Vamos desmistificar o SEO para os iniciantes e para aqueles que estão mergulhando nas águas digitais. É fundamental entender os diferentes tipos de backlinks, eles são os ingredientes secretos na receita de um ótimo SEO.
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Vamos nos aprofundar neste artigo...
No entanto, com inúmeros vendedores no mercado de link building promovendo seus produtos, muitas pessoas estão desperdiçando dinheiro em links que não funcionam.
Mas aqui está o ponto principal: a culpa não é dos links! O segredo está em entender o que você está comprando, por que e como isso afetará o seu site. Cada tipo de backlink tem uma finalidade. Mas nem todo link se encaixa perfeitamente em seu orçamento ou em seus objetivos.
Explorando diferentes tipos de backlinks
- Postagens de convidados
Em termos simples, um guest post, ou post gerado pelo usuário, é um artigo que você escreve e publica no site de outra pessoa. Normalmente, esses artigos incluem um link para seu próprio site, seja na biografia do autor ou incorporado ao conteúdo.
Por que os guest posts são valiosos?
Pense no que é um ótimo backlink aos olhos do Google. Embora existam vários critérios, três coisas se destacam:
- Ele deve vir de um site confiável, ativo e limpo;
- O link deve estar em um conteúdo bem escrito que agregue valor e seja diretamente relevante para sua página;
- Deve parecer natural, como uma adição útil à experiência do leitor.
Os guest posts atendem a todos esses requisitos de uma só vez!
Além disso, eles permitem que você tenha controle sobre o conteúdo que leva ao seu site e sobre a origem desse link.
Quais são as desvantagens?
Lembre-se de que os links rotulados como guest posts se enquadram em “Conteúdo gerado pelo usuário”. O Google tem receio de que esses links influenciem as classificações de pesquisa. Entretanto, quando bem feitos, eles estão entre os ativos mais valiosos de sua caixa de ferramentas de SEO.
Eles também podem ser caros. Os sites mais conceituados cobram mais de US$ 50 por guest post. Mas, com uma rede estratégica, você pode reduzir os custos, às vezes até zero.
Erros comuns a serem evitados:
- Fazer propostas para sites irrelevantes sem examiná-los primeiro;
- Cair em PBNs disfarçados de guest posts genuínos;
- Visar sites de “listas de guest posts” públicas sem uma análise adequada;
- Ignorar o número de links de saída em um possível blog de convidado;
- Buscar links rotulados como UGC (conteúdo gerado pelo usuário) ou conteúdo patrocinado - é melhor ficar longe.
- Edições de nicho/links com curadoria
Não pode se esbanjar em vários guest posts? Ou não está interessado no vai-e-vem editorial? Entre nas edições de nicho! Esses são links inseridos em artigos existentes e relevantes em sites estabelecidos e geradores de tráfego.
Por que as edições de nicho são eficazes? São links de conteúdo robusto que, quando colocados corretamente, se misturam perfeitamente ao conteúdo do seu site. Escolha os sites certos e você estará atingindo o ponto ideal em SEO - domínios fortes e confiáveis já favorecidos pelo Google.
Quais são as desvantagens?
O principal problema das edições de nicho se resume ao olhar atento do Google. Quando você adiciona um desses links, tudo o que está fazendo é inserir um link com um novo texto âncora em uma página existente. E isso torna muito fácil para o Google detectar e lidar com isso.
Ocasionalmente, você pode até correr o risco de ser penalizado por links não naturais. Mas, na maioria das vezes, os links sinalizados acabam sendo desconsiderados.
No entanto, há uma maneira simples de lidar com isso. O Google adora quando você atualiza o conteúdo com adições relevantes, portanto, adicionar um ou dois parágrafos breves que aprimorem o tópico e incluam seu link como um recurso útil pode ser uma medida inteligente.
Quais são os erros comuns nas edições de nicho?
