Os anúncios do Telegram agora se tornaram mais acessíveis. Foi-se o tempo em que você tinha que fazer um depósito mínimo de 2 000 000 € para criar uma conta de publicidade no Telegram (sim, isso era real!). Em 2021, eles reduziram o valor para $2 500, mas para muitos ainda era caro.
Em Agosto de 2022, muitos serviços possibilitaram o lançamento de publicidade com saldo de $166 ou mais, e isso já se tornou uma opção mais atraente: afiliados, profissionais de marketing, compradores de mídia e proprietários de canais correram para a publicidade paga. Você pode até receber reclamações de que o custo por clique aumentou várias vezes devido ao fluxo de candidatos.
No final de Agosto, o valor mínimo do orçamento publicitário foi fixado em 3 000 €, sendo quase impossível encontrar casos de sucesso ou insucesso na promoção.
Neste artigo, veremos os principais provedores de serviços que possibilitam a veiculação de anúncios no Telegram. Também compartilharemos a experiência de um comprador de mídia que comprou publicidade para o seu canal e um estudo de caso de Maria Dorvey, que falou sobre os anúncios do Telegram na conferência CPALife 2022.
Audiência no Telegram
Em Junho de 2022, o número de usuários do Telegram atingiu 700 000 000, sendo 50 000 000 usuários russos.
Em 2021, o Telegram entrou no TOP 5 dos aplicativos mais populares. De acordo com as estatísticas da Sensor Tower, somente no primeiro trimestre de 2021, o aplicativo foi instalado 100 000 000 vezes. Apenas WhatsApp, TikTok, Instagram e Facebook têm mais.
Para 2021, as estatísticas mostraram que o principal público do Telegram são homens com mais de 18 anos e menos de 34 anos. Mais da metade tem um salário de $1 000 por mês e ocupa cargos de liderança.
As estatísticas mostram que o público do Telegram está interessado em:
- Canais de notícias — 82%
- Notícias do setor — 43%
- Canais de entretenimento — 59%
- Canais Educativos — 55%
- Canais políticos — 59%
- Canais de blogueiros e celebridades — 27%
- Canais da Empresa — 11%
- Canais com mercadorias e descontos — 16%
- Canais com Vagas — 15%
- Canais da Darkweb — 8%
- Canais pessoais de amigos — 27%
- Canais Internos das Empresas — 13%
O Telegram está proibido de anunciar conteúdo sexual e chocante, conteúdo pirata, armas, jogos de azar, tabaco e álcool, substâncias ilegais, propaganda política e fast food. Caps, modo imperativo, codificações Unicode e ASCII e listas com marcadores não podem ser usados em criativos. A lista completa de banimentos pode ser vista no site oficial do Telegram.
Serviços que você pode usar para exibir anúncios em anúncios do Telegram
Já existem no mercado cinco serviços que permitem publicar anúncios com um investimento igual ou superior a 1 000 €. Esses serviços são:
- E-Profit
- Elama,
- AItarget.one
- Click.ru
- Centra
Mas prepare-se imediatamente para o fato de que, além do valor que você precisa colocar no saldo, você precisará de pelo menos 35% desse valor adicional.
O E-profit oferece contas de publicidade para Telegram Ads, VKontakte, MyTarget e TikTok. O depósito mínimo é de 80 €. Você pode criar a sua conta de publicidade aplicando-se no site deles e se comunicando com o gerente que verificará se o seu canal está em conformidade com as regras do Telegram.
Você pode contatá-los via Telegram ou este e-mail; ans@eprofit.me. Você só pode recarregar o saldo apenas com um cartão bancário, e uma comissão de 3,5% é cobrada. O valor máximo de recarga por transação é de 3 000 € e o valor máximo de recarga por dia é de 9 500 €.
O valor mínimo para anúncios do Telegram no Click.ru é de 3 000 €. Para se conectar à conta de publicidade, você precisa passar pela moderação, enquanto o dinheiro no saldo é reservado imediatamente. Você também precisará fornecer informações sobre o anunciante: sobrenome, nome, e-mail, número de telefone e país.
Você pode entrar em contato com o suporte por e-mail — support@click.ru ou fazendo uma pergunta a um gerente pessoal que será designado a você imediatamente após o registro.
O valor mínimo do depósito em Elama é de 3 000 €. Esta opção está disponível no primeiro depósito e você não terá acesso à sua conta, mas eles próprios exibirão os anúncios de acordo com as suas preferências ou configurações até que você faça um segundo depósito. Este serviço está disponível apenas para pessoas jurídicas e empresários individuais.
