Niszowa witryna skupiająca się na tym, ile ważą rzeczy codziennego użytku, została niedawno sprzedana na Flippa za 55 000 dolarów, co jest sporym zwrotem jak na witrynę, która ma zaledwie około 4 lat.
W tym artykule przeanalizujemy kluczowe czynniki, które umożliwiły witrynie wygenerowanie ponad 2000 dolarów miesięcznie i ostatecznie dość szybką sprzedaż za 5-cyfrową cenę. Ocenimy strategię treści, profil linków zwrotnych, trendy ruchu, strategię monetyzacji i wiele innych.
Bądź na bieżąco z najnowszymi wiadomościami na temat marketingu afiliacyjnego, artykułami, przewodnikami i studiami przypadków. Subskrybuj nasz kanał Telegram już dziś!
Są tu cenne lekcje dla każdego, kto chce zbudować niszową witrynę biznesową lub po prostu lepiej zrozumieć, w jaki sposób te witryny mogą zapewnić dobre zyski przy odpowiedniej realizacji. Nawet z prostą koncepcją i prostą realizacją, ta skromna witryna była w stanie generować znaczące przychody.
Zanurzmy się i przeanalizujmy, co sprawiło, że ta witryna odniosła sukces.
Przegląd modelu biznesowego witryn niszowych
W kontekście, witryny niszowe koncentrują się na bardzo konkretnych tematach, dążąc do stania się dedykowanym zasobem dla tej tematyki. Przyciągają one odwiedzających dzięki wysokiej pozycji w wyszukiwarkach dla odpowiednich fraz kluczowych.
Ostatecznym celem jest zazwyczaj zarabianie na tym skoncentrowanym strumieniu odwiedzających za pośrednictwem reklam displayowych, linków partnerskich, produktów cyfrowych itp. Wielu właścicieli niszowych witryn ostatecznie chce sprzedać swoje aktywa, gdy osiągną wystarczającą rentowność.
Jest to atrakcyjny model biznesowy z kilku powodów:
Choć konkurencyjny, pozostaje jednym z bardziej dostępnych modeli biznesowych online ze względu na niskie bariery wejścia. Zobaczmy, jak te podstawy przejawiły się w tej udanej witrynie studium przypadku.
Informacje o witrynie i najważniejsze szczegóły
Witryna, którą przeanalizujemy, to weightofstuff.com, skupiająca się wyłącznie na dostarczaniu informacji o wadze różnych obiektów, przedmiotów, celebrytów, zwierząt i nie tylko.
Oto kilka kluczowych informacji na temat jej rozwoju i przychodów:
Następnie przeanalizujmy niektóre z czynników, które umożliwiły witrynie napędzanie organicznego wzrostu i przychodów oraz przejęcie za rozsądną cenę w dość krótkim czasie...
1. Laserowo ukierunkowana strategia treści
Kamieniem węgielnym każdej skutecznej witryny niszowej jest jej zdolność do publikowania treści zoptymalizowanych pod kątem ukierunkowanych słów kluczowych. Ta strona z pewnością miała bardzo ścisły cel - po prostu dostarczając statystyki wagi dla szeregu rzeczy.
Niektóre przykładowe posty obejmują:
Witryna zawierała podobno ponad 450 postów w momencie sprzedaży. Produkcja treści nie była skomplikowana ani nie wymagała rozległej wiedzy specjalistycznej. Były to głównie proste posty z listami dotyczące bardzo konkretnego tematu.
Ale właśnie to pozwoliło jej skonsolidować tak wiele wyszukiwań wokół słów kluczowych związanych z "ile waży X" i stać się NAJLEPSZYM źródłem tych konkretnych informacji.
Wykorzystała ona ciekawość ludzi dotyczącą wagi różnych przedmiotów. Witryna oferowała scentralizowane miejsce do odkrywania tych niejasnych punktów danych.
Potwierdza to, że kluczowa jest zawartość skoncentrowana laserowo wokół bardzo niszowego tematu, który można w wyjątkowy sposób posiadać. Niekoniecznie potrzebujesz przełomowych pomysłów lub wyszukanej jakości produkcji. Znajdź klaster intencji, który możesz kompleksowo podbić prostą, skoncentrowaną treścią.
2. Wykorzystana zawartość w stylu danych
Inną godną uwagi techniką treści było publikowanie zagregowanych postów opartych na danych, co było skutecznym sposobem na tworzenie stron o wysokim potencjale wyszukiwania.
Posty takie jak "8 rzeczy, które ważą około 100 kilogramów" gromadziły wiele punktów danych dotyczących tej konkretnej wagi.
Listy i posty oparte na danych dobrze nadają się do kierowania setek słów kluczowych z długiego ogona i zaspokajania intencji wyszukiwania w bardziej skondensowany sposób.
