Świat blogów szybko się rozwinął w ciągu ostatniej dekady, tworząc zróżnicowaną społeczność internetową zarówno pisarzy, jak i czytelników. Wśród milionów blogerów w Internecie jest kilku, którzy znaleźli sposób na przekształcenie swojej pasji do pisania w lukratywną karierę.
Jedną z blogerek, która ostatnio zwróciła naszą uwagę, jest Anne Moss, 50-letnia blogerka, która posiada i zarządza 25 stronami internetowymi, na których zarabia ponad 130 000 dolarów miesięcznie. W branży blogerskiej działa od 2000 roku i w swojej karierze uruchomiła ponad 500 niszowych stron internetowych.
Jej blogi koncentrują się wokół tematów ogrodnictwa i wystroju wnętrz i uzyskują ponad 5 milionów odsłon miesięcznie!
W tym artykule przyjrzymy się bliżej inspirującej historii Anne i lekcjom, które możemy wyciągnąć z jej drogi do sukcesu, w tym jej podejściu do tworzenia treści, temu, jak szkoli swoich pisarzy, aby angażowali czytelników, jak przekształciła blogowanie w zrównoważony biznes, który zapewnia jej 7-cyfrowy dochód rocznie i wiele więcej.
Anne Moss ze swoim mężem
"Stworzyłem swoją pierwszą stronę internetową w 1998 roku i od tego czasu jestem zaangażowany w publikowanie online. W 2000 roku uruchomiłem swoją pierwszą witrynę, na której zarabiałem. W swojej karierze uruchomiłam ponad 500 stron internetowych... ale teraz aktywnie prowadzę 25 witryn... produkujemy ponad 1 000 artykułów miesięcznie", Anne Moss.
Podstawowe Informacje
Pochodząca z Izraela Anna Moss spędziła wczesną karierę jako oficer w izraelskim wojsku (IDF) w latach 90-tych. Podczas jej pobytu w wojsku, idea "internetu" dopiero się pojawiała, a ona chciała się go nauczyć i poeksperymentować z nim. Zaczęła uczyć się kodowania w HTML dla zabawy po odkryciu, że może sprawić, że ekran zareaguje na kilka instrukcji.
W tamtym czasie internet był zupełnie nowy i nie było wystarczającej liczby stron internetowych obejmujących wszystkie tematy, więc w 1998 roku postanowiła stworzyć kilka stron internetowych obejmujących tematy w języku hebrajskim.
"W tym czasie nie miałem żadnej konkurencji, wszystko było zupełnie nowe!",
Jej strony internetowe stały się popularne i cieszyły się dużym zainteresowaniem izraelskich mediów. W tamtym czasie wszystko wyglądało dobrze i poczuła potrzebę tworzenia stron internetowych w języku angielskim, ponieważ mogły być czytane przez znacznie szerszą publiczność.
W 1998 roku zdecydowała się rzucić pracę w wojsku, aby rozpocząć publikowanie w Internecie w pełnym wymiarze godzin, tworząc strony internetowe w języku angielskim i to właśnie wtedy rozpoczęła się jej kariera online.
Pierwsze Kroki
Anne Moss opuściła swoją karierę wojskową w 1998 roku, aby pracować nad nowym biznesem wydawniczym. W tym czasie była matką dwóch synów i żoną swojego męża, który pracował w pełnym wymiarze godzin, aby zapewnić rodzinie bezpieczeństwo.
Do swoich pierwszych angielskich stron zatrudniła tłumaczy, którzy przetłumaczyli jej treść z hebrajskiego na angielski.
“W 2000 roku założyłem blog o kotach w języku hebrajskim o nazwie The Cat Site, ponieważ kochałem koty. Na moim drugim blogu postanowiłem pisać po angielsku, aby dotrzeć do szerszej publiczności.”
Ann przekształciła tę stronę w forum w języku angielskim i jest to najstarsza strona, jaką posiada.
Przez pierwsze 10 lat Anne zarabiała około 3 000 dolarów miesięcznie z reklam. Nauczyła się, jak samodzielnie wyświetlać reklamy dzięki badaniom online.
W 2011 roku odezwała się do niej firma, która zaproponowała jej zarządzanie forum Cat Site w zamian za podział zysków, na co Anne w pełni przystała.