Você pode obter acesso inscrevendo-se no site da Elama e fazendo o primeiro depósito de 4 050 €. Isso é dividido em seu depósito inicial de 3 000 € + 15% de comissão pelo serviço e 20% de IVA.
Você pode recarregar o saldo usando um cartão, em dinheiro através dos seus escritórios no terminal da Rússia ou uma carteira Qiwi.
O Aitarget One dá acesso aos anúncios do Telegram com apenas um depósito mínimo de 3 000 €. Você pode se inscrever no seu site e criar uma conta de publicidade. Segundo eles, eles dizem que 1 conta de publicidade exibe anúncios para apenas 1 canal do Telegram. Portanto, se você tiver vários canais, terá que pagar por mais contas de publicidade ou procurar outra alternativa entre as listadas neste artigo.
Há um reembolso de até 5% se você gastar mais de $10 000 000 em publicidade por trimestre, além de um gerente permanente que ajudará no lançamento e responderá a todas as perguntas.
Ao recarregar, é necessário um depósito mínimo de 4 050 €, que pode ser dividido no valor do depósito de 3 000 € + 20% de IVA + 15% de comissão de meta AI. Apenas um cartão está disponível para financiar a conta. Para se comunicar com o suporte, há um chat no site deles e você pode abrir tickets de suporte na sua conta pessoal.
O valor mínimo exigido para abrir uma conta é de 3 000 € + 20% de IVA, o que perfaz 3 600 € no total para o primeiro depósito. Você pode obter informações sobre condições, cobranças, interesses e outras informações somente por meio de comunicação pessoal com o gerente no seu site. E você também pode solicitar uma versão de demonstração para conhecer os recursos do site. Você pode entrar em contato com o suporte por e-mail em hello@centra.ai.
Uma entrevista com um comprador de mídia promovendo o seu canal por meio de anúncios do Telegram
Encontrar estudos de caso de anunciantes reais não foi tão fácil quanto você pode imaginar. De fato, havia muitos anúncios, mas os proprietários do canal não queriam compartilhar as estatísticas e os resultados das suas campanhas (é assim que você sabe que algo está realmente quente). Afinal, conseguimos encontrar um caso de Natalya Gritsenko, dona do canal Smart Advertiser Telegram.
Natalya Gritsenko,
“Acho que você precisa ir para o Telegram Ads agora. O CPM ainda é baixo e a audiência ainda não está saturada”.
Olá, você poderia nos dizer o nicho do seu canal e quantos inscritos você tinha antes do lançamento do anúncio e quantos agora?
O nicho do canal é o marketing online. Antes do lançamento da publicidade no Telegram Ads, havia cerca de 43 900 assinantes. Agora são 44 970 membros. A campanha durou 3 semanas. Agora temos mais dados, pois as estatísticas do Telegram nos mostram o alcance de nossos anúncios e quantos assinantes foram obtidos de cada criativo. Estamos ansiosos para otimizar para mais.
Você já comprou publicidade em canais de nicho antes?
Agora ficou mais barato comprar no Telegram Ads, mas ficou mais fácil fazer as compras diretamente para os donos do canal. Porque com a compra de mídia no Telegram, você precisa monitorar os lances diariamente, aumentá-los e diminuí-los, desligar criativos ineficazes e pensar em novos. Em geral, como em qualquer outra plataforma de publicidade.
Qual provedor de serviços você usa para comprar os seus anúncios do Telegram? Se não for um segredo, com que orçamento? Quanto custava um assinante?
Eu compro publicidade através do E-profit. Em Julho, tinham um limite de entrada de 3 000 € + 20% de comissão + 20% de IVA. Agora, em média, um assinante custa 0,4 €. Até agora, gastamos 500 €, e cada assinante custa cerca de 0,5 €.
Houve algum problema com moderação?
Todos os criativos tiveram que ser refeitos. Eles removeram frases de chamariz como “Inscreva-se” e “Leia” na cópia do anúncio e as alteraram para “Eu explico aqui... (depois link)”. Isso tudo é humor imperativo de acordo com a moderação. Além disso, eles não gostaram da palavra “alvo” e a substituíram por “alvo”. Em geral, a moderação é mais rígida do que em outras plataformas de publicidade.
Você acha que será possível promover nichos de blackhat de alguma forma? Você já viu casos semelhantes antes?
Já vi casos assim. Eles criam um canal whitehat que é promovido com anúncios para ganhar assinantes. Depois que as campanhas publicitárias são concluídas, eles promovem canais blackhat para os assinantes conquistados por meio do canal whitehat. Mas ouvi dizer que eles adicionarão a capacidade de reclamar desses canais.
