Ostatnie aktualizacje Google, w tym najnowsza z marca 2024 roku, podkreślają znaczenie priorytetowego traktowania treści przyjaznych dla użytkownika. Witryny, które nie zaspokajają potrzeb swoich odbiorców, prawdopodobnie zobaczą słabe rankingi.
W tym studium przypadku dowiesz się, w jaki sposób zespół The Search Initiative pomógł klientowi zwiększyć ruch organiczny o imponujące 3773% - wzrastając z 1040 do 40 284 miesięcznych sesji - dzięki podejściu SEO zorientowanemu na użytkownika i innowacyjnym taktykom.
Zanim przejdziemy do dalszej części tego artykułu, nie przegap żadnej z naszych aktualizacji, które obejmują nowe studia przypadków, przewodniki, publikacje i wywiady wypełnione sprawdzonymi faktami i liczbami od odnoszących sukcesy przedsiębiorców zajmujących się marketingiem online. Subskrybuj nasz kanał Telegram i śledź naszą stronę na Instagram już dziś!
Kluczowe wnioski na przyszłość:
- Wdrożenie strategii treści skoncentrowanej na użytkowniku przy użyciu sztucznej inteligencji w celu dostosowania do intencji wyszukiwania;
- Wykorzystaj Google Indexing API, aby szybko aktualizować Google o zmianach w Twojej witrynie;
- Optymalizacja wezwań do działania (CTA) dla lepszej konwersji;
- Publikowanie atrakcyjnych białych ksiąg, aby naturalnie zdobywać linki zwrotne.
Tło i wyzwania:
Dostawca usług rehabilitacji narkotykowej w Wielkiej Brytanii, Australii i Stanach Zjednoczonych starał się poprawić swoje rankingi dla wyszukiwanych haseł związanych z usługami. Pomimo ich wysiłków, ich strony usług zmagały się z niskimi rankingami z powodu niedopasowania treści do intencji wyszukiwania.
Aby rozwiązać ten problem, zespół
- Analizowanie i udoskonalanie treści w celu lepszego dostosowania jej do intencji użytkowników;
- Wykorzystanie Google Indexing API w celu przyspieszenia indeksowania nowych stron;
- Wdrożenie skutecznych wezwań do działania w istniejących wpisach na blogu i stronach usług w celu zwiększenia konwersji;
- Opracowano pouczające białe księgi w celu przyciągnięcia cennych linków zwrotnych.
Kroki do strategii treści zorientowanej na użytkownika:
- Zrozumienie intencji wyszukiwania:
- Informacyjne: Użytkownicy szukają informacji (np. „Jak zrobić kawę”);
- Nawigacyjne: Użytkownicy szukają konkretnej strony (np. „Menu Starbucks”);
- Komercyjne: Użytkownicy szukają produktów (np. „Najlepsze ekspresy do kawy 2024”);
- Transakcyjne: Użytkownicy są gotowi do zakupu (np. „Kup kapsułki Nespresso Vertuo”).
- Dostosuj swoje treści do tych intencji, aby skutecznie zaspokoić potrzeby użytkowników. Skorzystaj z narzędzi takich jak Ahrefs i ChatGPT-4, aby przeanalizować strony o najwyższych rankingach i zidentyfikować typy treści, strukturę i intencje.
Oto jak możesz to zrobić:
Ahrefs:
- Przewiń w dół do sekcji SERP, gdzie zobaczysz najwyżej pozycjonowane strony dla docelowego słowa kluczowego.
- Kliknij „Identyfikuj zamiary”.x
Narzędzie automatycznie analizuje intencje wyszukiwania i rodzaje treści, które zawierają strony konkurencyjne zajmujące najwyższe pozycje w rankingu.
W tym przykładzie 57% użytkowników szuka: „Poradników na temat uprawy róż z sadzonek”. Strony zajmujące najwyższe pozycje w rankingu zawierają kompleksowe przewodniki i samouczki na temat tego, jak skutecznie uprawiać róże z sadzonek.
