A otimização de mecanismos de busca (SEO) é um canal comprovado para impulsionar o crescimento sustentável de sites e negócios on-line, mas seu início pode ser lento. No entanto, Wyndly, um serviço de teste e tratamento de alergia em casa, encontrou uma maneira inovadora de acelerar os resultados de SEO: usar conteúdo de vídeo curto.
Talvez você já esteja familiarizado com a eficácia das estratégias de vídeos curtos em plataformas como TikTok, reels ou YouTube Shorts. Mas o que talvez você não saiba é que elas também podem fazer maravilhas para o SEO.
Ao aproveitar o conteúdo de vídeo curto para SEO, a Wyndly obteve classificações elevadas e gerou tráfego orgânico significativo para palavras-chave de nicho que as ferramentas convencionais previram inicialmente que não teriam volume de pesquisa. Eles conseguiram isso criando conteúdo de vídeo altamente direcionado com base em perguntas e comentários reais dos usuários, atendendo efetivamente às necessidades dos clientes e expandindo seu alcance de SEO.
Neste artigo, o cofundador e CEO da Wyndly, Aakash Shah, explica como sua empresa teve um crescimento notável principalmente por meio da distribuição de conteúdo de vídeo curto e SEO. Apesar de essas estratégias parecerem desconectadas à primeira vista, a equipe de Aakash descobriu uma maneira eficaz de fazê-las trabalhar juntas.
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Vamos nos aprofundar neste artigo...
Akash Shah, cofundador e CEO da Windly
O poder do vídeo de formato curto para SEO
O SEO gera resultados, mas aumentar o tráfego orgânico exige muito tempo e esforço. A produção de vídeos curtos permitiu que a Wyndly aumentasse o impulso de seu mecanismo de SEO.
Ao monitorar perguntas relacionadas a alergias em plataformas como Reddit, Quora e comunidades on-line de nicho, a equipe da Wyndly identificou muitas pessoas com dificuldades para resolver problemas de alergia. Nem mesmo seus médicos conseguiam resolver adequadamente esses problemas específicos.
Em resposta, a equipe da Wyndly filmou respostas curtas em vídeo em que seus especialistas médicos respondiam diretamente às perguntas. Eles imediatamente viram pessoas marcando consultas após assistirem aos vídeos. Isso validou a demanda.
Mas esses vídeos tiveram um impacto mais amplo, indo além dos indivíduos que fizeram as perguntas. Ao compartilhá-los em plataformas de mídia social, a Wyndly criou um conteúdo de vídeo de formato curto. As transcrições desses vídeos também podiam ser reaproveitadas em artigos de blog. Essa coleção de conteúdo começou a atrair tráfego orgânico em poucos meses.
Por que essa estratégia funciona tão bem
O SEO oferece resultados, mas exige paciência. Os vídeos curtos deram um rápido impulso à estratégia de SEO da Wyndly. Quando um vídeo de nicho tinha um bom desempenho, isso sinalizava um público considerável para aquele tópico específico, e a equipe da Wyndly rapidamente fazia uma postagem no blog sobre o assunto.
Aakash diz que as principais ferramentas de pesquisa de palavras-chave não previam nenhum volume de pesquisa para essas palavras-chave superdirecionadas. Mas os dados de tráfego da Wyndly provaram o contrário. Sem concorrentes direcionados a essas palavras-chave, a Wyndly pôde se classificar rapidamente e direcionar os pesquisadores interessados para seu conteúdo.
Essa estratégia reflete duas práticas recomendadas de SEO importantes:
1. Segmentação de palavras-chave de baixo para cima: A Wyndly adotou uma abordagem "cliente em primeiro lugar", criando conteúdo em torno de perguntas reais dos usuários em vez de segmentar palavras-chave de cima para baixo. Isso permitiu que a empresa identificasse e dominasse buscas valiosas que outras ferramentas não conseguiram identificar.
2. Criação rápida de conteúdo: O vídeo de formato curto proporcionou um rápido ciclo de feedback, revelando quais tópicos tiveram maior repercussão. A Wyndly pôde então ampliar rapidamente o conteúdo em torno de palavras-chave de alto desempenho.
Ao repetir esse processo, a Wyndly ganhou autoridade em torno dos principais tópicos e, ao mesmo tempo, continuou a identificar nichos emergentes. Essa abordagem centrada no ser humano cria fortes conexões com clientes em potencial e simplesmente funciona.
Replicando essa tática em sua empresa
Embora a Wyndly se concentre especificamente em alergias, esse modelo de vídeo para SEO pode funcionar em qualquer setor. Siga estas etapas para implementá-lo:
Etapa 1: Ouça seu público
O monitoramento de fóruns e comunidades on-line em que seus clientes discutem problemas relacionados à sua oferta fornece informações valiosas. Instale alertas de monitoramento para frases de palavras-chave relevantes. Preste atenção às perguntas e aos tópicos que atraem grande envolvimento, mas poucas informações úteis.
Gummy Search é uma ótima ferramenta para encontrar esses tópicos no Reddit.
Etapa 2: Crie rapidamente respostas em vídeo de curta duração
Crie vídeos de 1 minuto ou mais curtos com especialistas da sua empresa respondendo diretamente às perguntas populares que surgiram no seu monitoramento. Garanta um valor de produção de qualidade. Use uma ferramenta como Descript para gerar transcrições automaticamente.
Etapa 3: Distribua os vídeos nas plataformas
Publique seus vídeos curtos não apenas nos fóruns em que você identificou as perguntas, mas também em todos os canais de mídia social relevantes. Transforme as transcrições em conteúdo escrito de blog.
Etapa 4: Reforce o que está funcionando
Analise o desempenho nos canais de distribuição para identificar seus tópicos e formatos inovadores. Aloque recursos adicionais para expandir seu conteúdo em torno das palavras-chave e estratégias de maior potencial.
Conclusão
Os vídeos curtos são uma excelente maneira de testar ideias de conteúdo e, ao mesmo tempo, alimentar sua estratégia geral de SEO. A abordagem inovadora usada pela equipe da Wyndly permitiu que eles acelerassem o crescimento do tráfego orgânico de uma forma que desafia a maioria dos conhecimentos convencionais sobre crescimento de SEO.
A combinação de:
- Monitoramento de suas comunidades de nicho para fazer perguntas
- Criar respostas úteis em vídeos curtos
- Distribuição em plataformas sociais
- Expansão do conteúdo de maior tração
Permitiram que a Wyndly identificasse e dominasse rapidamente palavras-chave valiosas que seus concorrentes ignoravam.
Embora esse plano de jogo tenha gerado resultados para os serviços de alergia da Wyndly, seus princípios fundamentais se aplicam a sites de todos os nichos. Ouça seu público, forneça valor rapidamente por meio de vídeo, capture dados de desempenho e, em seguida, amplie as ideias que estão ganhando mais impulso.
Esperamos que isso lhe dê novos conhecimentos e ideias para tentar expandir seus sites e negócios on-line.
