Automação de Anúncios do Google em 2024 — Ferramentas e Software

Os anúncios PPC causam muitos argumentos na comunidade de marketing. Algumas fontes fazem referência à pesquisas e insistem que 79% dos profissionais de marketing confirmam os benefícios da publicidade PPC, enquanto outros referem-se à dados quase opostos e consideram os PPCs caros e inúteis. Na verdade, a resposta está na superfície. Quantas pessoas você conhece que abrem a página 2 ou 3 dos resultados de pesquisa? Bem, não muitos. Assim, os anúncios PPC ainda estão vivos e funcionando.

O Wordstream publicou recentemente estatísticas de PPC interessantes e assustadoras:

As pessoas não listam páginas de pesquisa. Os anúncios do Google são importantes. Ponto final. Os anúncios PPC ajudam a aumentar a visibilidade da marca e gerar tráfego, leads e vendas.

Fato: um profissional de marketing médio ganha de US $5 à US $10 para cada dólar investido no Google Ads.

No foco de nossa atenção hoje — a automação do Google Ads ou várias ferramentas e softwares projetados para aliviar os pesadelos e as dores de cabeça dos profissionais de marketing.

Gerenciar o Google Ads não é tão simples quanto parece. Primeiro, você luta com a pesquisa de palavras-chave, estuda os concorrentes e fica chateado. Em seguida, você planeja seu orçamento, lança uma campanha publicitária e fica monitorando estatísticas 24 horas por dia. Em seguida, você faz outra pesquisa, implementa ajustes e acompanha de perto os resultados.

Imagine, você tem uma campanha em grande escala em várias plataformas ou você executa várias campanhas publicitárias simultaneamente. Felizmente, estamos em 2022. Temos várias soluções para ajudar nessa tarefa tediosa e desafiadora de gerenciar o Google Ads.

Abaixo, você encontrará uma lista de instrumentos com breves descrições de suas funcionalidades para automatizar o Google Ads e levar suas campanhas à um novo patamar. Em seguida, discutiremos as vantagens e desvantagens da automação do Google Ads.

Automação de PPC: Integração e Relatórios, Scripts, Compilações Personalizadas, Software Compreensível

Por mais tendências que sejam as ferramentas de automação, elas podem ser divididas em várias categorias com base em sua principal funcionalidade e complexidade.

Algumas fontes especificam dois tipos principais de software de automação:

• Automação orientada por regras. Você configura as regras para sua campanha publicitária, como lances, orçamento ou status, e a ferramenta o notificará sobre todas as recusas e limites.
• Automação orientada à dados. Esse tipo de automação ajuda na análise compreensiva de seus dados.

No entanto, Neil Patel marca os seguintes 4 grupos de automação de PPC. Vejamos cada um deles.

Integrações e Relatórios

A integração automatizada significa que uma ferramenta pode extrair dados de diferentes plataformas para análises e relatórios adicionais. Na verdade, a maioria das ferramentas de relatórios oferece integração com diferentes plataformas. Portanto, se você estiver procurando por uma solução de relatórios automatizados, certifique-se de que a ferramenta escolhida forneça integração com as plataformas necessárias.

• Reporting Ninja. Essa ferramenta é bem conhecida no setor de marketing como um economizadora de tempo prática. O Reporting Ninja oferece integração com todas as principais plataformas, incluindo YouTube, Twitter, LinkedIn, HubSpot, Pinterest, Facebook e Instagram, Bing Ads, Google Ads e Google Analytics.

Os profissionais de marketing podem escolher entre quatro planos de preços, desde o Starter por US $20/mês até o Grande por US $120/mês.

• Swydo é outra ferramenta popular para relatórios e monitoramento automatizados para profissionais de marketing digital. Os preços começam em US $39/mês para 10 fontes de dados com US $1,5-US $3 por fonte de dados adicional (a taxa depende do número total de fontes de dados). Além de coletar dados em todos os canais, o Swydo permite definir e acompanhar KPIs, combinar métricas para relatórios personalizados, compartilhar relatórios por meio de um painel online e alguns outros recursos úteis.

Scripts

A plataforma do Google Ads permite fazer alterações automatizadas em sua conta do Google Ads. Com o código JavaScript, os profissionais de marketing podem "alterar lances, pausar grupos de anúncios e adicionar palavras-chave com scripts escritos diretamente em vez de manualmente em sua conta do Google Ads". Os scripts são úteis para grandes campanhas e economizam muito o seu tempo.

O Google recomenda várias soluções criadas com scripts do Google Ads prontas para uso. Os profissionais de marketing podem ajustar códigos prontos para uso para adaptar scripts à necessidades específicas de marketing. Alguns scripts incluem a versão AdsManager (MCC) para processar várias contas do Google Ads. O Google oferece Resumo da conta para gerar relatórios, Grupos de anúncios em declínio para determinar grupos com desempenho em declínio, Consulta de pesquisa para gerar relatórios com consultas de pesquisa reais que acionam seus anúncios e muitos outros.