Jest to szybki sposób, aby dowiedzieć się, jaki rodzaj treści należy rozważyć na własnej stronie internetowej.
ChatGPT-4
Możesz również użyć ChatGPT-4, aby zrozumieć i przeanalizować zawartość pobraną przez WebPilot z określonej strony internetowej.
- Aby korzystać z WebPilota, przejdź na stronę GPT (wtyczki są prawie wycofane z użytku, a ich funkcjonalność zostanie zastąpiona przez GPT), wyszukaj „WebPilot” i włącz go.
- Wprowadź ten komunikat do czatu:
„Użyj WebPilot, aby pobrać zawartość z [URL konkurencyjnej strony] i przeanalizować intencje użytkowników związane z jej zawartością. Chcę, żebyś mi powiedział:
- Format treści (opcje: wpis na blogu, przewodnik, strona docelowa, strona usługi, strona kategorii, strona produktu, strona główna)
- Długość treści
- Szczegółowość (ocena w skali od 10, gdzie 10 oznacza bardzo szczegółowy, a 1 - mało szczegółowy).
- Cel wyszukiwania (opcje: informacyjny, nawigacyjny, komercyjny, transakcyjny)
- Struktura nagłówków
- Ilość wykorzystanych multimediów (w tym obrazów, tabel, filmów itp.).
- Oto przykład podpowiedzi wykorzystanej w artykule informacyjnym na temat uprawy róż z sadzonek:
- A oto przykład danych wyjściowych dla strony produktu:
Możesz teraz wykorzystać informacje dostarczone przez Ahrefs lub ChatGPT do stworzenia treści dla własnej strony internetowej.
- Optymalizacja treści:
- Dopasuj formaty i głębokość treści do intencji wyszukiwania.
- Popraw strukturę treści za pomocą odpowiednich nagłówków i multimediów.
- Wypełnij luki w treści i zaprezentuj unikalne kąty, aby się wyróżnić.
- Korzystaj z interfejsu API indeksowania Google:
- Konfiguracja: Utwórz projekt w Google Cloud, włącz Indexing API i wygeneruj konto usługi oraz klucz API.
- Konfiguracja: Zintegruj z narzędziami takimi jak RankMath dla WordPress lub zakoduj interfejs API dla innych platform.
- Działanie: Prześlij adresy URL do indeksowania lub usunięcia, aby zapewnić szybkie aktualizacje i widoczność w wynikach wyszukiwania.
Postępując zgodnie z tymi strategiami, możesz poprawić komfort użytkowania swojej witryny i znacznie zwiększyć ruch i konwersje.
Optymalizacja CRO: zwiększanie konwersji dzięki skutecznym wezwaniom do działania
Generowanie wysokiej jakości treści, które przyciągają odwiedzających, to dopiero początek. Prawdziwym wyzwaniem jest przekształcenie tych odwiedzających w klientów. Nasz klient, pomimo dobrego ruchu organicznego, miał trudności z generowaniem leadów z powodu słabych wezwań do działania (CTA). Dzięki modernizacji i dodaniu nowych wezwań do działania podwoiliśmy miesięczną liczbę konwersji ze 158 do 337.
Czym jest wezwanie do działania (CTA)?
Wezwanie do działania (CTA) zachęca użytkowników do podjęcia określonych działań po zaangażowaniu się w treść. Typowe formy wezwań do działania obejmują:
- Formularze zgłoszeniowe: W przypadku zapytań, rejestracji lub subskrypcji.
- Przyciski: Przyciągające wzrok monity, takie jak „Kup teraz” lub „Zarejestruj się”.
- Linki: Hiperłącza zachęcające do dalszej eksploracji, takie jak zapisy do newslettera.
- Opisy meta: Tekst perswazyjny w wynikach wyszukiwania, który zachęca do kliknięcia.
