Jak Unsplash Przekształcił Darmowe Zdjęcia w Globalny Sukces

Jak Unsplash przekształcił darmowe zdjęcia w globalny sukces

Jeśli kiedykolwiek korzystałeś z wysokiej jakości darmowych zdjęć online, prawdopodobnie natknąłeś się na Unsplash.

Zanim przejdziemy do dalszej części tego artykułu, nie przegap żadnej z naszych aktualizacji, które obejmują nowe studia przypadków, przewodniki, publikacje i wywiady wypełnione sprawdzonymi faktami i liczbami od odnoszących sukcesy przedsiębiorców zajmujących się marketingiem online. Subskrybuj nasz kanał Telegram i śledź naszą stronę na Instagram już dziś!

Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak udaje im się utrzymać na powierzchni, jednocześnie udostępniając wysokiej jakości zdjęcia za darmo? W jaki sposób utrzymują włączone światła i przepływ zdjęć?

W tym artykule zagłębimy się w historię Unsplash i odkryjemy, w jaki sposób hojność przekształciła się w ogromny sukces.

Narodziny Unsplash: szczęśliwy wypadek

Podróż Unsplash rozpoczęła się od odrobiny szczęścia i dużej kreatywności. W 2013 roku Mikael Cho, założyciel Crew (portalu dla freelancerów), był sfrustrowany brakiem wysokiej jakości darmowych zdjęć online. Witryny ze zdjęciami stockowymi albo miały okropne obrazy, albo zawierały restrykcyjne licencje i irytujące znaki wodne. Cho zatrudnił więc fotografa do wykonania zdjęć w wysokiej rozdzielczości na potrzeby strony internetowej Crew.

Mikael Cho

Kiedy sesja zdjęciowa zaowocowała większą liczbą zdjęć niż potrzebował, Cho postanowił udostępnić je za darmo na prostym blogu Tumblr o nazwie „Unsplash”. To, co stało się później, było magiczne. Zdjęcia stały się wirusowe, gromadząc tysiące pobrań w ciągu kilku godzin. Wieści o tym niesamowitym darmowym zasobie rozprzestrzeniły się jak pożar na platformach takich jak Hacker News, a wkrótce utalentowani fotografowie z całego świata zaczęli udostępniać swoje prace. Unsplash niemal z dnia na dzień przekształcił się z osobistego projektu w tętniącą życiem globalną społeczność. Dziś Unsplash zawiera ponad 3 miliony obrazów, ma 2 miliony współpracowników i miliony użytkowników na całym świecie.

Ciekawostka: Nazwa „Unsplash” wzięła się z literówki! Podczas wyszukiwania słów kluczowych związanych z „pięknymi darmowymi zdjęciami”, oryginalne słowo zostało pomylone. Do dziś nikt nie wie, co było zamierzonym słowem.

Skalowanie dzięki treściom generowanym przez użytkowników

Sekret sukcesu Unsplash? Rozdawanie najwyższej jakości zdjęć za darmo. Podejście to trafiło w gusta pisarzy, blogerów i twórców treści, którzy potrzebowali pięknych, wolnych od praw autorskich obrazów. W miarę jak biblioteka zdjęć HD Unsplash rosła, rosła też liczba odbiorców.

Fotografowie, którzy przesłali swoje prace, cieszyli się ogromną ekspozycją dzięki ruchowi, jaki przyciągnął Unsplash. Nick Nice doskonale uchwycił to w tweecie:

„Ponad 150 milionów wyświetleń na @unsplash - wiem, że to niewiele, ale dla mnie to 🤯”.

Ten rodzaj zasięgu sprawił, że Unsplash stał się miejscem docelowym dla wysokiej jakości, bezpłatnych obrazów.

Strategia budowania linków

Kolejnym kluczem do sukcesu Unsplash jest sprytna strategia budowania linków. Za każdym razem, gdy ktoś pobiera zdjęcie, jest proszony o uznanie oryginalnego fotografa.

Ten prosty krok generuje cenne linki zwrotne, które są kluczowe dla SEO. Im więcej linków zwrotnych otrzymuje Unsplash, tym wyżej plasuje się w Google. To spowodowało, że ich wzrost gwałtownie wzrósł w ciągu sześciu miesięcy, udowadniając, że inteligentne budowanie linków może przynieść niezwykły sukces.

Wykorzystanie produktu jako narzędzia marketingowego

Wczesny sukces Unsplash nie był tylko szczęśliwym trafem. Platforma rozpoczęła działalność jako poboczny projekt promujący Crew, z zaledwie dziesięcioma nowymi postami co dziesięć dni w serwisie Tumblr.

Unsplash jako blog na Tumblrze

Strategia opłaciła się, gdy Unsplash osiągnął #1 na Hacker News i przyciągnął 50 000 odwiedzających w ciągu zaledwie godziny. To nie był tylko łut szczęścia; to była przemyślana taktyka. Pomysł Cho, że produkt może służyć jako marketing, okazał się genialnym posunięciem.

