokrotnie większy miesięczny ruch.
Rozszerzenie budowania linków na strony produktów
Aby wesprzeć uruchomienie nowych stron produktowych, strategia budowania linków została rozszerzona o ukierunkowane działania dla tych stron. Około 40% budżetu na link building w tym okresie zostało przeznaczone na pozyskiwanie backlinków dla tych nowych stron.
Linki do nowych stron produktów koncentrowały się na nagich adresach URL, markowych terminach i ogólnych słowach kluczowych, ponieważ strony te nie posiadały żadnych historycznych linków zwrotnych. W przypadku istniejących stron skupiono się na pozyskiwaniu linków zwrotnych o wysokim autorytecie ze zrównoważoną mieszanką słów kluczowych i naturalnego tekstu kotwicy (około 20/80).
Konserwatywne podejście do budowania linków
Pomimo wprowadzenia nowych stron produktowych i nieco większego budżetu na link building, ogólne podejście pozostało konserwatywne i koncentrowało się na długoterminowej stabilności.
Taktyki budowania linków stosowane w tym okresie obejmowały:
Utrzymanie wzrostu i budowanie autorytetu
Podczas gdy początkowy okres szybkiego wzrostu ustąpił, uwaga skupiła się na utrzymaniu tempa i umocnieniu autorytetu witryny w niszy. Wiązało się to z konsekwentnym pozyskiwaniem wysokiej jakości linków zwrotnych, głównie do strony głównej z naturalnym tekstem kotwicy.
Strategiczne wykorzystanie linków PBN dodatkowo wzmocniło autorytet strony, podczas gdy ciągła dywersyfikacja profilu linków zwrotnych zapewniła naturalną i zrównoważoną trajektorię wzrostu.
Gwałtowny wzrost ruchu i przychodów
Okres ten był znaczącym punktem zwrotnym dla projektu. Pod koniec tej fazy strona przyciągała prawie 30 000 odwiedzających miesięcznie, ponad dwukrotnie zwiększając ruch i osiągając wykładniczy wzrost przychodów.
Witryna stała się dominującą siłą w swojej niszy, demonstrując siłę spójnego i strategicznego podejścia do SEO.
Miesiące 9-10: Utrzymanie się na dobrej drodze pomimo trudności
Podczas gdy strona internetowa nadal się rozwijała, pojawiły się wyzwania związane z rzeczywistą stroną biznesu. Pomimo tych trudności, projekt wytrwał, koncentrując się na tworzeniu treści i budowaniu autorytetu.
Dostosowanie do ograniczeń budżetowych
Ze względu na wyzwania stojące przed rzeczywistymi aspektami działalności, budżet na budowanie linków został w tym okresie znacznie ograniczony. Strategia została odpowiednio dostosowana, nadając priorytet ogólnemu budowaniu autorytetu poprzez wysokiej jakości linki zwrotne do strony głównej, głównie przy użyciu markowych, ogólnych lub nagich adresów URL.
Taktyki budowania linków zastosowane w tym okresie obejmowały:
Zmniejszony budżet
Pomimo zmniejszonego budżetu, witryna nadal odnotowywała imponujący wzrost ruchu, osiągając ponad 40 000 odwiedzających miesięcznie do końca tego okresu. Pokazało to odporność witryny i skuteczność wdrożonej długoterminowej strategii SEO.
Projekt, mimo niepewności co do rzeczywistej strony biznesu, pozostał optymistyczny co do przyszłości witryny, uznając siłę jej ugruntowanego autorytetu i trwających wysiłków w zakresie tworzenia treści.
Podsumowanie
To studium przypadku podkreśla kilka kluczowych lekcji dla początkujących SEO i przedsiębiorców internetowych:
Wdrażając te zasady, możesz zbudować udaną obecność online, która zwiększa ruch, generuje potencjalnych klientów i osiąga cele biznesowe.
