Como Superar o Esgotamento do Criativo de Anúncios Enquanto Amplia suas Campanhas Publicitárias no TikTok

O TikTok surgiu como uma plataforma revolucionária para empresas que buscam alcançar novos públicos e impulsionar o crescimento. Com mais de 1 bilhão de usuários ativos por mês, o TikTok oferece uma grande oportunidade de engajar jovens e desenvolver o conhecimento da marca.

No entanto, a produção consistente de criativos de anúncios envolventes e de alta qualidade é um grande desafio para a maioria dos anunciantes e profissionais de marketing de afiliados, o que leva ao esgotamento e a um desempenho estagnado. Neste artigo, vamos nos aprofundar em estratégias comprovadas para superar o esgotamento dos criativos de anúncios e dimensionar suas campanhas de anúncios do TikTok com sucesso.

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Vamos nos aprofundar neste artigo...

Entendendo a jornada criativa do TikTok

Antes de entrarmos em táticas específicas, é importante entender o processo criativo geral do TikTok. Esse processo se aplica a todas as empresas, independentemente de seu tamanho ou setor. A principal diferença são os recursos de que você dispõe - marcas menores podem ter que fazer isso passo a passo, enquanto as empresas maiores podem fazer isso com mais eficiência. Há quatro fases principais nessa jornada:

1. Pesquisa de concorrentes e clientes
2. Geração de criativos de anúncios
3. Análise de relatórios e informações
4. Fazer melhorias contínuas

Seguindo esse roteiro e mantendo-se fiel ao processo, você poderá desbloquear todo o potencial da publicidade do TikTok e alcançar um crescimento de longo prazo.

Fase 1: Pesquisa de concorrentes e clientes

O primeiro passo para dominar a publicidade no TikTok é fazer uma pesquisa completa. Essa fase tem duas partes importantes:

Pesquisa da concorrência:

• Dê uma olhada no que seus concorrentes estão fazendo com seus anúncios para aprender com os sucessos deles e encontrar oportunidades. Você pode fazer essa tarefa manualmente ou usar ferramentas de espionagem do TikTok, como o KaloData, para acelerar o processo.
• Depois de encontrar anúncios, use ferramentas como o Swipe File do Foreplay para salvar e organizar anúncios de concorrentes que possam inspirá-lo.
• Acompanhe o desempenho dos anúncios dos concorrentes usando ferramentas como o Spider, para que você possa descobrir o que funciona.
• Estude os anúncios que estão se saindo melhor para obter conhecimentos e ter novas ideias.

Pesquisa de clientes:

• Reúna muitos dados de avaliações de clientes, comentários, fóruns e mídias sociais.
• Preste atenção a aspectos como problemas, objeções, metas e motivações dos clientes.
• Use ferramentas de IA como o ChatGPT para analisar os dados e encontrar ideias úteis em grande escala.
• Classifique os dados em categorias, como o que seu produto oferece, seus benefícios exclusivos e como as pessoas o utilizam. Além disso, categorize os gatilhos emocionais, as concepções errôneas comuns e as soluções que falharam no passado.

Ao investir tempo e esforço suficientes nessa fase de pesquisa, você descobrirá um tesouro de insights valiosos para orientar sua estratégia de criação de anúncios.

Fase 2: Pensamento criativo e geração de ideias

Agora que você tem um bom entendimento de seus clientes e concorrentes, é hora de transformar esse conhecimento em anúncios atraentes. O segredo é conectar diferentes ideias de maneiras interessantes e inesperadas:

• Combine os benefícios de seu produto com os problemas com os quais seus clientes podem se relacionar, para que eles sintam uma conexão.
• Mostre como os recursos exclusivos de seu produto podem criar momentos emocionantes que deixam as pessoas curiosas e interessadas.
• Compare seu produto com outras soluções que não funcionaram bem e destaque como o seu é melhor.
• Concentre-se nos resultados desejados por seus clientes para esclarecer quaisquer dúvidas e apresentar um quadro de sucesso.