Postanowili więc utrzymać tempo, wprowadzając na rynek kilka kolejnych produktów:

• Premiera w tym roku: Cotygodniowa seria wskazówek dotyczących budowania biznesu, wyselekcjonowanych przez ekspertów branżowych; (Ten jednak już nie istnieje).
• How Much To Me Anak App: Szybkie narzędzie do obliczania kosztów tworzenia aplikacji w mniej niż minutę;
• Moodboard: Prosty sposób na udostępnianie inspirujących obrazów za pomocą linku - nie jest wymagane konto.

Te nowe przedsięwzięcia pomogły Unsplash stale się rozwijać i poszerzać swój zasięg.

Zarabianie bez naruszania podstawowych wartości

Nawet pomimo swojego sukcesu, Unsplash stoi przed wyzwaniem zarabiania na swojej bezpłatnej bibliotece zdjęć, pozostając jednocześnie wiernym swojej misji. Oto kilka pomysłów na to, jak Unsplash może przynosić dochody:

1. Zwiększenie liczby subskrypcji premium

• Ekskluzywna zawartość: Oferuj specjalne kolekcje i szablony tylko dla subskrybentów;
• Zaawansowane narzędzia: Zapewnienie lepszych narzędzi do organizowania i udostępniania zdjęć;
• Bezpośrednie wsparcie fotografów: Łączenie subskrybentów z fotografami w celu uzyskania niestandardowych prac lub porad;
• Zasoby edukacyjne: Obejmują samouczki i warsztaty dotyczące fotografii.

2. Rozszerzanie niestandardowych licencji

• Kolekcje branżowe: Tworzenie wyselekcjonowanych kolekcji dla różnych branż z wyższymi opłatami licencyjnymi;
• Ukierunkowany marketing: Promowanie tych kolekcji wśród odpowiednich marek i agencji;
• Bezpośrednie zlecanie: Umożliwienie firmom zlecania prac bezpośrednio fotografom;
• Szersze licencjonowanie: Oferowanie licencji do zastosowań wykraczających poza treści online.

3. Wprowadzenie opłat za korzystanie z API

• Plany warstwowe: Oferowanie różnych poziomów dostępu do API z różnymi funkcjami;
• Rozwiązania dla przedsiębiorstw: Tworzenie niestandardowych rozwiązań API dla większych firm;
• Wgląd w dane: Zapewnienie firmom dostępu do danych i trendów.

4. Ulepszanie ukierunkowanych reklam

• Sztuczna inteligencja dla reklam kontekstowych: Wykorzystanie sztucznej inteligencji do wyświetlania reklam na podstawie zachowań użytkowników i wyszukiwań;
• Partnerstwa z markami: Współpraca z markami w zakresie treści sponsorowanych;
• Interaktywne reklamy: Wypróbuj nowe formaty reklam, takie jak reklamy interaktywne lub reklamy typu shoppable.

5. Odkrywanie nowych źródeł przychodów

• Zawartość freemium: Oferuj ograniczone bezpłatne pobieranie lub ograniczony czasowo dostęp, aby zachęcić do aktualizacji;
• Subskrypcje dla twórców: Tworzenie poziomów subskrypcji z ekskluzywną zawartością i bezpośrednią interakcją z fotografami;
• Wyselekcjonowane kolekcje: Współpraca z ekspertami w celu tworzenia kolekcji premium i ich komercyjnego licencjonowania;
• Druk na żądanie: Współpraca z drukarniami w celu oferowania spersonalizowanych wydruków i dzielenia się zyskami z fotografami;
• Zasoby edukacyjne: Uruchamianie kursów i programów certyfikacyjnych w celu pozycjonowania Unsplash jako lidera w edukacji fotograficznej.

Sugestie dla menedżerów produktu

Aby skutecznie wykorzystać te możliwości, menedżerowie produktu powinni:

1. Zrozumienie potrzeb użytkowników: Zbadaj, czego użytkownicy chcą i potrzebują od funkcji premium;
2. Zaangażowanie społeczności: Uzyskaj opinie od społeczności, aby upewnić się, że nowe funkcje są uczciwe i wartościowe;
3. Mądrze wykorzystuj dane: Śledź wskaźniki wydajności i dostosowuj strategie w oparciu o wgląd w dane;
4. Bądź elastyczny: Eksperymentuj z różnymi podejściami i bądź gotowy do adaptacji w oparciu o to, co działa;
5. Zachowaj etykę: Zapewnij prywatność użytkowników, uczciwe wynagrodzenie dla twórców i przejrzystość wszystkich działań związanych z monetyzacją.

Równoważąc innowacje ze swoją podstawową misją, Unsplash może nadal być ukochanym zasobem, jednocześnie badając nowe sposoby generowania przychodów.

Podsumowanie

Czy można to przepisać bez słowa wykorzystywanie: Podróż Unsplash od skromnego bloga Tumblr do wiodącego źródła darmowych, wysokiej jakości zdjęć jest naprawdę imponująca. Ich sukces wykracza poza samo rozdawanie zdjęć za darmo - chodzi o wykorzystanie wkładu użytkowników, sprytne budowanie linków i przekształcenie ich platformy w potężne narzędzie marketingowe. Unsplash szuka nowych sposobów na generowanie przychodów, pozostając jednocześnie wiernym swoim wartościom, co pokazuje, jak kreatywność i hojność mogą przekształcić prostą koncepcję w światowy sukces.