- Nem todo site é perfeito - certifique-se de verificar minuciosamente o perfil de links do site antes de entrar em contato para garantir que ele esteja alinhado com suas metas;
- Não espere uma enxurrada de tráfego somente com o link. Se o tráfego for importante para você, certifique-se de que a página já atrai visitantes antes de tentar adicionar seu link;
- E, seja o que for que você faça, evite apenas inserir um link e uma âncora sem fornecer nenhum contexto adicional - essa é uma oportunidade perdida.
- PBNs - redes privadas de blogs
Para entender o que elas são, imagine uma rede de sites criados em domínios antigos ou expirados que fingem ser sites reais e ativos, herdando links do histórico do domínio e aumentando suas estatísticas.
Em geral, esses sites são então repletos de todo tipo de conteúdo destinado a gerar links contextuais para suas próprias páginas, aproveitando a Autoridade de Domínio (DA) e o Fluxo de Confiança (TF) do site PBN.
Para que servem os PBNs?
Simplificando, eles são como links de conteúdo - semelhantes a guest posts e edições de nicho. No entanto, nem todos podem pagar por essas opções.
As PBNs oferecem uma chance de obter backlinks bastante relevantes e potencialmente poderosos a um custo baixo. Além disso, você pode ter controle sobre o que é publicado e onde seus links vão parar, o que é muito valioso.
Quais são as desvantagens?
Como tudo que é bom, há algumas ressalvas ao lidar com PBNs.
Em primeiro lugar, muitos desses domínios são inundados com todos os tipos de conteúdo não relacionado.
Dependendo do valor que você paga, o conteúdo fornecido pode ser falsificado, de baixa qualidade ou, pior ainda, completamente irrelevante para suas necessidades.
E lembre-se de que os PBNs são como atores interpretando um papel - eles não são sites realmente ativos. Eles se escondem dos mecanismos de pesquisa e existem principalmente para aumentar os números. É por isso que muitas vezes são vistas como obscuras, e todos nós sabemos que as táticas obscuras têm prazo de validade!
Quais são os erros que as pessoas cometem com PBNs?
- Algumas exageram com âncoras ou variantes idênticas, bagunçando o SEO do site e as páginas de destino na obscuridade;
- Outras optam pela opção mais barata, esquecendo-se da regra “você recebe o que pagou”. PBNs baratos geralmente significam resultados ruins e é melhor deixá-los para os sites que não importam;
- E os links de saída (OBL)? Eles são cruciais. A maioria dos vendedores está deixando de lado a parte “Rede privada” de “Rede privada de blogs”. Se essas redes estiverem abertas, elas inundarão seu site com links, acabando com qualquer esperança de sucesso real.
- Links de diversidade - compartilhamento de arquivos, web2.0s, perfil, fórum, comentário
Agora que já abordamos os principais tipos de links que você deve conhecer, vamos nos aprofundar no restante do pacote. Há tantas variedades nessa categoria que faz sentido agrupá-las - afinal, todas têm uma finalidade semelhante.
Em comparação com os links robustos de sites autorizados que oferecem conteúdo e classificações valiosos, os links de diversidade geralmente vêm de domínios decentes que são abertos o suficiente para permitir que você coloque seu link sem muita complicação.
Mas, como se diz, fácil nem sempre significa valioso. No entanto, isso também não significa que os links de diversidade sejam inúteis.
Para que servem os links de diversidade?
Como o nome sugere, eles são ótimos para adicionar variedade. O que isso significa exatamente?
Se você estiver se concentrando em links específicos, como guest posts, edições de nicho ou PBNs, para impulsionar suas palavras-chave, há um limite de quantos deles você pode usar antes que seu SEO comece a parecer uma feira de trocas.
É nesse ponto que os links de diversidade são úteis. Eles fornecem uma mistura de âncoras genéricas para equilibrar seu perfil. Eles estabelecem uma base sólida para seu site antes de você começar a criar esses links poderosos.