Umożliwia to konsolidację większej liczby wyszukiwań przy mniejszej liczbie artykułów. Jest to skuteczne podejście do zwiększania zasięgu słów kluczowych i autorytetu domeny.
3. Projekt i wygląd nie były ich priorytetem. Priorytetem była zawartość i monetyzacja
Prawdopodobnie słyszałeś już powiedzenie "Nie oceniaj książki po okładce". Ta skromna niszowa witryna jest dowodem na to, że nie należy oceniać stron internetowych po ich wyglądzie. Ponieważ można śmiało powiedzieć, że estetyka nie zdobędzie żadnych nagród w publikacjach projektowych. Nawet nazwanie logo ogólnym byłoby uprzejme.
Tak, niestandardowe logo zamiast banalnych ikon Font Awesome wyglądałoby mądrzej, na początek. A duże banery reklamowe przytłaczają strony. Ale ostatecznie w przypadku niszowej witryny, której priorytetem jest przede wszystkim pomocna treść, niedociągnięcia projektowe po prostu nie mają znaczenia. Najwyraźniej odwiedzających witrynę nie odstraszył też zbyt uproszczony styl. Imponujący ruch i zyski mówią same za siebie.
Nie zastanawiaj się więc bez końca nad elementami projektu strony internetowej, takimi jak schematy kolorów, czcionki i układy, zanim uruchomisz swoją witrynę online. Dla odwiedzających o wiele bardziej liczy się umiejętność rozwiązywania ich problemów i odpowiadania na ich pytania. Dlatego najpierw dopracuj ten aspekt, korzystając z wysokiej jakości treści. Następnie przeznacz fundusze na dopracowanie projektu później, gdy zyski zaczną się kumulować.
4. Doskonały profil linków zwrotnych pomimo projektu witryny
Witryna zgromadziła podobno ponad 10 000 linków zwrotnych z prawie 3 000 domen odsyłających. To imponujący profil, zwłaszcza jak na tak młodą witrynę.
Co ważniejsze, linki pochodziły z witryn głównego nurtu o wysokim autorytecie, takich jak:
Zazwyczaj witryny muszą zbudować większą wiarygodność marki, zanim zdobędą linki z głównych publikacji internetowych.
Jednak w tym przypadku niszowe dane zebrane przez witrynę skłoniły większe ryby do odniesienia się do niej jako źródła konkretnych statystyk, które chciały zacytować. Oferowała informacje, które te strony uznały za przydatne.
Wzmacnia to możliwość konsolidacji bardzo niszowych punktów danych, do których bardziej autorytatywne witryny głównego nurtu mogą chcieć się odwoływać i ostatecznie do nich linkować.
Pomimo bardzo podstawowego projektu i struktury witryny, wartość samych danych przyciągnęła wiele linków. Umożliwiło to przyspieszony wzrost autorytetu i ruchu.
5. Strategia monetyzacji na podstawie reklam
Zgodnie z listą Flippa, witryna była monetyzowana wyłącznie za pomocą reklam displayowych, przy czym 99,9% przychodów można przypisać reklamom. Jest to zgodne z większością niszowych witryn, ponieważ reklamy oferują dość swobodną monetyzację.
Witryna korzystała z AdThrive, niszowej platformy reklamowej, ale prawdopodobnie przeszła na alternatywy, takie jak Ezoic po sprzedaży, gdy liczba odwiedzin spadła.
W przypadku tej witryny produktem była sama treść. Skupiono się wyłącznie na przyciąganiu ludzi poprzez szczegółowe informacje na temat "ile ważą rzeczy", niekoniecznie na dalszej konwersji odwiedzających.
Pozwoliło to na uzyskanie pasywnego dochodu bez bardziej złożonych elementów e-commerce. Gdy można przyciągnąć ponad 100 000 odwiedzających miesięcznie w celach komercyjnych, same reklamy mogą generować bardzo dobre przychody.
Spadek ruchu
Ciekawym aspektem jest to, że ruch w witrynie osiągnął już szczyt i zaczął spadać, gdy została sprzedana pod koniec 2023 roku.
Liczba odsłon miesięcznie spadła do 124 000 w porównaniu z wysokim poziomem 155 000 kilka miesięcy wcześniej, zgodnie z ofertą sprzedaży. Dane z narzędzi innych firm wykazały, że trend ten się utrzymuje.
Sprzedaż na wczesnych etapach spadków oznaczała, że właściciel witryny otrzymał najwyższą cenę, zanim potencjalnie narosły problemy i wartość spadła jeszcze bardziej. Możemy spekulować na temat przyczyn spadku ruchu, takich jak zmiany algorytmu Google.
Ale wniosek jest taki, że sprzedający mądrze wyszedł w pobliżu szczytu, podczas gdy kupujący nabył aktywa narażone na większe ryzyko i pracował nad ich utrzymaniem i stabilizacją.