Kontynuowała budowanie i kupowanie stron internetowych, a do czasu wybuchu pandemii jej blogi przekształciły się w działalność wydawniczą, która przynosiła średnio 130 000 dolarów dochodu miesięcznie, głównie z sieci reklamowych, takich jak Mediavine i marketingu afiliacyjnego od partnerów Amazon.
Kupowanie Domen
Anne zarejestrowała wiele nazw domen w wielu niszach i wybrała nazwy, które można wykorzystać w przyszłych projektach lub przekształcić w markę.
Rozważania dotyczące wyboru nazw domen zmieniły się tak bardzo w ciągu ostatnich 20 lat, ale na początku wybrała czteroliterowe domeny. To były inne czasy na początku XXI wieku – wiele przyzwoitych nazw domen było nadal dostępnych, więc nie musiała wydawać dużych pieniędzy, aby je zdobyć.
Rok Zmieniający Zasady Gry
Około 2016 roku zauważyła zmiany w stawkach CPM. Kiedy zaczynała, za każdy tysiąc wyświetleń zarabiała 2 lub 3 dolary. W 2016 roku stawki CPM wzrosły ponad 10-krotnie, ponieważ Google opracował technologię licytacji reklam; Google Ads uruchamia aukcję za każdym razem, gdy ma dostępną przestrzeń reklamową, więc reklamodawcy licytują się, aby uzyskać miejsce, co podnosi stawki CPM. Jej stawki CPM dla niektórych witryn osiągnęły 20 lub 30 dolarów, a czasem nawet 40 dolarów. I właśnie wtedy jej witryny zaczęły przynosić poważne pieniądze.
Więcej Inwestycji w Biznes
W 2018 roku Anne zatrudniła swojego pierwszego wirtualnego asystenta z OnlineJobs.ph. W 2019 roku wraz z mężem zainwestowali około 10 000 dolarów, aby zatrudnić niezależnych pisarzy i skalować działalność. Anne korzysta obecnie z tablicy ogłoszeń ProBlogger do publikowania ofert pracy.
Na początku tracili pieniądze, ponieważ nowe witryny zazwyczaj nie otrzymują znaczącego ruchu od razu; może to potrwać od dziewięciu do 18 miesięcy, aby zobaczyć znaczący ruch. Anne postrzegała ten czas jako inwestycję, a jej mąż bardzo ją wspierał, ponieważ również widział w tym potencjał.
Po ukończeniu szkoły biznesu był w stanie pomóc Anne w stworzeniu biznesplanu z różnymi scenariuszami, co upewniło ich co do kolejnych kroków. Chodziło o sprawdzenie, co się stanie, gdy dostosują koszty i potencjalne przychody - na przykład, jeśli będą musieli zapłacić 50 lub 100 dolarów za post, czy model nadal będzie opłacalny?
Musieli być ostrożni, ponieważ są po pięćdziesiątce - nie mają luksusu zaczynania od nowa, jak młodsi przedsiębiorcy.
Kiedy wybuchła pandemia, na początku było to bardzo przerażające, ponieważ firmy ograniczyły reklamy, a przychody Anne spadły. Ale potem ruch wzrósł jak szalony, ponieważ ludzie przeglądali internet w domu.
Patrząc na liczby, Anne i jej mąż byli przekonani, że mogą pójść na całość. Podjęli zmieniającą życie decyzję o przeprowadzce do USA z Izraela, biorąc pod uwagę, że większość ich odbiorców znajduje się w Stanach Zjednoczonych.
Najlepsze Nisze Według Anne
Niektóre z najlepiej prosperujących nisz, w oparciu o analizy Anne, to wystrój domu, majsterkowanie i ogrodnictwo. Jej zdaniem nie ma niszy, która byłaby "zła". Kilka witryn poniosło porażkę, na przykład jedna w niszy zwierząt domowych, a druga w niszy wystroju wnętrz. Niektóre z jej witryn mają wyświetlenia, ale nic nie zarabiają, ponieważ wciąż są nowe. Pozycjonowanie witryny w Google może zająć ponad rok, więc jest to długa gra.
Podejście do Zawartości
Ann mówi, że nie stosuje żadnych technicznych strategii SEO, takich jak budowanie linków na swoich stronach internetowych, ponieważ jej głównym celem jest tworzenie wysokiej jakości treści. Jej główną strategią jest dostarczanie użytkownikom dobrych treści, które spełniają intencje wyszukiwania.