Que conselho você pode dar àqueles que planejam começar a promover os seus canais no Telegram? Existem alguns hacks de vida ou problemas que eles precisam saber de antemão?
Você precisa ir para o Telegram Ads agora até que o CPM tenha crescido e o público não esteja saturado com muitos anúncios. Se em Julho o CPM era de 2 €, agora em alguns tópicos, a taxa precisa ser aumentada para 3 €-4 €.
É mais conveniente trabalhar com interesses amplos e você precisa ser capaz de transmitir claramente a ideia principal e a mensagem em 160 caracteres.
Esteja pronto para uma longa moderação, e com qualquer mudança simples como no nome do canal ou avatar, tudo é enviado de volta para moderação.
Análise de estudo de caso por Maria Dorvey: uma classe mestre de anúncios do Telegram
Em Agosto de 2022, uma conferência de marketing de afiliados chamada CPA Life Fest foi realizada na Rússia, na qual Maria Dorvey, CEO da GTX e co-fundadora da Dorvey Marketing Agency, ao lado de representantes da rede E-profit, compartilhou os seus estudos de caso de anúncios de telegrama de alguns de seus canais. Daremos apenas os principais números que podem lhe interessar.
- Divulgando um Canal no Nicho Financeiro
- Orçamento — 5 399 €
- Visualizações — 2 548 861
- Inscreveu-se — 19 249 pessoas
- Custo médio por assinante — 0,28 €
- CPM — 2,09 €
O canal ganhou mais de 19 000 assinantes em 20 dias após a execução da campanha. A equipe de marketing visou mais de 200 canais dentro do nicho de finanças. A segmentação foi configurada primeiro com o tema "investimento" — e produziu 500 assinantes por dia com CPM mínimo. Em seguida, foram adicionados "Negócios" e "Finanças".
Exemplos de criativos usados:
- "Como desenvolver um negócio? Onde posso encontrar fundos para começar o meu próprio negócio? Vamos conversar no canal.
- "10 livros de pensamento empresarial que você deve começar a aplicar hoje."
- Como economizar para um apartamento em um ano? Com quais bancos não vale a pena trabalhar e onde é melhor investir? Respostas do canal.
Esses criativos possibilitaram a obtenção de assinantes por 0,32 €.
- Um canal sobre venda de criptomoedas acesso a um grupo VIP
- Orçamento do anúncio — 3 964 €
- Visualizações — 1 628 192
- Inscreveu-se — 12 412 pessoas
- O preço médio de um assinante — 0,32 €
- CPM — 2,43 €
Cerca de 900 canais sobre assuntos criptográficos foram direcionados e esses canais trouxeram cerca de 250 assinantes por dia. Além disso, canais sobre os temas "Criptomoeda" e "Investimentos" foram adicionados e deram um adicional de 250 assinantes por dia, totalizando 500. 18 campanhas publicitárias foram lançadas para atingir todos os 900 canais segmentados.
Exemplos de creativos usados:
- O que você precisa saber sobre o mercado de criptomoedas. O autor do canal compartilhará dicas e dicas úteis.
- Devo comprar bitcoin agora ou mais tarde? Em quais moedas vale a pena prestar atenção? Como começar a ganhar, contamos no canal.
Esses criativos possibilitaram a obtenção de assinantes a um custo de 0,32 €.
3. Canal do Blogger de Fitness Vendendo Cursos de Fitness e Nutrição Adequada
- Orçamento — 2 619 €
- Visualizações — 1 274 874
- Inscreveu-se — 13 472 pessoas
- O preço médio de um assinante — 0,19 €
- CPM — 2,05 €
A equipe organizou 12 criativos e os agrupou em 3 conjuntos: nutrição adequada, treinamento em vídeo e perda de peso. Cada conjunto criativo foi promovido com um orçamento diário de 20 €.
Exemplos de criativos usados:
- "Exercícios gratuitos em casa no canal @name. Apenas 20 minutos de exercício para um corpo saudável e tonificado."
- Truques de alimentação saudável. Receitas para quem quer ficar esguio no canal @name.
Esses criativos possibilitaram a obtenção de assinantes com um CPA de 0,20 €.
Nosso veredicto
Agora, anunciar por meio de anúncios do Telegram é relativamente barato e o público não está saturado de anúncios e tem uma atitude positiva em relação a eles. Os assinantes são muito baratos em comparação com outros sites. É bem possível tentar promover alguns canais cinza, mas você precisa entender que, se for pego fazendo isso, perderá o seu orçamento.
Se você quiser compartilhar a sua experiência com o Telegram Ads conosco, entre em contato com nossos editores: Nós complementaremos prontamente o artigo com o seu caso.