Embora esses princípios comprovados de publicidade sejam importantes, destacar-se no TikTok significa ir além do que é óbvio. Você precisa ir mais fundo para ampliar seu pensamento criativo e ter ideias ainda mais incríveis:

• Faça perguntas instigantes como "Como podemos deixar esse gancho, visual ou chamada para ação ainda mais ousado?"
• Façam um brainstorming juntos e criem variações cada vez mais ousadas, que chamem a atenção e talvez até um pouco malucas.
• Escolha os melhores conceitos que têm mais potencial para chamar a atenção das pessoas e transforme-os em anúncios totalmente desenvolvidos.
• Esteja disposto a sair de sua zona de conforto e explorar novas ideias, pois é aí que acontecem as melhores descobertas.

Ao usar seu próprio pensamento criativo e estar aberto a novas ideias, você criará conceitos de anúncios exclusivos e que realmente chamarão a atenção das pessoas no TikTok.

Fase 3: Acompanhamento dos resultados e aprendizado com eles

Depois de lançar seus anúncios no TikTok, é importante acompanhar de perto o desempenho deles e aprender com os dados. Equipes de sucesso como a The Essence Vault prestam atenção às principais métricas, como:

• Mantenha o controle dos nomes e links de cada anúncio para organizar os testes.
• Observe os detalhes de suas ofertas para ver se elas repercutem bem e compare as diferentes versões.
• Verifique a taxa de cliques (CTR) para ver quantas pessoas estavam interessadas e engajadas.
• Meça a taxa de parada do dedo para ver se seus anúncios chamam a atenção das pessoas.
• Verifique o tempo médio de exibição para ver se os espectadores permanecem no site e consideram o conteúdo envolvente.
• Observe a taxa de conversão para ver se seus anúncios estão realmente levando às ações desejadas.

Em vez de ficar sobrecarregado com muitos dados, concentre-se nos anúncios que têm o melhor e o pior desempenho. Descubra quais elementos funcionam bem e devem ser enfatizados, e quais partes têm desempenho inferior e precisam ser aprimoradas ou removidas.

Também é importante documentar essas informações. Crie um local central, como um "banco de aprendizado", onde você organize o seguinte:

• Mantenha o controle dos anúncios de melhor desempenho que podem ser replicados e escalonados.
• Examine os anúncios de baixo desempenho para entender o que deu errado e como melhorá-los.
• Anote as abordagens criativas de sucesso que você deve priorizar e expandir.
• Mantenha o controle das ideias promissoras que precisam de mais refinamento e iteração.
• Anote os ângulos e ganchos de melhor desempenho que você pode usar em anúncios futuros.

Com o tempo, essa coleção de conhecimentos se torna realmente valiosa. Ela o ajuda a tomar decisões com base em dados, a integrar novos membros da equipe com mais facilidade e a manter um armazenamento de informações importantes.

Se um anúncio não atingir suas metas, passe por uma lista de verificação para fazer melhorias:

• Adicione sobreposições de texto que chamem a atenção para reforçar sua mensagem e manter as pessoas interessadas.
• Ajuste o ritmo cortando o vídeo a cada 1-2 segundos para manter o engajamento e a dinâmica.
• Inclua mais variedade nos recursos visuais usando diferentes cenas, locais e transições dinâmicas.
• Coloque sua chamada para ação (CTA) no início para atrair o interesse das pessoas e incentivar a ação.
• Coloque várias CTAs ao longo do vídeo para dar às pessoas mais chances de responder.

Implemente essas alterações de forma sistemática e continue testando. Se o desempenho ainda não estiver no nível desejado, volte à fase 2 e faça um brainstorming de novas ideias. Lembre-se de que o fracasso é apenas um trampolim para o sucesso, portanto, aceite-o como uma oportunidade de aprender e melhorar.