Compilações Personalizadas

São automações especialmente codificadas que permitem personalizar vários aspectos das campanhas publicitárias. Eles exigem experiência e conhecimento, portanto, se você ainda está no início de sua carreira de marketing, é melhor encontrar um desenvolvedor para ajudá-lo nessa tarefa. As compilações personalizadas permitem focar em parâmetros exclusivos importantes para tornar as campanhas publicitárias lucrativas.

Software Compreensível

Esse tipo de ferramenta de automação é a mais procurada porque inclui todos os tipos mencionados acima e permite personalizar, automatizar e gerenciar campanhas. A principal vantagem é a interface amigável e a funcionalidade.

Ferramentas e Software para Automação do Google Ads

A lista abaixo inclui as melhores ferramentas de automação que comprovaram sua eficiência no gerenciamento de campanhas publicitárias.

• Consultor PPC WordStream. A ferramenta foi projetada especificamente para gerenciamento de campanhas PPC. O software é direcionado à empresas menores e profissionais de marketing individuais que precisam automatizar anúncios PPC e não têm orçamento para contratar um especialista dedicado. A ferramenta ajuda na análise de palavras-chave (palavras-chave positivas e negativas), gerenciamento de lances e planejamento de orçamento de anúncios. Ao ativar o instrumento 20 Minutes Work Week, você pode acompanhar facilmente suas campanhas de PPC.

• Optmyzr. Esta é uma das ferramentas de automação mais populares para gerenciar campanhas publicitárias PPC em grande escala. Direcionado principalmente para grandes empresas, o Optmyzr permite executar várias campanhas publicitárias e oferece várias ferramentas avançadas para gerenciar palavras-chave e lances.

O software ajuda a acompanhar o desempenho e fazer os ajustes necessários.

• SEMRush. Você já deve ter ouvido o nome no contexto da pesquisa de palavras-chave. Mas o SEMRush é muito mais do que apenas uma ferramenta para analisar palavras-chave. Na verdade, este software de automação de PPC é capaz de analisar concorrentes, realizar pesquisas de palavras-chave, gerenciar uma estratégia de lances e planejar uma campanha geral. Quanto aos planos de preços, a versão pro custa US $119, a versão guru custa US $229 e a versão comercial custa US $449. A empresa oferece um teste gratuito.

Muitos profissionais de marketing de sucesso contam com essa ferramenta para ver o desempenho dos concorrentes do mercado e descobrir palavras-chave competitivas. O bom é que a ferramenta representa uma ótima opção de automação para empresas de todos os níveis.

Himanshu Sharma, da OptimizeSmart, um profissional de marketing com 15 anos de experiência, destaca a utilidade do SEMRush para automação de pesquisa de palavras-chave e análise de concorrentes:

Ele publicou um caso passo à passo de implementação da tecnologia SEMRush para seu projeto e confirmou os benefícios da ferramenta de automação que o ajudou a otimizar sua campanha e rating do site.

• Aquisio. Uma das ferramentas mais avançadas para gerenciar campanhas publicitárias. O Acquisio fornece um painel unificado para trabalhar e editar várias contas e o construtor de KPI para ver campanhas com baixo desempenho. Além disso, você pode melhorar as campanhas publicitárias com a ferramenta de expansão de palavras-chave de consulta de pesquisa. O Acquisio permite melhorar o desempenho do anúncio com IA de autoaperfeiçoamento e relatórios personalizados entre canais.

Os algoritmos de aquisição ajudam a ajustar e distribuir os lances considerando horário, dia da semana e até temporada. Pequenas e grandes empresas se beneficiarão do uso de software; os planos de preços são flexíveis.

• Adalysis. A ferramenta foi desenvolvida para empresas de todos os níveis. Você pode definir alertas em vários parâmetros, incluindo lances, orçamentos, teste de anúncios, índice de qualidade e muitos outros. Além disso, a ferramenta ajuda a validar sua estratégia de marketing e obter novos insights sobre o desempenho geral da campanha. Os planos de preços começam em $99 (para gastos mensais de até $50k). Você pode aprender mais sobre a funcionalidade do software por meio de uma avaliação gratuita de 14 dias.

• Opteo. Este é um kit de ferramentas completo para gerenciar campanhas do Google Ads. A ferramenta garante o monitoramento 24 horas por dia de suas contas do Google Ads e notifica você sobre todas as tendências ou quedas significativas. Com base em uma análise detalhada de seus dados, a Opteo oferece sugestões sobre como você pode melhorar suas campanhas e aumentar seu desempenho. A ferramenta rastreia os gastos com anúncios, fornece relatórios personalizados e monitora o desempenho.