E quando suas opções são limitadas, eles ainda podem ajudá-lo a segmentar frases-chave em nichos menos competitivos.
Quais são as desvantagens?
Normalmente, cerca de 9 em cada 10 vezes, esses links são apenas spam. Eles não permanecem por muito tempo, não agregam muito valor e raramente causam um impacto real.
Agora, tenho certeza de que alguns de vocês podem dizer: “Mas você pode classificar um site com Web2.0s!” E você está certo. Quase tudo pode funcionar se você souber como.
Mas o problema é o seguinte: esses links são muito fáceis de obter. Para convencer o Google de que vale a pena indexá-los, é preciso um esforço extra. Além disso, você precisa convencer o Google de que eles transmitem alguma autoridade ao seu próprio perfil de links.
Quais são os erros que as pessoas cometem com links de diversidade?
Com tantas maneiras de bagunçar seu site, vamos nos concentrar em alguns grandes erros que tenho visto ao longo dos anos.
- Criar links em plataformas repletas de spam. Se todos estiverem fazendo links para lá, inclusive os bots, o Google é inteligente o suficiente para ignorá-los na maioria das vezes;
- Lançar links sem nenhum contexto real. A Web está repleta de conteúdo: vídeos, textos, imagens, sons. Se o seu link não contribui para isso, provavelmente não tem muito valor;
- Ignorar a necessidade de classificar seus links de acordo com a diversidade. Sozinhos, eles são fracos. Aumente-os com links de nível 2 ou 3 - parasitas, links de diversidade de alto status e até PBNs baratos;
- Colocar links aleatórios somente para sua página inicial. Mesmo com diversidade, o conteúdo deve ser vinculado ao conteúdo. Links finos? Eles podem ir a quase qualquer lugar, mas não onde são necessários.
- Citações de diretórios de empresas/links de NAP:
Se você estiver interessado em algo específico do local, preste atenção. Antes de começar a inundar seu site com links de comentários, coisas aleatórias ou PBNs para aumentar suas principais palavras-chave, considere estabelecer uma base sólida com citações de empresas.
Basicamente, esses são links dos principais diretórios comerciais, como Yellowpages, Yelp, Better Business Bureau e outros. Eles incluem três detalhes importantes - o nome, o endereço e o número de telefone da sua empresa - que o Google usa para classificá-la localmente.
Para que servem as citações de empresas?
Esses links são essenciais para empresas locais que desejam atrair clientes por meio do Google em áreas específicas.
Eles são bastante sólidos, sem nenhuma desvantagem real. Mas lembre-se de que todas as regras usuais de criação de links também se aplicam aqui.
Quais são os erros que as pessoas geralmente cometem com as citações de empresas?
- Não construir o suficiente se tiverem seu endereço listado publicamente;
- Ter informações diferentes ou desatualizadas em várias listagens de diretórios;
- Esquecer de cobrir todos os grandes diretórios em sua área antes de passar para os menos importantes.
- Links de mídia social
Exatamente como parece, esses são links provenientes dos grandes nomes da mídia social: Facebook, Twitter, Instagram e outros.
Mas espere um pouco, isso não é o mesmo que sinais sociais?
Não é bem assim. Os sinais sociais referem-se ao total de compartilhamentos e curtidas que as páginas do seu site recebem. Quando os usuários divulgam seu conteúdo, é quando aparece um backlink de um site de mídia social.
Para que servem os backlinks de mídia social?
A maioria das plataformas sociais populares de hoje é como uma comunidade fechada. Seu link pode estar atrás de logins e perfis que os mecanismos de pesquisa nem sempre conseguem acessar imediatamente.
Ainda assim, o Google percebe esse link. Embora ele possa não acrescentar muito contexto e as estatísticas por trás dele sejam frequentemente ignoradas, esses links mostram ao Google o grau de atividade do seu site. O fato de as pessoas comentarem sobre seu conteúdo é importante.