Fase 4: Continue fazendo aprimoramentos contínuos e teste novas ideias

A peça final do quebra-cabeça para o sucesso no TikTok é entender que o processo criativo é uma jornada contínua. Os mercados mudam, os produtos evoluem e o que antes era eficaz pode se tornar ultrapassado. As marcas que prosperam no TikTok adotam a ideia de melhorar continuamente sua abordagem criativa como uma parte fundamental de seus negócios, em vez de uma tarefa única.

Comprometa-se a construir um "processo de geração de criatividade" que passe consistentemente por essas quatro fases:

• Mantenha-se atualizado: Reúna continuamente novos dados para entender as mudanças nas necessidades de seus clientes e as tendências do mercado.
• Brainstorming de ideias inovadoras: Dê asas à sua imaginação, criando conceitos ainda mais criativos e que chamem a atenção.
• Lance e analise: Lance novos anúncios e analise cuidadosamente o desempenho deles para identificar os que funcionam bem e os que não funcionam.
• Aprender e iterar: Documente o que você aprendeu com a análise e continue refinando e ampliando suas melhores ideias.

Ao tornar esse processo uma parte regular de suas operações de marketing, você garantirá um fluxo constante de anúncios criativos novos e envolventes. Isso o ajudará a aproveitar ao máximo o seu orçamento e a abrir novas oportunidades de crescimento.

O segredo para superar o esgotamento dos criativos de publicidade está em uma mudança de mentalidade

A expansão no TikTok exige disposição para fazer experiências continuamente. Não existem soluções rápidas ou vitórias instantâneas. Com essa mentalidade, você pode superar desafios comuns, como o esgotamento criativo, e posicionar sua marca para o sucesso a longo prazo.

Em primeiro lugar, entenda que o esgotamento do criativo do anúncio não é uma falha em seus anúncios em si. Em vez disso, é um sinal de que sua campanha e seus criativos de anúncios precisam de atenção. Ao reformular o problema como "bloqueio criativo", você pode se concentrar em eliminar o bloqueio em seu fluxo criativo, trazendo novas ideias, tentando abordagens diferentes e fazendo melhorias.

Para obter mais ideias, vamos ouvir Zach Murray, o fundador da Foreplay.co, uma ferramenta que ajuda você a salvar anúncios do TikTok e do Facebook.

P: Qual é uma mudança de mentalidade importante para superar o esgotamento criativo no TikTok?

R: O segredo é pensar em você como uma potência criativa. Nossa equipe testa de 100 a 150 novas ideias de anúncios toda semana, tratando isso como um processo contínuo e não como algo único. Trata-se de coletar dados continuamente, gerar novas ideias, fazer experimentos, aprender com os resultados e fazer melhorias. Essa abordagem é fundamental para obter um crescimento lucrativo.

P: Como os afiliados podem criar consistentemente novos ângulos de anúncios para evitar a fadiga criativa?

R: Uma maneira eficaz é usar ferramentas de IA, como o ChatGPT, para analisar as avaliações dos clientes e extrair informações valiosas, como pontos problemáticos, momentos de realização e recursos de destaque. Em seguida, desafie-se a encontrar maneiras exclusivas de conectar essas ideias e criar conceitos de anúncios ainda mais memoráveis e que chamem a atenção. Zach sugere usar a estrutura "5 níveis mais loucos" para ir além das ideias óbvias.

P: Que estratégias os afiliados podem usar para melhorar os anúncios de baixo desempenho e escalonar os eficazes?

R: Se sua taxa de cliques for baixa, considere adicionar sobreposições de texto, aumentar o ritmo, usar cenas ou locais diferentes e incluir várias CTAs. No caso de anúncios envolventes, mas que não estão convertendo bem, você pode tentar aumentar o gasto com anúncios, segmentar públicos semelhantes e criar variações para testar diferentes elementos, como o texto do anúncio, os recursos visuais e as CTAs. O anúncio tem como objetivo atingir metas de referência, como uma taxa de parada de mais de 30% e uma taxa de cliques de mais de 1%.