Opteo oferece vários planos de preços que atendem aos requisitos de negócios de diferentes níveis, a partir de $99/mês para o plano Básico.

• RevealBot. Uma das ferramentas populares para profissionais de marketing experientes e agências de marketing. Permite ajustar e monitorar até as campanhas mais complexas. O Visual Builder do RevealBot possui uma interface simples de arrastar e soltar para criar automações (mais de 20 ações e suas combinações em uma única automação). A ferramenta ajuda a otimizar todos os aspectos da estrutura sofisticada do Google Ads: você pode definir regras automatizadas para campanhas, grupos de anúncios, anúncios e palavras-chave. O preço depende do seu gasto mensal com anúncios com um mínimo de US $83/mês para gastos com anúncios abaixo de US $10k.

• Adzooma. Esta é uma das ferramentas de automação universal. Em primeiro lugar, o Adzooma é gratuito. A ferramenta permite rastrear campanhas do Google, Microsoft e Facebook em um único lugar. Com o Adzooma você pode definir regras automatizadas para agilizar várias tarefas e melhorar sua campanha. Além disso, você terá relatórios de desempenho para fazer ajustes adicionais. Existe uma versão Adzooma Plus para agências de marketing e gurus por 69GBP. A versão Plus oferece funcionalidade estendida, incluindo análise de landing page, ajustes de lance, mais de 80 modelos de automação e insights avançados de SEO sobre o desempenho geral.

• Adline. Você já deve ter ouvido falar dessa ferramenta que oferece automação para Google Ads e Facebook Ads. Ele permite automatizar quase todos os parâmetros de suas campanhas, acompanhar o desempenho e gerar relatórios detalhados. Adline oferece Easy Ad Creator, Otimização Automática de Orçamento, Análise de Marketing Fácil de Entender, Chamadas de Estratégia de Campanha Mensal 1:1 e a 1ª Campanha criada pela equipe Adline. Profissionais de marketing individuais e iniciantes podem se beneficiar da comunicação com a equipe qualificada por meio de ligações e podem melhorar seu nível aprendendo com a campanha desenvolvida por especialistas em Adline. Existem 3 planos de preços: Starter por US $59/mês, Growth por US $149/mês e Premium por US $349 por mês.

• SpyFu. Esta é uma ferramenta muito interessante, que não é apenas um software de automação.

SpyFu serve como a ferramenta de espionagem de palavras-chave do concorrente do Google Ads e ajuda a monitorar concorrentes de PPC, encontrar palavras-chave de concorrentes que você não usa, oferece campanha de anúncios do Google Ads e histórico de teste de anúncios, fornece recomendações de correspondência negativa de PPC e oferece rastreador de ranking de anúncios de PPC. Todos esses recursos você pode obter a partir de $33 por mês.

• Google Ads Editor (anteriormente AdWords Editor) e o Bing Ad Editor formam um grupo independente de ferramentas de marketing. Ambos os editores não podem ser chamados de ferramentas de automação, mas fornecem uma série de funções úteis para criar, editar e monitorar campanhas publicitárias PPC. Eles permitem editar vários anúncios ao mesmo tempo, fazer pesquisa de palavras-chave e gerenciar lances.

O Google Também Sugere Automação

Novamente, a principal vantagem de todas as ferramentas de automação é o recurso de economia de tempo. Os profissionais de marketing delegam algumas tarefas a processos automatizados. O próprio Google recomenda o uso de processos automatizados para otimizar o desempenho geral das campanhas publicitárias, incluindo taxas de conversão mais altas e retorno do investimento em publicidade (ROAS).

Entre os principais benefícios da automação, o Google lista:

• Máquina de aprendizagem avançada. Os algoritmos de máquina são capazes de processar grandes conjuntos de dados e fazer melhores previsões sobre o impacto potencial dos lances nas conversões e no desempenho.
• Ampla gama de sinais contextuais. Os sinais incluem vários atributos, como dispositivos e locais, bem como combinações de atributos adicionais necessárias para ajustes de lance.
• Controles de desempenho flexíveis. Aqui você pode definir suas metas de negócios e definir objetivos de desempenho.
• Relatórios de desempenho transparentes. Os relatórios automatizados fornecem informações mais detalhadas sobre o desempenho dos lances e representam uma base sólida para o desenvolvimento da estratégia de marketing.

Ferramentas de Automação de PPC: Prós e Contras

É tão humano cometer erros e aprender com eles. Às vezes perdemos a concentração e pulamos alguns parâmetros importantes. Alguns erros podem ser facilmente evitados ao usar ferramentas automatizadas.