Kiedy zatrudnia pisarza, szkoli go, aby pisał nie dla Google, ale dla czytelników, stawiając się w sytuacji czytelników. Jaki jest ich stan umysłu? Czego szukają - informacji czy rozrywki? Odpowiedzi na te pytania kierują tworzeniem treści.
Ważne jest, aby mieć jasne wytyczne dla nowych autorów, które określają oczekiwania dotyczące stylu, tonu i struktury. Wytyczne te powinny być regularnie przeglądane i aktualizowane w razie potrzeby, aby zapewnić ich trafność i skuteczność.
Dzięki tym wytycznym Anne twierdzi, że jej zespół jest w stanie tworzyć do 1000 artykułów miesięcznie na wszystkich 25 stronach internetowych. Outsourcing był dla Anne przełomem, ponieważ pozwolił jej skalować swoją działalność. Jej 12-miesięcznym celem jest zwiększenie publikacji do ponad 1 500 postów miesięcznie.
Zarządzanie Ludźmi i Procesami
Anne jest teraz dyrektorem generalnym. Znalazła niesamowitego dyrektora operacyjnego z doskonałymi umiejętnościami interpersonalnymi po opublikowaniu na Facebooku pytania dotyczącego profesjonalnej usługi, którą rozważała. Anne skupia się głównie na tworzeniu treści i zwiększaniu ruchu na stronie. Dyrektor operacyjny zajmuje się wszystkimi aspektami infrastruktury, w tym systemami informatycznymi, IT, zarządzaniem ryzykiem, HR, zgodnością, finansami, księgowością i ładem korporacyjnym. Anne dużo pracuje, także w weekendy.
Skuteczne zarządzanie ludźmi wymaga jasnej komunikacji, wyznaczania celów i wspierającego środowiska pracy. Anne wierzy w ustalanie oczekiwań i regularne sprawdzanie swojego zespołu, aby upewnić się, że wszyscy są na tej samej stronie i robią postępy w kierunku wspólnych celów.
Anne i jej zespół wierzą w przejrzystość i otwartą komunikację. Podejmuje świadomy wysiłek, aby wzmocnić pozycję członków swojego zespołu, delegując obowiązki i pozwalając im przejąć odpowiedzialność za swoją pracę. Pomaga to nie tylko budować ich pewność siebie i umiejętności, ale także uwalnia czas Anne, aby skupić się na innych aspektach działalności.
Anne mówi, że eksperymentuje również z rozwijaniem list mailingowych, budowaniem stron internetowych jako marek i sprzedażą kursów cyfrowych. Uważa, że budowanie bezpośrednich relacji z klientami za pośrednictwem listy mailingowej jest niezbędne, ponieważ nigdy nie wiadomo, co Google uzna za priorytet. Ich strategia konwersji czytelników na listę e-mailową obejmuje oferowanie formularzy rejestracyjnych wraz z wysokiej jakości treściami.
Wskazówki od Ann
Anne radzi każdemu, kto chce rozpocząć blogowanie, aby skupił się na swojej witrynie i treściach, a nie martwił się zbytnio o zabezpieczenie idealnej nazwy domeny. Chociaż nazwy domen z najwyższej półki mogą być obecnie trudniejsze do zdobycia, nadal dostępnych jest wiele wystarczająco dobrych opcji.
Podsumowanie
Doświadczenie Anne Moss w publikowaniu online stanowi inspirujący przykład tego, co jest możliwe, gdy ma się wizję, determinację i chęć uczenia się na błędach. Jej podróż pokazuje, że sukces w blogowaniu wymaga ciężkiej pracy, cierpliwości i chęci podejmowania ryzyka.
Dzięki outsourcingowi tworzenia treści, inwestowaniu w wysokiej jakości witryny i skupieniu się na dostarczaniu użytkownikom dobrych treści, Anne była w stanie zbudować dobrze prosperujący biznes online, który zarabia ponad 130 000 dolarów miesięcznie.
Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz przygodę z publikowaniem online, czy też jesteś doświadczonym wydawcą internetowym, który chce przenieść swój biznes na wyższy poziom, spostrzeżenia Anne są cennym źródłem informacji. Jej podróż służy jako przypomnienie, że sukces wymaga czasu, wysiłku i chęci uczenia się na własnych błędach.
Więcej informacji o Anne można znaleźć na jej stronie internetowej Yeys.com lub na jej koncie na Twitterze.