Podkreśla to, dlaczego tak ważne jest aktywne monitorowanie ruchu i rozważanie sprzedaży witryn w okresie ich największej popularności, zamiast obserwowania powolnej erozji zysków w dłuższej perspektywie. Doświadczeni sprzedawcy dążą do korzystnej sprzedaży witryn, gdy ich wartość pozostaje wysoka, zanim czynniki zewnętrzne zniwelują dynamikę.
Ta strona uzyskała dobrą pozycję pomimo wątpliwych sygnałów E-A-A-T
Samo Google często podkreśla, jak ważne jest E-A-A-T (ekspertyza, autorytatywność, wiarygodność) dla dobrego rankingu w dzisiejszych czasach. Ale co ciekawe, ta strona nie podkreśla w sposób jawny wyjątkowej wiedzy specjalistycznej lub autorytatywności w zakresie ważenia przypadkowych przedmiotów.
Mimo to udało jej się uzyskać wyjątkowo dobrą pozycję w rankingu przez kilka lat, prawdopodobnie dzięki samej objętości treści w tej niszy. Ponieważ ponad 400 postów koncentruje się wyłącznie na wadze, rozmiarach i wymiarach, najwyraźniej zadowoliło Google co najmniej poświęceniem się temu konkretnemu tematowi.
Nie wspominając o ponad 10 000 linków zwrotnych z ponad 2500 domen odsyłających, w tym linków z autorytatywnych witryn mediów głównego nurtu. Wszystko to wzmacnia jego niszowy autorytet pomimo braku wyróżniających się kwalifikacji lub referencji.
Pokazuje to, że chociaż Google oficjalnie nadaje priorytet E-A-A-T, celowanie w "nudną" niszę i demonstrowanie jednomyślnego zaangażowania tematycznego może przezwyciężyć braki w jawnej wiedzy specjalistycznej i sygnałach autorytatywności.
Zamiast więc szukać popularnych, lukratywnych nisz, które są już zdominowane przez istniejące marki i media wertykalne, niejasne nisze mogą oferować łatwiejsze do osiągnięcia możliwości.
Zwłaszcza jeśli poświęcisz się wyłącznie tej niszy, zamiast zajmować się wieloma niepowiązanymi tematami.
Upewnij się tylko, że zawierasz podstawowe zastrzeżenia jasno określające intencje witryny, unikając jednocześnie wszelkich porad lub informacji uważanych za potencjalnie niebezpieczne lub wprowadzające w błąd w przypadku niewłaściwej interpretacji.
Potęga niszowych witryn internetowych
Cofając się wstecz, imponujące jest to, że ta zasadniczo "podstawowa" strona zbudowana wokół prostej koncepcji odniosła taki sukces:
Pokazuje to, że przy odpowiednim ukierunkowaniu tematu i skutecznej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, strony niszowe pozostają sprawdzonym modelem biznesowym, który może przynieść znaczące zyski.
Niekoniecznie musisz mieć wyszukaną wartość produkcyjną, ani nawet być ekspertem. Znajdź klaster intencji, który możesz kompleksowo wykorzystać, uczyń wysokiej jakości treści produktem i pozwól, aby ukierunkowany ruch napędzał monetyzację.
Kluczowe Wnioski na Przyszłość:
Ta podróż po niszowej witrynie podkreśla kilka ważnych lekcji:
Jeśli nic więcej, ta strona pokazuje, że przy konsekwentnym, skoncentrowanym wysiłku, strony niszowe mogą absolutnie wygenerować wartość znacznie przekraczającą 5 cyfr w ciągu zaledwie kilku lat. W niektórych przypadkach wyceny są znacznie wyższe.
Podczas gdy zmiany algorytmu Google stwarzają ryzyko, model biznesowy pozostaje sprawdzony dla tych, którzy są w stanie realizować podstawy wyszukiwania podkreślone powyżej.
Konkluzja? W 2024 roku niszowe witryny wciąż mają się dobrze i pozostaną tutaj, o ile podejdą do nich strategicznie. W rzeczywistości istnieje teraz jeszcze więcej możliwości łączenia określonych grup osób o podobnych zainteresowaniach. Chodzi o inteligentną konsolidację tych niszowych klastrów popytu i tworzenie platform, które zaspokajają ich potrzeby.
Podsumowanie
Ta niszowa witryna skupiająca się wyłącznie na bardzo prostej koncepcji - wadze różnych przedmiotów - pokazuje, jak skuteczne dopracowanie niszy i obsługa intencji użytkownika prowadzi do solidnych wyników organicznych. Pomimo bardzo prostego projektu witryny i treści, która nie jest specjalistyczna, jej ukierunkowana strategia treści ukierunkowana na bardzo konkretną intencję użytkownika doprowadziła do imponującej trakcji, zanim została sprzedana za 55 000 dolarów po zaledwie 4 latach. Potwierdza to, że strony niszowe są nadal opłacalne.