Prós:

• As ferramentas de automação economizam muito tempo para campanhas duradouras em grande escala. A coleta e análise de dados com base em máquina fornecem parâmetros e sugestões relevantes sobre os ajustes necessários para aumentar o desempenho do anúncio.
• O mesmo se aplica ao lado financeiro da publicidade. Você não experimenta lances, mas desenvolve uma estratégia de lances com base em dados detalhados. Assim, há menos risco de cometer erros financeiros devido à falhas no monitoramento das campanhas.
• O Google é conhecido por suas atualizações de sistema e mudanças nos algoritmos. A maioria das ferramentas de automação se ajusta às mudanças mais rapidamente do que um profissional de marketing faria.
• Alertas e notificações automatizados. Você define os parâmetros sobre os quais deseja ser notificado e o algoritmo informará sobre quedas nas taxas de conversão, aumento de custos ou contagem de impressões.

Contras:

• Se depois de tudo que você acabou de ler você considera as ferramentas de automação como "resposta final", você está errado. Campanhas PPC automatizadas requerem configuração inicial; portanto, você precisa ter uma visão clara das metas da campanha e das metas de desempenho. Em outras palavras, você precisa ter uma ideia coerente dos resultados que deseja obter.
• Sim, processos automatizados exigem menos atenção do que 100% de controle manual. Menos, mas você não pode deixá-los correr descontroladamente. Você deve continuar monitorando quaisquer possíveis falhas ou dessintonização do sistema.

Pensamentos de Especialistas sobre Automação

Neil Patel, especialista em SEO e assistente de marketing, autor de "Hustle: The Power to Charge Your Life with Money, Meaning, and Momentum", proprietário do blog neilpatel.com e um dos profissionais de marketing mais ricos do mundo, altamente aprecia seu tempo e apoia a automação.

Como Escolher a Ferramenta de Automação Certa

Agora que você conheceu várias ferramentas de automação, pode estar se perguntando como escolher o melhor software. À primeira vista, algumas ferramentas parecem semelhantes em seus recursos. Para não se confundir com a ampla seleção, tenha em mente os seguintes aspectos:

1. Se você executa campanhas publicitárias em múltiplas plataformas, preste atenção em quais ferramentas suportam várias plataformas, especificamente aquelas com as quais você trabalha. Nem todas as ferramentas são compatíveis com Facebook Ads, Bing Ads ou Microsoft Ads.
2. Funcionalidade. O conjunto de funcionalidades oferecidas deve ser um dos fatores-chave para definir sua escolha. Diferentes ferramentas oferecem diferentes níveis de automação. Algumas plataformas são capazes de automatizar apenas alguns parâmetros de campanha. Procure uma solução multitarefa abrangente, uma ferramenta que possa automatizar todo o processo de publicidade PPC: desde pesquisa de palavras-chave, pesquisa de mercado e concorrentes até lances, rastreamento, otimização e relatórios. Sim, existem ferramentas multifuncionais, mas parecem um pouco caras.
3. Preço. Não caia nos comuns "custos de qualidade" ou "queijo grátis só na ratoeira". Claro, as soluções gratuitas não fornecem uma ampla variedade de recursos ou oferecem suporte à várias contas. Ainda assim, os iniciantes podem experimentar ferramentas gratuitas para aprender mais sobre software de automação e ver como ele funciona em campo. Profissionais de marketing mais experientes precisam selecionar opções pagas. Dê uma olhada nos planos de preços, quantas contas a ferramenta suporta e observe os limites de gastos com anúncios especificados para vários planos. Compare os preços. A verdade é que algumas ferramentas são muito caras, mas sua funcionalidade pode ser igual ou até menor em comparação com concorrentes com preços razoáveis.
4. Interface e Painel. Sem dúvida, quando você paga por ferramentas, deseja ver um espaço de trabalho confortável: fácil de usar, conveniente ou até mesmo feito sob medida. A melhor opção é usar uma avaliação gratuita e ver se você se sente em casa com a interface fornecida. Painel e interface intrincados não significam um conjunto de recursos expandido da ferramenta. Muito pelo contrário. Quanto mais ampla a funcionalidade, mais fácil deve ser a interface, porque os desenvolvedores de ferramentas avançadas têm em mente os usuários finais.

Conclusão

A vida está ficando cada vez mais digital à medida que automatizamos cada vez mais processos em todos os setores, tecnologias e aprendizado. Você não carrega um dicionário de idiomas em sua bolsa e vira as folhas em busca de palavras — basta baixar um aplicativo móvel com o dicionário necessário. As ferramentas de automação do Google Ads executam uma função semelhante: economizam seu tempo. Você também pode automatizar Facebook Ads. Você ainda é responsável pelas campanhas de marketing, define objetivos e desenvolve estratégias, mas delega algumas tarefas às ferramentas de automação para poder se concentrar no progresso do seu negócio.