Quais são as desvantagens dos backlinks de mídia social?
Como acabei de mencionar, esses links não têm muito peso em termos de autoridade ou contexto. Eles são mais como um sinal que diz: “Ei, este site existe e as pessoas estão falando sobre ele”.
Quais são os erros que as pessoas geralmente cometem com os links de mídia social?
Pensar que esses links aumentarão magicamente suas classificações da noite para o dia. Eles não são tão poderosos sozinhos. Mas, com certeza, podem complementar sua estratégia, mostrando ao Google que seu site está recebendo atenção.
Como escolher os links a serem criados
Agora que exploramos os diferentes tipos de links disponíveis, vamos nos aprofundar em como alguém pode abordar o link building para seus próprios sites e decidir quando usar cada tipo:
- Links de conteúdo (edições de nicho, guest posts): Geralmente são reservados como um “aumento de força” para as principais palavras-chave. Dependendo do orçamento, talvez seja aconselhável incluir alguns com âncoras genéricas, como o URL simples, para fortalecer as estatísticas do domínio antes de direcionar as palavras-chave principais. Esses links podem ser eficazes desde o início, tornando-os uma prioridade se os recursos permitirem.
- PBNs: PBNs baratos podem fazer mais mal do que bem. Se optar por PBNs, é fundamental investir em PBNs de qualidade em vez de correr o risco de sofrer danos. Elas servem como um meio-termo quando os links de conteúdo são muito caros, mas se deseja evitar encher o site com links de baixa qualidade. Normalmente usados de forma semelhante aos links de conteúdo, eles são empregados para solidificar palavras-chave que não alcançaram o topo apesar de outros esforços.
- Links de diversidade: Evitam-se links finos que não tenham valor contextual. Quando o orçamento é apertado, o compartilhamento ocasional de conteúdo, como PPTs, PDFs ou infográficos, pode valer a pena e ser econômico. Manter a qualidade do conteúdo é fundamental aqui. Os Web2.0s podem ser complicados, a menos que se invista um esforço significativo na criação de links em camadas. Para metas de palavras-chave altamente acessíveis, links básicos de diversidade podem ser suficientes inicialmente, com a opção de adicionar links PBN, se necessário. As palavras-chave principais raramente são usadas aqui; em vez disso, o foco está em aumentar a velocidade do domínio com âncoras genéricas.
- Sinais sociais: Embora os links diretos da mídia social não tenham valor significativo, os sinais sociais gerados são inestimáveis. Começar com sinais sociais alimentados por gotejamento pode avaliar o desempenho do conteúdo antes de se comprometer com links mais caros. É essencial que o conteúdo seja bem otimizado. Para palavras-chave de baixa concorrência, o compartilhamento social natural à medida que o tráfego aumenta pode ser suficiente sem depender muito de sinais sociais.
- Citações de empresas: Frequentemente negligenciadas, mas cruciais para o SEO local, as citações de empresas devem ser uma prioridade. Começar com citações essenciais para a área e expandir para incluir outras pode aumentar significativamente as classificações de palavras-chave locais na maioria dos casos. Para uma concorrência mais acirrada, talvez sejam necessários links mais fortes, como conteúdo ou PBNs de qualidade.
Conclusão
Se você chegou até aqui, você é um verdadeiro campeão. Este não é um guia exaustivo para dominar os backlinks, e algumas complexidades foram simplificadas para facilitar a acessibilidade. O objetivo é ser acessível para os menos familiarizados com SEO, oferecendo um ponto de partida para navegar no mundo do link building de forma eficaz.
Cada tipo, de guest posts a citações de empresas, tem seus benefícios e usos exclusivos. Ao saber quais links escolher e como usá-los, você poderá maximizar o desempenho do seu site e evitar armadilhas comuns. Lembre-se de que o segredo não é apenas comprar links, mas conhecer sua finalidade e como eles se encaixam em sua estratégia geral. Feliz link building!