Make More Money With These CTAs (Call-to-Action Masterclass)
Dlaczego wezwania do działania mają znaczenie?
CTA są kluczowe dla:
- Kierowanie działaniem: Kierowanie użytkowników do wykonywania określonych działań;
- Zwiększanie zaangażowania: Zachęcanie do głębszej interakcji z treścią;
- Tworzenie koncentracji: Prowadzenie użytkowników do pożądanego celu;
- Zwiększanie konwersji: Przekształcanie odwiedzających w klientów;
- Generowanie leadów: Przechwytywanie informacji o użytkownikach w celu przyszłego zaangażowania;
- Mierzenie wydajności: Śledzenie skuteczności i optymalizacja strategii.
Wskazówki dotyczące optymalizacji wezwań do działania
- Bądź jasny i zwięzły: Używaj prostego i zwięzłego języka. Na przykład „Pobierz darmowy plik PDF już dziś” jest lepsze niż „Kliknij tutaj, aby pobrać darmowy plik PDF już dziś”.
- Inspiruj do działania i pilności: Używaj mocnych czasowników i stwórz poczucie pilności. Zwroty takie jak „Kup teraz z 10% rabatem!” są bardziej atrakcyjne niż „Nasze produkty są świetne”.
- Unikaj przeładowania: Zbyt wiele wezwań do działania może dezorientować użytkowników. Skoncentruj się na głównym działaniu, które chcesz, aby podjęli, takim jak „Dodaj do koszyka” na stronie produktu.
- Zapewnij widoczność: Spraw, by wezwania do działania wyróżniały się, ale nie przytłaczały użytkownika. Używaj kontrastujących kolorów i umieszczaj je strategicznie nad zakładkami i w treści. Upewnij się, że są one również widoczne na urządzeniach mobilnych.
Zastosuj te strategie, aby przekształcić odwiedzających Twoją witrynę w lojalnych klientów.
Przyciąganie linków zwrotnych za pomocą białych ksiąg
Białe księgi są potężnym narzędziem do budowania autorytetu i przyciągania linków zwrotnych. Nasz klient zauważył znaczną poprawę profilu linków i wyników SEO dzięki publikowaniu szczegółowych, opartych na badaniach białych ksiąg.
Czym są białe księgi?
Białe księgi to kompleksowe dokumenty, które oferują dogłębną analizę i rozwiązania konkretnych kwestii. Są one bardziej szczegółowe niż wpisy na blogu i często wymagają od użytkowników podania danych kontaktowych przed uzyskaniem do nich dostępu. Oto przykład.
Korzyści SEO z białych ksiąg
- Budowanie autorytetu: Prezentuje specjalistyczną wiedzę i zwiększa wiarygodność witryny;
- Generowanie linków zwrotnych: Przyciąga linki z renomowanych źródeł, zwiększając SEO;
- Zwiększenie ruchu: Przyciąga docelowych użytkowników poszukujących cennych informacji;
- Lepsza optymalizacja słów kluczowych: Naturalnie integruje odpowiednie słowa kluczowe;
- Zachęcanie do udostępniania w mediach społecznościowych: Zwiększa zasięg i widoczność w mediach społecznościowych;
- Wsparcie ruchu długoterminowego: Przyciąga odwiedzających i linki w miarę upływu czasu.
Publikując dobrze zbadane białe księgi, możesz zwiększyć autorytet swojej witryny, przyciągnąć więcej ruchu i poprawić wyniki SEO.
Jak pisać białe księgi, które przyciągają linki zwrotne
Pisanie white paper nie musi być trudne. Dzięki solidnemu planowi nawet początkujący może stworzyć białą księgę, która przyciąga linki zwrotne i poprawia SEO.