P: Como os afiliados e os compradores de mídia podem gerenciar com eficiência o grande volume de testes de criativos necessários para o dimensionamento?

R: É importante desenvolver um sistema simplificado para gerar ideias, lançar testes e extrair conclusões. Mantenha um banco de dados centralizado de seus aprendizados e programe sessões regulares de brainstorming para transformar essas informações em ângulos novos e inovadores para seus anúncios. Quando fizer sentido, use ferramentas de automação criativa para acelerar o processo. E lembre-se de que os testes criativos de alta velocidade devem ser uma prática contínua, não apenas um esforço único. A equipe do palestrante fez disso uma parte integrante de sua estratégia de crescimento.

P: Quais são os pontos de referência que os afiliados devem buscar para determinar se um anúncio do TikTok está tendo um bom desempenho?

R: As principais métricas a serem buscadas incluem uma taxa de parada dos dedos acima de 30%, uma taxa de cliques de 0,8 a 1% ou mais e uma taxa de conclusão de 8 a 10% ou mais. No entanto, a métrica mais importante para se concentrar é a taxa de cliques. Se ela estiver baixa, tente adicionar elementos envolventes, como sobreposições de texto, aumentar o ritmo, usar várias cenas ou locais e incluir chamadas para ação claras em todo o anúncio. Deixe que esses pontos de referência o orientem na iteração e na otimização de seu processo criativo.

P: Com que frequência os afiliados devem atualizar o criativo do anúncio do TikTok para evitar o esgotamento?

R: Os principais anunciantes do TikTok atualizam seus conceitos de anúncio testando de 100 a 150 novas ideias toda semana. Eles tratam isso como um processo contínuo e não como um esforço único. Para evitar o esgotamento criativo, pense em você como uma potência criativa. Reúna continuamente perspectivas, faça um brainstorming de novas ideias, teste-as, aprenda com os resultados e faça melhorias. Continue repetindo esse ciclo para manter seus anúncios atualizados e dimensionar suas campanhas do TikTok de forma eficaz.

Conclusão

Resumindo, superar o esgotamento dos criativos de anúncios ao escalonar campanhas de anúncios no TikTok requer uma abordagem estratégica e uma mudança de mentalidade. Em primeiro lugar, é importante reunir dados pesquisando seus concorrentes e entendendo seu público-alvo. Essas informações o ajudarão a desenvolver um conteúdo de anúncio envolvente. Em segundo lugar, acompanhe o desempenho de seus anúncios e analise os dados para tomar decisões informadas e aprimorar continuamente seus esforços criativos. Por fim, adote uma mentalidade de experimentação contínua e trate os testes criativos como um processo contínuo para evitar o esgotamento e obter sucesso a longo prazo no TikTok.

Para evitar o esgotamento, é essencial encará-lo como um obstáculo temporário que pode ser superado com a introdução de novas ideias, a tentativa de abordagens diferentes e a realização dos ajustes necessários. Seguindo uma abordagem estratégica que envolve pesquisa, análise e experimentação constante, os anunciantes podem dimensionar com eficiência suas campanhas no TikTok e, ao mesmo tempo, ter uma série de criativos de anúncios em espera para serem usados sempre que os sinais de esgotamento do criativo de anúncios começarem a aparecer.

make informed decisions and continually improve your creative efforts. Lastly, adopt a mindset of continuous experimentation and treat creative testing as an ongoing process to avoid burnout and achieve long-term success on TikTok.

To prevent burnout, it's essential to see it as a temporary obstacle that can be overcome by introducing fresh ideas, trying different approaches, and making necessary adjustments. By following a strategic approach that involves research, analysis, and constant experimentation, advertisers can effectively scale their TikTok campaigns while having a number of standby ad creatives to shuffle in whenever ad creative burnout signs start showing.