1. Wybierz odpowiedni temat
Wybierz temat, który odnosi się do kluczowych wyzwań lub zainteresowań odbiorców. Na przykład, jeśli Twoja firma oferuje narzędzia sztucznej inteligencji do zarządzania mediami społecznościowymi, rozważ tematy takie jak „Narzędzia sztucznej inteligencji do skutecznego marketingu w mediach społecznościowych” lub „Usprawnianie tworzenia treści w mediach społecznościowych za pomocą sztucznej inteligencji”.
2. Stwórz angażujący tytuł
Tytuł powinien brzmieć:
- Zwięzły: Od razu do rzeczy;
- Porywający: Przyciąga uwagę;
- Bogaty w słowa kluczowe: Zawiera terminy wyszukiwane przez odbiorców.
Przykład: „Maksymalizacja zaangażowania w mediach społecznościowych za pomocą narzędzi sztucznej inteligencji”
3. Przeprowadź badania
Zbierz wiarygodne dane i spostrzeżenia na poparcie swojej białej księgi. Użyj kombinacji:
- Badania podstawowe: Ankiety i wywiady;
- Wywiady eksperckie: Opinie liderów branży;
- Studia przypadków: Rzeczywiste przykłady i historie sukcesu;
- Badania wtórne: Raporty branżowe i istniejąca literatura.
4. Przejrzysta struktura
Biała księga powinna zawierać:
- Streszczenie: Krótkie przedstawienie tematu i celu;
- Definicja problemu: Wyjaśnij problem, którego dotyczy artykuł;
- Główna część: Podziel na sekcje z wyraźnymi nagłówkami, poparte danymi i wizualizacjami;
- Opis rozwiązania: Opisz szczegółowo, w jaki sposób Twoje rozwiązanie rozwiązuje problem;
- Studia przypadków: Podaj przykłady z życia wzięte;
- Wnioski: Podsumowanie kluczowych punktów i zaleceń;
- Wezwania do działania: Zachęć czytelników do wykonania kolejnego kroku, np. skontaktowania się z Tobą lub odwiedzenia Twojej strony internetowej.
5. Zaprojektuj atrakcyjną stronę docelową
Utwórz stronę docelową z:
- Angażujący nagłówek: Użyj tytułu białej księgi;
- Przekonujące wprowadzenie: Podsumuj korzyści płynące z przeczytania białej księgi;
- Atrakcyjne obrazy: Użyj odpowiednich wizualizacji;
- Jasne wezwanie do działania: Ułatw pobranie lub dostęp do dokumentu.
Promuj swoją białą księgę na swojej stronie internetowej, w mediach społecznościowych i publikacjach branżowych. Zachęcaj do udostępniania, aby przyciągnąć linki zwrotne.
Wyniki
Dzięki dobrze przygotowanej białej księdze można znacznie zwiększyć ruch organiczny i rankingi słów kluczowych. Na przykład w ciągu roku nasz przykład odnotował 3773% wzrost miesięcznych sesji i najwyższe pozycje w rankingach dla setek słów kluczowych.
Podsumowanie
To studium przypadku pokazuje, w jaki sposób strategia SEO zorientowana na użytkownika doprowadziła do niezwykłego wzrostu ruchu organicznego o 3 773%, z 1 040 do 40 284 miesięcznych sesji.
Kluczowe strategie obejmowały:
- Dopasowanie treści do intencji wyszukiwania za pomocą narzędzi sztucznej inteligencji;
- Przyspieszenie indeksowania Google za pomocą Indexing API;
- Zwiększenie konwersji dzięki zoptymalizowanym wezwaniom do działania (CTA);
- Publikowanie atrakcyjnych białych ksiąg w celu przyciągnięcia wartościowych linków zwrotnych.
Aby dowiedzieć się więcej, obejrzyj ten film: Jak zwiększyłem ruch +3773% i pokonałem HCU [SEO Case Study].
Przyjęcie tych praktyk może znacznie poprawić ruch w witrynie i rankingi.
